لوگو سفید دایره ای. نحوه انتخاب طرح رنگ برای لوگو

02.05.2019

متفرقه

نقش و روانشناسی رنگ قبلاً بیش از یک بار در وبلاگ LPgenerator نوشته شده است ، به عنوان مثال در رابطه با آن ، با یا با . پست امروز درباره این است که چه رنگ هایی برای استفاده در یک لوگو بهتر است و چگونه رنگ آن بر درک آن تأثیر می گذارد. مخاطب هدف. این تأثیر غیرقابل انکار است، زیرا روانشناسان دریافته اند که حتی کودکان دو ساله نیز در 67 درصد موارد یک برند را با لوگوی آن می شناسند. امیدواریم این مطالب شما را به ایجاد یک لوگوی ارزان قیمت و فوق العاده سودآور نزدیک کند.

روانشناسی رنگ در لوگو

رنگ قرمز لوگو به معنای گرمای خون و آتش است. رنگ قرمز در لوگو احساسات بسیار قوی از شور، حرکت، عشق، پرخاشگری و محبت را برمی انگیزد.

رنگ آبی در لوگو در درک ما با رنگ آسمان و دریا مرتبط است و احساس اعتماد، ثبات، همدلی، درک، اطمینان، قابلیت اطمینان، راحتی و وضوح را برمی انگیزد.

رنگ زرد در لوگو رنگ انرژی، شادی، خورشید، لذت بخش، همراه با طراوت و زندگی است.

لوگوی سبز مطمئناً هماهنگی طبیعت، آرامش و صلح را تداعی می کند. فرد آرام می شود و پر از امید می شود.

رنگ بنفش در لوگو رنگ لوکس سلطنتی، تجمل، قدرت، نوستالژی و عاشقانه است.

رنگ نارنجیدر آرم‌ها باعث می‌شود از نظر ذهنی خود را به مناطق استوایی منتقل کنید، جایی که نور خورشید شادی زیادی به شما می‌دهد. این رنگ معمولاً موجی از انرژی خلاقانه و عزم راسخ برای انجام کاری را بیرون می آورد و فعالیت ذهنی را تحریک می کند.

رنگ سیاه در لوگو با شب مخفی و با نظم خاصی از رویدادها همراه است: این رنگی است که نگرش جدی نسبت به برند را القا می کند و همچنین از ماهیت برتر محصول صحبت می کند.

رنگ صورتی در لوگو با زنانگی، مراقبت، سعادت، گرما، شیرینی، عشق و جنسیت همراه است.

رنگ قهوه ای در لوگو با نقش تغذیه کننده زمین همراه است که با آن احساس وابستگی و در عین حال قابل اعتماد می کنیم.

چه رنگ لوگویی را انتخاب کنم و آیا مهم است؟ نه واقعا. بگذارید طراحی هماهنگ و منحصر به فرد باشد و اجازه دهید شهرت و اعتماد با گذشت زمان به دست بیاید.

حتی یک کودک می تواند لوگوها را تشخیص دهد

در دانشگاه آمستردام، محققان رفتار بیش از 200 کودک 2 تا 8 ساله را مورد مطالعه قرار دادند. در طول آزمایش، به آنها آرم هایی بدون حروف نشان داده شد - نایک و مک دونالد - و معلوم شد که 67٪ از کودکان 2-3 ساله می توانند به درستی محصول و آرم را مطابقت دهند و در سن هشت سالگی، همه بدون استثنا این کار را انجام می دهند. این. در سن 3-5 سالگی شخص قبلاً درک می کند که لوگو به یک محصول خاص اشاره دارد و در سن 7-8 سالگی شروع به یادآوری مارک ها می کند.

گران ترین لوگوهای جهان

لوگوها به طور خارق العاده ای قابل تشخیص هستند، بنابراین شرکت ها برای آنها ارزش زیادی قائل هستند. در اینجا 10 گران قیمت ترین "آیکون" و بهترین ترکیب رنگ آرم: از برند افسانه ایاپل به لویی ویتون لوکس میلیاردها دلار است.

و برخی از لوگوها حتی بدون نام تجاری نیز قابل تشخیص هستند!

قیمت لوگوی فروش چقدر است؟

امکانات نمادگرایی بی حد و حصر نیست و برای توسعه طرح و انتخاب رنگ لوگو، تیم‌های کاملی از مدیران هنری و طراحان گرد هم می‌آیند و تصاویر زیادی با استفاده از گروه‌های کانونی آزمایش می‌شوند. قیمت لوگو برای برخی شرکت ها در اینجا آمده است:

خالق لوگوی المپیک 2012 لندن، ولف اولینز، معتقد است که نماد به دست آمده تصویر مدرن و پرتنش این شهر را منعکس می کند، در حالی که برای میلیون ها منتقد این نماد "چند ضلعی هایی است که در یک توده طلایی ریخته شده اند"، آنها در قیمت گیج هستند. در واقع، اینطور نیست بهترین ترکیبرنگ ها در لوگو

تغییر نام تجاری سال 2008 برای پپسی یک میلیون دلار هزینه داشت که بازاریاب ها را در برابر اتهامات وام گرفتن نماد کمپین انتخاباتی باراک اوباما محافظت نکرد. آژانسی که لوگو را طراحی کرد تصمیم گرفت از شهرت خود محافظت کند و کتابچه ای 27 صفحه ای به نام "استراتژی ایجاد طراحی عالی" منتشر کرد که انتخاب رنگ لوگو را توجیه می کند و طرح آن را با کار داوینچی، نوار موبیوس، مشابه می کند. و نماد یین یانگ

در سال 1997، شرکت هلدینگ تلویزیون تصمیم گرفت تا لوگوی خود را تغییر دهد تا در صفحه نمایش مانیتورهای مدرن بهتر دیده شود. فونت انتخاب شده Gill Sans بود که توسط اریک گیل اختراع شد، که در میان چیزهای دیگر نقش برجسته‌های ساختمان معروف نیروی هوایی آرت دکو را در سال 1932 ایجاد کرد. این تصمیم ارزان نبود و نیروی هوایی اغلب به سیاست اتلاف بیهوده متهم می شود.

