1961. Su malonumu prie vairo (Freude am Fahren)
1972. Jei žinote apie BMW egzistavimas, esate savininkas arba norite juo tapti
1973. Automobilis vairuotojui
1977. Vairuojate BMW. Ir ne ji pas tave
1979. Kam skubėti per gyvenimą nuobodžia mašina?
2001. Pilnas diskas(Labiausia vairavimo mašina)
2005. Bet kokiu oru. Bet kur. Bet kokiu greičiu. Su bet kokia aistros jėga
2006. Idėjų kompanija
2008. BMW įvaizdžio šūkis Rusijoje: Kursas už tobulumą
2010. Džiaugsmas džiugina galia
KONKRETŲ BMW MODELIŲ ŠŪKIAI
BMW 3.0Si, 1976: tiems, kurie nieko neneigia
BMW 530i, 1976 m.: Prabangus automobilis inžinieriaus, o ne dekoratoriaus akimis
BMW 633 Csi, 1981 m.: turbūt vienintelis prabangus kupė, kurio eksploatacinės savybės atitinka kainą
BMW733i, 1984: Sutaupo pakankamai vairuotojo atlyginimo, kad būtų galima sumokėti už pirkinį
BMW 325e, 1985: Mandagios visuomenės „karštas dalykas“.
BMW 325is, 1990: BMW 318is grįžta. Atėjo atsiskaitymo valanda
BMW 325s kabrioletas 1994 m.: viso sezono patrauklumas su viso sezono trauka / Absoliuti mašina už Taną
BMW 2002, 1970: Giant Slayer. 1975: BMW 2002 yra praktiškas, erdvus ir ekonomiškas. Tačiau nepaisant to, tai nėra nuobodu
BMW M3, 2007 m. šūkis: Sunkiasvorė galia. Sprinterio greitis
BMW Gran Turismo. Šūkis Rusijai, 2009: Džiaugsmas būti pirmuoju tokio pobūdžio
BMW 325Xi, visų ratų pavara. Žymės eilutė: Keturių ratų pavara– ir viskas kontroliuojama!
BMW Z4, rodsteris, 2009. Šūkis Rusijai: saviraiškos menas. Neįtikėtinai patrauklus
BMW X3, visureigis. Šūkis Rusijoje, 2008: Podiumas. Bokso ringas. Kupė be taisyklių
BMW X5. Stiprus argumentas saugumo
BMW X6. Šūkis Rusijoje, 2008: Smokingas. Kūno šarvai
BMW L7. Šūkis: BMW L7. Platus galimybių spektras
SPECIFIKOS BMW SERIJOS ŠŪKIAI RUSIJAI
1 serijos BMW, 2008. Įveskite aukštąjį automobilių visuomenė
1 serijos BMW. Džiaugsmo simbolis
1 serijos BMW. Pulsas 180. Koncentruota energija
BMW 1 serija 3 durys, 5 durys. Viskas priklauso nuo charakterio
BMW 1 serijos kupė, kabrioletas. Džiaugsmas yra grakštus visomis savo formomis
3 serijos BMW kabrioletas, 2007 m
Tobulas ryšys tarp dangaus ir žemės
Kas daro sportininką čempionu? Aistra.
Stiprių jausmų technika
3 serijos BMW, su 6 cilindrų linijinis variklis, 2008. Šeši iš eilės.
BMW 3 serijos sedanas. Naujos kartos automobiliai
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos turai. Džiaugsmas eina savo keliu. Šaltinio svetainė
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos kupė. Delight nenustato standartų. Delight nustato standartus
Antrojo pasaulinio karo 3 serijos kabrioletas. Džiaugsmas visada laukiamas
5 serijos BMW
2004. Greičio menas
2007. Sukurtas būti lyderiu
BMW 5 serijos sedanas, Touring. Tobulos dinamikos grožis
BMW Gran Turismo. Pirmoji tokio pobūdžio
6 serijos BMW Kupė. Pilnas dinamikos. Net statinėmis sąlygomis
BMW 6 serijos „Gran Coupe“. Yra dalykų, kurių verta laukti
BMW 6 serijos kabrioletas. Įkvėpimo purslų
7 serijos BMW
Tavo gyvenimo filosofija
Ne taip, kaip visi kiti
Tikras šedevras
Numatyti laikus
BMW 7 serijos sedanas. Jam nereikia žodžių, kad išreikštų save
BMW X serijos automobiliai
BMW X1. Judėjimo laisvė. Pasirinkimo laisvė. Laisvė
BMW X3. Džiaugsmas išplečia ribas to, kas įmanoma
BMW X5. Delight sukuria rekordininkus
BMW X3. Instinktas būti kitokiam
BMW Z4 Roadster. Džiaugsmo vidinis grožis.
