1961. Vairavimo malonumas (Freude am Fahren)
1972. Jei žinote apie BMW egzistavimas, esate savininkas arba norite juo tapti
1973. Vairuotojo automobilis
1977. Vairuojate BMW. Ir ne ji tau
1979. Kam skubėti per gyvenimą nuobodžia mašina?
2001. Pilna pavara(Labiausia vairavimo mašina)
2005. Bet kokiu oru. Bet kur. Bet kokiu greičiu. Su bet kokia aistros jėga
2006. Idėjų kompanija
2008. BMW įvaizdžio šūkis Rusijoje: „Eik į meistriškumą“.
2010. Paėmimas džiugina jėga
ATSKIRŲ BMW MODELIŲ ŠŪKIAI
BMW 3.0Si, 1976 m.: tiems, kurie nieko nemėgsta
BMW 530i, 1976 m.: prabangus automobilis inžinieriaus, o ne dekoratoriaus akimis
BMW 633 Csi, 1981 m.: turbūt vienintelis prabangus kupė, kurio eksploatacinės savybės atitinka kainą
BMW 733i, 1984: leidžia sutaupyti pakankamai vairuotojo atlyginimo, kad galėtumėte sumokėti už pirkinį
BMW 325e, 1985: „Karštas dalykas“ mandagi visuomenė
BMW 325is, 1990: BMW 318is grįžta. Atėjo atsipirkimo laikas
BMW 325 su kabrioletas 1994 m.: Visą sezoną veikianti atrakcija su sukibimo stiprumu visą sezoną / Absoliuti mašina už Taną
BMW 2002, 1970: milžiniškas kovotojas. 1975: BMW 2002 yra praktiškas, erdvus ir ekonomiškas. Bet nepaisant to, nenuobodu
BMW M3, šūkis 2007: Sunkiasvorio galia. Sprinterio greitis
BMW Gran Turismo. Šūkis Rusijai, 2009: Malonu būti pirmuoju tokiu būdu
BMW 325Xi, visų ratų pavara. Žymės eilutė: Keturių ratų pavara- ir viskas kontroliuojama!
BMW Z4, rodsteris, 2009. Šūkis Rusijai: saviraiškos menas. Neįtikėtinai patrauklus
BMW X3, visureigis. Šūkis Rusijoje, 2008: Podiumas. Bokso ringas. Kupė be taisyklių
BMW X5. stiprus argumentas saugumo
BMW X6. Šūkis Rusijoje, 2008: Smokingas. Neperšaunama liemenė
BMW L7. Šūkis: BMW L7. Galimybės
INDIVIDUALIOS SERIJOS BMW ŠŪKIAI RUSIJAI
1 serijos BMW, 2008. Įveskite aukštąjį automobilių visuomenė
BMW 1 serija. Džiaugsmo simbolis
BMW 1 serija. Pulsas 180. Koncentruota energija
BMW 1 serija 3 durys, 5 durys. Viskas priklauso nuo charakterio
BMW 1 serijos kupė, kabrioletas. Džiaugsmas yra grakštus visomis savo apraiškomis
BMW 3 serija kabrioletas, 2007 m
Tobulas ryšys tarp dangaus ir žemės
Kas daro sportininką čempionu? Aistra.
Stipraus jausmo technika
3 serijos BMW, 6 cilindrų inline variklis, 2008. Šeši iš eilės.
BMW 3 serijos sedanas. Naujos kartos automobiliai
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos turai. Džiaugsmas eina savo keliu. Šaltinio svetainė
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos kupė. Delight nenustato jokių standartų. Delight nustato standartus
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos kabrioletas. Džiaugsmas visada laukiamas
5 serijos BMW
2004 m. „Greičio menas“.
2007. Sukurta būti lyderiu
BMW 5 serijos sedanas, Touring. Tobulos dinamikos grožis
BMW Gran Turismo. Pirmoji tokio pobūdžio
6 serijos BMW Kupė. Užbaigta dinamika. Net ir statinėje
BMW 6 serijos „Gran Coupe“. Yra dalykų, kurių verta laukti
BMW 6 serijos kabrioletas. įkvėpimo pliūpsnis
7 serijos BMW
savo gyvenimo filosofija
Ne taip, kaip visi kiti
Tikras šedevras
Numatydamas laiką
BMW 7 serijos sedanas. Jam nereikia žodžių, kad išreikštų save
BMW X serijos automobiliai
BMW X1. Judėjimo laisvė. Pasirinkimo laisvė. Laisvė
BMW X3. Džiaugsmas išplečia galimų galimybių ribas
BMW X5. Rapture sukuria čempionus
BMW X3. Instinktas būti kitokiam
BMW Z4 Roadster. Džiaugsmo vidinis grožis.