برخی از لوگوها بی ارزش هستند

لوگوهای معروف بزرگترین شرکت های آمریکایی هیچ هزینه ای نداشتند:

برای اولین بار در 25 سال گذشته، مایکروسافت در سال 2012 پس از گوش دادن به متخصصان مبنی بر اینکه اگر مایکروسافت اکنون چنین طرحی را سفارش دهد، برای اولین بار در 25 سال، یک لوگو برای شرکت 250000 تا 500000 دلار هزینه خواهد داشت.

خالق لوگوی گوگل، سرگئی برین، بیشتر به این افتخار می کند که این طرح امتحان خود را پس داده است، بلکه به این افتخار می کند که این تصویر بر روی پلتفرم بسیار پیچیده GIMP ایجاد شده است که تسلط بر آن به خودی خود شبیه به یک شاهکار است.

کوکاکولا افسانه ای لوگوی خود را که توسط کارشناسان مدرن 55,000,000,000 دلار تخمین زده می شود مدیون یکی از بنیانگذاران آن فرانک ام رابینسون است که فکر می کرد دو حرف C در تبلیغات خوب به نظر می رسند.

قیمت برخی از لوگوها سکه است

آنها می گویند که توییتر نمونه اولیه لوگوی خود را از سرویس iStockphoto به قیمت 15 دلار خریداری کرد و هنرمند نقاشی تنها 6 دلار دریافت کرد، علیرغم این واقعیت که طبق محافظه کارانه ترین استانداردها، برای لوگوی یک آژانس طراحی حرفه ای از 5000 دلار دریافت می کنند. پس از طراحی مجدد، جوجه آبی آشنا بسیار چشم نواز است، زیرا بر اساس دایره های منظم هندسی با اشکال مختلف که با یکدیگر متقاطع شده اند، ترسیم شده است.

لوگوی نایک در سال 1971 توسط بنیانگذار شرکت فیل نایت به مبلغ 35 دلار به یک دانشجوی هنرهای گرافیک سفارش داده شد و مشتری از نتیجه تحت تأثیر قرار نگرفت، اما او تصمیم گرفت این لوگو را نگه دارد به این امید که کارساز باشد.

5 لوگو که در طول زمان تغییر نکرده اند

کوکاکولا از سال 1886 به جز اضافه کردن رنگ قرمز، تغییرات زیادی در لوگوی خود ایجاد نکرده است، اما فونت و دو C هنوز هم امروزه استفاده می شود.

جانسون و جانسون امضای یکی از بنیانگذاران شرکت، جیمز وود جانسون را به عنوان لوگوی خود گرفتند.

GoodYear هنوز هم با ارجاع خود به خدای یونانی مرکوری، نماد سرعت، بازی می کند و این لوگو از سال 1901 وجود داشته است.

شرکت جنرال الکتریکدر نتیجه ادغام دو شرکت تامسون-هوستون و ادیسون جنرال الکتریک شکل گرفت. این زمانی بود که لوگو ظاهر شد، که بعداً یک طرح دایره ای به آن اضافه شد.

لوگوی سوپ های معروف کمپبل در سال 1898 ظاهر شد و تا به امروز قوطی های این سوپ با کتیبه ای با حروف بزرگ قرمز تزئین شده است که از لباس تیم فوتبال دانش آموزی به عاریت گرفته شده است.

لوگوی پپسی در سال 1890 اختراع شد، اما بیش از حد یادآور رقیب خود بود، بنابراین به طور اساسی تغییر کرد.

رنگ لوگو یکی از عناصر کلیدی یک برند قوی است. هر رنگ دارای ویژگی ها، تداعی ها و اثرات روانی خاص خود است. با انتخاب رنگ یا ترکیب رنگ برای لوگوی خود، این تداعی ها را نیز به دست می آورید. رنگ ها عواطف و احساسات خاصی را برمی انگیزند، بنابراین انتخاب رنگی که به طور موثر شخصیت شما را نشان دهد بسیار مهم است.

مارتین کریستی از لوگو دیزاین لندن گفت: درک روانشناسی رنگ هنگام ایجاد یک لوگوی موثر ضروری است.

تحقیقات نشان می دهد که افراد به طور ناخودآگاه در مورد یک فرد، محیط یا محصول در 90 ثانیه اول نظر می دهند و 62٪ تا 90٪ از این ارزیابی فقط بر اساس رنگ است.

رنگ لوگو چقدر مهم است؟

رنگ شرکتی لوگو بسیار مهم است! به عنوان مثال، لوگوی محبوب مک دونالد را در نظر بگیریم و با رنگ بازی کنیم (ممکن است طراحان ما را ببخشند):

با وجود اینکه ما اصلاً طراحی را تغییر ندادیم، تغییر رنگ یک برند معروف را به چیزی کاملاً متفاوت تبدیل کرد. و این چیزی است که کاملاً اشتها آور نیست.

می‌توانیم همین تمرین را با لوگوی کوکاکولا انجام دهیم:

شما واقعاً نمی خواهید چنین شیشه ای از یک نوشیدنی خوشمزه بخورید، درست است؟

علامت خطر زیستی وقتی در رنگ‌های باربی یا رنگ‌های مواد سازگار با محیط زیست نشان داده شود، معنای کاملاً متفاوتی به خود می‌گیرد:

حتی زمانی که دستورات شفاهی صریح گنجانده شود، نمادهای رنگی متضاد می تواند گمراه کننده باشد.

فقط رنگ تابلوهای ایست را به سبز تغییر دهید تا در هر تقاطع تصادف کند. بنابراین می توان گفت که رنگ های برند بسیار مهم هستند.

بنابراین چگونه یک رنگ را برای ایجاد یک لوگو انتخاب می کنید؟

معنی رنگ

بیایید نگاهی به نحوه استفاده 100 برند از محبوب ترین برندهای جهان از رنگ در لوگوی خود بیندازیم.

