Коло білий логотип. Як вибрати колірну гаму для логотипу

02.05.2019

Різне

Про роль та психологію кольору в блозі LPgenerator вже написано не раз, наприклад, у зв'язку з його , з або з . Сьогоднішній піст - про те, які кольори краще використовувати в логотипі і як його колір впливає на його сприйняття цільовою аудиторією. Цей вплив безсумнівно, адже психологи з'ясували, що навіть дворічні діти у 67% випадків дізнаються про бренд по лого. Сподіватимемося, що цей матеріал наблизить вас до створення недорогого та суперприбуткового логотипу.

Психологія кольору у логотипі

Червоний колір логотип означає жар крові та вогню. Червоний колір у логотипі викликає дуже яскраві емоції пристрасті, руху, кохання, агресії та прихильності.

Синій колір у логотипі пов'язаний у нашому сприйнятті з кольором неба та моря, викликаючи почуття довіри, стабільності, співчуття, розуміння, впевненості, надійності, комфорту та ясності.

Жовтий колір у логотипі - це колір енергії, радості, сонця, що захоплює, асоціюється зі свіжістю та життям.

Логотип зеленого кольору, безумовно, нагадує про гармонію природи, спокій та світ. Людина розслаблюється та сповнюється надією.

Фіолетовий колір у логотипі - колір королівської розкоші, люксу, мощі, ностальгії, романтики.

Помаранчевий колірв логотипах змушує вас подумки перенестися в тропіки, де сонячне світло дарує стільки щастя; цей колір зазвичай викликає приплив творчої енергії та рішучості зробити щось і стимулює розумову активність.

Чорний колір у логотипі пов'язаний з таємницею ночі та з певним порядком подій: це колір, що вселяє серйозне ставлення до бренду, а також говорить про преміальність продукту.

Рожевий колір в логотипі асоціюється з жіночністю, турботою, негодою, теплотою, насолодою, любов'ю та сексуальністю.

Коричневий колір в логотипі пов'язаний з роллю Землі, з ним ми відчуваємо свою залежність і одночасно підтримку, а також надійність.

Який колір логотипу вибрати і чи це важливо? Насправді ні. Нехай дизайн буде гармонійним і унікальним, а слава і траст прийдуть з часом.

Логотипи розпізнає навіть дитина

В Університеті Амстердама дослідники вивчили поведінку понад 200 дітей віком від 2 до 8 років. У ході експерименту їм демонстрували логотипи без букв - Nike і McDonalds - і з'ясувалося, що 67% дітей 2-3 років вже можуть правильно порівняти продукт і логотип, а у вісім років це роблять уже всі без винятку. У віці 3-5 років людина вже розуміє, що логотип відноситься до якогось продукту, а в 7-8 річному віці починає добре запам'ятовувати бренди.

Найдорожчі логотипи у світі

Логотипи феноменально впізнавані, тому компанії високо цінують їх. Перед вами топ-10 найдорожчих «значків» та найкращі поєднання кольорів логотипу: від легендарного бренду Apple до люксового Louis Vuitton – це мільярди доларів.

А деякі логотипи відомі навіть без назви бренду!

Скільки коштує логотип, що продає?

Можливості символіки не безмежні, і щоб розробити дизайн та підібрати колір логотипу, збираються цілі команди з арт-директорів та дизайнерів, а також тестується маса зображень з використанням фокус-груп. Ось які суми обійшлися логотипи деяким компаніям:

Творець логотипу Олімпійських ігор у Лондоні 2012 року, Вольф Олінс (Wollf Olins), вважає, що символ, що вийшов, відображає сучасний напружений вигляд цього міста, тоді як для мільйонів критиків це «багатокутники, звалені в золоту купу», — дивуються вони над ціною. . Справді, це не найкраще поєднанняквітів у логотипі.

