1961. Radość z jazdy (Freude am Fahren)
1972. Jeśli wiesz o istnienie BMW, jesteś właścicielem lub chcesz nim zostać
1973. Samochód kierowcy
1977. Jeździsz BMW. A nie ona ty
1979. Po co pędzić przez życie w nudnym samochodzie?
2001. Pełny napęd(Najlepsza maszyna do jazdy)
2005. Przy każdej pogodzie. Gdziekolwiek. Z dowolną prędkością. Z jakąkolwiek siłą namiętności
2006. Firma pomysłów
2008. Hasło wizerunkowe BMW w Rosji: Dążenie do doskonałości
2010. Rapture zachwyca mocą
SLOGANY POSZCZEGÓLNYCH MODELI BMW
BMW 3.0Si, 1976: Dla tych, którzy nie lubią niczego
BMW 530i, 1976: luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora
BMW 633 Csi, 1981: Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupe, którego osiągi dorównują cenie
BMW 733i, 1984: Pozwala zaoszczędzić wystarczająco dużo na pensji kierowcy, aby zapłacić za zakup
BMW 325e, 1985: uprzejme towarzystwo „na gorąco”.
BMW 325is, 1990: BMW 318is powraca. Nadszedł czas zapłaty
BMW 325 z zamienny 1994: Całoroczna atrakcja z całoroczną siłą przyczepności / Absolutna maszyna dla Tana
BMW 2002, 1970: gigantyczny myśliwiec. 1975: BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Ale mimo to nie nudno
BMW M3, hasło 2007: Moc wagi ciężkiej. Szybkość sprintera
BMW Gran Turismo. Slogan dla Rosji, 2009: Ciesz się, że jesteś pierwszym tego rodzaju
BMW 325Xi, napęd na wszystkie koła. slogan: Napęd na cztery koła- i wszystko jest pod kontrolą!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan dla Rosji: Sztuka wyrażania siebie. Niesamowicie atrakcyjny
BMW X3, SUV. Slogan w Rosji, 2008: Podium. Ring bokserski. Coupe bez zasad
BMW X5. mocny argument bezpieczeństwo
BMW X6. Slogan w Rosji, 2008: Smoking. Kamizelka kuloodporna
BMW L7. Slogan: BMW L7. Możliwości
SLOGANY BMW INDYWIDUALNYCH SERII DLA ROSJI
BMW serii 1, 2008. Wejdź do Wyższego społeczeństwo samochodowe
BMW serii 1. Symbol radości
BMW serii 1. Puls 180. Skoncentrowana energia
BMW serii 1 3 drzwi, 5 drzwi. Wszystko zależy od charakteru
BMW serii 1 Coupe, Kabriolet. Rozkosz jest pełna wdzięku we wszystkich swoich przejawach
BMW serii 3 kabriolet, 2007 r
Doskonałe połączenie między niebem a ziemią
Co czyni sportowca mistrzem? Pasja.
Technika Silnego Uczucia
BMW serii 3, 6-cylindrowy silnik rzędowy, 2008. Sześć z rzędu.
BMW serii 3 sedan. Nowa generacja samochodów
Touring serii 3 z czasów II wojny światowej. Zachwyt idzie własną drogą. Witryna źródłowa
Coupe serii 3 z okresu II wojny światowej. Rozkosz nie wyznacza żadnych standardów. Rozkosz wyznacza standardy
Kabriolet z serii 3 z okresu II wojny światowej. Radość jest zawsze mile widziana
BMW serii 5
2004 Sztuka szybkości
2007. Zaprojektowany, by być liderem
BMW serii 5 Limuzyna, Touring. Piękno doskonałej dynamiki
BMW Gran Turismo. Pierwszy w swoim rodzaju
BMW serii 6 Coupé. Dopełniony dynamiką. Nawet statycznie
BMW serii 6 Gran Coupé. Są rzeczy, na które warto czekać
BMW serii 6 Cabrio. wybuch inspiracji
BMW serii 7
filozofia swojego życia
Nie jak wszyscy inni
Prawdziwe arcydzieło
Przewidywanie czasu
Limuzyna BMW serii 7. Nie potrzebuje słów, żeby się wyrazić
samochody BMW serii X
BMW X1. Wolność ruchu. Wolność wyboru. Wolność
BMW X3. Zachwyt poszerza granice możliwości
BMW X5. Rapture tworzy mistrzów
BMW X3. Instynkt bycia innym
BMW Z4 Roadster. Wewnętrzne piękno rozkoszy.
