1961. S radostí za volantem (Freude am Fahren)
1972. Pokud víte o existence BMW, buď jste vlastníkem, nebo se jím chcete stát
1973. Auto pro řidiče
1977. Jezdíte v BMW. A ne ona tebou
1979. Proč spěchat životem v nudném autě?
2001. Plný disk(Ultimátní hnací stroj)
2005. Za každého počasí. Kdekoli. Při jakékoli rychlosti. S jakoukoli silou vášně
2006. Společnost nápadů
2008. Slogan image BMW v Rusku: Kurz k dokonalosti
2010. Rozkoš slast ze síly
SLOGANY KONKRÉTNÍCH MODELŮ BMW
BMW 3.0Si, 1976: Pro ty, kteří si nic neodpírají
BMW 530i, 1976: Luxusní auto očima inženýra, ne dekoratéra
BMW 633 Csi, 1981: Pravděpodobně jediné luxusní kupé, jehož výkon odpovídá ceně
BMW733i, 1984: Ušetří dost na platu řidiče na zaplacení nákupu
BMW 325e, 1985: „Žhavá věc“ zdvořilé společnosti
BMW 325is, 1990: BMW 318is se vrací. Přišla hodina zúčtování
BMW 325 konvertibilní 1994: Celoroční přitažlivost s celosezónní trakcí / Absolutní stroj pro Tan
BMW 2002, 1970: Giant Slayer. 1975: BMW 2002 je praktické, prostorné a ekonomické. Ale navzdory tomu to není nuda
BMW M3, slogan 2007: Síla těžké váhy. Rychlost sprinteru
BMW Gran Turismo. Slogan pro Rusko, 2009: Radost být první svého druhu
BMW 325Xi, pohon všech kol. slogan: Pohon čtyř kol– a vše pod kontrolou!
BMW Z4, roadster, 2009. Slogan pro Rusko: Umění sebevyjádření. Neuvěřitelně atraktivní
BMW X3, SUV. Slogan v Rusku, 2008: pódium. Boxovací ring. Kupé bez pravidel
BMW X5. Silný argument bezpečnostní
BMW X6. Slogan v Rusku, 2008: Tuxedo. Brnění
BMW L7. Slogan: BMW L7. Široké možnosti
SLANGY KONKRÉTNÍ ŘADY BMW PRO RUSKO
BMW řady 1, 2008. Zadejte Vyšší automobilová společnost
BMW řady 1. Symbol radosti
BMW řady 1. Puls 180. Koncentrovaná energie
BMW řady 1 3 dveře, 5 dveří. Všechno je to o charakteru
BMW řady 1 kupé, kabriolet. Potěšení je půvabné ve všech svých podobách
BMW řady 3 kabriolet, 2007
Dokonalé spojení mezi nebem a zemí
Co dělá sportovce šampionem? Vášeň.
Technika silných pocitů
BMW řady 3, se 6válcem řadový motor, 2008. Šest v řadě.
BMW řady 3 sedan. Nová generace vozů
WWII 3 Series Touring. Radost jde svou vlastní cestou. Zdrojový web
WWII 3 Series Coupe. Rozkoš neurčuje standardy. Delight nastavuje standardy
WWII 3 Series Convertible. Potěšení je vždy vítáno
BMW řady 5
2004. Výtvarné umění rychlosti
2007. Stvořen jako vůdce
BMW řady 5 Sedan, Touring. Krása dokonalé dynamiky
BMW Gran Turismo. První svého druhu
BMW řady 6 Kupé. Plný dynamiky. I ve statických podmínkách
BMW řady 6 Gran Coupé. Jsou věci, na které se vyplatí čekat
BMW řady 6 Cabrio. Příval inspirace
BMW řady 7
Filosofie vašeho života
Ne jako všichni ostatní
Skutečné mistrovské dílo
Předvídání časů
BMW řady 7 Sedan. K vyjádření nepotřebuje slova
Vozy BMW řady X
BMW X1. Svoboda pohybu. Svoboda volby. Svoboda
BMW X3. Rozkoš rozšiřuje hranice toho, co je možné
BMW X5. Delight vytváří rekordmany
BMW X3. Instinkt být jiný
BMW Z4 Roadster. Vnitřní krása slasti.
