1961. لذت رانندگی (Freude am Fahren)
1972. اگر در مورد وجود BMW، شما یا مالک هستید یا می خواهید یکی شوید
1973. ماشین راننده
1977. شما یک BMW رانندگی می کنید. و نه اون تو
1979. چرا با عجله در زندگی در یک ماشین خسته کننده؟
2001. درایو کامل(ماشین رانندگی نهایی)
2005. در هر آب و هوایی. هر جا. با هر سرعتی با هر نیروی شور و اشتیاق
1385. شرکت ایده ها
2008. شعار تصویری BMW در روسیه: به سوی تعالی
2010. Rapture با قدرت لذت می برد
شعارهای مدل های انفرادی BMW
BMW 3.0Si، 1976: برای کسانی که در هیچ چیز افراط نمی کنند
BMW 530i، 1976: ماشین لوکساز نگاه یک مهندس، نه یک دکوراتور
BMW 633 Csi، 1981: احتمالاً تنها کوپه لوکسی که عملکرد آن با قیمت آن مطابقت دارد.
BMW 733i، 1984: به شما امکان می دهد به اندازه کافی در حقوق راننده صرفه جویی کنید تا هزینه خرید را بپردازید.
BMW 325e، 1985: جامعه مودب "چیز داغ".
BMW 325is، 1990: BMW 318is بازگشته است. زمان بازپرداخت فرا رسیده است
بی ام و 325 با قابل تبدیل 1994: جذابیت تمام فصل با قدرت گرفتن در تمام فصل / ماشین مطلقبرای قهوهای مایل به زرد
BMW 2002، 1970: جنگنده غول پیکر. 1975: BMW 2002 کاربردی، جادار و اقتصادی است. اما با وجود این، خسته کننده نیست
BMW M3، شعار 2007: قدرت یک وزنه سنگین. سرعت اسپرینتر
BMW Gran Turismo. شعار برای روسیه، 2009: خوشحالم که اولین نفر در نوع خود هستم
BMW 325Xi، تمام چرخ متحرک. شعار: چهار چرخ متحرک- و همه چیز تحت کنترل است!
BMW Z4، رودستر، 2009. شعار برای روسیه: هنر ابراز وجود. فوق العاده جذاب
BMW X3، SUV. شعار در روسیه، 2008: سکو. رینگ بوکس. کوپه بدون قوانین
BMW X5. استدلال قویامنیت
BMW X6. شعار در روسیه، 2008: تاکسیدو. جلیقه ضدگلوله
BMW L7. شعار : BMW L7. فرصت ها
شعارهای BMW سری انفرادی برای روسیه
BMW سری 1، 2008. بالاتر را وارد کنید جامعه خودرو
BMW سری 1. نماد شادی
BMW سری 1. پالس 180. انرژی متمرکز
BMW سری 1 3 در 5 در. همه چیز در مورد شخصیت است
BMW سری 1 کوپه، کابریولت. لذت در همه مظاهرش برازنده است
بی ام و سری 3کانورتیبل، 2007
ارتباط کامل بین آسمان و زمین
چه چیزی یک ورزشکار را قهرمان می کند؟ شور.
تکنیک احساس قوی
BMW سری 3 6 سیلندر موتور خطی، 2008. شش پشت سر هم.
BMW سری 3 سدان. نسل جدید خودروها
تورهای سری 3 جنگ جهانی دوم. لذت راه خودش را می رود. منبع سایت
کوپه سری 3 جنگ جهانی دوم. لذت هیچ استانداردی را تعیین نمی کند. Delight استانداردها را تعیین می کند
WWII 3 Series Convertible. لذت همیشه خوش آمدید
BMW سری 5
2004 هنر زیبای سرعت
2007. طراحی شده برای یک رهبر
BMW سری 5 سدان، تورینگ. زیبایی دینامیک کامل
BMW Gran Turismo. اولین در نوع خود
BMW سری 6کوپه. توسط دینامیک تکمیل شد. حتی در حالت استاتیک
بی ام و سری 6 گرن کوپه. چیزهایی هستند که ارزش انتظار را دارند
BMW سری 6 کانورتیبل. انفجار الهام
BMW سری 7
فلسفه زندگی شما
نه مثل بقیه
شاهکار واقعی
پیش بینی زمان
سدان BMW سری 7. او برای بیان خود نیازی به کلمات ندارد
خودروهای سری X BMW
BMW X1. آزادی حرکت. آزادی انتخاب. آزادی
BMW X3. لذت مرزهای ممکن را گسترش می دهد
BMW X5. رپچر قهرمانان می آفریند
BMW X3. غریزه متفاوت بودن
BMW Z4 Roadster. زیبایی درونی لذت.