Ребрендинг 2008 року коштував Pepsi мільйон доларів, що не вберегло маркетологів від звинувачень у запозиченні символу виборчої кампанії Барака Обами. Агентство, що розробило логотип, вирішило убезпечити свою репутацію і випустило 27-сторінковий буклет під назвою «Стратегія створення чудового дизайну», де обґрунтовано вибір кольору логотипу та проведено паралелі його дизайну з роботами Да Вінчі, стрічкою Мебіуса та символом інь-ян.

1997 року телевізійний холдинг вирішив провести зміну логотипу, щоб краще виглядати на екранах сучасних моніторів. Був обраний шрифт Gill Sans, винайдений Еріком Жилем (Eric Gill), який також створив барельєфи на знаменитому будинку ВПС 1932 року в стилі арт-деко. Рішення коштувало недешево, і ВПС часто звинувачують у політиці необґрунтованих витрат.

Деякі логотипи нічого не варті

Відомі всім логотипи найбільших американських компаній не коштували нічого:

Вперше за 25 років Microsoft провів ребрендинг у 2012 році, вислухавши думки експертів про те, що такий лого коштував би компанії $250 000 - 500 000, замов Microsoft такий дизайн зараз.

Автор логотипу Google, Сергій Брін, більше пишається не тим, що дизайн витримав перевірку часом, а тим, що зображення створювалося на надзвичайно складній по функціоналу платформі GIMP, освоєння якої саме по собі схоже на подвиг.

Легендарна Coca-Cola зобов'язана логотипом, оціненим сучасними експертами в $55 000 000 000, своєму співзасновнику, Френку Робінсону (Frank M. Robinson), який вважає, що дві літери C будуть непогано виглядати в рекламі.

Деякі логотипи коштують копійки

Кажуть, що Twitter придбав прообраз свого логотипу на сервісі iStockphoto за $15, а до художника малюнка дійшло всього $6, при тому, що за найскромнішими мірками за емблему агентства професійного дизайну беруть від $5 000. Після редизайну всім знайоме синє пташеня так радує око тому що намальований на основі геометрично правильних кіл різної форми, що перетинаються між собою.

Логотип Nike замовив студенту-графіку в 1971 році засновник компанії Філ Найт (Phil Knight) за скромні $35, причому результат замовника не вразив, але він зважився залишити логотип, сподіваючись, що той спрацює.

5 логотипів, що не змінилися з часом

Coca-Cola практично не змінила свій логотип з 1886, хіба що додала червоний колір, але шрифт і дві літери С використовуються до цього дня.

Johnson&Johnson як логотип взяли підпис одного із засновників компанії Джеймса Вуда Джонсона.

GoodYear, як і раніше, обігрують відсилання до зображення грецького бога Меркурія, що символізує швидкість, і логотип існує з 1901 року.

General Electricутворився внаслідок злиття двох компаній, Thomson-Houston та Edison General Electric. Тоді і з'явився логотип, до якого пізніше додалося коло-обведення.

Логотип знаменитих супів Campbell з'явився ще в 1898 році, і до цього дня банки з цим супом прикрашає напис червоними великими літерами, запозичена з форми футбольної студентської команди.

Логотип Pepsi був вигаданий у 1890 році, але надто нагадував конкурента, тому був змінений кардинально.

Колір логотипу – це один із ключових елементів сильного бренду. У кожного кольору свої особливості, асоціації та психологічний вплив. Вибираючи колір чи поєднання кольорів для вашого логотипу, ви також отримуєте ці асоціації. Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той колір, який ефективно представить вашу індивідуальність.

"Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного лого", - Мартін Крісті з Logo Design London.

Дослідження показують, що люди за перші 90 секунд підсвідомо складають думку про людину, оточення або продукт, і що від 62% до 90% цієї оцінки ґрунтується лише на кольорі.

Наскільки важливим є колір логотипу?

Фірмовий колір логотипу дуже важливий! Візьмемо, наприклад, популярний логотип McDonald's і пограємо з кольором (нехай пробачать нас дизайнери):

Незважаючи на те, що ми зовсім не змінили дизайн, зміна кольору перетворила відомий бренд на щось зовсім інше. І це щось не зовсім апетитне.

