1961. Удоволствие от шофирането (Freude am Fahren)
1972. Ако знаете за съществуването на BMW, или сте собственик, или искате да станете такъв
1973. Шофьорска кола
1977 г. Карате BMW. А не тя теб
1979. Защо да бързаме през живота в скучна кола?
2001. Пълно задвижване(Върховна машина за шофиране)
2005 г. При всяко време. Навсякъде. На всякаква скорост. С всякаква сила на страстта
2006. Компания на идеите
2008. Имиджов лозунг на BMW в Русия: Насочване към съвършенство
2010. Rapture радва със сила
СЛОГУНИ НА ОТДЕЛНИ МОДЕЛИ BMW
BMW 3.0Si, 1976: За тези, които не се отдават на нищо
BMW 530i, 1976 г.: луксозен автомобилпрез очите на инженер, а не на декоратор
BMW 633 Csi, 1981: Вероятно единственото луксозно купе, чието представяне съответства на цената му
BMW 733i, 1984: Позволява ви да спестите достатъчно от заплатата на шофьора, за да платите покупката
BMW 325e, 1985: "Горещо нещо" учтиво общество
BMW 325is, 1990: BMW 318is се завръща. Дойде времето за разплата
BMW 325 с кабриолет 1994: Всесезонна атракция със сила на сцепление през всички сезони / Абсолютна машиназа Тан
BMW 2002, 1970: Giant Fighter. 1975: BMW 2002 е практично, просторно и икономично. Но въпреки това не е скучно
BMW M3, слоган 2007: Силата на тежка категория. Спринтьорска скорост
BMW Gran Turismo. Слоган за Русия, 2009: Радвам се да бъдем първите по рода си
BMW 325Xi, задвижване на всички колела. Слоган: Задвижване на четирите колела- и всичко е под контрол!
BMW Z4, роудстър, 2009 г. Слоган за Русия: Изкуството на себеизразяването. Невероятно привлекателен
BMW X3, Джип. Лозунг в Русия, 2008: Подиум. Боксов ринг. Купе без правила
BMW X5. силен аргументсигурност
BMW X6. Слоган в Русия, 2008: Смокинг. Бронежилетка
BMW L7. Слоган: BMW L7. Възможности
BMW СЛОГУНИ НА ОТДЕЛНИ СЕРИИ ЗА РУСИЯ
BMW Серия 1, 2008. Въведете Висшето автомобилно общество
BMW 1 серия. Символ на радостта
BMW 1 серия. Пулс 180. Концентрирана енергия
BMW 1 серия 3 врати, 5 врати. Всичко е въпрос на характер
BMW Серия 1 Купе, Кабриолет. Насладата е благодатна във всичките си проявления
bmw 3 сериякабриолет, 2007г
Идеалната връзка между небето и земята
Какво прави един спортист шампион? Страст.
Техника за силно усещане
BMW Серия 3, 6 цилиндъра вграден двигател, 2008. Шест поред.
BMW серия 3 седан. Ново поколение автомобили
WWII 3 Series Touring. Насладата върви по свой собствен път. Сайт източник
Купе от серия 3 от Втората световна война. Удоволствието не определя стандарти. Delight задава стандарти
Кабриолет от серия 3 от Втората световна война. Насладата винаги е добре дошла
BMW Серия 5
2004 Изящно изкуство на скоростта
2007. Проектиран да бъде лидер
BMW Серия 5 Седан, Туринг. Красотата на перфектната динамика
BMW Gran Turismo. Първи по рода си
BMW 6 серияКупе. Завършен от динамика. Дори в статика
BMW Серия 6 Гран Купе. Има неща, които си струва да чакате
BMW Серия 6 Кабриолет. изблик на вдъхновение
BMW Серия 7
философията на вашия живот
Не като всички останали
Истински шедьовър
Предвиждайки времето
BMW Серия 7 Седан. Той няма нужда от думи, за да изрази себе си
Автомобили BMW X серия
BMW X1. Свобода на движение. Свобода на избор. Свобода
BMW X3. Насладата разширява границите на възможното
BMW X5. Rapture създава шампиони
BMW X3. Инстинктът да бъдеш различен
BMW Z4 роудстър. Вътрешната красота на насладата.
Автомобили BMW M серия
BMW M3 купе. Формула за наслада: BMW M
BMW M3 Кабриолет. Душата на формулата M: BMW M
BMW M5 Седан. Недостижимо
BMW M6 Купе и BMW M6 Кабриолет. Обърнете се към другите за чувство на смирение
BMW X5 M. Водещ помощ
BMW X6 M. Абсолютна мощност
Никога няма да е излишно.