این شرکت‌ها میلیون‌ها، اگر نگوییم میلیاردها، صرف بازاریابی و توسعه برند می‌کنند، و هنوز هم یک یا دو چیز در مورد رنگ‌هایی که استفاده می‌کنند، می‌دانند.

در اینجا نمودارهایی وجود دارد که آمار استفاده از رنگ را نشان می دهد شرکت های معروف:

اکنون که کمی این موضوع را روشن کردیم، بیایید به روانشناسی رنگ‌های مختلف - از محبوب‌ترین تا کم‌محبوب‌ترین - نگاه کنیم و ببینیم شرکت‌ها و برندهای معروف چگونه از آنها استفاده می‌کنند.

رنگ آبی

معنی: اعتماد، محافظه کاری، قابلیت اطمینان، صداقت، آرامش، قدرت، سردی.

قابل توجه: محبوب ترین رنگ شرکتی. اغلب برای مشاغل آنلاین و موسسات مالی استفاده می شود. رنگ مردانه.

رنگ سیاه

معنی: پیچیدگی، تجمل، رسمی، سبک، ظرافت، هزینه بالا، اقتدار.

قابل توجه: مشکی برای مارک ها استفاده می شود " طبقه بالا"، به عنوان اصلی یا جفت شده با رنگ دیگر. سیاه غم انگیز و جدی است. بیشتر لوگوها ابتدا به صورت سیاه و سفید طراحی شدند.

رنگ قرمز

معنی: شجاعت، اشتیاق، قدرت، توجه، عشق، لذت، عمل، پرخاشگری.

قابل توجه: رنگ قرمز روی پس‌زمینه‌های سیاه و سفید به همان اندازه خوب عمل می‌کند. می تواند به معنای توقف، خطر و داغ باشد. رنگ تعجب. رنگ های صورتی(سایه های قرمز) جزو رنگ های زنانه محسوب می شوند.

رنگ زرد

معنی: منطقی، خوش بین، پیشرو، با اعتماد به نفس، بازیگوش، خلاق.

قابل توجه: رنگ زرد معمولاً برای استفاده به تنهایی خیلی روشن است و نیاز به استفاده از طرح کلی، پس زمینه یا رنگ حاشیه دارد. این رنگ احتیاط است. بیانگر وضوح است.

رنگ نارنجی

معنی: شاد، پرانرژی، اجتماعی، دوستانه، نزدیک، مشتاق، آفتابی.

قابل توجه: اعتقاد بر این است که پرتقال اشتها را تحریک می کند. از رنگ نارنجی در برخی علائم هشدار دهنده استفاده می شود. اغلب در خرده فروشی. به طور معمول این یک فراخوان برای اقدام است.

رنگ سبز

معنی: طبیعت، ثروت، طراوت، زندگی، هماهنگی، محیط، رشد، تازگی.

قابل توجه: سبز به معنای "به جلو" است. اغلب برای نشان دادن شرکت ها و محصولات دوستدار محیط زیست استفاده می شود. رنگ آرامش بخش در نظر گرفته شده است.

رنگ بنفش

معنی: سلطنت، رمز و راز، شکوه، مراسم، خلاقیت، منحصر به فرد بودن، شکوه.

قابل توجه: زمانی بیشترین بود رنگ گران قیمتدر تولید، زیرا از جلبک دریایی کمیاب ساخته شده است. اغلب به عنوان نخبه دیده می شود. کودکان آن را دوست دارند و اغلب در بسته بندی شیرینی ها و اسباب بازی ها استفاده می شود.

ترکیب رنگ ها در لوگو

اکنون که اثرات روانی رنگ ها را درک کردیم، بیایید نحوه انتخاب رنگ برای لوگو را بررسی کنیم.

ما می‌توانیم از میان طیفی از پالت‌های کلاسیک از چرخه رنگی که هنرمندان برای قرن‌ها برای ایجاد ترکیب‌بندی‌های متعادل و دلپذیر (یا با کنتراست بالا و پر جنب و جوش) استفاده کرده‌اند، انتخاب کنیم. در اکثر برنامه های طراحی، این طرح های رنگی باید به یک رنگ غالب (مسلط یا به دلیل اینکه در طرح ظاهر می شود یا به دلیل اینکه در مقایسه با رنگ های دیگر برجسته است) و یک یا چند رنگ مکمل تقسیم شوند.

چندین روش برای انتخاب رنگ وجود دارد:

1) رنگ های تک رنگ.سایه های مختلف، تن های یک رنگ، به عنوان مثال، طیف آبی، از روشن تا تیره استفاده می شود. این نوع طرح ظریف تر و محافظه کارانه تر است (تصویر 100 برند برتر را در بالا ببینید).

2) رنگ های مشابهسایه هایی که در مجاورت چرخ رنگ قرار دارند. این نوع نمودار همه کاره و آسان برای توسعه طراحی است.

3) رنگ های مکمل (مکمل).موارد متضاد در چرخه رنگ، مانند قرمز/سبز یا آبی/نارنجی؛ رنگ های مکمل با کنتراست بالا و شدت بالا، اما به کار بردن آنها به صورت متعادل و هماهنگ می تواند دشوار باشد (به خصوص در شکل خالص خود، جایی که به راحتی می توانند در یک طرح با هم برخورد کنند).

4) جدا-مکمل.هر رنگی در چرخه رنگ به اضافه دو رنگ کناری. این طرح دارای کنتراست بصری قوی است، اما نسبت به ترکیب مکمل، واضح تر است.

5) سه گانه.هر سه رنگی که فاصله یکسانی از یکدیگر داشته باشند.