BMW M serijos automobiliai
BMW M3 kupė. Džiaugsmo formulė: BMW M
BMW M3 kabrioletas. Formulės M siela: BMW M
BMW M5 sedanas. Nepasiekiamas
BMW M6 Coupe ir BMW M6 kabrioletas. Ieškokite kitų nuolankumo
BMW X5 M. Advance reiškia
BMW X6 M. Absoliuti galia
Tai niekada nebus nereikalinga.
BMW kompanija šiandien yra kokybės ir patikimumo standartas, kurie kartu derinami su naujoviškų technologijų ir griežtas stiliaus jausmas. Natūralu, kad prabangių automobilių kategorijoje įvaizdis yra ypač svarbus. Speciali dalis Koncerno įvaizdį sudaro šūkiai, kurie visada pasižymėjo elegancija ir tuo pačiu gali puikiai apibūdinti modelių ypatybes.
Istorijos vingiai
Iki Antrojo pasaulinio karo įmonė sėkmingai gamino motociklus, automobilius ir lėktuvų varikliai. Tačiau Vokietijos pralaimėjimas kare praktiškai privedė prie įmonės mirties, atimant iš jos daugumą gamybos pajėgumų. Koncernas prarado teisę gaminti orlaivių variklius ir pilno dydžio automobiliai. Įmonės vos neišpirko koncernas Mercedes-Benz, tačiau bavarams pavyko įkurti lengvųjų motociklų gamybą, o vėliau triračiai. Ir perėjimas prie gamybos prestižinių automobilių prasidėjo tik šeštojo dešimtmečio pabaigoje. Būtent tuo metu iškilo poreikis sukurti pirmąjį prekės ženklo šūkį.
Pirmųjų šūkių atsiradimas
Taigi 1965 m. pasirodė BMW 2000CS šūkis: „Saugo kelią... Naujasis BMW“. Ši frazė aiškiai turi sporto komponentą. Ir tai buvo ne tik pasigyrimas. Turintis dviejų karbiuratorių variklį, kurio galia 120 Arklio galia ir stilingo dizaino, šis kupė tapo naujos prekės ženklo plėtros krypties įkūrėju ir visų vėlesnių kompanijos sportinių kupė protėviu.
Sportinių šūkių kūrimo tendenciją išplėtė 2002-ųjų kupė, kuri laikoma tiesioginiu garsiosios trečiosios Bavarijos gamyklos serijos protėviu. Jos šūkis yra „Milžinų žudikas. BMW 2002“ dar labiau pabrėžė norą kurti galingi automobiliai, kuris aiškiai išskyrė įmonę iš konkurentų.
Legendinio šūkio atsiradimas
Atnaujintas „BMW“ šūkis atsirado atnaujinus tą patį 2002 m. modelį, kuris tam tikra prasme buvo įmonės veidas. Būtent šio modelio aprašyme 1975 metais pasirodė frazė Ultimate driving machine. Netrukus trumpa, bet glausta frazė tapo oficialiu BMW šūkiu adresu Anglų kalba. Į rusų kalbą tai paprastai verčiama kaip „Mašina, skirta važiuoti per ribą“. Ši formulė ilgus dešimtmečius tapo pagrindiniu įmonės plėtros vektoriumi. Tai labai aiškiai atkreipia vartotojo dėmesį į tai, kad BMW nėra tik galia ar komfortas. Šiuo šūkiu pagrindinė prasmė yra ta, kad šis automobilis buvo sukurtas specialiai vairuotojui, kad jam patiktų vairuoti automobilį iki galo. Be to, šis šūkis automatiškai reiškia ir galią, ir greitį. Nenuostabu, kad visi vartotojai jį pamėgo ir tapo prekės ženklo simboliu.
Skirtingi šūkiai – bendras stilius
Tačiau, be pagrindinio šūkio, įmonė ir toliau kūrė šūkius konkrečių modelių. Daugeliu atvejų juose vis dar yra ta pati nuoroda į sportą, tačiau pabrėžiamos modelio savybės.