خودروهای BMW سری M
BMW M3 کوپه. فرمول لذت: BMW M
BMW M3 کانورتیبل. روح فرمول M: BMW M
BMW M5 سدان. دست نیافتنی
BMW M6 کوپه و BMW M6 کانورتیبل. برای احساس تواضع به سراغ دیگران بروید
BMW X5 M. کمک پیشرو
BMW X6 M. قدرت مطلق
هرگز زائد نخواهد بود.
شرکت BMW امروز استاندارد کیفیت و قابلیت اطمینان است که به طور همزمان با آنها ترکیب شده است فن آوری های نوآورانهو حس قوی سبک طبیعتا در رده خودروهای لوکس، تصویر از اهمیت ویژه ای برخوردار است. بخش ویژهتصویر این کنسرت از شعارهایی تشکیل شده است که همیشه با ظرافت متمایز بوده اند و در عین حال به خوبی می توانند ویژگی های مدل ها را مشخص کنند.
فراز و نشیب های تاریخ
تا قبل از جنگ جهانی دوم، این شرکت با موفقیت موتور سیکلت، اتومبیل و موتورهای هواپیما. با این حال، شکست آلمان در جنگ تقریباً شرکت را به سمت مرگ سوق داد و اکثر آنها را محروم کرد ظرفیت تولید. این نگرانی حق تولید موتور هواپیما را از دست داد و ماشین های سایز کامل. این شرکت تقریباً توسط شرکت مرسدس بنز خریداری شد، اما باواریایی ها موفق شدند تولید موتورسیکلت های سبک را ایجاد کنند و بعدها سه چرخه. گذار به تولید ماشین های معتبرتنها در اواخر دهه 1950 شروع شد. در این زمان بود که نیاز به ایجاد اولین شعار برند مطرح شد.
ظهور اولین شعارها
بنابراین در سال 1965، شعار BMW 2000CS ظاهر شد: "جاده را نگه می دارد ... رکوردها را نگه می دارد. BMW جدید." در این عبارت جزء ورزشی به وضوح ردیابی شده است. و این فقط لاف زدن نبود. با موتور کاربراتوری دوقلو با ظرفیت 120 قدرت اسبو طراحی شیک، این کوپه بنیانگذار مسیر جدیدی در توسعه برند و جد تمام کوپه های ورزشی بعدی شرکت شد.
روند خلق شعارهای ورزشی به کوپه 2002 اضافه شد که جد مستقیم سری سوم معروف کارخانه باواریا محسوب می شود. شعار آن «قاتل غول‌ها» است. BMW 2002 بیشتر بر تمایل به ایجاد تأکید کرد ماشین های قدرتمندکه به وضوح شرکت را از رقبای خود متمایز می کند.
ظهور شعار افسانه ای
آشنا شد، شعار "BMW" با به روز رسانی همان مدل 2002 ظاهر شد که تا حدی چهره این شرکت بود. در توضیحات این مدل بود که عبارت Ultimate drive machine در سال 1975 ظاهر شد. به زودی یک عبارت کوتاه اما بزرگ به شعار رسمی BMW on تبدیل شد زبان انگلیسی. در روسی، این معمولا به عنوان "ماشین برای رانندگی در حد مجاز" ترجمه می شود. این فرمولبرای چندین دهه به عامل اصلی توسعه شرکت تبدیل شده است. او به وضوح توجه مصرف کننده را به این واقعیت جلب می کند که "BMW" فقط قدرت یا راحتی نیست. در همین شعار، معنای اصلی این است که این خودرو به طور خاص برای راننده ساخته شده است تا از رانندگی با ماشین تا حد امکان لذت ببرد. در عین حال، این شعار به طور خودکار بر قدرت و سرعت دلالت دارد. جای تعجب نیست که همه مصرف کنندگان عاشق او شدند و او به نمادی از برند تبدیل شد.
شعارهای مختلف - سبک رایج
با این حال، علاوه بر شعار اصلی، این شرکت همچنان به ایجاد شعار برای مدل های خاص. در اکثریت قریب به اتفاق موارد، آنها هنوز هم همان اشاره به ورزش را دارند، اما ویژگی های مدل قبلاً تأکید شده است.
بنابراین در شعار سری اول "BMW" که بر ارتباط ایده آل بین آسمان و زمین تاکید می کند، ظرافت یک کوچک، اما ماشین سرعتی. و برعکس، شعار بزرگ و کوپه گران قیمتسری 6 - "قدرت یک وزنه سنگین. سرعت یک دونده سرعت" - بر قدرت و چشمگیر بودن ماشین تاکید می کند، در حالی که هویت کلی شرکت را حفظ می کند.