samochody BMW serii M
BMW M3 Coupe. Formuła rozkoszy: BMW M
BMW M3 Cabrio. Dusza formuły M: BMW M
BMW M5 Limuzyna. Nieosiągalny
BMW M6 Coupé i BMW M6 Cabrio. Wyciągnij rękę do innych, aby uzyskać poczucie pokory
BMW X5 M. Wiodąca pomoc
BMW X6 M. Absolutna moc
To nigdy nie będzie zbędne.
Firma BMW jest dziś standardem jakości i niezawodności, które są jednocześnie połączone z innowacyjne technologie i silne wyczucie stylu. Oczywiście w kategorii samochodów luksusowych wizerunek jest szczególnie ważny. część specjalna Wizerunek koncernu tworzą hasła, które zawsze wyróżniały się elegancją, a jednocześnie dobrze mogły charakteryzować cechy modelek.
Wzloty i upadki historii
Do drugiej wojny światowej firma z powodzeniem produkowała motocykle, samochody i motocykle Silniki lotnicze. Jednak klęska Niemiec w wojnie prawie doprowadziła firmę do śmierci, pozbawiając większość zdolność produkcyjna. Koncern utracił prawo do produkcji silników lotniczych i pełnowymiarowe samochody. Firma została prawie wykupiona przez koncern Mercedes-Benz, ale Bawarczykom udało się uruchomić produkcję lekkich motocykli, a później trójkołowce. Przejście do produkcji prestiżowe samochody rozpoczął się dopiero pod koniec lat 50. To właśnie w tym czasie zrodziła się potrzeba stworzenia pierwszego sloganu marki.
Pojawienie się pierwszych haseł
Tak więc w 1965 roku pojawił się slogan BMW 2000CS: „Trzyma się na drodze… Rekordy. Nowe BMW”. W tym zdaniu element sportowy jest wyraźnie prześledzony. I nie chodziło tylko o chwalenie się. Z silnikiem z dwoma gaźnikami o pojemności 120 Konie mechaniczne i stylowy design, to coupe stało się założycielem nowego kierunku w rozwoju marki i protoplastą wszystkich kolejnych sportowych coupe firmy.
Trend tworzenia sportowych haseł został dodany do coupe z 2002 roku, które jest uważane za bezpośredniego przodka słynnej trzeciej serii bawarskiej fabryki. Jej hasłem jest „Pogromca gigantów. BMW 2002” dodatkowo podkreślił chęć tworzenia potężne samochody co wyraźnie wyróżnia firmę na tle konkurencji.
Pojawienie się legendarnego hasła
Zadomowiło się, hasło „BMW” pojawiło się wraz z aktualizacją tego samego modelu z 2002 roku, który był w pewnym stopniu twarzą firmy. To właśnie w opisie tego modelu w 1975 roku pojawiło się sformułowanie Ultimate Driving Machine. Wkrótce krótkie, ale pojemne zdanie stało się oficjalnym hasłem BMW on język angielski. W języku rosyjskim jest to zwykle tłumaczone jako „Samochód do jazdy na granicy”. Ta formuła przez wiele dziesięcioleci stała się głównym wektorem rozwoju firmy. Bardzo wyraźnie zwraca uwagę konsumenta na to, że „BMW” to nie tylko moc czy wygoda. W tym samym haśle głównym znaczeniem jest to, że ten samochód został stworzony specjalnie dla kierowcy, aby czerpał radość z jazdy samochodem do granic możliwości. Jednocześnie hasło to automatycznie sugeruje zarówno moc, jak i szybkość. Nic dziwnego, że pokochali go wszyscy konsumenci, a on stał się symbolem marki.
Różne slogany - wspólny styl
Jednak oprócz głównego hasła firma nadal tworzyła hasła konkretne modele. W zdecydowanej większości nadal zawierają one to samo nawiązanie do sportu, ale cechy modelu są już podkreślone.