Ми можемо зробити ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:

Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда?

Знак "біологічна небезпека" набуває зовсім іншого значення, якщо його показати в кольорах Барбі або кольорах екологічно чистих матеріалів:

Навіть коли включені явні словесні команди, символіка кольору, що конфліктує, може ввести в оману.

Змініть лише колір на знаках “Стоп” на зелений і це призведе до аварій на кожному перехресті. Тож з упевненістю можна сказати, що фірмові кольори дуже важливі.

Отже, як вибрати колір для створення логотипу?

Значення кольору

Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір у своїх логотипах.

Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг та розвиток бренду, і вони таки знають дещо про кольори, які використовують.

Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольору відомими компаніями:

Що ми бачимо? Більшість популярних брендів монохромні – вони використовують один колір. Найбільш використовується колір - це відтінки синього, за якими (іронічно) слідує чорний. Останній у списку фіолетовий колір – ризиковане рішення.

Тепер, коли ми трошки розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів – від найпопулярнішого до найменш популярного – і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.

Синій колір

Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.

Найпопулярніший корпоративний колір. Часто використовується для інтернет-бізнесу та фінансових установ. Мужній колір.

Чорний колір

Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.

Примітний: Чорний використовується для брендів. високого класу», як основний або в парі з іншим кольором. Чорний похмурий, серйозний. Більшість логотипів спочатку були розроблені в чорно-білих кольорах.

Червоний колір

Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність.

Примітний: Червоний працює однаково добре на чорному та білому тлі. Він може означати стоп, небезпеку та гаряче. Колір вигуку. Рожеві кольори(Відтінки червоного) прийнято вважати жіночими квітами.

Жовтий колір

Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий.

Примітний: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору, що межує. Це колір обережності. Є чіткістю.

Помаранчевий колір

Значення: Щасливі, енергійні, товариські, доброзичливі, доступні, захоплені, сонячні.

Вважається, що помаранчевий викликає апетит. Помаранчевий колір використовується у деяких знаках застереження. Часто використовується в роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.

Зелений колір

Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, довкілля, зростання, новизна.

Примітний: Зелений означає "вперед". Часто використовується для представлення еко-компаній та продуктів. Вважається заспокійливим кольором.

Фіолетовий колір

Значення: Царство, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність, величність.

Примітний: Колись був самим дорогим кольорому виробництві, оскільки робився з рідкісних морських водоростей. Часто сприймається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.

Поєднання кольорів у логотипі

Тепер, коли ми розібралися із психологічним впливом кольорів, давайте подивимося, як вибрати колір для логотипу.

Ми можемо вибрати ряд класичних палітр з колірного кола, які художники використовували протягом багатьох століть, щоб створити збалансовані та візуально приємні (або високо-контрастні та яскраві) композиції. У більшості дизайнерських додатків ці колірні схеми повинні бути розділені на один домінуючий колір (домінуючий або через те, скільки він з'являється в дизайні, або тому що він виділяється при порівнянні з іншими кольорами) і один або більше додаткових кольорів.

Існує кілька способів підібрати колір:

1) Монохромні кольори.Використовуються різні відтінки, тони одного кольору, наприклад, спектр синього, починаючи від світлого до темного. Такий тип схеми більш витончений і консервативний (див. картинку 100 найпопулярніших брендів вище).

2) Аналогічні кольори.Відтінки, які знаходяться поряд на колірному колі. Цей тип схеми є універсальним та його легко застосовувати для розробки дизайну.

3) Компліментарні (додаткові) кольори.Протилежності на колірному колі, такі як червоний/зелений або синій/помаранчевий; компліментарні кольори з високою контрастністю та високою інтенсивністю, але їх може бути важко застосувати збалансовано та гармонійно (особливо у їх чистому вигляді, коли вони легко можуть конфліктувати у дизайні).

4) Окремо-компліментарні.Будь-який колір на колірному колі плюс два флангові кольори. Ця схема має сильний візуальний контраст, але менш різкий, ніж у компліментарній комбінації.