Taigi 1-osios BMW serijos šūkis, teigiantis idealų dangaus ir žemės ryšį, pabrėžia mažo, bet greitaeigis automobilis. Ir, atvirkščiai, šūkis didysis ir brangus kupė 6-oji serija - "Sunkiasvorio galia. Sprinterio greitis" - pabrėžia automobilio galią ir įspūdingumą, išlaikant bendrą firminį stilių.
Rusiškai
Rusiškai BMW šūkis yra „Su malonumu prie vairo“. Yra tam tikras ryšys su angliška fraze, bet yra ir tam tikras poslinkis, kuris skamba daug ramiau. Tai gali būti siejama su keliomis priežastimis. Pirma, Rusijoje labai didelė reikšmė teikiama automobilio statuso vertei, o BMW, nepaisant viso savo sportiškumo, rusams pirmiausia yra statusiniai automobiliai. Antra, yra tam tikras poslinkis modelių asortimentą. Dabar didelis procentas Didžioji dalis Rusijoje parduodamų automobilių yra krosoveriai, kuriems, nepaisant viso jų dinamiškumo, reikia komfortą pabrėžiančio šūkio. Vadinasi, rusiško šūkio pasirinkimas atrodo gana logiškas.
Įdomu tai, kad 2006 metais BMW kompanijos šūkis Šiaurės Amerikos rinkoje pasikeitė. „Idėjų kompanija“ – toks naujas BMW automobilių šūkis. Šie pokyčiai nustebino ir papiktino daugelį gerbėjų. Tačiau kadangi koncernas visada yra naujų technologijų diegimo stadijoje, toks pavadinimas atrodo gana logiškas. O automobilių robotizavimo augimas gali sumažinti malonumą, kurį vairuotojas patiria nuo vairavimo proceso iki nieko.
Žmogui, mažai išmanančiam firminių technologijų subtilybes, reklamą BMW markė vartotojui gali atrodyti kiek tiesmukiški, kiek banalūs ir net pernelyg užsispyrę. Tai tik matoma pusė. Tiesą sakant, reklamos strategijos kūrėjai vokiečių kalbai pasirinko kitą kelią automobilių koncernas ir paliko nuošalyje tokius tradicinius metodus kaip automobilio kokybės ir intelekto pabrėžimas. Tada, XX amžiaus šeštajame dešimtmetyje, tai buvo tikra revoliucija. BMW žudikiškos prekės ženklo strategijos rezultatas buvo „žvėries automobilio“ įvaizdis, automobilis, vertas tokio tikro super herojaus, kaip Džeimsas BONDAS.
1965 „Saugo kelią... Išlaiko rekordus. Naujas BMW"
1967 „BMW vairuoja nepaprasti žmonės... ypač BMW su puikiais automatinės pavarų dėžės»
1970 „Milžinų žudikas. BMW 2002"
1971 „Nuvesk mane pas savo vyrą. Nieko panašaus į BMW Bavaria jis nebuvo matęs. Nauja. Swift. 130 mylių per valandą. 6 cilindrai, 3,0 litrų. Iki 5 tūkstančių USD. Stebuklinga mašina!
„Mūsų išskirtinis Dreikugelwirbelwannenbrennraum“
„Schnell ant ratų“ (pastaba: schnell vokiškai reiškia „greitesnis“)
„Galvok greitai“ (Pastaba: nuoroda į „Volkswagen“ reklamą pavadinimu „Think Small“)
1972 m. „Jei žinote, kad BMW egzistuoja, turite jį arba norite juo tapti.
1973 „Mašina vairuotojui“ (Pastaba: šūkio „Ultimate Driving Machine“ prototipas – „Mašina nuvažiuoti iki galo“)
1974 „Mūsų naujas BMW- unikalus prabangos, tobulumo ir naudojimo paprastumo derinys. Ir nėra labai riebus.
1975 „BMW 2002 yra praktiškas, erdvus ir ekonomiškas. Tačiau nepaisant to, tai nėra nuobodu. Aukščiausia vairavimo mašina"
1976 „BMW 3.0Si – tiems, kurie nieko savęs neneigia“
1976 „BMW 530i. Prabangus automobilis inžinieriaus, o ne dekoratoriaus akimis“
1977 „Jūs vairuojate BMW. Ir ne ji pas tave"
1978 m. „Vienas iš nedaugelio prabangių sedanų pasaulyje, kuris nebus išjuoktas lenktynių trasoje“
1979 „Kam skubėti per gyvenimą nuobodžia mašina?