Tak więc w haśle pierwszej serii „BMW”, które głosi idealne połączenie nieba z ziemią, elegancja małego, ale szybki samochód. I odwrotnie, hasło wielkiego i drogie coupé Seria 6 – „Siła wagi ciężkiej. Szybkość sprintera” – podkreśla moc i efektowność samochodu, zachowując przy tym ogólną tożsamość korporacyjną.
Po rosyjsku
W języku rosyjskim hasło „BMW” brzmi „Z przyjemnością za kierownicą”. Widać pewien związek z angielską frazą, ale jest też pewne przesunięcie, hasło brzmi dużo spokojniej. Można to przypisać kilku przyczynom. Po pierwsze, w Rosji status samochodu jest bardzo ważny, a BMW, mimo całego swojego sportowego charakteru, jest dla Rosjan przede wszystkim samochodami statusowymi. Po drugie, następuje pewna zmiana gama modeli. Teraz duży odsetek samochodów sprzedawanych w Rosji to crossovery, które przy całej swojej dynamice potrzebują hasła, które bardziej podkreśla komfort. Stąd wybór rosyjskiego hasła wydaje się całkiem logiczny.
Co ciekawe, w 2006 roku na rynku północnoamerykańskim zmieniło się hasło firmy BMW. „Company of Ideas” – takie nowe hasło otrzymały samochody marki BMW. Te zmiany zaskoczyły i oburzyły wielu fanów. Ponieważ jednak koncern jest zawsze na etapie wprowadzania nowych technologii, nazwa ta wygląda dość logicznie. A rozwój robotyzacji samochodów może równie dobrze zmniejszyć przyjemność, jakiej kierowca doświadcza z procesu jazdy do zera.
- Myśl na małą skalę
Motto firmy samochodowej Volkswagen - Przy każdej pogodzie, w każdym miejscu, przy każdej prędkości, z dowolną siłą pasji
Hasło BMW - Drogi cię pokochają
Pokonaj pragnienia!
Zawsze w pierwszym rzędzie!
slogany firmy motoryzacyjne - Ford ma najlepszy pomysł!
Slogan Forda - Dobry Rosjanin to nowy Rosjanin
Hasło Mercedesa - Radość z jazdy
motto BMW - Nawet prędkość ma części!
Motto firmy zajmującej się częściami samochodowymi - Doskonałe połączenie między niebem a ziemią
Motto kabriolety BMW 3 odcinki - Kierunek do doskonałości
motto BMW - Dla nas wszystkie samochody mijają
Motto Kamaz - nie zatrzymuj się
Motto AvtoVAZ - Firma pomysłów
Hasło BMW - Co czyni sportowca mistrzem? Pasja, technika silnych uczuć
Motto samochody BMW 3 odcinki - Niesamowicie atrakcyjny
Motto SUV BMW X3 - Wszystko albo nic
Hasło unikania - Jeśli klient potrzebuje samochodu z kwadratowymi kołami, zrobimy to
Slogan Kamaz - Pokaż, co naprawdę możesz zaoferować kupującemu
Motto ZIŁ - Wejdź do High Automotive Society
Motto BMW serii 1 - SsangYong – uosobienie doskonałości
Slogan SsangYonga - Siła inspiracji
Motto samochodów Infiniti - Żyjesz by jeździć!
Motto salonu samochodowego - Moc wagi ciężkiej, prędkość sprintera
Motto BMW M3 2007 - O jeden procent więcej, dzień wcześniej!
Motto moskiewskiej floty taksówek - Od warsztatu do obiektu we wzorowym stanie pożarowym
Hasło pracowników odlewni odlewów aluminiowych Kamaz - Powyżej oczekiwań
Hasło Nissana - Buntownicza pasja
Motto samochodów Infiniti FX - Po prostu genialny
Hasło Skody - Sztuka szybkości
Motto BMW serii 6 - Czas opanować prędkość
Motto samochodów Infiniti G35 - przed czasem
Motto samochodów Infiniti G - Pełny napęd
motto BMW
- Warto być twoim
- Bezgraniczna pewność siebie
Motto Samochód Toyoty Camry - Myśleć. Czuć. Zarządzać.
Hasło Subaru - Żywioł cię nie powstrzyma
Motto samochodu Toyota RAV4 - Jakość, niezawodność, trwałość!