BMW M serijos automobiliai
BMW M3 kupė. Malonumo formulė: BMW M
BMW M3 kabrioletas. M formulės siela: BMW M
BMW M5 sedanas. Nepasiekiamas
BMW M6 Coupé ir BMW M6 kabrioletas. Kreipkitės į kitus, kad jaustumėte nuolankumą
BMW X5 M. Pirmaujanti pagalba
BMW X6 M. Absoliuti galia
Jis niekada nebus perteklinis.
BMW kompanija šiandien yra kokybės ir patikimumo standartas, kurie kartu derinami su naujoviškų technologijų ir stiprus stiliaus jausmas. Natūralu, kad prabangių automobilių kategorijoje įvaizdis yra ypač svarbus. specialioji dalis Koncerno įvaizdį sudaro šūkiai, kurie visada pasižymėjo elegancija ir kartu galėjo puikiai apibūdinti modelių ypatybes.
Istorijos pakilimai ir nuosmukiai
Iki Antrojo pasaulinio karo įmonė sėkmingai gamino motociklus, automobilius ir lėktuvų varikliai. Tačiau Vokietijos pralaimėjimas kare kompaniją beveik privedė prie mirties, atimdamas daugumą gamybos pajėgumų. Koncernas prarado teisę gaminti orlaivių variklius ir pilno dydžio automobiliai. Įmonės vos neišpirko koncernas Mercedes-Benz, tačiau bavarai sugebėjo įkurti lengvųjų motociklų gamybą, o vėliau triračiai. Perėjimas prie gamybos prestižinių automobilių prasidėjo tik šeštojo dešimtmečio pabaigoje. Būtent tuo metu iškilo poreikis sukurti pirmąjį prekės ženklo šūkį.
Pirmųjų šūkių atsiradimas
Taigi 1965 m. pasirodė BMW 2000CS šūkis: "Saugo kelią... Išlaiko rekordus. Naujasis BMW." Šioje frazėje aiškiai atsekamas sporto komponentas. Ir tai buvo ne tik pasigyrimas. Su dviejų karbiuratorių varikliu, kurio talpa 120 Arklio galia ir stilingo dizaino, šis kupė tapo naujos prekės ženklo plėtros krypties įkūrėju ir visų vėlesnių įmonės sportinių kupė protėviu.
Sportinių šūkių kūrimo tendencija buvo įtraukta į 2002 m. kupė, kuris laikomas tiesioginiu garsiosios trečiosios Bavarijos gamyklos serijos protėviu. Jos šūkis yra „Milžinų žudikas. BMW 2002“ dar labiau pabrėžė norą kurti galingi automobiliai kuris aiškiai išskiria įmonę iš konkurentų.
Legendinio šūkio atsiradimas
Tapo pažįstamas, šūkis „BMW“ atsirado atnaujinus tą patį 2002 m. modelį, kuris tam tikru mastu buvo įmonės veidas. Būtent šio modelio aprašyme 1975 metais pasirodė frazė Ultimate driving machine. Netrukus trumpa, bet talpi frazė tapo oficialiu BMW šūkiu Anglų kalba. Rusų kalba tai paprastai verčiama kaip „Automobilis važiavimui prie ribos“. Ši formulė daugelį dešimtmečių tapo pagrindiniu įmonės plėtros vektoriumi. Ji labai aiškiai atkreipia vartotojo dėmesį į tai, kad „BMW“ – tai ne tik galia ar komfortas. Tuo pačiu šūkiu pagrindinė reikšmė yra ta, kad šis automobilis buvo sukurtas specialiai vairuotojui, kad jam patiktų vairuoti automobilį iki galo. Tuo pačiu metu šis šūkis automatiškai reiškia ir galią, ir greitį. Nenuostabu, kad visi vartotojai jį pamilo ir jis tapo prekės ženklo simboliu.
Skirtingi šūkiai – bendras stilius
Tačiau, be pagrindinio šūkio, įmonė ir toliau kūrė šūkius konkrečių modelių. Daugeliu atvejų juose vis dar yra ta pati nuoroda į sportą, tačiau modelio ypatybės jau pabrėžiamos.