Vozy BMW řady M
BMW M3 kupé. Formule potěšení: BMW M
BMW M3 Cabrio. Duše formule M: BMW M
BMW M5 Sedan. Nedosažitelný
BMW M6 Coupé a BMW M6 Cabrio. Hledejte u druhých pokoru
BMW X5 M. Advance znamená
BMW X6 M. Absolutní síla
Nikdy to nebude zbytečné.
Společnost BMW je dnes standardem kvality a spolehlivosti, které jsou současně kombinovány s inovativní technologie a přísný smysl pro styl. V kategorii luxusních vozů je samozřejmě důležitá především image. Speciální část Image koncernu tvoří slogany, které se vždy vyznačovaly elegancí a zároveň mohly dobře charakterizovat rysy modelů.
Zápletka historie
Před druhou světovou válkou firma úspěšně vyráběla motocykly, automobily a letecké motory. Německá porážka ve válce však prakticky vedla ke smrti společnosti a připravila ji o většinu produkční kapacita. Koncern přišel o právo vyrábět letecké motory a auta v plné velikosti. Firmu téměř vykoupil koncern Mercedes-Benz, ale Bavorům se podařilo zavést výrobu lehkých motocyklů a později tříkolky. A přechod do výroby prestižní vozy začala teprve koncem 50. let. Právě v této době vznikla potřeba vytvořit první slogan značky.
Vzhled prvních sloganů
V roce 1965 se tedy objevil slogan BMW 2000CS: „Drží silnici... drží rekordy.“ Tato fráze má jednoznačně sportovní složku. A nebylo to jen vychloubání. Disponuje dvoukarburátorovým motorem o výkonu 120 Koňská síla a stylovým designem se toto kupé stalo zakladatelem nového směru ve vývoji značky a praotcem všech následujících sportovních kupé společnosti.
Trend tvorby sportovních sloganů rozšířilo kupé z roku 2002, které je považováno za přímého předka slavné třetí série bavorského závodu. Jeho slogan je „Giant Slayer. BMW 2002“ dále zdůraznilo chuť tvořit silná auta, což společnost jasně odlišilo od jejích konkurentů.
Vzhled legendárního sloganu
Slogan „BMW“, který se vžil, se objevil s aktualizací stejného modelu z roku 2002, který byl do jisté míry tváří společnosti. Právě v popisu tohoto modelu se v roce 1975 objevilo sousloví Ultimate driving machine. Krátká, ale výstižná fráze se brzy stala oficiálním sloganem BMW na adrese anglický jazyk. To se do ruštiny obvykle překládá jako „stroj na jízdu na limitu“. Tento vzorec se na dlouhá desetiletí stala hlavním vektorem rozvoje společnosti. Velmi jasně upozorňuje spotřebitele na skutečnost, že BMW není jen výkon nebo komfort. V tomto sloganu je hlavním významem to, že toto auto bylo vytvořeno speciálně pro řidiče, aby si užili jízdu autem až na hranici možností. Navíc tento slogan automaticky implikuje jak sílu, tak rychlost. Není divu, že si ho oblíbili všichni spotřebitelé a stal se symbolem značky.
Různé slogany - obecný styl
Kromě hlavního sloganu však společnost pokračovala ve vytváření sloganů pro konkrétní modely. V naprosté většině případů obsahují stále stejný odkaz na sport, ale jsou zdůrazněny vlastnosti modelu.