Motto konstruktorów samochodów Zakładu Samochodowego Kremenczug
Motto czelabińskich konstruktorów traktorów- Jakość ruchu
- Określa priorytety
Motto Samochód Infiniti M - Wybierz swoją ścieżkę
Hasło Hyundaia - Eliminuje kompromisy
Motto samochodu Infiniti QX - Zarządzaj snem
Hasło marki Toyota - Opanuj wiedzę, aby opanować nową technikę
Hasło Czelabińskiej Fabryki Traktorów imienia V.I. Lenina - Dwóch pracuje za trzech!
Hasło brygadzisty Wiktora Derebizowa na budowie Kamaza - Ładunki z emocjami
Motto Toyoty Auris - Czysta sztuka. Prawdziwy napęd.
slogan Bentleya - U szczytu formy
Motto samochodu Toyota Avensis - Wielka zaleta
Hasło Chevroleta - Niezawodnie służy Twoim interesom
Motto Toyoty Hiace - Praca to intensywny rytm!
Motto zespołu moskiewskiej fabryki wyposażenia elektrycznego samochodów i ciągników - Praca Praca!
Wezwanie zespołu Pawłodar fabryka traktorów nazwany na cześć V.I. Lenina - Nie wystarczy być mistrzem w swoim fachu, uczyć kogoś innego
Motto brygadzisty kierowców fabryki samochodów nr 10 stowarzyszenia Mossnabpromtrans - Każda minuta pracy - dla sprawy!
- Prześcignąć wiatr!
Podbijaj z nim świat
Hasła firmy samochodowej - Zespół odpowiada za stan dyscypliny pracy!
Motto pracowników Altai Motor Plant - Każdy na swoim miejscu powinien pracować z pełnym zaangażowaniem!
Motto Subbotnika w ZIL - Jeśli chcesz samochód lub części zamienne, daj nam ludzi
Motto kierownictwa UAZ - Praca mechaniczna - dla maszyny, twórcza - dla człowieka
Motto ponownego wyposażenia technicznego Rybińskiego Stowarzyszenia Motoryzacji - DO Nowa technologia- z nową wiedzą!
Motto Czelabińskiej Fabryki Traktorów - Nie można używać Jaguara
Motto pokazu samochodowego „Collection Jaguar” - Każdy inżynier i technik ma osobisty plan kreatywny!
Motto zespołu krasnojarskiej fabryki przyczep - Każda zmiana - praca szokowa, rytm i jakość
Motto zespołu krasnojarskiej fabryki przyczep - Lexus GS Power jest niczym bez zabawy
Motto firmy samochodowej CJSC „Lexus Rosja” - Każdy młody pracownik otrzymuje wykształcenie średnie
Motto zespołu krasnojarskiej fabryki przyczep
Dla osoby mało zorientowanej w zawiłościach technologii marki, reklamy Marka BMW może wydawać się dość bezpośredni, nieco banalny, a nawet zbyt uparty w niektórych swoich apelach do konsumenta. To tylko widoczna strona. W rzeczywistości twórcy strategii reklamowej wybrali dla Niemca inną drogę koncern samochodowy i pozostawił na boku takie tradycyjne techniki, jak nacisk na jakość i inteligencję samochodu. Wtedy, w latach 60. XX wieku, była to prawdziwa rewolucja. Efektem „zabójczej” strategii brandingowej BMW był wizerunek „samochodu bestii”, samochodu godnego prawdziwego superbohatera, jakim jest James BOND.
1965 „Trzyma drogę… Rekordy. Nowe BMW »
1967 „BMW są prowadzone przez niezwykłych ludzi… zwłaszcza BMW z doskonałymi wynikami skrzynie automatyczne»
1970 „Niszczyciel gigantów. BMW 2002"
1971 Zabierz mnie do swojego męża. Nigdy nie widział czegoś takiego jak BMW Bavaria. Nowy. Szybki. 130 mil na godzinę 6 cylindrów, 3,0 litry. Do 5 tysięcy USD. cudowna maszyna!
