Людині, мало присвяченій тонкощі марочних технологій, реклама бренду BMWможе здатися дещо прямолінійною, до певної міри банальною і навіть надмірно впертою в деяких зверненнях до споживача. Це лише видимий бік. Насправді творці рекламної стратегії обрали інший шлях для німецької автомобільного концернута залишили осторонь такі традиційні прийоми, як акцент на якості та інтелекті автомобіля. Тоді, у 60-х роках XX століття, це була справжня революція. Результатом "забійної" марочної стратегії BMW став образ "машини-звіра", машини гідного справжнього супер-героя, такого як Джеймс БОНД.
1965 «Тримає дорогу... Утримує рекорди. Новий BMW»
1967 BMW управляють незвичайні люди ... особливо BMW з чудовими автоматичними коробками»
1970 «Винищувач гігантів. BMW 2002»
1971 «Відвези мене до свого чоловіка. Він ніколи не бачив нічого подібного до BMW Bavaria. Нова. Стрімка. 130 миль на годину. 6 циліндрів, 3.0 літри. До 5 тис. USD. Чудо-машина!»
«Наша ексклюзивна Dreikugelwirbelwannenbrennraum»
«Шнель на колесах» (Примітка: шнель-нем. «швидше»)
«Думай швидко» (Примітка: відсилання до реклами «Фольксвагена» із заголовком «Думай про малого»)
1972 «Якщо ви знаєте про існуванні BMW, Ви або власник, або хочете ним стати»
1973 "Машина для водія" (Примітка: прототип слогана "Ultimate Driving Machine" - "Машина для водіння на межі")
1974 «Наша нова BMW- Унікальна комбінація розкоші, переваги та простоти в обігу. Та й не дуже ненажерлива до того ж»
1975 «BMW 2002 практична, простора та економічна. Але незважаючи на це, не нудна. Ultimate driving machine»
1976 "BMW 3.0Si - Для тих, хто не відмовляє собі ні в чому"
1976 The BMW 530i. Розкішний автомобільочима інженера, а не декоратора»
1977 «Ви керуєте BMW. А не вона вами»
1978 «Один із кількох розкішних седанів у світі, який не буде осміяний на гоночній трасі»
1979 «Навіщо мчати життям у нудній машині?»
1981 «Напевно, єдине розкішне купе, динаміка якого відповідає його ціні. BMW 633 Csi»
1981 « Розкішний седан, що задовольняє запити тих, хто знає ціну грошам та машинам»
1983 "Уявляємо седан з перевагою, закладеною в генах"
1983 Седан, що дав визначення переваги для тих, хто не був знайомий з поняттям 1984 Дозволяє заощадити на зарплаті водія достатньо, щоб оплатити покупку. BMW733i»
1985 «Гаряча штучка» ввічливого товариства. BMW 325е»
1987 «Агресія ще ніколи не подавалася з такою гідністю»
1989 BMW 3-SERIES. Ось чому одні ентузіасти повніші ентузіазму, ніж інші»
1990 BMW 318is повертається. Настала година розплати» «Одна з досягнень BMW: машина, що не скочується під гору. BMW 325is»«Пам'ятай на Каширській твій найкращий друг».
1994 «Всесезонна привабливість із всесезонною силою зчеплення. BMW 325 з відкидним верхом» (Гра слів: attraction/traction - привабливість/всесезонність)
«Відпустка 365 днів на рік. BMW 325 з відкидним верхом», « Абсолютна машинадля засмаги".
1995 «Ми все додавали та додавали розкоші в автомобіль, але він все ще не став нудним. BMW 7 Series»
1998 «Дістатись туди була лише половина кайфу. BMW M3»
"Очі - дзеркало душі. BMW 5-ї серії»
«Максимально близько до того, щоб перебувати у двох місцях одночасно. BMW M5»
«У кожної машини є момент істини. У цій він трапляється тисячі разів на секунду. BMW 3-ї серії».
BMW X5. Сильний аргументбезпеки».
Незважаючи на всю простоту рекламної тактики, все в тому ж 2000 році BMWвипустила незвичайний рекламний продукт для просування своїх автомобілів – фільми BMW, призначені для перегляду виключно в Інтернеті.
Підтримуючу кампанію створювали агентство Fallon Minneapolis. Метою кампанії було залучення аудиторії на спеціально створений сайт bmwfilms.com – єдине місце, де можна було побачити повні версіїфільмів. Для їх перегляду пропонувалося скачати BMW Film Player, який виглядав як «обгортка» для фільму і мав достатній інтелект, щоб розповідати глядачеві про модель автомобіля, яка використовувалася в даному ролику.
Через рік після запуску проекту фільми BMW було завантажено понад 10 млн. разів. Близько 2 млн людей зареєструвалися на сайті. 60% із них погодилися отримувати додаткову інформаціюпоштою. 94% зареєстрованих повідомили про фільми своїм друзям.