در روسی
در روسی، شعار "BMW" به نظر می رسد "با لذت پشت فرمان". ارتباط خاصی با عبارت انگلیسی قابل مشاهده است، اما تغییر خاصی نیز وجود دارد، شعار بسیار آرام تر به نظر می رسد. این را می توان به دلایل مختلفی نسبت داد. اولاً، در روسیه ارزش وضعیت یک خودرو بسیار مهم است، و BMW، با همه اسپرت بودنشان، در درجه اول خودروهای وضعیتی برای روس ها هستند. ثانیاً تغییر خاصی وجود دارد محدوده مدل. اکنون درصد زیادیخودروهای فروخته شده در روسیه کراس اوورهایی هستند که با وجود پویایی خود، نیاز به شعاری دارند که بر راحتی بیشتر تأکید کند. از این رو انتخاب شعار روسی کاملاً منطقی به نظر می رسد.
جالب اینجاست که در سال 2006 شعار شرکت BMW در بازار آمریکای شمالی تغییر کرد. "شرکت ایده ها" - چنین شعار جدیدی توسط خودروهای BMW دریافت شد. این تغییرات باعث تعجب و خشم بسیاری از طرفداران شد. با این حال، از آنجایی که نگرانی همیشه در مرحله معرفی فناوری های جدید است، این نام کاملاً منطقی به نظر می رسد. و رشد روبات‌سازی اتومبیل‌ها ممکن است لذتی را که راننده از فرآیند رانندگی تجربه می‌کند به هیچ وجه کاهش دهد.
- کوچک فکر کن
شعار شرکت خودروسازی فولکس واگن - در هر آب و هوا، در هر مکان، با هر سرعت، با هر نیروی شور
شعار BMW - جاده ها شما را دوست خواهند داشت
از آرزوها سبقت بگیر!
همیشه در ردیف اول!
شعارها شرکت های خودروسازی - فورد بهترین ایده را دارد!
شعار فورد - یک روسی خوب یک روسی جدید است
شعار مرسدس - لذت رانندگی
شعار BMW - حتی سرعت هم قطعات داره!
شعار شرکت قطعات خودرو - ارتباط کامل بین آسمان و زمین
شعار کانورتیبل BMW 3 قسمت - به سمت تعالی حرکت می کند
شعار BMW - برای ما همه ماشین ها در حال عبور هستند
شعار کاماز - به حرکت ادامه دهید
شعار AvtoVAZ - شرکت ایده ها
شعار BMW - چه چیزی یک ورزشکار را قهرمان می کند؟ اشتیاق، تکنیک احساسات قوی
شعار ماشین های BMW 3 قسمت - فوق العاده جذاب
شعار SUV BMW X3 - همه یا هیچ
شعار گول زدن - اگر مشتری ماشینی با چرخ های مربعی نیاز داشته باشد، آن را می سازیم
شعار کاماز - آنچه را که واقعاً می توانید به خریدار ارائه دهید را نشان دهید
شعار ZIL - وارد High Automotive Society شوید
شعار BMW سری 1 - سانگ یانگ - مظهر کمال
شعار سانگ یانگ - قدرت الهام
شعار ماشین های اینفینیتی - شما برای سوار شدن زندگی می کنید!
شعار نمایندگی خودرو - قدرت سنگین وزن، سرعت دونده
شعار BMW M3 2007 - یک درصد بالاتر، یک روز زودتر!
شعار ناوگان تاکسی مسکو - از کارگاه تا موضوع وضعیت آتش نمونه
شعار کارگران کارخانه ریخته گری آلومینیوم ریخته گری کاماز - فراتر از انتظارات
شعار نیسان - شور سرکش
شعار خودروهای Infiniti FX - به سادگی درخشان
شعار اشکودا - هنر زیبای سرعت
شعار BMW سری 6 - زمان آن است که سرعت را در اختیار داشته باشید
شعار خودروهای Infiniti G35 - جلوتر از زمان
شعار خودروهای Infiniti G - درایو کامل
شعار BMW
- لایق مال تو بودن
- اعتماد به نفس بی حد و حصر
شعار ماشین تویوتاکمری - فکر. احساس کنید. مدیریت کنید.
شعار سوبارو - عنصر شما را متوقف نخواهد کرد
شعار ماشین تویوتا راو4 - کیفیت، قابلیت اطمینان، دوام!