6) تتراد / مضاعف مکمل.دو جفت که مکمل یکدیگر هستند. این طرح بسیار جذاب است، اما می تواند حتی دشوارتر از استفاده از یک جفت رنگ مکمل باشد، زیرا تعادل رنگ های بیشتر دشوارتر است. اگر از این نوع طرح استفاده می کنید، یک رنگ غالب از چهار رنگ را انتخاب می کنید و میزان اشباع/مقدار/غیره برخی یا همه رنگ ها را تنظیم می کنید تا در قسمت های مختلف طرح، متن و پس زمینه شما به خوبی کار کنند.

نحوه انتخاب رنگ

به این اینفوگرافیک نگاهی بیندازید تا به سرعت معنای هر رنگ را به خاطر بسپارید. سوالات زیر را از خود بپرسید:

کدام رنگ نشان دهنده ماهیت برند شماست؟
رنگ ها به حوزه خاصی از اقتصاد وابسته نیستند - اگرچه برخی از آنها کم و بیش برای محصولات یا خدمات خاص مناسب هستند. هدف شما باید انتخاب رنگی باشد که به بهترین وجه برای کسب و کار شما مناسب باشد. رنگی که در نگاه اول بهترین تصور را از محصول شما خواهد داشت.

کدام رنگ با ویژگی های محصول یا خدمات شما مطابقت دارد؟

رقبای شما از چه رنگ لوگویی استفاده می کنند؟

رنگی مخالف رنگ رقیب خود انتخاب کنید. رنگ حریف احتمالاً مهمترین چیزی است که باید در نظر بگیرید. اگر در صنعت یا بخش بازار خود پیشگام هستید، می توانید ابتدا انتخاب کنید. رنگی را انتخاب کنید که نشان دهنده محصول شما و منحصر به فرد بودن آن باشد. اگر شما دوم هستید، به این معنی است که کسی قبلاً اولین انتخاب را انجام داده است. به جای انتخاب رنگ یکسان یا مشابه، رنگ مقابل را انتخاب کنید. اگر رقیب شما قرمز دارد رنگ آبی را انتخاب کنید، اگر زرد دارد بنفش و غیره را انتخاب کنید. قدرت یک برند در توانایی آن برای برجسته شدن نهفته است. انتخاب رنگی مشابه با رقیب اصلی شما این حس را به وجود می آورد که آن را کپی کرده اید. شما می خواهید خود را از رقیب خود جدا کنید، می خواهید نشان دهید که متفاوت هستید.

خودتان را به یک رنگ محدود نکنید
برخی از برندها مانند eBay چندین رنگ را برای لوگوی خود انتخاب می کنند. شما همچنین می توانید چند رنگ را انتخاب کنید که با هم خوب به نظر می رسند، اما خطر اشتباه وجود دارد. بنابراین، بهتر است از 1-3 رنگ لوگو استفاده کنید.

از تفاوت درک فرهنگی از رنگ خود آگاه باشید
به عنوان مثال در دنیای غرب رنگ سفید را رنگ پاکی و آرامش می دانند اما در برخی از مناطق آسیا رنگ سفید رنگ مرگ است. اطمینان حاصل کنید که رنگی که انتخاب می کنید تاثیر مناسبی بر روی مخاطبان هدف شما ایجاد می کند.

روانشناسی رنگ در بازاریابی
شناخت برند ارتباط نزدیکی با رنگ دارد. فقط به کوکاکولا، فیس بوک یا استارباکس فکر کنید و شرط می بندم که می توانید فوراً رنگ هایی را که با آنها مرتبط هستند نام ببرید.

یک مطالعه دانشگاه وینیپگ در مورد "تاثیر رنگ بر بازاریابی" نشان داد که اولین قضاوت در مورد یک محصول بر اساس رنگ است (60-90٪ در 90 ثانیه اول). این بدان معنی است که در طراحی، رنگ نه تنها یک انتخاب هنری است، بلکه یک تصمیم تجاری مهم است که بر همه چیز از درک مصرف کننده تا فروش محصول تأثیر می گذارد.

اما هنگام انتخاب طرح رنگ برای یک لوگو یا برند، به هیچ روش سنتی، نمادین یا کلیشه ای گره نخورید. وقتی صحبت از رنگ می شود وجود ندارد فرآیند سادهیا یک قانون سخت مهمترین چیز خود رنگ و نحوه استفاده از آن در طراحی است - آیا مناسب با نام تجاری و زمینه بازار است. برای الهام گرفتن، BrandColors را بررسی کنید، سایتی که راهنمای تصویری (با رنگ‌های هگزا) برای انتخاب رنگ‌های برندهای معروف در سراسر جهان ارائه می‌کند.

سری برای انتخاب رنگ

Adobe Color CC

Adobe Color CC به شما امکان می دهد طرح های رنگی مختلف را امتحان کنید، ایجاد کنید و ذخیره کنید، که هر کدام از مجموعه ای از پنج رنگ تشکیل شده است. در نسخه های مرورگر و دسکتاپ موجود است. اگر از نسخه دسکتاپ استفاده می کنید، می توانید طرح رنگ خود را مستقیماً به Photoshop، Illustrator و InDesign صادر کنید.

کره رنگی Mudcube

اگر در مورد طرح رنگ خود مطمئن نیستید، Mudcube مجموعه ای از تم ها را برای انتخاب دارد. Mudcube Color Sphere یک منبع رنگی مفید برای طراحان است زیرا نه تنها اعداد HEX را برای هر رنگ ارائه می دهد، بلکه به شما کمک می کند یک طرح رنگی از یک رنگ انتخاب شده ایجاد کنید. اگر در مورد طرح رنگی که باید انتخاب کنید تصمیم ندارید، MudCube یک موضوع انتخابی را از یک منوی کشویی ارائه می دهد.

سایر خدمات

Color Palette Generator یک سرویس آنلاین رایگان است که به شما امکان می دهد یک پالت رنگ را بر اساس یک فایل آپلود شده در فرمت PNG، JPG یا GIF ایجاد کنید.