Taigi 1-osios serijos „BMW“ šūkiu, teigiančiu idealų dangaus ir žemės ryšį, elegancija mažo, bet greičio automobilis. Ir, atvirkščiai, šūkis didysis ir brangus kupė 6 serija - "Sunkiasvorio galia. Sprinterio greitis" - pabrėžia automobilio galią ir įspūdingumą, išlaikant bendrą firminį identitetą.
Rusiškai
Rusų kalba šūkis „BMW“ skamba „Su malonumu prie vairo“. Matosi tam tikras ryšys su angliška fraze, bet yra ir tam tikras poslinkis, šūkis skamba daug ramiau. Tai gali būti siejama su keliomis priežastimis. Pirma, Rusijoje automobilio statuso vertė yra labai svarbi, o BMW, nepaisant viso savo sportiškumo, rusams yra visų pirma statusiniai automobiliai. Antra, yra tam tikras poslinkis modelių asortimentą. Dabar didelis procentas Rusijoje parduodamų automobilių yra krosoveriai, kuriems, nepaisant viso jų dinamiškumo, reikia labiau komfortą pabrėžiančio šūkio. Taigi rusiško šūkio pasirinkimas atrodo gana logiškas.
Įdomu tai, kad 2006 metais Šiaurės Amerikos rinkoje pasikeitė BMW kompanijos šūkis. „Idėjų kompanija“ – tokį naują šūkį sulaukė BMW automobiliai. Šie pokyčiai nustebino ir papiktino daugelį gerbėjų. Tačiau kadangi koncernas visada yra naujų technologijų diegimo stadijoje, šis pavadinimas atrodo gana logiškas. O automobilių robotizavimo augimas gali sumažinti malonumą, kurį vairuotojas patiria nuo vairavimo iki nieko.
- Galvok mažai
Volkswagen automobilių kompanijos šūkis - Bet kokiu oru, bet kurioje vietoje, bet kokiu greičiu, su bet kokia aistros jėga
BMW šūkis - Keliai tave mylės
Aplenkti norus!
Visada pirmoje eilėje!
Šūkiai automobilių pramonės įmonės - Fordas turi geriausią idėją!
Šūkis Ford - Geras rusas yra naujas rusas
Mercedes šūkis - Vairavimo malonumas
BMW šūkis - Net greitis turi dalių!
Automobilių dalių įmonės šūkis - Tobulas ryšys tarp dangaus ir žemės
Šūkis BMW kabrioletai 3 epizodai - Vyksta tobulybė
BMW šūkis - Pas mus visi automobiliai pravažiuoja
Šūkis Kamaz - Judėk toliau
Šūkis AvtoVAZ - Idėjų kompanija
BMW šūkis - Kas daro sportininką čempionu? Aistra, stiprių jausmų technika
Šūkis BMW automobiliai 3 epizodai - Neįtikėtinai patrauklus
Šūkis Visureigis BMW X3 - Viskas arba nieko
Dodge šūkis - Jei klientui reikia automobilio su kvadratiniais ratais, mes jį pagaminsime
Šūkis Kamaz - Parodykite, ką iš tikrųjų galite pasiūlyti pirkėjui
Šūkis ZIL - Įstokite į Aukštąją automobilių draugiją
1 serijos BMW šūkis - SsangYong – tobulumo įsikūnijimas
SsangYong šūkis - Įkvėpimo galia
Infiniti automobilių šūkis - Jūs gyvenate, kad važiuotumėte!
Automobilių prekybos devizas - Sunkioji galia, sprinter greitis
BMW M3 2007 šūkis - Vienu procentu daugiau, viena diena anksčiau!
Maskvos taksi parko šūkis - Nuo dirbtuvių iki pavyzdinės gaisrinės būklės objekto
Aliuminio liejimo „Kamaz“ liejyklos darbuotojų šūkis - Pranoksta lūkesčius
Nissan šūkis - Maištinga aistra
Infiniti FX automobilių šūkis - Tiesiog genialus
Škoda šūkis - Dailusis greičio menas
6 serijos BMW šūkis - Laikas valdyti greitį
Automobilių šūkis Infiniti G35 - anksčiau laiko
„Infiniti G“ automobilių šūkis - Pilna pavara
BMW šūkis
- Verta būti tavo
- Beribis Pasitikėjimas
Šūkis Toyota automobilis Camry - Pagalvok. Jausti. Tvarkyti.
Subaru šūkis - Elementas jūsų nesustabdys
Automobilio Toyota RAV4 šūkis - Kokybė, patikimumas, ilgaamžiškumas!
