Легендарний російський виробникпозашляховиків - Ульянівський автомобільний завод, що входить до автомобільного холдингу "Соллерс", представив новий логотип. Розробкою нового графічного знаку займалися дизайнери науково-технічного центруУАЗу та творча команда студії.
Ульянівський автомобільний завод, скорочено УАЗ – підприємство в Ульяновську, засноване у липні 1941 року. УАЗ випускає повнопривідні автомобілі: позашляховики, легкі вантажівки та мікроавтобуси. За всю історію існування заводу налічувалося понад 10 логотипів, в основі кожного з яких було розміщено стилізовану букву «У», яка в кожну епоху інтерпретувалася з різним змістовим змістом та графікою.
До середини 50-х років автомобілі «прикрашалися» витонченими об'ємними стилізованими зображеннями звірів і птахів. У той час на машинах Ульяновського автомобільного заводу, який також віддавав данину моді, у ролі знака виступав лось. А одним із найяскравіших логотипів за всю історію заводу називають знак у формі кільця, з боків якого були розташовані стилізовані крила.
Однак і цей вдалий символ оздоблював автомобілі УАЗ недовго; від нього було вирішено відмовитися через трудомісткість виготовлення. Крім того, коли на початку 80-х років логотип заводу став реєструватися за кордоном, зарубіжних країнах, від патентного бюро ФРН надійшла офіційна відмова про реєстрацію знака на підставі протесту автомобільної фірми"Адам Опель АГ", яка помітила схожість символів. УАЗ був змушений доводити неспроможність претензій, і логотип був зареєстрований.
Тепер завод отримав новий логотип, який має наголосити активну позиціюкомпанії, спрямовану розвиток продуктової лінійки, стимулювання інновацій, вихід нові ринки. Оновлений знак підтримав традиції та історію УАЗ та отримав сучасну межу – об'ємний символ із хромованою фактурою, впевнені автори.Поряд із символом нове візуальне подання отримає сайт автовиробника та всі корпоративні матеріали.
Представники УАЗповідомили сайт, щоспочатку логотип розроблявся на Ульянівському автомобільному заводі дизайнерами науково-технічного центру, а пізніше було переданона доопрацювання до студії .
Шрифт, який використовується для написання назви УАЗ, дизайнери привели у відповідність до графіки об'ємного знака: чіткі форми, прямі лінії, впевненість та строгість. Фірмовий колір залишився традиційно зеленим із ухилом у бік шляхетної гами. На думку авторів проекту, відтінок став глибшим, насиченим, що відповідає сьогоднішньому духу бренду.
Перехід на новий фірмовий стиль у дилерській мережі заплановано на 2017 рік. Першим "носієм" нового логотипу стане оновлене сімействоавтомобілів УАЗ ПАТРІОТ, запуск яких відбудеться у другому півріччі 2016 року.
У фахівців агентства DEZA за плечима серйозний досвід роботи з російськими автовиробниками. У вересні минулого року студія презентувала новий логотип Горьківського автозаводу, що випускає комерційні автомобіліпід брендом ГАЗ
Михайло Губергриц, творчий директор
Сенс цієї роботи від мене вислизнув. Як я розумію, якоїсь стратегічної роботи не проводилось і було проведено просто редизайн логотипу. Тому можу прокоментувати лише графічну складову, не смислову та не стратегічну. Хоча цьому бренду час би знайти своє місце на авто-ринку, потенціал є.
Що ж, знак. Став чистішим, видно, що автори намагалися зробити "як у інших", тіні старанно перемальовували з Opel. Загалом спроба зробити те, що решта автовиробників зробила років 7-10 тому вдалася. Для вітчизняного автопромуможна навіть сказати "швидко"...
Шрифтове рішення досить старомодно, але тут немає протиріч – він виглядає як і сам автомобіль, думаю це продуманий крок. УАЗ, що виглядає "свіжо і сучасно" я не уявляю, якщо чесно. Але автори не впоралися із завданням рівно розставити лише ті три літери, що були в їхньому розпорядженні. У-А стоять тісно проти А-З. Літера "У" "падає", незбалансована, горизонтальний штрих закороткий. За знак я поставив би "4", за шрифтів рішення - "трояк".
Ілля Лазученков, керуючий партнер Plenum Brand Consultancy
Гарне та правильний рух. 2016 року вже соромно ходити з непричесаними шрифтами в логотипі.
Я все-таки подумав би над практичною стороною питання. Через сильний розліт двох горизонтальних рис, знак, мабуть, не найзручніший у використанні.
Колеги чомусь не показують англомовну версію і це трохи насторожує. Невже не розраховують на клієнтів за межами країни?