ColorZilla - با Colorzilla می توانید از قطره چکان برای برداشتن رنگ از هر نقطه در مرورگر خود و تعیین شماره آن استفاده کنید. یک مورد ضروری برای طراحان

Material UI Colors - یک پالت رنگ برای اندروید، وب و iOS به سبک طراحی متریال.
رنگ های برند - رنگ هایی که توسط مارک های معروف استفاده می شود.

COLOURlovers - کتابخانه این منبع وب شامل بیش از 2 میلیون راه حل رنگی آماده است که می توان آنها را بر اساس رتبه بندی، تعداد بازدیدها و تاریخ ایجاد مرتب کرد.

Colorscheme یک سرویس آنلاین حرفه ای است که به شما امکان می دهد یک طرح رنگی مطابق با قوانین رنگ در چرخه رنگ ایجاد کنید.

0 تا 255 - این سرویس به شما امکان می دهد تمام سایه های ممکن را مشاهده کنید و رنگ مناسب را پیدا کنید.

رنگ لوگو یکی از عناصر کلیدی یک برند قوی است. هر رنگ دارای ویژگی ها، تداعی ها و اثرات روانی خاص خود است. با انتخاب رنگ یا ترکیب رنگ برای لوگوی خود، این تداعی ها را نیز به دست می آورید.

رنگ ها عواطف و احساسات خاصی را برمی انگیزند، بنابراین انتخاب رنگی که به طور موثر شخصیت شما را نشان دهد بسیار مهم است.

درک روانشناسی رنگ هنگام ایجاد یک لوگوی موثر حیاتی است - مارتین کریستی از طراحی لوگو لندن.

رنگ لوگو چقدر مهم است؟

می‌توانیم همین تمرین را با لوگوی کوکاکولا انجام دهیم:

شما واقعاً نمی خواهید چنین شیشه ای از یک نوشیدنی خوشمزه را مصرف کنید، درست است؟

حتی زمانی که دستورات شفاهی صریح گنجانده شود، نمادهای رنگی متضاد می تواند گمراه کننده باشد.

بنابراین چگونه رنگی را برای ایجاد یک لوگو انتخاب می کنید؟

معنی رنگ

بیایید نگاهی به نحوه استفاده 100 برند از محبوب ترین برندهای جهان از رنگ در لوگوی خود بیندازیم.
این شرکت‌ها میلیون‌ها، اگر نگوییم میلیاردها، صرف بازاریابی و توسعه برند می‌کنند، و هنوز هم یک یا دو چیز در مورد رنگ‌هایی که استفاده می‌کنند، می‌دانند.

در اینجا نمودارهایی وجود دارد که آمار استفاده از رنگ توسط شرکت های معروف را نشان می دهد:

ما چه می بینیم؟ اکثر مارک های محبوب تک رنگ هستند - از یک رنگ استفاده می کنند. بیشترین رنگ مورد استفاده سایه های آبی است و پس از آن (از قضا) سیاه است. آخرین رنگ در لیست، بنفش، یک تصمیم خطرناک است.
اکنون که کمی این موضوع را روشن کردیم، بیایید به روانشناسی رنگ‌های مختلف - از محبوب‌ترین تا کم‌محبوب‌ترین - نگاه کنیم و ببینیم شرکت‌ها و برندهای معروف چگونه از آنها استفاده می‌کنند.

رنگ آبی

معنی: اعتماد، محافظه کاری، قابلیت اطمینان، صداقت، آرامش، قدرت، سردی.
قابل توجه: محبوب ترین رنگ شرکتی. اغلب برای مشاغل آنلاین و موسسات مالی استفاده می شود. رنگ مردانه.

رنگ سیاه

معنی: پیچیدگی، تجمل، رسمی، سبک، ظرافت، هزینه بالا، اقتدار.
قابل توجه: مشکی برای مارک های "بالا" استفاده می شود، چه به عنوان پایه یا با رنگ دیگری جفت شود. سیاه غم انگیز و جدی است. بیشتر لوگوها ابتدا به صورت سیاه و سفید طراحی شدند.

رنگ قرمز

معنی: شجاعت، اشتیاق، قدرت، توجه، عشق، لذت، عمل، پرخاشگری.
قابل توجه: رنگ قرمز روی پس‌زمینه‌های سیاه و سفید به همان اندازه خوب عمل می‌کند. می تواند به معنای توقف، خطر و داغ باشد. رنگ تعجب. رنگ های صورتی (سایه های قرمز) جزو رنگ های زنانه محسوب می شوند.

رنگ زرد

معنی: منطقی، خوش بین، پیشرو، با اعتماد به نفس، بازیگوش، خلاق.
قابل توجه: رنگ زرد معمولاً برای استفاده به تنهایی خیلی روشن است و نیاز به استفاده از طرح کلی، پس زمینه یا رنگ حاشیه دارد. این رنگ احتیاط است. بیانگر وضوح است.

رنگ نارنجی

معنی: شاد، پرانرژی، برون گرا، دوستانه، صمیمی، مشتاق، آفتابی.
قابل توجه: اعتقاد بر این است که پرتقال اشتها را تحریک می کند. از رنگ نارنجی در برخی علائم هشدار دهنده استفاده می شود. اغلب در خرده فروشی استفاده می شود. به طور معمول این یک فراخوان برای اقدام است.

رنگ سبز

معنی: طبیعت، غنا، طراوت، زندگی، هماهنگی، محیط زیست، رشد، تازگی.
قابل توجه: سبز به معنای "به جلو" است. اغلب برای نشان دادن شرکت ها و محصولات دوستدار محیط زیست استفاده می شود. رنگ آرامش بخش در نظر گرفته شده است.

رنگ بنفش

معنی: سلطنتی، رمز و راز، شکوه، مراسم، خلاقیت، منحصر به فرد بودن، عظمت.
قابل توجه: زمانی گران ترین رنگ برای تولید بود، از یک جلبک دریایی کمیاب تهیه می شد. اغلب به عنوان نخبه دیده می شود. بچه ها آن را دوست دارند و اغلب در بسته بندی شیرینی ها و اسباب بازی ها استفاده می شود.