Tak slogan 1. řady BMW, který uvádí ideální spojení nebe a země, zdůrazňuje ladnost malého, ale vysokorychlostní auto. A naopak slogan velké a drahé kupé 6. série - "Síla těžké váhy. Rychlost sprintera" - zdůrazňuje sílu a působivost vozu při zachování celkového firemního stylu.
V Rusku
V ruštině je slogan BMW „S potěšením za volantem“. Je tu určitá souvislost s anglickým slovním spojením, ale je zde i určitý posun, slogan zní mnohem klidněji. To lze přičíst několika důvodům. Zaprvé, v Rusku je statusové hodnotě auta přikládán velký význam a BMW, přes veškerou svou sportovní povahu, jsou pro Rusy především statusovými vozy. Za druhé je tu určitý posun modelová řada. Nyní velké procento Většinu vozů prodávaných v Rusku tvoří crossovery, které přes veškerou svou dynamiku potřebují slogan zdůrazňující komfort. Volba ruského sloganu tedy vypadá celkem logicky.
Zajímavé je, že v roce 2006 se na severoamerickém trhu změnil slogan společnosti BMW. „Společnost nápadů“ – to je nový slogan pro vozy BMW. Tyto změny překvapily a pobouřily mnoho fanoušků. Jelikož je však koncern vždy ve fázi zavádění nových technologií, zdá se tento název celkem logický. A růst robotizace automobilů může snížit potěšení, které řidič zažívá z procesu řízení, na nic.
Pro člověka málo zběhlého ve spletitosti značkových technologií, reklamy značka BMW se může zdát poněkud přímočaré, poněkud banální a v některých apelech na spotřebitele dokonce příliš tvrdohlavé. Toto je pouze viditelná strana. Pro němčinu totiž zvolili tvůrci reklamní strategie jinou cestu automobilový koncern a ponechal stranou takové tradiční techniky, jako je důraz na kvalitu a inteligenci vozu. Tehdy, v 60. letech 20. století, to byla skutečná revoluce. Výsledkem zabijácké strategie značky BMW byla image „beast car“, vozu hodného skutečného superhrdiny, jakým je James BOND.
1965 „Udržuje cestu... Drží záznamy. Nové BMW"
1967 „BMW řídí mimořádní lidé... zvláště BMW s vynikajícími automatické převodovky»
1970 „Giant Slayer. BMW 2002"
1971 „Vezmi mě ke svému manželovi. Nikdy neviděl nic jako BMW Bavaria. Nový. Rychlý. 130 mph. 6 válců, 3,0 litru. Až 5 tisíc USD. Zázračný stroj!
"Naše exkluzivní Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
„Schnell na kolech“ (Poznámka: schnell je německy „rychlejší“)
„Think Fast“ (Poznámka: odkaz na reklamu Volkswagen s názvem „Think Small“)
1972 "Pokud víte, že existuje BMW, buď ho vlastníte, nebo se jím chcete stát."
1973 „Stroj pro řidiče“ (poznámka: prototyp sloganu „Ultimate Driving Machine“ - „Stroj pro jízdu na hranici limitu“)
1974 „Naše nové BMW- jedinečná kombinace luxusu, dokonalosti a snadného použití. A taky ne moc nenasytný."
1975 „BMW 2002 je praktické, prostorné a ekonomické. Ale i přes to to není nuda. Špičkový hnací stroj"
1976 „BMW 3.0Si – Pro ty, kteří si nic neodpírají“
1976 „BMW 530i. Luxusní auto očima inženýra, ne dekoratéra“
1977 „Řídíš BMW. A ne ona tebou"
1978 „Jeden z mála luxusních sedanů na světě, který nebude na závodní dráze zesměšňován“
1979 "Proč spěchat životem v nudném autě?"