Компанията BMW днес е стандартът за качество и надеждност, които едновременно се комбинират с иновативни технологиии силно чувство за стил. Естествено, в категорията на луксозните автомобили имиджът е особено важен. специална частИмиджът на концерна се състои от слогани, които винаги са се отличавали с елегантност и в същото време биха могли добре да характеризират характеристиките на моделите.
Възходите и паденията на историята
До Втората световна война компанията успешно произвежда мотоциклети, автомобили и авиационни двигатели. Въпреки това, поражението на Германия във войната почти доведе компанията до смърт, лишавайки повечето производствен капацитет. Загрижеността загуби правото да произвежда авиационни двигатели и автомобили в пълен размер. Компанията беше почти изкупена от концерна Mercedes-Benz, но баварците успяха да установят производството на леки мотоциклети, а по-късно триколки. Преход към производство престижни колизапочва едва в края на 50-те години. По това време възниква необходимостта от създаването на първия слоган на марката.
Появата на първите лозунги
Така през 1965 г. се появява слоганът на BMW 2000CS: "Държи пътя... Държи рекордите. Новото BMW." В тази фраза спортният компонент е ясно проследен. И не беше само хвалба. С двукарбураторен двигател с мощност 120 Конски силии стилен дизайн, това купе стана основоположник на нова посока в развитието на марката и прародител на всички следващи спортни купета на компанията.
Тенденцията за създаване на спортни лозунги беше добавена към купето от 2002 г., което се смята за пряк предшественик на известната трета серия на баварската фабрика. Неговият слоган е „Убиецът на гигантите. BMW 2002" още повече подчерта желанието за създаване мощни коликоето ясно отличава фирмата от нейните конкуренти.
Появата на легендарния слоган
Стана познато, лозунгът "BMW" се появи с актуализацията на същия модел от 2002 г., който до известна степен беше лицето на компанията. Именно в описанието на този модел през 1975 г. се появява фразата Ultimate driving machine. Скоро една кратка, но обемна фраза се превърна в официалния слоган на BMW английски език. На руски това обикновено се превежда като „Кола за шофиране на границата“. Тази формулав продължение на много десетилетия се превърна в основен вектор на развитието на компанията. Тя много ясно насочва вниманието на потребителя към факта, че "BMW" не е само мощност или комфорт. В същия този лозунг основното значение е, че тази кола е създадена специално за водача, за да се наслаждава на шофирането на кола до краен предел. В същото време този слоган автоматично предполага както мощност, така и скорост. Не е изненадващо, че всички потребители се влюбиха в него и той се превърна в символ на марката.
Различни лозунги - общ стил
Въпреки това, в допълнение към основния слоган, компанията продължи да създава слогани за конкретни модели. В по-голямата част от случаите те все още съдържат същата препратка към спорта, но характеристиките на модела вече са подчертани.
Така в слогана на 1-ва серия "BMW", който утвърждава идеалната връзка между небето и земята, елегантността на малък, но скоростна кола. И, обратно, лозунгът на големия и скъпо купеСерия 6 - "Силата на тежка категория. Скоростта на спринтьор" - подчертава мощта и ефектността на автомобила, като същевременно запазва цялостната корпоративна идентичност.
На руски
На руски лозунгът "BMW" звучи "С удоволствие зад волана". Вижда се известна връзка с английската фраза, но има и известна промяна, слоганът звучи много по-спокойно. Това може да се дължи на няколко причини. Първо, в Русия статусната стойност на автомобила е много важна, а BMW, въпреки цялата си спортност, са предимно статусни автомобили за руснаците. Второ, има известна промяна моделна гама. Сега голям процентот колите, продавани в Русия, са кросоувъри, които въпреки цялата си динамика се нуждаят от слоган, който набляга повече на комфорта. Следователно изборът на руския слоган изглежда доста логичен.
Интересното е, че през 2006 г. слоганът на компанията BMW се промени на северноамериканския пазар. "Компания на идеите" - такъв нов слоган получиха автомобилите BMW. Тези промени изненадаха и възмутиха много фенове. Въпреки това, тъй като загрижеността винаги е на етап въвеждане на нови технологии, това име изглежда съвсем логично. И растежът на роботизацията на автомобилите може да намали удоволствието, което водачът изпитва от процеса на шофиране до нищо.
- Мисли малко
Мотото на автомобилната компания Volkswagen - При всяко време, на всяко място, при всякаква скорост, с всякаква сила на страстта
Слоган на BMW - Пътищата ще ви обичат
Изпреварвайте желанията!
Винаги на първия ред!
Лозунги автомобилни компании - Ford има най-добрата идея!
Слоган Форд - Добрият руснак е нов руснак
Слоган на Мерцедес - Удоволствие от шофирането
Мото на BMW - Дори скоростта има части!