1981 „Ko gero, vienintelis prabangus kupė, kurio eksploatacinės savybės atitinka kainą. BMW 633 Csi"
1981" Prabangus sedanas, tenkinantis pinigų ir automobilių vertę žinančių poreikius“
1983 m. „Pristatome sedaną su genais“
1983 „Sedanas, kuris iš naujo apibrėžė tobulumą tiems, kurie nėra susipažinę su koncepcija“. BMW733i"
1985 „Karštas dalykas“ mandagios visuomenės. BMW 325e"
1987 „Agresija dar niekada nebuvo pateikta taip oriai“
1989 m. BMW 3-SERIJA. Štai kodėl vieni entuziastai yra labiau entuziastingi nei kiti“.
1990 „BMW 318is grįžta. Atėjo atsiskaitymo valanda“ „Vienas iš BMW pasiekimai: Automobilis, kuris nerieda žemyn. BMW 325is""Prisiminkite savo geriausią draugą Kaširskajoje."
1994 „Viso sezono patrauklumas su viso sezono trauka. BMW 325 kabrioletas" (Pun: patrauklumas / trauka - patrauklumas / visą sezoną)
„Atostogos 365 dienas per metus. BMW 325 kabrioletas“, „The Ultimate Tanning Machine“.
1995 m. „Automobiliui vis didėjome prabanga, tačiau jis vis tiek nepasidarė nuobodus. 7 serijos BMW"
1998 „Patekti ten buvo tik pusė įspūdžių. BMW M3"
„Akys yra sielos veidrodis. 5 serijos BMW"
„Kaip galima arti būti dviejose vietose vienu metu. BMW M5"
„Kiekvienas automobilis turi tiesos akimirką. Tai vyksta tūkstančius kartų per sekundę. 3 serijos BMW“.
„BMW X5. Stiprus saugumo argumentas“.
Nepaisant reklamos taktikos paprastumo, viskas yra taip pat 2000 m metų BMW savo automobiliams reklamuoti išleido neįprastą reklaminį produktą – BMW filmus, skirtus žiūrėti išskirtinai internete.
Palaikymo kampaniją sukūrė Fallon Minneapolis. Kampanijos tikslas buvo pritraukti auditoriją į specialiai sukurtą svetainę bmwfilms.com – vienintelę vietą, kur buvo galima pamatyti pilnos versijos filmai. Norint juos peržiūrėti, buvo pasiūlyta atsisiųsti BMW filmų grotuvą, kuris atrodė kaip filmo „apvyniojimas“ ir turėjo pakankamai intelekto, kad galėtų pasakyti žiūrovui apie šiame vaizdo įraše naudojamą automobilio modelį.
Praėjus metams nuo projekto pradžios, BMW filmai buvo atsisiųsta daugiau nei 10 milijonų kartų. Svetainėje užsiregistravo apie 2 mln. 60% jų sutiko gauti Papildoma informacija paštu. 94% užsiregistravusiųjų apie filmus pasakojo draugams.
Kitas BMW projektas, patraukęs visų dėmesį, buvo prekių rodymas Bonde. Bondas ir BMW susivienijo 1995 m. Kryžminės reklamos pagalba buvo planuota pasiekti du tikslus: padidinti filmo reklamavimo kampanijų svorį ir padidinti naujojo pardavimų lygį. BMW Roadster Z3.
- Galvok mažai
„Volkswagen“ šūkis - Bet kokiu oru, bet kur, bet kokiu greičiu, su bet kokiu aistros intensyvumu
BMW šūkis - Keliai tave mylės
Aplenkti norus!
Visada pirmoje eilėje!
Automobilių kompanijų šūkiai - Fordas turi geriausią idėją!
Šūkis Ford - Geras rusas yra naujas rusas
Mercedes šūkis - Mėgaukitės vairavimu
BMW kompanijos šūkis - Net greitis turi atsarginių dalių!
Automobilių dalių įmonės šūkis - Tobulas ryšys tarp dangaus ir žemės
Šūkis BMW kabrioletai 3 epizodai - Tobulumo kursai
BMW kompanijos šūkis - Mums visi automobiliai yra pravažiuojantys automobiliai
Šūkis Kamaz - Judėk toliau
AvtoVAZ šūkis - Idėjų kompanija
BMW šūkis - Kas daro sportininką čempionu? Aistra, stiprių jausmų technika
Šūkis BMW automobiliai 3 epizodai - Neįtikėtinai patrauklus
Šūkis BMW visureigis X3 - Viskas arba nieko
Dodge šūkis - Jei klientui reikia automobilio su kvadratiniais ratais, mes jį pagaminsime
Šūkis Kamaz - Parodykite, ką iš tikrųjų galite pasiūlyti pirkėjui
Šūkis ZIL - Įeikite į aukštąją automobilių visuomenę
1 serijos BMW šūkis - SsangYong – tobulumo įsikūnijimas
SsangYong šūkis - Įkvėpimo galia
Infiniti automobilio šūkis - Jūs gyvenate, kad važiuotumėte!