1981 „Snad jediné luxusní kupé, jehož výkon odpovídá ceně. BMW 633 Csi"
1981" Luxusní sedan uspokojování potřeb těch, kteří znají hodnotu peněz a aut“
1983 „Představujeme sedan s dokonalostí v genech“
1983 „Sedan, který předefinoval dokonalost pro ty, kteří tento koncept neznají.“ 1984 „Ušetří dost na platu řidiče, aby zaplatil nákup. BMW 733i"
1985 "Žhavá věc" zdvořilé společnosti. BMW 325e"
1987 „Agrese nebyla nikdy prezentována s takovou důstojností“
1989 BMW řady 3. Proto jsou někteří nadšenci nadšenější než jiní.“
1990 „BMW 318is se vrací. Nastala hodina zúčtování.“ „Jedna z Úspěchy BMW: Auto, které se nehrne z kopce. BMW 325is""Pamatuj na svého nejlepšího přítele na Kashirské."
1994 „Celosezónní přitažlivost s celosezónní trakcí. BMW 325 kabriolet“ (slovy: přitažlivost/trakce – atraktivita/celoroční)
„Dovolená 365 dní v roce. BMW 325 Cabrio“, „Nejlepší opalovací stroj“.
1995 „Stále jsme do auta přidávali více a více luxusu, ale stále to nebylo nudné. BMW řady 7"
1998 „Dostat se tam byla jen polovina vzrušení. BMW M3"
„Oči jsou zrcadlem duše. BMW řady 5"
„Tak blízko, jak se můžete dostat na dvě místa najednou. BMW M5"
„Každé auto má okamžik pravdy. Tohle se děje tisíckrát za sekundu. BMW řady 3."
"BMW X5. Silný bezpečnostní argument."
Navzdory jednoduchosti reklamní taktiky je vše stejné 2000 ročník BMW vydala k propagaci svých vozů neobvyklý reklamní produkt – filmy BMW určené výhradně ke shlédnutí na internetu.
Podpůrnou kampaň vytvořil Fallon Minneapolis. Cílem kampaně bylo přilákat diváky na speciálně vytvořený web bmwfilms.com – jediné místo, kde jste mohli vidět plné verze filmy. Chcete-li si je prohlédnout, bylo navrženo stáhnout si BMW Film Player, který vypadal jako „obal“ filmu a měl dostatek inteligence, aby divákovi řekl o modelu auta použitém v tomto videu.
Rok po spuštění projektu byly filmy BMW staženy více než 10 milionůkrát. Na stránce se zaregistrovaly asi 2 miliony lidí. 60 % z nich souhlasilo s přijetím Dodatečné informace emailem. 94 % přihlášených řeklo o filmech svým přátelům.
Dalším projektem BMW, který upoutal pozornost všech, byl product placement v Bondovi. Bond a BMW se spojili v roce 1995. Pomocí křížové propagace bylo plánováno dosáhnout dvou cílů: zvýšit váhu kampaní na propagaci filmu a zvýšit úroveň prodeje nového BMW roadster Z3.
- Mysli v malém
Motto Volkswagenu - Za každého počasí, kdekoli, v jakékoli rychlosti, s jakoukoli intenzitou vášně
slogan BMW - Silnice tě budou milovat
Předběhněte touhy!
Vždy v první řadě!
Slogany automobilových společností - Ford má nejlepší nápad!
Slogan Ford - Dobrý Rus je nový Rus
Slogan Mercedesu - Užijte si jízdu
Motto společnosti BMW - I rychlost má náhradní díly!
Motto společnosti s autodíly - Dokonalé spojení mezi nebem a zemí
Motto BMW kabriolety 3 epizody - Kurz excelence
Motto společnosti BMW - Pro nás jsou všechna auta projíždějící auta
Motto Kamaz - Nezastavuj se
Motto AvtoVAZ - Společnost nápadů
slogan BMW - Co dělá sportovce šampionem? Vášeň, technika silných citů
Motto vozy BMW 3 epizody - Neuvěřitelně atraktivní
Motto SUV BMW X3 - Všechno nebo nic
Slogan Dodge - Pokud zákazník potřebuje auto s hranatými koly, vyrobíme ho
Slogan Kamaz - Ukažte, co skutečně můžete kupujícímu nabídnout
Motto ZIL - Vstupte do automobilové vysoké společnosti
Motto BMW řady 1 - SsangYong - ztělesnění dokonalosti
Slogan SsangYong - Síla inspirace
Motto vozu Infiniti - Žiješ, abys jezdil!