ترکیب رنگ ها در لوگو

اکنون که اثرات روانی رنگ ها را درک کردیم، بیایید نحوه انتخاب رنگ برای لوگو را بررسی کنیم.

چندین روش برای انتخاب رنگ وجود دارد:

5) سه گانه.هر سه رنگی که فاصله یکسانی از یکدیگر داشته باشند.

نحوه انتخاب رنگ

به این نگاه کنید تا به سرعت معنای هر رنگ را به خاطر بسپارید. سوالات زیر را از خود بپرسید:

کدام رنگ نشان دهنده ماهیت برند شماست؟

رنگ ها به حوزه خاصی از اقتصاد وابسته نیستند - اگرچه برخی از آنها کم و بیش برای محصولات یا خدمات خاص مناسب هستند. هدف شما باید انتخاب رنگی باشد که به بهترین وجه برای کسب و کار شما مناسب باشد. رنگی که در نگاه اول بهترین تصور را از محصول شما خواهد داشت.

کدام رنگ با ویژگی های محصول یا خدمات شما مطابقت دارد؟

رقبای شما از چه رنگ لوگویی استفاده می کنند؟

خودتان را به یک رنگ محدود نکنید

برخی از برندها مانند eBay چندین رنگ را برای لوگوی خود انتخاب می کنند. همچنین می‌توانید چند رنگ را انتخاب کنید که با هم خوب به نظر می‌رسند، اما احتمال اشتباه وجود دارد. بنابراین، بهتر است از 1-3 رنگ لوگو استفاده کنید.

از تفاوت درک فرهنگی از رنگ خود آگاه باشید

به عنوان مثال در دنیای غرب رنگ سفید را رنگ پاکی و آرامش می دانند اما در برخی از مناطق آسیا رنگ سفید رنگ مرگ است. اطمینان حاصل کنید که رنگی که انتخاب می کنید تاثیر مناسبی بر روی مخاطبان هدف شما ایجاد می کند.

روانشناسی رنگ در بازاریابی

شناخت برند ارتباط نزدیکی با رنگ دارد. فقط به کوکاکولا، فیس بوک یا استارباکس فکر کنید و شرط می بندم که می توانید فوراً رنگ هایی را که با آنها مرتبط هستند نام ببرید.
یک مطالعه دانشگاه وینیپگ در مورد "تاثیر رنگ بر بازاریابی" نشان داد که اولین قضاوت در مورد یک محصول بر اساس رنگ است (60-90٪ در 90 ثانیه اول). این بدان معنی است که در طراحی، رنگ نه تنها یک انتخاب هنری است، بلکه یک تصمیم تجاری مهم است که بر همه چیز از درک مصرف کننده تا فروش محصول تأثیر می گذارد.

اما هنگام انتخاب طرح رنگ برای یک لوگو یا برند، به هیچ روش سنتی، نمادین یا کلیشه ای گره نخورید. وقتی صحبت از رنگ می شود، هیچ فرآیند ساده یا قانون سختگیرانه ای وجود ندارد. مهمترین چیز خود رنگ و نحوه استفاده از آن در طراحی است - آیا مناسب با نام تجاری و زمینه بازار است. برای الهام گرفتن، مراجعه کنید رنگ های برند– سایتی که در آن راهنمای تصویری (با رنگ های هگزا) در مورد انتخاب رنگ های برندهای معروف در سراسر جهان جمع آوری شده است.

خدمات تطبیق رنگ

سایر خدمات

اکنون که نحوه انتخاب رنگ لوگو را یاد گرفتید، می توانید به ساختن آن ادامه دهید.

چگونه یک رنگ لوگو را بدون پیچاندن آن انتخاب کنیم؟به روز رسانی: 1 ژوئیه 2017 توسط: مدیر

چهار حلقه روی آرم آئودی و لوگوی بیضی پیچیده روی آرم تویوتا به چه معناست؟

آیا تا به حال به لوگوها فکر کرده اید برندهای معروف، چه چیزی الهام بخش طراحان آنها برای ایجاد آنها شد؟ اگر در مورد آن فکر کردید، اما هرگز زمان یا تمایلی برای "بخشش تحقیق" پیدا نکردید، نویسندگان (life) buzz آماده هستند تا در این مورد به شما کمک کنند.

1. تویوتا

toplogos.ru

سه بیضی روی لوگوی تویوتا، همانطور که توسط طراح طراحی شده است، نمادی از سه قلب است: قلب مشتری، قلب محصولی که شرکت تولید می کند و قلب پیشرفت در زمینه فناوری.

2. مک دونالد’ س

websmi.by

حرف طلایی "M" نماد جاودانه رستوران مک دونالد مورد علاقه ما است. در دهه 60، مک دونالد می خواست لوگوی خود را تغییر دهد، اما مشاور طراحی و روانشناس لوئیس چسکین اصرار داشت که این شرکت قوس های طلایی را حفظ کند. او استدلال کرد که مشتریان ناخودآگاه حرف گرد "M" را با "شیردهی" مرتبط می کنند. به سختی می توان گفت که آیا این درست است یا نه، اما شکی نیست که لوگوی مک دونالد شناخته شده ترین لوگو در جهان است.

3. سیار

logoshistory.blogspot.com/

ایده اصلی لوگوی Mobil در رنگ های آن "پنهان" است. به گفته توسعه دهندگان، رنگ قرمز مظهر قدرت است، در حالی که رنگ ابینماد وفاداری و امنیت است که شرکت برای مشتریان خود تضمین می کند.

4. پپسی

s0k0l-0ff.livejournal.com

تصویر اول لوگوی قدیمی شرکت را نشان می دهد. تصویر دوم لوگوی مدرن را نشان می دهد که برای شرکت 1 میلیون دلار هزینه در بر داشت. لوگوی جدید این شرکت توسط Arnell Associates طراحی شده است. ایده طراحی در سندی به نام "استراتژی طراحی هیجان انگیز" فرموله شده است. در بیش از 27 صفحه، نویسندگان بیان می کنند که لوگوی جدیدپپسی نوعی «کد داوینچی» است. این لوگو ترکیبی از فنگ شویی، رنسانس، نظریه نسبیت و بسیاری موارد دیگر است.