Мото на компанията за авточасти - Идеалната връзка между небето и земята
Мото БМВ кабриолети 3 епизода - Насочване към съвършенство
Мото на BMW - При нас всички коли преминават
Мото Камаз - продължавай да се движиш
Мото АвтоВАЗ - Компания на идеи
Слоган на BMW - Какво прави един спортист шампион? Страст, техника на силни чувства
Мото автомобили BMW 3 епизода - Невероятно привлекателен
Мото Джип BMW X3 - Всичко или нищо
Лозунг на Dodge - Ако клиентът има нужда от кола с квадратни джанти, ние ще я изработим
Лозунг Камаз - Демонстрирайте какво наистина можете да предложите на купувача
Девиз ЗИЛ - Влезте във Висшето автомобилно общество
Мотото на BMW Серия 1 - SsangYong - олицетворение на съвършенството
Слоган на SsangYong - Силата на вдъхновението
Мотото на автомобилите Infiniti - Живееш, за да яздиш!
Мотото на автокъщата - Сила в тежка категория, скорост на спринтьор
Мотото на BMW M3 2007г - Един процент по-високо, един ден по-рано!
Мотото на московския таксиметров парк - От работилницата до обекта в отлично противопожарно състояние
Лозунгът на работниците от леярния цех за леене на алуминий Kamaz - Надминаване на очакванията
Слоган на Nissan - Бунтарска страст
Мотото на автомобилите Infiniti FX - Просто брилянтен
Лозунг на Skoda - Изящното изкуство на скоростта
Мотото на BMW Серия 6 - Време е да притежавате скоростта
Мотото на автомобилите Infiniti G35 - напред във времето
Мотото на автомобилите Infiniti G - Пълно задвижване
Мото на BMW
- Достоен да бъде твой
- Безгранична увереност
Мото автомобил ТойотаКамри - Мисля. Усещам. Управлявайте.
Лозунг на Subaru - Стихията няма да ви спре
Мотото на автомобила Toyota RAV4 - Качество, надеждност, издръжливост!
Мотото на автомобилостроителите на Кременчугския автомобилен завод
Мотото на челябинските тракторостроители- Качество на движението
- Определя приоритетите
Мото Автомобил InfinitiМ - Изберете своя път
Слоган на Hyundai - Елиминира компромисите
Мотото на автомобила Infiniti QX - Управлявайте мечтата
Слоган на марката Toyota - Овладейте знания, за да овладеете нова техника
Лозунгът на Челябинския тракторен завод на името на V.I. Ленин - Двама работят за трима!
Лозунгът на бригадира Виктор Деребизов при строежа на Камаз - Зарежда с емоции
Девиз на Toyota Auris - Чисто изкуство. Истинско шофиране.
Слоган на Bentley - На върха на формата
Мотото на автомобила Toyota Avensis - Голямо предимство
Слоган на Chevrolet - Надеждно обслужва вашите интереси
Девиз на Toyota Hiace - Работата е натоварен ритъм!
Мотото на екипа на Московския завод за автомобилно и тракторно електрическо оборудване - Работа - работа!
Обаждането на отбора на Павлодар тракторен заводкръстен на V.I. Ленин - Не е достатъчно да си майстор на занаята си, научи някой друг
Мотото на бригадира на шофьорите на автомобилния завод № 10 на асоциацията Mossnabpromtrans - Всяка работна минута - към каузата!
- Изпреварвайки вятъра!
Покорете света с него
Лозунги на автомобилни компании - Екипът носи отговорност за състоянието на трудовата дисциплина!
Мотото на служителите на Алтайския моторен завод - Всеки трябва да работи с пълна отдаденост на мястото си!
Мотото на суботника на ЗИЛ - Ако искате кола или резервни части, дайте ни хора
Мотото на ръководството на UAZ - Механичният труд - на машината, творческият - на човека
Мотото на техническото преоборудване на Rybinsk Motor Building Association - ДА СЕ нова технология- с нови знания!
Мотото на Челябинския тракторен завод - Jaguar не може да се използва
Мотото на автомобилното изложение "Колекция Jaguar" - Всеки инженер и техник има личен творчески план!
Мотото на екипа на Красноярския завод за ремаркета - Всяка смяна - ударна работа, ритъм и качество
Мотото на екипа на Красноярския завод за ремаркета - Lexus GS Power е нищо без забавление
Мотото на автомобилната компания CJSC "Lexus Russia" - Всеки млад работник получава средно образование
Мотото на екипа на Красноярския завод за ремаркета
За човек, който е малко запознат с тънкостите на марковите технологии, рекламата Марка BMWможе да изглежда донякъде прост, донякъде банален и дори прекалено упорит в някои от своите призиви към потребителя. Това е само видимата страна. Всъщност създателите на рекламната стратегия са избрали различен път за германеца автомобилен концерни остави настрана такива традиционни техники като акцента върху качеството и интелигентността на автомобила. Тогава, през 60-те години на ХХ век, това беше истинска революция. Резултатът от "убийствената" брандираща стратегия на BMW беше образът на "звярна кола", кола, достойна за истински супергерой, като Джеймс БОНД.