„Nasz ekskluzywny Dreikugelwirbelwannenbrennraum”
„Schnell na kołach” (uwaga: Schnell to po niemiecku „szybciej”)
„Think Fast” (Uwaga: odniesienie do reklamy Volkswagena zatytułowanej „Think Small”)
1972 „Jeśli wiesz o istnieniu BMW, to albo jesteś właścicielem, albo chcesz nim zostać”
1973 „Maszyna dla kierowcy” (Uwaga: prototyp hasła „Ultimate Driving Machine” - „Maszyna do jazdy do granic możliwości”)
1974 „Nasz nowe BMW- wyjątkowe połączenie luksusu, doskonałości i łatwości użytkowania. I niezbyt żarłoczny poza tym ”
1975 „BMW 2002 jest praktyczne, przestronne i ekonomiczne. Mimo tego nie jest nudno. ostateczna maszyna napędowa”
1976 „BMW 3.0Si – Dla tych, którzy niczego sobie nie odmawiają”
1976 „BMW 530i. Luksusowy samochód oczami inżyniera, a nie dekoratora"
1977 „Jeździsz BMW. A nie ona ty"
1978 „Jeden z niewielu luksusowych sedanów na świecie, który nie będzie wyśmiewany na torze wyścigowym”
1979 „Po co ścigać się przez życie w nudnym samochodzie?”
1981 „Prawdopodobnie jedyne luksusowe coupé, którego osiągi dorównują cenie. BMW 633 Csi »
1981" luksusowa limuzyna który zaspokaja potrzeby tych, którzy znają wartość pieniędzy i samochodów”
1983 „Przedstawiamy sedana z doskonałością w genach”
1983 „Sedan, który zdefiniował wyższość dla tych, którzy nie byli zaznajomieni z tą koncepcją” 1984 „Oszczędza wystarczająco dużo na pensji kierowcy, aby zapłacić za zakup. BMW733i »
1985 Uprzejme towarzystwo „gorąca rzecz”. BMW 325e"
1987 „Agresja nigdy nie została przedstawiona z taką godnością”
1989 "BMW SERII 3. Dlatego niektórzy entuzjaści są bardziej entuzjastyczni niż inni”.
1990 „BMW 318is powraca. Nadeszła godzina rozrachunku” „Jedna z Osiągnięcia BMW: maszyna, która nie toczy się w dół. BMW 325is""Pamiętaj o swoim najlepszym przyjacielu na Kaszirskiej."
1994 „Całoroczna atrakcja z całoroczną siłą przyczepności. BMW 325 kabriolet” (gra słów: atrakcja/trakcja – atrakcyjność/całoroczna)
Urlop 365 dni w roku. BMW 325 kabriolet”, „Absolutna maszyna do opalania”.
1995 „Ciągle dodawaliśmy i dodawaliśmy luksus do samochodu, ale nadal nie było nudno. BMW serii 7
1998 „Dotarcie tam było tylko połową emocji. BMW M3
„Oczy są zwierciadłem duszy. BMW serii 5
„Jak najbliżej przebywania w dwóch miejscach jednocześnie. BMW M5
„Każdy samochód ma chwilę prawdy. To zdarza się tysiące razy na sekundę. BMW serii 3.
BMW X5. Mocny argument bezpieczeństwa”.
Pomimo prostoty taktyk reklamowych, wszystko w tym samym 2000 roku BMW wypuściła nietypowy produkt promocyjny promujący swoje pojazdy - filmy BMW, przeznaczone do oglądania wyłącznie w Internecie.
Kampania wsparcia została stworzona przez agencję Fallon Minneapolis. Celem kampanii było przyciągnięcie widzów do specjalnie stworzonej strony bmwfilms.com - jedynego miejsca, gdzie można było zobaczyć pełne wersje filmy. Aby je obejrzeć, zaproponowano pobranie BMW Film Player, który wyglądał jak „wrapper” filmu i miał wystarczającą inteligencję, aby powiedzieć widzowi o modelu samochodu użytym w tym filmie.
Rok po uruchomieniu projektu filmy BMW pobrano ponad 10 milionów razy. Na stronie zarejestrowało się około 2 milionów osób. 60% z nich zgodziło się otrzymać Dodatkowe informacje pocztą. 94% zarejestrowanych powiedziało znajomym o filmach.
Innym projektem BMW, który przykuł uwagę wszystkich, było lokowanie produktu Bonda. Bond i BMW połączyły się w 1995 roku. Za pomocą cross-promocji planowano osiągnąć dwa cele: zwiększyć wagę kampanii promujących obraz oraz zwiększyć poziom sprzedaży nowej roadstera BMW Z3.