5) Тріадний.Будь-які три кольори, що знаходяться на однаковій відстані один від одного.

6) Зошитний/Двічі компліментарний.Дві пари, що доповнюють одна одну; ця схема дуже приваблива, але може виявитися ще складнішою, ніж застосовувати одну пару додаткових кольорів, оскільки більше кольорів важче збалансувати. Якщо ви використовуєте цей тип схеми, ви вибираєте один домінуючий колір з чотирьох, і регулюєте насиченість/значення/і т.д. деяких або всіх кольорів, щоб вони добре працювали в різних частинах вашого дизайну, тексту та фону.

Як вибрати колір

Перегляньте цю інфографіку , щоб швидко згадати значення кожного кольору. Поставте собі такі питання:

Який колір є сутністю вашого бренду?
Кольори не прив'язані до певної сфери економіки – хоча деякі більше чи менше підходять для деяких продуктів чи послуг. Вашою метою має бути вибрати колір, який найкраще підходитиме для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт у першому погляді.

Який колір відповідає характеристикам вашого продукту чи послуг?

Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?

Вибирайте колір, протилежний кольору вашого конкурента. Колір вашого суперника, напевно, найголовніше, що слід брати до уваги. Якщо ви є першопрохідником у вашій галузі або сегменті ринку, ви можете вибирати першим. Вибирайте колір, який представить ваш продукт та його унікальність. Якщо ви другий, то хтось уже зробив перший вибір. Замість того, щоб вибрати той самий або схожий колір, виберіть протилежний. Вибирайте синій, якщо у конкурента червоний, беріть фіолетовий колір, якщо у нього жовтий і т.д. Сила бренду полягає у його здатності виділитися. Вибір того ж кольору, що і у вашого головного конкурента, створює враження наслідування його. Ви хочете відокремити себе від конкурента, ви хочете показати, що ви різні.

Не обмежуйтесь одним кольором
Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.

Пам'ятайте про різницю у культурному сприйнятті вашого кольору
Наприклад, у західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, але в деяких частинах Азії білий – це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження цільової аудиторії.

Психологія кольору у маркетингу
Впізнаваність бренду тісно пов'язана із кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви одразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.

Дослідження університету Вінніпега «Вплив кольору на маркетинг» показало, що перша думка про продукт заснована на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір - не лише артистичний вибір, а й важливе бізнес-рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажу продукту.

Але при виборі кольоросхеми для логотипу чи бренду не прив'язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних чи стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, не існує простого процесучи суворого правила. Найбільш важливий сам колір і як він задіяний у дизайні - чи підходить бренду та контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors – сайт, де зібрано візуальний гід (з hex-квітами) на вибір кольору, який зробили відомі бренди всього світу.

Серіси для підбору кольору

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC дозволяє спробувати, створювати та зберігати різні колірні схеми, кожна з яких складається з набору п'яти кольорів. Він доступний у браузерних варіантах та в настільних версіях. Якщо ви використовуєте настільну версію, ви можете експортувати колірну схему прямо у Photoshop, Illustrator та InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Якщо ви не впевнені з приводу вашої схеми кольору, Mudcube має добірку тем на вибір. Mudcube Colour Sphere - це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів тому, що він не тільки забезпечує HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе створити колірну схему з одного вибраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з меню.

Інші сервіси

Color Palette Generator - безкоштовний онлайн-сервіс, який дозволяє вам згенерувати палітру кольорів на основі завантаженого файлу у форматі PNG, JPG або GIF.

ColorZilla - за допомогою Colorzilla можна піпеткою взяти колір із будь-якої точки вашого браузера та визначити його номер. Незамінна річ дизайнерам.

Material UI Colors - палітра кольорів для Android, Інтернету та iOS у стилі матеріального дизайну.
Brand Colors – кольори, що використовуються знаменитими брендами.

COLOURlovers - бібліотека цього веб-ресурсу налічує понад 2 мільйони готових колірних рішень, які можна сортувати за рейтингом, кількістю переглядів та датою створення.