Kremenčugo automobilių gamyklos automobilių kūrėjų šūkis
Čeliabinsko traktorių statybininkų šūkis- Judėjimo kokybė
- Nustato prioritetus
Šūkis Automobilis Infiniti M - Pasirinkite savo kelią
Hyundai šūkis - Pašalina kompromisus
Automobilio Infiniti QX šūkis - Tvarkyti svajonę
„Toyota“ prekės ženklo šūkis - Įvaldykite žinias, kad įsisavintumėte naują techniką
Čeliabinsko traktorių gamyklos šūkis, pavadintas V.I. Leninas - Du darbai už tris!
Brigadininko Viktoro Derebizovo šūkis statant Kamazą - Pasikrauna emocijomis
Toyota Auris šūkis - Grynas menas. Tikras važiavimas.
Bentley šūkis - Formos viršūnėje
Automobilio Toyota Avensis šūkis - Puikus privalumas
Chevrolet šūkis - Patikimai tarnauja jūsų interesams
Toyota Hiace šūkis - Darbas – įtemptas ritmas!
Maskvos automobilių ir traktorių elektros įrangos gamyklos komandos šūkis - Darbas - darbas!
Pavlodaro komandos kvietimas traktorių gamykla pavadintas V.I. Leninas - Neužtenka būti savo amato meistru, mokyti ką nors kitą
Asociacijos „Mossnabpromtrans“ automobilių gamyklos Nr. 10 vairuotojų meistro šūkis - Kiekviena darbo minutė – į tikslą!
- Aplenkęs vėją!
Užkariauk pasaulį su juo
Automobilių kompanijos šūkiai - Komanda atsakinga už darbo drausmės būklę!
Altajaus automobilių gamyklos darbuotojų šūkis - Kiekvienas turėtų dirbti su visu atsidavimu savo vietoje!
Subbotnik šūkis ZIL - Jei norite automobilio ar atsarginių dalių, padovanokite mums žmones
UAZ vadovybės šūkis - Mechaninis darbas - mašinai, kūrybinis - žmogui
Rybinsko automobilių statybos asociacijos techninės pertvarkymo šūkis - KAM nauja technologija- su naujomis žiniomis!
Čeliabinsko traktorių gamyklos šūkis - Jaguaro naudoti negalima
Automobilių parodos „Jaguaro kolekcija“ šūkis - Kiekvienas inžinierius ir technikas turi asmeninį kūrybinį planą!
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis - Kiekviena pamaina – šokiruojantis darbas, ritmas ir kokybė
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis - „Lexus GS Power“ yra niekas be linksmybių
Automobilių kompanijos CJSC „Lexus Russia“ šūkis - Kiekvienas jaunas darbuotojas įgyja vidurinį išsilavinimą
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis
Žmogui, mažai išmanančiam prekės ženklų technologijų subtilybes, reklamą BMW markė gali atrodyti kiek tiesmukai, kiek banaliai ir netgi pernelyg užsispyrusi kai kuriais savo patraukliais vartotojui. Tai tik matoma pusė. Tiesą sakant, reklamos strategijos kūrėjai vokiečiui pasirinko kitokį kelią automobilių koncernas ir paliko nuošalyje tokias tradicines technikas kaip automobilio kokybės ir intelekto akcentavimas. Tada, XX amžiaus 60-aisiais, tai buvo tikra revoliucija. BMW „žudikiškos“ prekės ženklo strategijos rezultatas buvo „žvėries automobilio“ įvaizdis, automobilis, vertas tikro superherojaus, pavyzdžiui, Jameso BONDO.
1965 „Kelią laiko... Rekordus laiko. Naujas BMW »
1967 „BMW vairuoja nepaprasti žmonės...ypač BMW su puikiais automatinės dėžės»
1970 „Milžinų naikintojas. BMW 2002"
1971 Nuvesk mane pas savo vyrą. Jis niekada nebuvo matęs nieko panašaus į BMW Bavaria. Nauja. Swift. 130 mylių per valandą. 6 cilindrai, 3,0 litrų. Iki 5 tūkstančių USD. Stebuklų mašina!