Дмитро Перишков, креативний директор DDVB
Мені не подобається. І справа тут не в моїх дизайнерських пристрастях або збоченому розумі людини, яка займається дизайном і брендингом вже 20 з лишком років, яка не змогла прийняти нові обриси логотипу легендарного заводу. Це простий погляд людини, яка живе у 21 столітті, людини, яка бачить на вулиці машини та логотипи їхніх виробників. Навіть якби в мене і виникло змінити звичний знак, я зробив би це обережно, але лого…
Для автомобілів цілком брутального вигляду, та й для заводу, що їх випускає, лого міг би бути посучаснішим. Не знаю, в яких умовах працювали розробники і яке було тих завдання на редизайн, але дивна буква "У", що ніжно наблизилася до "А", не залишає жодних надій букві "З", яка в такій інтерпретації відскочила від «УА». нам уже не "УАЗ", а "УА 3". Та й гарнітура у літер У та З не в'яжеться один з одним.
УАЗ розробив новий логотип для своїх автомобілів, але повністю перейде на нього лише у 2017 році, включаючи оформлення дилерських центрів. Поки що нові шильдики з'являться лише на оновленому сімействі УАЗ Патріот, запуск яких намічено на друге півріччя 2016 року.
Варто зазначити, що це не зовсім новий лого, а лише оновлений – витонченіше стало написання абревіатури УАЗ. Загалом стилістика зображення практично не змінилася.
Шрифт, який використовується для написання назви торгової марки, приведений у відповідність до графіки об'ємного знака: чіткі форми, прямі лінії, впевненість та строгість.
Злегка змінений та фірмовий зелений колірлоготипа - він став глибшим і насиченішим.
У зв'язку зі зміною логотипу оновлення отримає сайт uaz.ru, а також новий фірмовий стиль чекає і дилерська мережа марки. Оновлення торгових майданчиків заплановано на 2017 рік.
В історії Ульянівського автомобільного заводу налічувалося понад 10 різноманітних логотипів. При цьому в основі кожного було розміщено стилізовану букву «У», яка в кожну епоху інтерпретувалася з різним змістовим змістом і графікою.
Так, наприклад, на першому логотипі була присутня чітко проглядана буква «У», яка не несе ніякого значення, окрім початкової літери слова - назви міста, де знаходився завод.
До середини 50-х років багато автомобілів «прикрашалися» витонченими стилізованими об'ємними зображеннями звірів, птахів, жіночими фігурками, подібно до того, як різьбленими статуями прикрашали свої кораблі стародавні мореплавці. І вітчизняні автовиробники тих років не стали винятком. Так, з капотів легкових автомобілівГорьківського автозаводу в граціозному стрибку «злітав» олень, важкі вантажівки Ярославського автозаводу прикрашав ведмідь, вантажні автомобілі МАЗ - вражаючий зубр Біловезької пущі, що застиг у напрузі, а автомобілі Ульянівського автомобільного заводу - незворушний лось.
Одним з найяскравіших логотипів за всю історію заводу став знак, що є кільцем, а з обох боків - стилізовані крила. Усередині кільця була вставка із трьома кольоровими полями. Але проіснував цей знак недовго – від нього відмовилися через трудомісткість виготовлення.
На початку 80-х років логотип Ульянівського автомобільного заводу став реєструватися у багатьох зарубіжних країнах, куди експортувалися автомобілі УАЗ. Казусна ситуація сталася 1981 року, коли від патентного бюро ФРН прийшла офіційна відмова про реєстрацію нашого знака на підставі протесту автомобільної фірми «Адам Опель АГ». Наголошувалося, що при швидкому розгляді знака його цілком можна прийняти за значок «Опель». Проте вдалося довести неспроможність цих претензій, і логотип було зареєстровано.
- Нещодавно на УАЗі запустили новий цех зварювання кузовів автомобілів Patriot- очікується, що тепер вони стануть міцнішими.
- Наступного року Патріот зазнає чергового оновлення- у списку обладнання з'являться подушки безпеки, система курсової стійкості, нова рульова колонказ регулюваннями по нахилу та багато іншого.
Флагман виробництва російських позашляховиків- Улянівський автомобільний завод повідомив про запуск нового логотипу.
Він максимально успадкував зв'язок історії заводу з його традиціями. Фактура логотипу хромована, знак об'ємний та досить виразний. Торговий знакотримав шрифт, що відповідає об'ємному зображенню знака. Сам знак став суворим та впевненим, форми чіткі та прямі. Традиційний зелений фонд знак фону став більш насиченим, що відповідає духу часу.
Бренд компанії повинен підкреслювати її активну позицію на ринку, ця активність має проявлятися у впровадженні нових інноваційних систем. Зазнала змін не лише торгова марка компанії, а й її офіційний інтернет ресурс www.uaz.ru. Також змінили зовнішній виглядусі корпоративні матеріали. Новий логотипкомпанії з'явиться в дилерській мережі не раніше 2017 року, причому він буде розміщений на новому сімействі позашляховиків УАЗ ПАТРІОТ, виробництво яких буде налагоджено у другому півріччі поточного року.