Automobilių prekybos devizas - Sunkiasvorio galia, sprinterio greitis
BMW M3 2007 automobilio šūkis - Vienu procentu daugiau, viena diena anksčiau!
Maskvos taksi parko šūkis - Nuo dirbtuvių iki pavyzdinės priešgaisrinės būklės objekto
Kamaz aliuminio liejyklos darbuotojų šūkis - Lūkesčių viršijimas
Nissan šūkis - Maištinga aistra
Infiniti FX automobilių šūkis - Tiesiog genialus
Škoda šūkis - Dailusis greičio menas
6 serijos BMW automobilių šūkis - Laikas valdyti greitį
Infiniti G35 automobilių šūkis - Aplenkęs savo laiką
„Infiniti G“ automobilių šūkis - Pilnas diskas
BMW kompanijos šūkis
- Verta būti tavo
- Beribis Pasitikėjimas
Šūkis Toyota automobilis Camry - Pagalvok. Jausti. Tvarkyti.
Subaru šūkis - Elementai jūsų nesustabdys
Toyota RAV4 šūkis - Kokybė, patikimumas, ilgaamžiškumas!
Kremenčugo automobilių gamyklos automobilių gamintojų šūkis
Čeliabinsko traktorių gamintojų šūkis- Judėjimo kokybė
- Apibrėžia prioritetus
Šūkis Automobilis Infiniti M - Pasirinkite savo kelią
Hyundai šūkis - Pašalina kompromisus
Infiniti QX šūkis - Tvarkyti svajonę
„Toyota“ prekės ženklo šūkis - Įgykite žinių, kad įsisavintumėte naujas technologijas
Čeliabinsko traktorių gamyklos komandos šūkis, pavadintas V.I. Leninas - Du žmonės dirba už tris!
Kamazo statybos meistro Viktoro Derebizovo šūkis - Pasikrauna emocijomis
Toyota Auris šūkis - Grynas menas. Tikras važiavimas.
Bentley šūkis - Savo viršūnėje
Toyota Avensis automobilio šūkis - Puikus privalumas
Chevrolet šūkis - Patikimai tarnauja jūsų interesams
Toyota Hiace automobilio šūkis - Darbas įtemptas!
Maskvos automobilių elektros įrangos gamyklos komandos šūkis - Darbas - darbas!
Pavlodarskio kolektyvo skambutis traktorių gamykla pavadintas V.I. Leninas - Neužtenka pačiam būti savo amato meistru, mokyti ką nors kitą
Asociacijos „Mossnabpromtrans“ automobilių gamyklos Nr. 10 vairuotojų meistro šūkis - Kiekviena darbo minutė yra apie verslą!
- Aplenkęs vėją!
Užkariauk pasaulį su juo
Automobilių kompanijų šūkiai - Komanda atsakinga už darbo drausmės būklę!
Altajaus automobilių gamyklos PA darbuotojų šūkis - Kiekvienas turi dirbti su visu atsidavimu savo vietoje!
Subbotniko šūkis ZIL - Jei norite įsigyti automobilį ar atsarginių dalių, suteikite mums žmonių
UAZ valdymo šūkis - Mechaninis darbas skirtas mašinai, kūrybinis darbas – žmogui.
Rybinsko automobilių gamybos asociacijos techninės pertvarkymo šūkis - KAM nauja technologija- su naujomis žiniomis!
Čeliabinsko traktorių gamyklos šūkis - Jaguaro naudoti negalima
Automobilių prekybos devizas yra „Jaguar kolekcija“ - Kiekvienas inžinierius ir technikas turi asmeninį kūrybinį planą!
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis - Kiekviena pamaina – sunkus darbas, ritmas ir kokybė
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis - „Lexus GS Power“ yra niekas be linksmybių
Automobilių kompanijos CJSC Lexus Russia šūkis - Kiekvienas jaunas darbuotojas įgyja vidurinį išsilavinimą
Krasnojarsko priekabų gamyklos komandos šūkis