„Mūsų išskirtinis Dreikugelwirbelwannenbrennraum“
„Schnell ant ratų“ (Pastaba: Schnell vokiškai reiškia „greitesnis“)
„Galvok greitai“ (Pastaba: nuoroda į „Volkswagen“ reklamą pavadinimu „Galvok mažai“)
1972 m. "Jei žinote apie BMW egzistavimą, turite arba norite juo tapti"
1973 „Mašina vairuotojui“ (Pastaba: šūkio „Ultimate Driving Machine“ prototipas – „Mašina važiuoti iki ribos“)
1974 „Mūsų naujas BMW- unikalus prabangos, tobulumo ir naudojimo paprastumo derinys. Ir, be to, nėra labai riebus "
1975 „BMW 2002 yra praktiškas, erdvus ir ekonomiškas. Nepaisant to, tai nėra nuobodu. puiki vairavimo mašina"
1976 „BMW 3.0Si – tiems, kurie nieko savęs neneigia“
1976 „BMW 530i. Prabangus automobilis inžinieriaus, o ne dekoratoriaus akimis“
1977 „Jūs vairuojate BMW. Ir ne ji tu"
1978 m. „Vienas iš nedaugelio prabangių sedanų pasaulyje, kuris nebus išjuoktas lenktynių trasoje“
1979 "Kodėl lenktyniauti per gyvenimą nuobodžia mašina?"
1981 „Turbūt vienintelis prabangus kupė, kurio eksploatacinės savybės atitinka kainą. BMW 633 Csi»
1981" prabangus sedanas kuri tenkina tų, kurie žino pinigų ir automobilių vertę, poreikius“.
1983 „Pristatome sedaną, kurio genai yra puikūs“
1983 „Sedanas, kuris apibrėžė pranašumą tiems, kurie nebuvo susipažinę su koncepcija“ 1984 „Sutaupo pakankamai vairuotojo atlyginimo, kad būtų galima sumokėti už pirkinį. BMW733i»
1985 „Karštas dalykas“ mandagi draugija. BMW 325e"
1987 „Agresija dar niekada nebuvo pateikta taip oriai“
1989 m. BMW 3 SERIJA. Štai kodėl vieni entuziastai yra labiau entuziastingi nei kiti“.
1990 „BMW 318is grįžta. Atėjo atsiskaitymo valanda“ „Vienas iš BMW pasiekimai: mašina, kuri nerieda žemyn. BMW 325is""Prisiminkite savo geriausią draugą Kaširskajoje".
1994 „Visą sezoną veikianti atrakcija, sukibimo stiprumu visą sezoną. BMW 325 kabrioletas "(Žaiskite žodžius: patrauklumas / trauka - patrauklumas / visą sezoną)
Atostogos 365 dienas per metus. BMW 325 kabrioletas“, „Absoliutus įdegio aparatas“.
1995 m. „Automobiliui vis teikdavome prabangos, bet vis tiek nenuobodu. 7 serijos BMW
1998 „Patekti ten buvo tik pusė įspūdžių. BMW M3
„Akys yra sielos veidrodis. 5 serijos BMW
„Kuo arčiau buvimo dviejose vietose vienu metu. BMW M5
„Kiekvienas automobilis turi tiesos akimirką. Tai nutinka tūkstančius kartų per sekundę. 3 serijos BMW.
BMW X5. Stiprus saugumo argumentas“.
Nepaisant reklamos taktikos paprastumo, visi tame pačiame 2000 m BMW savo transporto priemonėms reklamuoti išleido neįprastą reklaminį produktą – BMW filmus, skirtus žiūrėti išskirtinai internete.
Paramos kampaniją sukūrė Fallon Mineapolis agentūra. Akcijos tikslas buvo pritraukti auditoriją į specialiai sukurtą svetainę bmwfilms.com – vienintelę vietą, kur galima pamatyti pilnos versijos filmai. Norint juos peržiūrėti, buvo pasiūlyta parsisiųsti BMW filmų grotuvą, kuris atrodė kaip filmo „apvyniojimas“ ir turėjo pakankamai intelekto, kad pasakytų žiūrovui apie šiame vaizdo įraše naudojamą automobilio modelį.
Praėjus metams nuo projekto pradžios, BMW filmai buvo atsisiųsta daugiau nei 10 milijonų kartų. Svetainėje užsiregistravo apie 2 mln. 60% jų sutiko gauti Papildoma informacija paštu. 94 % užsiregistravusiųjų apie filmus papasakojo savo draugams.
Kitas BMW projektas, patraukęs visų dėmesį, buvo Bondo produktų rodymas. Bondas ir BMW susijungė 1995 m. Kryžminės reklamos pagalba buvo planuota pasiekti du tikslus: padidinti įvaizdžio reklamavimo kampanijų svorį ir padidinti naujos prekės pardavimų lygį. BMW rodsteris Z3.