Історія розвитку торгової марки: факти та коментарі
Близько десятка торгових марок використовувалася для ідентифікації продукції Ульянівського автомобільного заводу. У кожному із цих знаків буква У фігурувала обов'язково. Причому фон, на якому вона фігурувала, змінювався залежно від кон'юнктури. Смисловий зміст графіки було різним. Розробник знака, який проіснував близько сорока років Рахманов зазначив, що в знак слід вкласти душу, просто літера У може означати не лише назву міста Ульяновська, а й Уфи, наприклад. 
У середині 50-х минулого століття було модним прикрашати капот автомобіля різними зображеннями звірів, жіночих фігурок, птахів і т. д. Це сильно нагадувало будівництво кораблів у середні віки, де теж були фігурки, щоправда в основному жінок. Наші виробники на той час також підтримали модні тенденціїтого часу. З капота Волги стрибав на перехожих швидкий олень, а на капотах важких вантажівокЯрославського автозаводу красувався ведмідь, який загрозливо стояв із протягнутою передньою лапою. І сьогодні на моделях МАЗу чітко видно білоруський зубр. Щодо Ульянівського автозаводу, то його логотип прикрашав потужний і сильний у своєму спокої лось.
Всім відомий логотип, який у своєму складі мав обручку з крилами. У кільці була триколірна вставка. Від такого знака було прийнято рішення відмовитися, оскільки технологія його виготовлення є досить трудомісткою. Після того, як автомобілі пішли на експорт (початок 80-х) відбулася одна не надто приємна ситуація. Західнонімецький концерн «Адам Опель АГ» висунув претензії щодо марки ульянівської моделі. Дійшло до того, що ФРН відмовилася реєструвати торгову марку УАЗу. З офіційного листа випливало, що якщо дивитися під кутом на ульянівський логотип, то він швидко нагадував знак фірми Опель. Ситуація була свідомо програшною, оскільки Опель знали всі, а УАЗ лише колекціонери. Довелося докласти чималих зусиль для того, щоб знак був зареєстрований. Усі претензії було знято, але осад залишився.
Новий логотип загалом і в цілому спирається на стару версію, успадкувавши зв'язок із традиціями та історією УАЗ, але при цьому він отримав сучасні риси та елементи динаміки. Шрифт, що використовується для написання назви торгової марки, дизайнери привели у відповідність до графіки об'ємного знака: чіткі форми, прямі лінії, впевненість та строгість. Новий фірмовий колір залишився традиційно зеленим.
Поряд із новим логотипом нове візуальне подання отримає сайт uaz.ru і всі корпоративні матеріали, щоправда, перехід на новий фірмовий стиль у дилерській мережі заплановано лише на 2017 рік. Першим «носієм» нового логотипу стане оновлене сімейство автомобілів УАЗ «Патріот», запуск яких заплановано на друге півріччя 2016 року.
Цікаві факти з розвитку логотипів УАЗ
За всю історію існування Ульянівського автомобільного заводу налічувалося понад 10 різноманітних логотипів. При цьому в основі кожного було розміщено стилізовану букву «У», яка в кожну епоху інтерпретувалася з різним змістовим змістом і графікою. Так, наприклад, на першому логотипі була присутня чітко проглядана буква «У», яка не несе ніякого значення, окрім початкової літери слова — назви міста, де знаходився завод. Але таким містом могло бути і Уссурійськ, і Уфа.
До середини 50-х років багато автомобілів прикрашалися маскотами — стилізованими зображеннями звірів, птахів, жіночими фігурками. З капотів легкових автомобілів Горьківського автозаводу в граціозному стрибку «злітав» олень, на капотах важких вантажівок Ярославського автозаводу стояла фігурка ведмедя, який обережно подався вперед з піднятою передньою лапою, на вантажних автомобіляхМінського автозаводу - ?? застиг у напрузі значний зубр Біловезької пущі Білорусії, а на автомобілях Ульянівського автомобільного заводу — незворушний і сильний лось.
Одним із найяскравіших логотипів за всю історію заводу став знак, що є кільцем, а з обох боків — стилізовані крила. Усередині кільця була вставка з трьома кольоровими полями: крайні темно-синього кольору, центральне – червоного, із золотими літерами УАЗ. Рішення про відмову від використання даного логотипубуло прийнято з трудомісткості виготовлення знака.
На початку 80-х років логотип Ульянівського автомобільного заводу став реєструватися у багатьох зарубіжних країнах, куди експортувалися автомобілі УАЗ. Казусна ситуація сталася 1981 року, коли від патентного бюро ФРН прийшла офіційна відмова про реєстрацію нашого знака на підставі протесту автомобільної фірми «Адам Опель АГ». Протестні обґрунтування наведено з офіційного листа: «При побіжному погляді на товарний знак, а також при розгляді його під гострим кутомзору зацікавлена особа може цілком прийти до такої думки, що вона має справу з відомим їй графічним зображенням знака фірми «Опель», тим більше, що товарний знак, що протиставляється, досить добре відомий у колах водіїв автомобілів». Якийсь час було витрачено на те, щоб довести неспроможність претензій, і в результаті логотип був зареєстрований.