شعار خودروسازان کارخانه خودروسازی کرمنچوگ
شعار تراکتورسازان چلیابینسک- کیفیت حرکت
- اولویت ها را تعیین می کند
شعار ماشین اینفینیتیم - مسیر خود را انتخاب کنید
شعار هیوندای - سازش ها را حذف می کند
شعار ماشین Infiniti QX - رویا را مدیریت کنید
شعار برند تویوتا - تسلط بر دانش برای تسلط بر تکنیک جدید
شعار کارخانه تراکتورسازی چلیابینسک به نام V.I. لنین - دو تا برای سه کار!
شعار سرکارگر ویکتور دربیزوف در ساخت کاماز - با احساسات شارژ می شود
شعار تویوتا اوریس - هنر ناب درایو واقعی
شعار بنتلی - در اوج شکل
شعار خودرو تویوتا آونسیس - مزیت بزرگ
شعار شورلت - به طور قابل اعتماد منافع شما را تامین می کند
شعار تویوتا Hiace - کار ریتم شلوغی است!
شعار تیم کارخانه تجهیزات الکتریکی خودرو و تراکتور مسکو - کار کار!
فراخوان تیم پاولودار کارخانه تراکتورسازیبه نام V.I. لنین - این کافی نیست که در کار خود استاد باشید، به دیگری آموزش دهید
شعار سرکارگر رانندگان کارخانه خودرو شماره 10 انجمن مصناب پرومترانس - هر دقیقه کاری - به دلیل!
- پیشی گرفتن از باد!
با او دنیا را تسخیر کنید
شعارهای شرکت خودروسازی - این تیم مسئول وضعیت انضباط کار است!
شعار کارمندان کارخانه موتور آلتای - هر کس باید با فداکاری کامل در جای خود کار کند!
شعار Subbotnik در ZIL - اگر ماشین یا لوازم یدکی می خواهی به ما نفرات بده
شعار رهبری UAZ - کار مکانیکی - به ماشین، خلاق - برای انسان
شعار تجهیز مجدد فنی انجمن موتورسازی ریبینسک - به تکنولوژی جدید- با دانش جدید!
شعار کارخانه تراکتورسازی چلیابینسک - جگوار قابل استفاده نیست
شعار نمایشگاه خودرو "مجموعه جگوار" - هر مهندس و تکنسین یک برنامه خلاقانه شخصی دارد!
شعار تیم کارخانه تریلر کراسنویارسک - هر شیفت - شوک کار، ریتم و کیفیت
شعار تیم کارخانه تریلر کراسنویارسک - Lexus GS Power بدون سرگرمی چیزی نیست
شعار شرکت خودروسازی CJSC "لکسوس روسیه" - هر کارگر جوان تحصیلات متوسطه می گیرد
شعار تیم کارخانه تریلر کراسنویارسک
برای شخصی که کمی در پیچیدگی های فناوری های برند، تبلیغات آشناست برند BMWممکن است در برخی از جذابیت های آن برای مصرف کننده تا حدودی ساده، تا حدودی پیش پا افتاده و حتی بیش از حد سرسخت به نظر برسد. این فقط جنبه قابل مشاهده است. در واقع، سازندگان استراتژی تبلیغاتی مسیر متفاوتی را برای آلمانی ها انتخاب کردند نگرانی خودروو تکنیک های سنتی مانند تاکید بر کیفیت و هوشمندی خودرو را کنار گذاشت. سپس، در دهه 60 قرن بیستم، این یک انقلاب واقعی بود. نتیجه استراتژی برندسازی "قاتل" BMW تصویر یک "ماشین جانور" بود، خودرویی که شایسته یک ابرقهرمان واقعی مانند جیمز باند بود.