Іншим проектом BMW, який привернув загальну увагу, став продакт плейсмент у Бондіані. Бонд та BMW об'єдналися у 1995 році. За допомогою крос-промоушна планувалося досягти двох цілей: підвищити вагу кампаній щодо просування картини та підняти рівень продажу нового родстера BMW Z3.
Фірма "БМВ" на сьогоднішній день є еталоном якості та надійності, які одночасно поєднуються з інноваційними технологіямита суворим почуттям стилю. Природно, що у категорії люксових автомобілів імідж особливо важливий. Особливу частинуіміджу концерну становлять слогани, які завжди відрізнялися витонченістю і у своїй могли добре охарактеризувати особливості моделей.
Перипетії історії
До Другої світової війни компанія успішно випускала мотоцикли, автомобілі та авіаційні двигуни. Однак поразка Німеччини у війні практично привела компанію до загибелі, позбавивши більшості виробничих потужностей. Концерн втратив право випускати авіадвигуни та повнорозмірні автомобілі. Фірму мало не викупив концерн "Мерседес-Бенц", але баварці зуміли налагодити виробництво легких мотоциклів, а згодом і триколісних автомобілів. А перехід до виробництва престижних автомобіліврозпочався лише з кінця 1950-х років. Саме в цей час виникла потреба створення першого слогану марки.
Поява перших слоганів
Так у 1965 році з'явився слоган БМВ 2000CS: "Тримає дорогу... Утримує рекорди. Новий "БМВ"". У цій фразі явно простежується спортивна складова. І це було не просто вихваляння. Маючи двокарбюраторний двигун потужністю 120 кінських силта стильним дизайном, це купе стало основоположником нового напряму у розвитку марки та предком усіх наступних спорткупе компанії.
Тендецію створення спортивних слоганів поповнило купе моделі 2002 року, яке вважають прямим предком знаменитої третьої серії баварського заводу. Його слоган «Винищувач гігантів. BMW 2002» ще більше підкреслював прагнення до створення потужних автомобілів, що виразно виділяло фірму серед конкурентів.
Поява легендарного слогану
Слоган "БМВ", що став звичним, з'явився з оновленням все тієї ж 2002 моделі, що була до певної міри обличчям фірми. Саме в описі цієї моделі у 1975 році з'явилася фраза Ultimate driving machine. Незабаром коротка, але ємна фраза стала офіційним слоганом "БМВ" на англійською. Російською це зазвичай перекладається як «Машина для водіння на межі». Ця формулана довгі десятиліття стала основним вектором розвитку фірми. Вона дуже ясно звертає увагу споживача на те, що "БМВ" – це не просто міць чи комфорт. У цьому ж слогані головний сенс полягає в тому, що ця машина створена саме для водія, для задоволення від водіння авто на межі можливостей. При цьому цей слоган автоматично передбачає і потужність, і швидкість. Не дивно, що його полюбили всі споживачі, і він став символом марки.
Різні слогани – загальний стиль
Однак крім основного слогану, компанія продовжила створювати слогани для конкретних моделей. У переважній більшості випадків у них міститься все те саме посилання до спорту, але підкреслюються вже особливості моделі.
Так у слогані 1-ї серії "БМВ", де стверджується про ідеальний зв'язок неба та землі, підкреслюється витонченість невеликого, але швидкісного авто. І, навпаки, слоган великого і дорогого купе 6-ї серії - "Магу важкоатлета. Швидкість спринтера" - підкреслює міць і значність авто, зберігаючи при цьому загальний фірмовий стиль.
Російською мовою
Російською слоган "БМВ" звучить "Із задоволенням за кермом". Видно певний зв'язок з англійською фразою, але очевидний і певний зсув, слоган звучить набагато спокійніше. Це можна пов'язати із кількома причинами. По-перше, в Росії статусному значенню автомобіля надається дуже велике значення, і "БМВ" за всієї спортивності для росіян є в першу чергу статусними автомобілями. По-друге, є певне зміщення модельного ряду. Зараз великий відсоток, що реалізуються в Росії автомобілів, складають кросовери, яким за всієї їх динамічності потрібен слоган, який більше підкреслює комфорт. Звідси вибір російського слогану виглядає цілком логічним.
Цікаво, що у 2006 році на північноамериканському ринку слоган компанії "БМВ" змінився. "Компанія ідей" – такий новий слоган отримали автомобілі "БМВ". Ці зміни здивували та обурили багатьох фанатів. Однак оскільки концерн завжди перебуває на стадії впровадження нових технологій, то ця назва виглядає цілком логічною. А зростання роботизації автомобілів цілком може звести задоволення, яке відчуває водій від процесу водіння, нанівець.
- Думай про малого
Девіз автокомпанії "Фольксваген" - За будь-якої погоди, в будь-якому місці, на будь-якій швидкості, з будь-якою силою пристрасті
Слоган БМВ - Дороги полюблять Вас
Обжени бажання!