Colorscheme – професійний онлайн-сервіс, що дозволяє згенерувати колірну схему відповідно до правил колористики на колірному колі.

0 to 255 - цей сервіс дозволить вам переглянути всі можливі відтінки та знайти відповідний.

Кольори викликають певні емоції та почуття, тому надзвичайно важливо вибрати той колір, який ефективно представить вашу індивідуальність.

Розуміння психології кольору життєво важливе при створенні ефективного лого, - Мартін Крісті з Logo Design London.

Наскільки важливим є колір логотипу?

Ми можемо зробити ту ж вправу з логотипом Coca-Cola:

Щось не дуже хочеться взяти таку баночку смачного напою, правда?

Навіть коли включені явні словесні команди, символіка кольору, що конфліктує, може ввести в оману.

Отже, як вибрати колір для створення логотипу?

Значення кольору

Давайте подивимося, як 100 найпопулярніших брендів у світі використовують колір у своїх логотипах.
Ці компанії витрачають мільйони, а то й мільярди, на маркетинг та розвиток бренду, і вони таки знають дещо про кольори, які використовують.

Ось кілька діаграм, які показують статистику використання кольорів відомими компаніями:

Що ми бачимо? Більшість популярних брендів монохромні вони використовують один колір. Найбільш використовується колір - це відтінки синього, за якими (іронічно) слідує чорний. Останній у списку фіолетовий колір – ризиковане рішення.
Тепер, коли ми трохи розібралися, давайте подивимося на психологію різних кольорів – від найпопулярнішого до найменш популярного – і подивимося, як їх використовують відомі корпорації та бренди.

Синій колір

Значення: Довіра, консервативність, надійність, чесність, спокій, міцність, холод.
Примітний: Найпопулярніший корпоративний колір Часто використовується для інтернет-бізнесу та фінансових установ. Мужній колір.

Чорний колір

Значення: Витонченість, розкіш, формальність, стиль, елегантність, дорожнеча, авторитетність.
Примітний: Чорний використовується для брендів "високого класу", як основний або в парі з іншим кольором Чорний похмурий, серйозний. Більшість логотипів спочатку були розроблені в чорно-білих кольорах.

Червоний колір

Значення: Сміливість, пристрасть, сила, увага, любов, захоплення, дія, агресивність
Примітний: Червоний працює однаково добре на чорному та на білому тлі Він може означати стоп, небезпеку та гаряче. Колір вигуку. Рожеві кольори (відтінки червоного) прийнято вважати жіночими квітами.

Жовтий колір

Значення: Логічний, оптимістичний, прогресивний, впевнений, грайливий, творчий
Примітний: Жовтий зазвичай занадто яскравий, щоб використовувати його окремо, і вимагає використання контуру, фону або кольору, що межує. Це колір обережності. Є чіткістю.

Помаранчевий колір

Значення: Щасливий, енергійний, товариський, доброзичливий, доступний, захоплений, сонячний.
Примітний: Вважається, що помаранчевий викликає апетит Помаранчевий колір використовується у деяких знаках застереження. Часто використовується у роздрібній торгівлі. Як правило, це заклик до дії.

Зелений колір

Значення: Природа, багатство, свіжість, життя, гармонія, навколишнє середовище, зростання, новизна
Примітний: Зелений означає "вперед" Часто використовується для представлення еко-компаній та продуктів. Вважається заспокійливим кольором.

Фіолетовий колір

Значення: Царственность, таємниця, помпезність, церемоніальність, творчість, унікальність, величність
Примітний: Колись був найдорожчим кольором у виробництві, тому що робився з рідкісної морської водорості Часто сприймається як елітний. Подобається дітям, його часто використовують в упаковці солодощів та іграшок.

Поєднання кольорів у логотипі

Існує кілька способів підібрати колір:

5) Тріадний.Будь-які три кольори, що знаходяться на однаковій відстані один від одного.

Як вибрати колір

Перегляньте цю , щоб швидко згадати значення кожного кольору. Поставте собі такі питання:

Який колір є сутністю вашого бренду?