Motto autobazaru - Síla těžké váhy, rychlost sprintera
Motto vozu BMW M3 2007 - O jedno procento vyšší, o den dříve!
Motto moskevské taxislužby - Z dílny do objektu v příkladném požárně bezpečnostním stavu
Slogan pracovníků slévárny hliníku Kamaz - Překročení očekávání
Slogan Nissanu - Vzpurná vášeň
Motto vozů Infiniti FX - Prostě geniální
Slogan Škoda - Umění rychlosti
Motto vozů BMW řady 6 - Čas vlastnit rychlost
Motto vozů Infiniti G35 - Předběhl svou dobu
Motto vozů Infiniti G - Plný disk
Motto společnosti BMW
- Hodný být tvůj
- Bezmezná důvěra
Motto auto Toyota Camry - Myslet si. Cítit. Spravovat.
Slogan Subaru - Živly vás nezastaví
Motto Toyota RAV4 - Kvalita, spolehlivost, životnost!
Motto automobilek automobilového závodu Kremenčug
Motto výrobců traktorů Čeljabinsk- Kvalita pohybu
- Definuje priority
Motto Auto Infiniti M - Vyberte si svou cestu
Slogan Hyundai - Eliminuje kompromisy
Motto Infiniti QX - Řídit sen
Slogan značky Toyota - Získejte znalosti pro zvládnutí nové technologie
Slogan týmu Čeljabinského traktorového závodu pojmenovaného po V.I. Lenin - Dva lidé pracují pro tři!
Slogan předáka Viktora Derebizova na stavbě Kamazu - Náboje s emocemi
Motto Toyota Auris - Čisté umění. Skutečná jízda.
Slogan Bentley - Na svém vrcholu
Motto vozu Toyota Avensis - Velká výhoda
slogan Chevrolet - Spolehlivě slouží vašim zájmům
Motto vozu Toyota Hiace - Práce má rušný rytmus!
Motto týmu Moskevského automobilového závodu elektrotechnického zařízení - Práce práce!
Volání Pavlodarského kolektivu traktorový závod pojmenovaný po V.I. Lenin - Nestačí být mistrem svého řemesla, učte někoho jiného
Motto mistra řidičů automobilky č. 10 sdružení Mossnabpromtrans - Každá pracovní minuta je o podnikání!
- Předhánět vítr!
Dobýt s ním svět
Slogany automobilových společností - Tým je zodpovědný za stav pracovní kázně!
Motto zaměstnanců Altai Motor Plant PA - Každý by měl pracovat s plným nasazením na svém místě!
Motto subbotnika na ZIL - Pokud chcete získat auto nebo náhradní díly, dejte nám lidi
Heslo řízení UAZ - Mechanická práce je pro stroj, tvůrčí práce je pro člověka.
Motto technického převybavení Sdružení výroby motorů Rybinsk - NA nová technologie- s novými poznatky!
Motto Čeljabinského traktorového závodu - Jaguar nelze použít
Motto autosalonu je „Jaguar Collection“ - Každý inženýr a technik má osobní kreativní plán!
Motto týmu závodu na přívěsy Krasnojarsk - Každá směna – dřina, rytmus a kvalita
Motto týmu závodu na přívěsy Krasnojarsk - Lexus GS Power není nic bez zábavy
Motto automobilové společnosti ZAO Lexus Russia - Každý mladý dělník získá středoškolské vzdělání
Motto týmu závodu na přívěsy Krasnojarsk