Завжди у першому ряду!
Слогани автомобільних компаній - У Форда є найкраща ідея!
Слоган Форд - Хороша російська — нова російська
Слоган Мерседес - Із задоволенням за кермом
Девіз компанії BMW - Навіть у швидкості є запчастини!
Девіз компанії автозапчастин - Ідеальний зв'язок між небом та землею
Девіз кабріолетів BMW 3 серії - Курс на перевагу
Девіз компанії BMW - Для нас усі машини – попутні
Девіз Камаз - Продовжуй рух
Девіз Автоваз - Компанія ідей
Слоган БМВ - Що робить атлета чемпіоном? Пристрасть, техніка сильних почуттів
Девіз автомобілів BMW 3 серії - Неймовірно привабливий
Девіз позашляховика BMW X3 - Все або нічого
Слоган Dodge - Якщо замовнику буде потрібно автомобіль із квадратними колесами, то ми його зробимо
Слоган Камаз - Демонструвати те, що реально запропонувати покупцю
Девіз ЗІЛ - Увійдіть у вище автомобільне товариство
Девіз автомобілів BMW 1 серії - SsangYong - втілення досконалості
Слоган SsangYong - Сила натхнення
Девіз автомобілів Infiniti - Ти живеш, щоби їздити!
Девіз автосалону - Потужність важковаговика, швидкість спринтера
Девіз автомобілів BMW M3 2007 - На один відсоток вищий, на один день раніше!
Девіз таксомоторного парку Москви - Від цеху - до об'єкту зразкового протипожежного стану
Гасло працівників ливарного цеху алюмінієвого лиття Камаза - Перевершуючи очікування
Слоган Nissan - Пристрасть, що бунтує
Девіз автомобілів Infiniti FX - Просто геніально
Слоган Skoda - Витончене мистецтво швидкості
Девіз автомобілів BMW 6 серії - Час володіти швидкістю
Девіз автомобілів Infiniti G35 - Випереджає час
Девіз автомобілів Infiniti G - Повний драйв
Девіз компанії BMW
- Достойна бути Вашою
- Безмежна впевненість
Девіз автомобіля Toyota Camry - Думати. Відчувати. Керувати.
Слоган Субару - Стихія Вас не зупинить
Девіз автомобіля Toyota RAV4 - Якість, надійність, довговічність!
Девіз автобудівників Кременчуцького автозаводу
Девіз челябінських тракторобудівників- Якість руху
- Визначає пріоритети
Девіз автомобіля Infiniti M - Вибери свій шлях
Слоган Hyundai - Виключає компроміси
Девіз автомобіля Infiniti QX - керуй мрією
Слоган марки Toyota - Опанувати знання, щоб опанувати нову техніку
Гасло бригади ПЗ «Челябінський тракторний завод» імені В.І. Леніна - Удвох працювати за трьох!
Гасло бригадира Віктора Деребізова на будівництві КамАЗу - Заряджає емоціями
Девіз автомобіля Toyota Auris - Чисте мистецтво. Реальний драйв.
Слоган Bentley - На піку форми
Девіз автомобіля Toyota Avensis - Великий плюс
Слоган Шевроле - Надійно служить вашим інтересам
Девіз автомобіля Toyota Hiace - Роботі – напружений ритм!
Девіз колективу Московського заводу автотракторного електрообладнання - Роботі – роботу!
Заклик колективу Павлодарського тракторного заводуімені В.І. Леніна - Мало самому бути майстром своєї справи, навчи іншого
Девіз бригадира водіїв автокомбінату №10 об'єднання Мосснабпромтранс - Кожної робочої хвилини – справі!
- Обганяючи вітер!
Підкоряй світ разом з ним
Гасла автомобільних компаній - Колектив відповідає за стан трудової дисципліни!
Девіз працівників ПЗ «Алтайський моторний завод» - Кожен має з повною віддачею працювати на своєму місці!
Девіз суботника на ЗІЛі - Хочеш отримати машину чи запасні частини – давай нам людей
Девіз керівництва УАЗу - Механічна праця - машині, творча - людині
Девіз технічного переозброєння Рибінського об'єднання моторобудування - До новій техніці- З новими знаннями!
Девіз челябінського тракторного заводу - "Ягуар" не може бути уживаним
Девіз автосалону "Колекція Ягуар" - Кожному інженеру та техніку – особистий творчий план!
Девіз колективу Красноярського заводу автопричепів - Кожній зміні — ударна праця, ритм та якість
Девіз колективу Красноярського заводу автопричепів - Lexus GS Потужність — ніщо без задоволення
Девіз автокомпанії ЗАТ "Лексус Раша" - Кожному молодому трудівникові — середня освіта
Девіз колективу Красноярського заводу автопричепів