1965 „Държи пътя... Държи рекорди. Ново BMW»
1967 „BMW се управляват от необикновени хора...особено BMW с отлични качества автоматични кутии»
1970 „Разрушителят на гиганти. BMW 2002"
1971 Заведете ме при съпруга си. Никога не беше виждал нещо подобно на БМВ Бавария. Нов. Суифт. 130 мили в час. 6 цилиндъра, 3,0 литра. До 5 хиляди щатски долара. Машина чудо!
„Нашият изключителен Dreikugelwirbelwannenbrennraum“
"Schnell на колела" (Забележка: Schnell е немски за "по-бързо")
„Мисли бързо“ (Забележка: препратка към реклама на Volkswagen, озаглавена „Мисли малко“)
1972 „Ако знаете за съществуването на BMW, вие или притежавате, или искате да станете такова“
1973 "Машина за шофьора" (Забележка: прототип на слогана "Ultimate Driving Machine" - "Машина за шофиране до краен предел")
1974 „Нашите ново BMW- уникална комбинация от лукс, съвършенство и лекота на използване. Освен това не е много лаком
1975 „BMW 2002 е практично, просторно и икономично. Въпреки това не е скучно. най-добрата машина за шофиране"
1976 "BMW 3.0Si - За тези, които не си отказват нищо"
1976 „BMW 530i. Луксозна кола през погледа на инженер, а не на декоратор"
1977 „Вие карате BMW. а не тя теб"
1978 „Един от малкото луксозни седани в света, който няма да бъде осмиван на състезателната писта“
1979 "Защо да се състезаваме през живота в скучна кола?"
1981 „Вероятно единственото луксозно купе, чието представяне съответства на цената му. BMW 633 Csi»
1981" луксозен седанкойто задоволява нуждите на онези, които познават цената на парите и колите"
1983 „Представяме седана с превъзходство в гените“
1983 „Седанът, който определя превъзходството за тези, които не са запознати с концепцията“ 1984 „Спестява достатъчно от заплатата на шофьора, за да плати покупката. BMW733i»
1985 "Горещо нещо" учтиво общество. BMW 325e"
1987 „Агресията никога не е била представяна с такова достойнство“
1989 "BMW 3-SERIES. Ето защо някои ентусиасти са по-ентусиазирани от други."
1990 „BMW 318is се завръща. Настъпи часът на разплатата" "Един от Постижения на BMW: машина, която не се търкаля надолу. BMW 325is""Запомнете най-добрия си приятел на Каширская."
1994 „Всесезонна атракция със сила на сцепление през всички сезони. BMW 325 кабриолет "(Игра на думи: атракция / сцепление - привлекателност / всесезонно)
Почивка 365 дни в годината. БМВ 325 кабрио", "Машина за абсолютен тен".
1995 „Продължавахме да добавяме и добавяме лукс към колата, но тя все още не ни омръзваше. BMW Серия 7
1998 „Стигането до там беше само половината от тръпката. BMW M3
„Очите са огледалото на душата. BMW Серия 5
„Възможно най-близо до това да бъдеш на две места едновременно. BMW M5
„Всяка кола има момент на истината. Това се случва хиляди пъти в секунда. BMW Серия 3.
BMW X5. Силен аргумент за сигурност."
Въпреки простотата на рекламната тактика, през същата 2000 г BMWпусна необичаен промоционален продукт за популяризиране на своите автомобили - BMW филми, предназначени да бъдат гледани изключително в Интернет.
Кампанията за подкрепа е създадена от агенция Fallon Minneapolis. Целта на кампанията беше да привлече аудитория към специално създадения сайт bmwfilms.com – единственото място, където може да се види пълни версиифилми. За да ги видите, беше предложено да изтеглите BMW Film Player, който изглеждаше като "обвивка" за филма и имаше достатъчно интелигентност, за да разкаже на зрителя за модела на автомобила, използван в това видео.
Година след стартирането на проекта, филмите на BMW са изтеглени повече от 10 милиона пъти. В сайта са регистрирани около 2 милиона души. 60% от тях са се съгласили да получат Допълнителна информацияпо поща. 94% от регистриралите се казаха на приятелите си за филмите.
Друг проект на BMW, който привлече вниманието на всички, беше продуктовото позициониране на Bond. Bond и BMW се сливат през 1995 г. С помощта на кръстосано популяризиране беше планирано да се постигнат две цели: да се увеличи тежестта на кампаниите за популяризиране на картината и да се повиши нивото на продажбите на нов БМВ роудстър Z3.