5. BMW

avto.goodfon.ru

تاریخچه BMWبا حمل و نقل هوایی آغاز شد و لوگوی این شرکت به ریشه های خود وفادار است. مثلث های آبی لوگوی BMW نمادی از پروانه های هواپیما در حال حرکت است، در حالی که مثلث های سفید نشان دهنده آسمانی است که از پشت آنها به بیرون نگاه می کند. در واقع، این شرکت نقش مهمی در جنگ جهانی دوم ایفا کرد، زیرا یکی از تامین کنندگان اصلی بود موتورهای هواپیمابرای هواپیماهای آلمانی

6. اپل

Ukrainianiphone.com

سیب گاز گرفته به عنوان لوگوی اپل نمادی از میوه ممنوعه از "درخت دانش" در داستان کتاب مقدس آدم و حوا است.

7. فدرال اکسپرس

mix.tn.kz

لوگوی FedEx بسیار خلاقانه تر از آن چیزی است که به چشم غیر مسلح به نظر می رسد. اگر دقت کنید، یک فلش سفید رنگ در لوگوی فدرال اکسپرس مشاهده خواهید کرد که از فضای خالی بین حروف "E" و "X" تشکیل شده است. به گفته سازندگان، این فلش نمادی از دیدگاه های مترقی این شرکت است که فدکس واقعاً به آینده نگاه می کند.

8. مرسدس بنز

nexcarauto.com

لوگوی مرسدس بنزشاید نمادی از اعتماد شرکت به کمال آن باشد. ستاره سه پر نماد برتری شرکت در همه زمینه ها - در زمین، در هوا، در آب است.

9. گوگل

Southeastlinuxfest.org

چهار حرف لوگوی گوگل که با رنگ های اصلی (آبی، قرمز و زرد) رنگ شده اند، با یک حرف رنگ ثانویه (سبز، قرمز + زرد) رقیق می شوند. این عمدی است. این شرکت می خواست نشان دهد که با قوانین پذیرفته شده عمومی بازی نمی کند و همچنین این لوگو می تواند خلاقانه باشد بدون اینکه خیلی بزرگ باشد. برای این منظور، لوگوی این شرکت از ساده ترین فونت و سنتی ترین رنگ ها استفاده می کند.

10. آدیداس

sport-xl.org

لوگوی آدیداس مانند یک کوه به نظر می رسد و نمادی از موانعی است که مردم باید در زندگی خود بر آنها غلبه کنند. این لوگو در اصل از سه نوار مستقیم تشکیل شده بود که معنای پنهانی نداشت. با گذشت زمان، این شرکت تصمیم گرفت با افزودن شیب به نماد خود معنای خاصی بدهد.

11. NBC

logobird.com

آیا تا به حال فکر کرده اید که چرا دم طاووس روی لوگوی NBC اینقدر رنگارنگ است؟ واقعیت این است که در اوایل دهه 50، NBC متعلق به RCA بود که به تازگی تولید تلویزیون های رنگی را آغاز کرده بود. با چنین دم طاووسی درخشان، این شرکت سعی کرد به افرادی که همچنان به تماشای تلویزیون سیاه و سفید ادامه می‌دادند، چیزی را که از دست می‌دادند نشان دهد.

12. آئودی

wallsbot.com

در نگاه اول، لوگوی آئودی ساده و واضح است، درست است؟ اما همه چیز به آن سادگی که به نظر می رسد نیست. هر یک از چهار حلقه نماد یکی از چهار شرکت موسس گروه آئودی در سال 1932 است: DKW، Horch، Wanderer و Audi.

13. آی بی ام

لوگوی IBM پیامی پنهان به تمام جهان است. خطوط سفید در سراسر نام شرکت، تصور یک علامت برابر را ایجاد می کند، در نتیجه نماد برابری است.

14. فولکس واگن

rebeccaviale3rdyear.blogspot.com

حرف "V" در لوگوی شرکت مخفف "volks" است که در آلمانی به معنای "مردم" است. "W" مخفف "wagen" است که در ترجمه از ماشین به معنای ماشین است زبان آلمانی. یعنی شرکت می خواست نشان دهد که ماشین آنها ماشینی برای مردم است.

خوشحالم که این پست را دوست داشتید!

برای دریافت بهترین پست ها در فیس بوک روی "لایک" کلیک کنید!

دیدی؟

این پست ها از جمله پست های مورد علاقه ما هستند. ما فکر می کنیم شما نیز آنها را دوست خواهید داشت.

محبوب

محتویات این سایت، مانند مقالات، متن، گرافیک، تصاویر و سایر مطالب ارسال شده در این سایت («محتوا»)، فقط برای مقاصد اطلاعاتی است. هیچ گونه نمایندگی یا ضمانتی از هر نوع، صریح یا ضمنی، در رابطه با محتوای ارائه شده در این سایت در مورد کامل بودن، دقت، قابلیت اطمینان، مناسب بودن یا در دسترس بودن آن برای هر هدفی داده نمی شود. هرگونه استفاده از محتوا به عهده شماست. محتوا را نباید به عنوان مشاوره حرفه ایبرای مشاوره حقوقی، پزشکی، مالی، خانوادگی، مدیریت ریسک یا هر مشاوره حرفه ای دیگر. اگر به مشاوره خاصی نیاز دارید، لطفاً با یک متخصص دارای مجوز که در زمینه مربوطه متخصص است مشورت کنید. ناشر هیچ مسئولیتی در قبال آسیب یا آسیب به خواننده که ممکن است در اثر اقدام یا استفاده خواننده از محتوای موجود در این سایت باشد، ندارد.