1965 “Holds the road... رکوردها را نگه می دارد. BMW جدید»
1967 "BMW ها توسط افراد خارق العاده ای اداره می شوند ... به خصوص BMW هایی با عالی جعبه های اتوماتیک»
1970 "نابودگر غول ها. BMW 2002"
1971 مرا پیش شوهرت ببر. او هرگز چیزی شبیه بی ام و باواریا ندیده بود. جدید. سریع. 130 مایل در ساعت 6 سیلندر 3.0 لیتری. تا 5 هزار تومان. ماشین معجزه گر
"Dreikugelwirbelwannenbrennraum انحصاری ما"
"Schnell on wheels" (توجه: Schnell آلمانی به معنای "سریعتر" است)
"سریع فکر کنید" (توجه: اشاره به یک تبلیغ فولکس واگن با عنوان "کوچک فکر کنید")
1972 "اگر از وجود BMW اطلاع دارید، یا مالک آن هستید یا می خواهید یکی شوید"
1973 "ماشین برای راننده" (توجه: نمونه اولیه شعار "Ultimate Driving Machine" - "ماشین برای رانندگی تا حد مجاز")
1974 "ما BMW جدید- ترکیبی منحصر به فرد از تجمل، تعالی و سهولت استفاده. و علاوه بر این خیلی پرخور نیست
1975 BMW 2002 کاربردی، جادار و مقرون به صرفه است. با وجود این، خسته کننده نیست. ماشین رانندگی نهایی"
1976 "BMW 3.0Si - برای کسانی که خود را انکار نمی کنند"
1976 بی ام و 530i. یک ماشین لوکس از نگاه یک مهندس، نه یک دکوراتور"
1977 "شما یک BMW رانندگی می کنید. و نه اون تو"
1978 "یکی از معدود سدان های لوکس در جهان که در مسیر مسابقه مورد تمسخر قرار نمی گیرند"
1979 "چرا در یک ماشین خسته کننده در زندگی مسابقه دهید؟"
1981 "احتمالا تنها کوپه لوکسی که عملکردش با قیمتش مطابقت دارد. BMW 633 Csi»
1981" سدان لوکسکه نیازهای کسانی را که ارزش پول و ماشین را می دانند برآورده می کند"
1983 "معرفی سدان با برتری در ژن های خود"
1983 "سندانی که برتری را برای کسانی که با مفهوم آشنا نیستند تعریف می کند" 1984 "به اندازه کافی در حقوق راننده صرفه جویی می کند تا هزینه خرید را بپردازد. BMW733i»
1985 "هات چیز" جامعه مودب. BMW 325e"
1987 "تهاجم هرگز با چنین آبرویی ارائه نشده است"
1989 "BMW 3-SERIES. به همین دلیل است که برخی از علاقه مندان بیش از دیگران مشتاق هستند.»
1990 "بی ام و 318is بازگشته است. ساعت حساب فرا رسیده است» «یکی از دستاوردهای BMW: ماشینی که در سراشیبی غلت نمی خورد. BMW 325 "بهترین دوست خود را در کاشیرسکایا به خاطر بسپار."
1994 "جاذبه تمام فصل با قدرت گرفتن در تمام فصل. BMW 325 کانورتیبل "(بازی با کلمات: جاذبه / کشش - جذابیت / تمام فصل)
تعطیلات 365 روز در سال. BMW 325 کانورتیبل، "دستگاه برنزه کننده مطلق".
1995 «ما مدام به ماشین لوکس اضافه می‌کردیم، اما هنوز کسل‌کننده نبود. BMW سری 7
1998 «رسیدن به آنجا فقط نیمی از هیجان بود. BMW M3
"چشم ها آینه روح هستند. BMW سری 5
«تا حد امکان به حضور همزمان در دو مکان نزدیک است. BMW M5
هر ماشینی یک لحظه حقیقت دارد. این یکی هزاران بار در ثانیه اتفاق می افتد. BMW سری 3.
BMW X5. یک استدلال امنیتی قوی."
با وجود سادگی تاکتیک های تبلیغاتی، همه در همان سال 2000 بی ام ویک محصول تبلیغاتی غیرعادی را برای تبلیغ وسایل نقلیه خود منتشر کرده است - فیلم های BMW که به طور انحصاری در اینترنت مشاهده می شود.
کمپین حمایتی توسط آژانس فالون مینیاپولیس ایجاد شده است. هدف از این کمپین جذب مخاطب به یک سایت ویژه ایجاد شده bmwfilms.com بود - تنها جایی که می توان دید. نسخه های کاملفیلم های. برای مشاهده آنها پیشنهاد شد پخش کننده فیلم BMW را دانلود کنید که شبیه یک "لفافه" برای فیلم بود و از هوش کافی برای گفتن مدل ماشین استفاده شده در این ویدئو به بیننده برخوردار بود.
یک سال پس از راه اندازی این پروژه، فیلم های BMW بیش از 10 میلیون بار دانلود شد. حدود 2 میلیون نفر در سایت ثبت نام کرده اند. 60 درصد آنها با دریافت موافقت کردند اطلاعات تکمیلیتوسط ایمیل. 94 درصد از ثبت نام کنندگان به دوستان خود در مورد فیلم ها گفته اند.
یکی دیگر از پروژه های BMW که توجه همه را به خود جلب کرد، قرار دادن محصول Bond بود. باند و BMW در سال 1995 ادغام شدند. با کمک تبلیغات متقابل، برای دستیابی به دو هدف برنامه ریزی شده بود: افزایش وزن کمپین ها برای تبلیغ تصویر و افزایش سطح فروش یک محصول جدید. رودستر BMW Z3.