Кольори не прив'язані до певної сфери економіки – хоча деякі більше чи менше підходять для деяких продуктів чи послуг. Вашою метою має бути вибрати колір, який найкраще підходитиме для вашого бізнесу. Колір, який дасть найкраще уявлення про ваш продукт у першому погляді.

Який колір відповідає характеристикам вашого продукту чи послуг?

Який колір логотипу використовують ваші конкуренти?

Не обмежуйтесь одним кольором

Деякі бренди, наприклад, eBay, вибирають кілька кольорів для логотипу. Ви також можете вибрати пару кольорів, які добре виглядають разом, але є ризик помилитися. Тому найкраще використовувати 1-3 кольори логотипу.

Пам'ятайте про різницю у культурному сприйнятті вашого кольору

Наприклад, у західному світі білий вважається кольором чистоти та світу, але в деяких частинах Азії білий – це колір смерті. Переконайтеся, що колір, який ви вибрали, створить правильне враження цільової аудиторії.

Психологія кольору у маркетингу

Впізнаваність бренду тісно пов'язана із кольором. Просто подумайте про Coca-Cola, Facebook або Starbucks і можу посперечатися, що ви одразу назвете кольори, з якими вони асоціюються.
Дослідження університету Вінніпега «Вплив кольору на маркетинг» показало, що перша думка про продукт заснована на кольорі (60-90%, за перші 90 секунд). Це означає, що в дизайні колір — не лише артистичний вибір, а й важливе рішення, яке впливає на все, починаючи від сприйняття споживачів до продажів продукту.

Але при виборі кольоросхеми для логотипу чи бренду не прив'язуйтесь до будь-яких традиційних, символічних чи стереотипних методів. Коли справа стосується кольору, не існує простого процесу чи суворого правила. Найбільш важливий сам колір і як він задіяний у дизайні – чи підходить бренду та контексту ринку. Для натхнення зайдіть на BrandColors– сайт, де зібрано візуальний гід (з hex-квітами) на вибір кольору, який зробили відомі бренди всього світу.

Сервіси для вибору кольору

Якщо ви не впевнені з приводу вашої схеми кольору, Mudcube має добірку тем на вибір. Mudcube Colour Sphere – це зручний маленький колірний ресурс для дизайнерів тому, що він не тільки забезпечує HEX-числа для кожного кольору, а також допоможе створити колірну схему з одного вибраного відтінку. Якщо ви не визначилися, яку колірну схему ви повинні вибрати, MudCube забезпечить вибір теми з меню.

Інші сервіси

Тепер, коли ви дізналися, як вибрати колір логотипу, ви можете переходити до безпосереднього його .

Як вибрати колір логотипу і не облажатисяоновлено: Липень 1, 2017 автором: admin

Що означають чотири кільця на емблемі Audi та хитромудра емблема з еліпсів на логотипі Toyota?

Ви колись замислювалися, дивлячись на логотипи відомих брендівщо надихнуло їх дизайнерів на їх створення? Якщо замислювалися, але так і не знаходили часу та бажання “вибач розслідування”, автори (life)buzz готові вам у цьому допомогти.

1. Toyota

toplogos.ru

Три еліпси на логотипі Toyota за задумом дизайнера символізують три серця: серця клієнта, серце продукту, який виробляє компанія, та серце прогресу в галузі технологій.

2. McDonald’ s

websmi.by

Золота буква “M” – це безсмертний символ нашого улюбленого ресторану McDonald's. У 60-х McDonald's хотів змінити логотип, проте дизайн-консультант та психолог Луї Ческін наполягав на тому, щоб компанія залишила золоті арки. Він стверджував, що клієнти несвідомо асоціюватиме закруглену букву "M" з "годуючими грудьми". Так це чи ні, сказати складно, але в тому, що логотип McDonald's найвідоміший у світі, немає сумнівів.

3. Mobil

logoshistory.blogspot.com/

Основна ідея логотипу Mobil "захована" у його кольорах. За задумом розробників, червоний колір втілює силу, тоді як синій колірсимволізує вірність та безпеку, які компанія гарантує своїм клієнтам.