اشتراک گذاری:

مارتین کریستی از لوگو دیزاین لندن می گوید که درک روانشناسی رنگ هنگام ایجاد یک لوگوی موثر حیاتی است. مغز انسان به محرک های بصری بسیار حساس است و رنگ یکی از آنهاست عوامل مهمدر این جنبه در سطح خودآگاه و ناخودآگاه، رنگ ها زیرمتن خاصی را منتقل می کنند. و چه کسی جز طراحان گرافیک باید از این واقعیت استفاده کند.

استفاده از یک رنگ خاص می‌تواند معانی مختلفی داشته باشد، از واکنش‌های بدوی که انسان‌ها در طول میلیون‌ها سال زندگی ایجاد کرده‌اند، تا تداعی‌های پیچیده‌ای که ما بر اساس فرضیات آموخته شده ایجاد می‌کنیم. این به تقویت پیامی که شرکت قصد دارد به مصرف کننده خود منتقل کند کمک می کند.

این یا آن رنگ به چه معناست؟

هر رنگ، از جمله سیاه و سفید، معنای خاص خود را دارد. به عنوان یک طراح، شما باید با دقت رنگ‌ها را برای عناصر لوگو انتخاب کنید و با دقت تفاوت‌هایی مانند سایه‌ها و نیمه‌تون‌ها را معرفی کنید.

به طور کلی، پس رنگ های روشنجلب توجه می کند، اما می تواند باعث اشباع بیش از حد کاربر شود. رنگ‌های بی‌صدا می‌توانند تصویر پیچیده‌تری را منتقل کنند، اما خطر نادیده گرفته شدن را دارید.

در اینجا لیستی از رنگ های اصلی و معانی پذیرفته شده آنها وجود دارد:

قرمزبه معنای انرژی، اشتیاق، خطر و پرخاشگری، خلق و خو، گرما است. از نظر علمی ثابت شده است که این رنگ اشتها را تحریک می کند. به همین دلیل است که بسیاری از رستوران ها اتاق های خود را با این رنگ تزئین می کنند. انتخاب رنگ قرمز نیز به لوگو پویایی می بخشد.

نارنجیمرتبط با نوآوری و تفکر مدرن. این رنگ همچنین حامل معنای جوانی، سرگرمی، نزدیک شدن و دستیابی به اهداف است.

رنگ زردباید بسیار با دقت استفاده شود. یکی از معانی رنگ، بلاتکلیفی، حتی بزدلی است، به همین دلیل در علائم هشدار دهنده به کار می رود. با وجود این رنگ زردبا حسن نیت، گرما همراه است و مانند قرمز اشتها را تحریک می کند.

سبزرنگ توسط شرکت هایی استفاده می شود که می خواهند بر جنبه طبیعی فعالیت های خود تأکید کنند، به عنوان مثال، شرکت هایی که محصولات ارگانیک و گیاهی تولید می کنند. معنای دیگر رنگ رشد و شادابی است. رنگ سبز اغلب توسط شرکت های مالی استفاده می شود.

آبییکی از پرکاربردترین رنگ ها در لوگو. این به معنای حرفه ای بودن، جدیت دیدگاه ها و نیات، صداقت و آرامش است. آبی همچنین با قدرت و موفقیت همراه است، به همین دلیل است که در بین موسسات مالی و سازمان های دولتی محبوب است.

بنفشرنگ در مورد تجمل و عظمت، ثروت و رفاه خواهد گفت. در برخی از کشورها، رنگ با کلیسا مرتبط است که به معنای خرد و کرامت است.

مشکیرنگ از نظر معنایی کاملاً دوگانه است. از یک سو به معنای قدرت و یقین و از سوی دیگر پستی و مرگ است. ما باید درک کنیم که هر لوگویی دارای نسخه سیاه و سفید برای استفاده در جایی است که نسخه رنگی آن قابل استفاده نیست، به عنوان مثال، هنگام ارسال فکس. چندی پیش، روندی برای توسعه لوگوها و علائم تک رنگ پدیدار شد.

سفیدرنگ با خلوص، بی وزنی، ساده لوحی و سادگی همراه است. از نقطه نظر عملی، یک لوگو سفید همیشه به پس زمینه متضاد نیاز دارد.

رنگ قهوه ایرنگ اغلب توسط شرکت هایی استفاده می شود که فعالیت های آنها مربوط به فعالیت های روستایی و منابع طبیعی است. این رنگ بیشتر برای شرکت هایی مناسب است که مصرف کنندگان اصلی آنها آقایان هستند.

رنگ صورتیرنگ با عشوه گری و سرگرمی همراه است. این رنگ حاوی نت هایی از معاشقه است و بهترین استفاده را برای محصولاتی که به طور خاص برای جنسیت زن در نظر گرفته شده است.

البته، شما نباید این انجمن ها را به عنوان راهنمای عمل در نظر بگیرید. به یاد داشته باشید که رنگ به خودی خود تعیین کننده نیست.

اکثر لوگوها یک رنگ هستند. این رویکرد برای ایجاد یک لوگو به شما امکان می دهد تنها جهت مهم فعالیت های شرکت را نشان دهید. چندین شرکت موفق جهانی از یک کل استفاده می کنند طرح رنگیدر لوگوهایشان بیایید گوگل، ویندوز یا eBay را به یاد بیاوریم. این انتخاب رنگ ها طیف وسیعی از محصولات و خدمات ارائه شده را به مصرف کننده می گوید.

آخرین گرایش در طراحی لوگو، استفاده از الگوها و تسلیحات است که مستلزم استفاده از رنگ های متضاد نه تنها، بلکه طیف وسیعی از سایه های هم رنگ است.

جهانی فکر کنید

اگر شرکتی که برای آن لوگو طراحی می کنید در سطح جهانی فعالیت می کند، در انتخاب رنگ ها بسیار مراقب باشید. ویژگی های فرهنگی کشوری که شرکت در آن فعالیت خواهد کرد باید در نظر گرفته شود. به عنوان مثال، قرمز در چین شادی آور و سفید رنگ غم و اندوه و مرگ در هند است.