4. Pepsi

s0k0l-0ff.livejournal.com

На першому малюнку зображено старий логотип компанії. На другому малюнку представлений сучасний логотип, який коштував компанії 1 мільйон доларів. Дизайн нового логотипу компанії належить Arnell Associates. Ідея дизайну сформульована в документі під назвою “Захоплююча стратегія дизайну”. На 27 сторінках автори стверджують, що новий логотип Pepsi - це свого роду "Код Да Вінчі". У логотипі поєднується фен-шуй, епоха Відродження, теорія відносності та багато іншого.

5. BMW

avto.goodfon.ru

Історія BMWпочалася з авіації, і логотип компанії залишається вірним своїм корінням. Блакитні трикутники логотипу BMW символізують пропелери літака в русі, а білі є небо, що виглядає з-за них. Насправді компанія відіграла важливу роль у Другій світовій війні, оскільки була одним із головних постачальників авіаційних двигунівдля німецьких літаків

6. Apple

ukrainianiphone.com

Надкусане яблуко як логотип компанії Apple символізує заборонений плід з “Дерева пізнань” у біблійній історії Адама та Єви.

7. FedEx

mix.tn.kz

Логотип компанії FedEx набагато креативніший, ніж може здатися неозброєному оку. Якщо ви уважно придивитеся, побачите на логотипі FedEx білу стрілку, яку формує порожній простір між літерами 'E' і 'X'. За задумом творців, ця стрілка є символом передових поглядів компанії, що FedEx дійсно дивиться в майбутнє.

8. Mercedes-Benz

nexcarauto.com

Логотип Mercedes-Benz, мабуть, - це символ впевненості компанії у своїй досконалості. Трикінцева зірка символізує перевагу компанії у всіх сферах – на землі, у повітрі, у воді.

9. Google

southeastlinuxfest.org

Чотири літери логотипу Google, прикрашені первинними кольорами (синій, червоний і жовтий), розбавляє буква вторинного кольору (зелений, червоний + жовтий). Це зроблено навмисно. Компанія хотіла показати, що не грає за загальноприйнятими правилами, а також те, що логотип може бути креативним і без зайвої громіздкості. З цією метою в логотипі компанії використаний найпростіший шрифт і традиційні кольори.

10. Adidas

sport-xl.org

Логотип Adidas виглядає як гора та символізує перешкоди, які людям доводиться долати у їхньому житті. Спочатку логотип складався з трьох прямих смуг, які мали ніякого прихованого сенсу. Згодом компанія вирішила все-таки надати своєму символу певного значення, додавши нахил.

11. NBC

logobird.com

Ви коли-небудь думали, чому хвіст павича на логотипі NBC такий різнокольоровий? Справа в тому, що на початку 50-х компанією NBC володіла компанія RCA, яка якраз розпочала виробництво кольорових телевізорів. Таким яскравим хвостом павича компанія намагалася показати людям, які продовжували дивитися чорно-біле телебачення, що вони втрачають.

12. Audi

wallsbot.com

На перший погляд, логотип Audi простий і зрозумілий, правда? Але не так просто, як здається. Кожне з чотирьох кілець символізує одну з чотирьох компаній-засновників концерну Audi в 1932 році: DKW, Horch, Wanderer та Audi.

13. IBM

Логотип IBM – це приховане послання усьому світу. Білі лінії, що перетинають назву компанії, створюють враження знака і символізуючи тим самим рівність.

14. Volkswagen

rebeccaviale3rdyear.blogspot.com

Літера 'V' у логотипі компанії є скороченням від “volks”, що в перекладі з німецької означає “народ”. 'W' - це скорочення від “wagen”, що означає автомобіль у перекладі з німецької мови. Тобто компанія хотіла показати, що їхній автомобіль – це автомобіль для народу.

Раді, що вам сподобався цей пост!

Натисніть "Подобається", щоб отримувати найкращі пости у Facebook!

Ви бачили це?

Ці пости – одні з наших найулюбленіших. Ми думаємо, вони вам також сподобаються.

Що означає той чи інший колір

Кожен колір, включаючи чорний та білий, має своє значення. Як дизайнер ви повинні ретельно вибирати кольори для елементів логотипу, обережно вносити такі нюанси як тінь і півтони.

Якщо говорити узагальнено, то яскраві кольорипривертають увагу, але можуть викликати перенасичення користувача. Приглушені кольори можуть передати більш складний образ, але ви ризикуєте залишитися непоміченим.

Ось перелік основних кольорів та загальноприйняті значення, які вони несуть у собі:

червонийозначає енергію, пристрасть, небезпеку та агресивність, запальність, тепло. Науково встановлено, що цей колір стимулює апетит. Саме тому багато ресторанів оформляють цим кольором свої зали. Також вибір червоного надає логотипу динаміки.

Помаранчевийасоціюється з інноваціями та сучасним мисленням. Цей колір також несе в собі значення молодості, веселощів, доступності та досягнення мети.

Жовтийслід використовувати дуже обережно. Одне зі значень кольору – нерішучість, навіть боягузливість, саме тому його використовують у запобіжних знаках. Незважаючи на це жовтий колірасоціюється з доброзичливістю, теплотою і він як і червоний стимулює апетит.

ЗеленийКолір використовують компанії, які хочуть підкреслити природний аспект своєї діяльності, наприклад, ті, що випускають органічні та вегетаріанські продукти. Інше значення кольору – зростання та свіжість. Зелений часто використовують фінансові компанії.

Синійодин із найбільш широко використовуваних кольорів у логотипах. Він має на увазі професіоналізм, серйозність поглядів та намірів, щирість та спокій. Синій також пов'язаний із владою та успіхом, саме тому він популярний серед фінансових інститутів та державних органів.

Фіолетовийколір розповість про розкіш і велич, багатство і достаток. У деяких країнах колір асоціюється з церквою, маючи на увазі мудрість та гідність.

Чорнийколір досить двоякий у своєму значенні. З одного боку він означає міць і визначеність, з другого – підлість і смерть. Ми повинні розуміти, що будь-який логотип має чорно-білу версію для використання там, де кольорова версія не застосовується, наприклад при передачі факсу. Нещодавно виникла тенденція розробки монохромних логотипів і символів.

Білийколір асоціюється з чистотою, невагомістю, наївністю та простотою. З практичної точки зору, білому логотипу завжди необхідне контрастне тло.

Коричневийколір найчастіше використовується компаніями, діяльність яких пов'язана із сільською діяльністю та природними ресурсами. Колір більше підійде компаніям, основний споживач яких чоловіки.

Рожевийколір асоціюється з кокетливістю та веселощами. Цей колір несе в собі нотки флірту і його краще використовувати для продуктів, призначених саме для жіночої статі.

Звичайно, не варто сприймати ці асоціації як посібник до дії. Пам'ятайте, що сам по собі колір не має вирішального значення, важливо розуміти, як він взаємодіятиме з формами шрифту та знаку майбутнього логотипу.

Більшість логотипів однобарвні. Такий підхід до створення лого дозволяє показати єдиний важливий напрямок діяльності компанії. Декілька успішних світових компаній використовують цілу колірну гамуу своїх лого. Згадаймо хоча б Google, Windows чи eBay. Такий вибір кольорів говорить споживачеві про широкий спектр продуктів і послуг, що надаються.

Останньою тенденцією в дизайні логотипів є використання патернів та тесселяції, що тягне за собою використання не лише контрастних кольорів, а й широкого спектра відтінків одного кольору.

Думайте глобально

Якщо компанія, для якої ви розробляєте логотип, працює у глобальних масштабах, поставтеся до вибору кольору дуже акуратно. Слід враховувати культурні особливості тієї чи іншої країни, де працюватиме компанія. Наприклад, червоний вважається щасливим у Китаї, а білий – колір смутку та смерті в Індії.