Personai, kas maz pārzina zīmolu tehnoloģiju smalkumus, reklāmu BMW zīmols patērētājam var šķist diezgan vienkārši, nedaudz banāli un pat pārāk spītīgi. Šī ir tikai redzamā puse. Faktiski reklāmas stratēģijas veidotāji vācu valodai izvēlējās citu ceļu automašīnu koncerns un atstāja malā tādas tradicionālās tehnikas kā uzsvars uz automašīnas kvalitāti un inteliģenci. Toreiz, 20. gadsimta 60. gados, tā bija īsta revolūcija. BMW slepkavas zīmola stratēģijas rezultāts bija "zvēra automašīnas" tēls, kas ir tāda īsta supervaroņa kā Džeimsa BONDA cienīga automašīna.
1965 “Tur ceļu... Tur rekordus. Jauns BMW"
1967 “BMW brauc neparasti cilvēki... īpaši BMW ar izcilu automātiskās pārnesumkārbas»
1970 “Milzu slepkava. BMW 2002"
1971 “Vediet mani pie sava vīra. Viņš nekad nebija redzējis neko līdzīgu BMW Bavaria. Jauns. Swift. 130 jūdzes stundā. 6 cilindri, 3,0 litri. Līdz 5 tūkstošiem USD. Brīnummašīna!
"Mūsu ekskluzīvais Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
“Schnell uz riteņiem” (piezīme: schnell vācu valodā nozīmē “ātrāk”)
"Domā ātri" (Piezīme: atsauce uz Volkswagen reklāmu ar nosaukumu "Domā par mazajiem")
1972 "Ja jūs zināt par BMW esamība, jūs esat īpašnieks vai vēlaties par tādu kļūt"
1973 “Mašīna vadītājam” (Piezīme: saukļa “Ultimate Driving Machine” prototips - “Mašīna braukšanai līdz galam”)
1974 “Mūsu jauns BMW- unikāla greznības, izcilības un lietošanas ērtuma kombinācija. Un arī ne pārāk rijīgs. ”
1975. gads “BMW 2002 ir praktisks, ietilpīgs un ekonomisks. Bet, neskatoties uz to, tas nav garlaicīgi. Izcila braukšanas mašīna"
1976 “BMW 3.0Si - Tiem, kas sev neko nenoliedz”
1976 “BMW 530i. Luksusa automašīna ar inženiera, nevis dekoratora acīm"
1977 “Jūs braucat ar BMW. Un ne viņa pie tevis"
1978. gads "Viens no nedaudzajiem luksusa sedaniem pasaulē, kas netiks izsmiets sacīkšu trasē"
1979 "Kāpēc steigties cauri dzīvei garlaicīgajā automašīnā?"
1981 “Iespējams, vienīgā luksusa kupeja, kuras veiktspēja atbilst tās cenai. BMW 633 Csi"
1981" Luksusa sedans, apmierinot to cilvēku vajadzības, kuri zina naudas un automašīnu vērtību"
1983 "Iepazīstam ar sedanu ar izcilību gēnos"
1983. gads "Sedāns, kas no jauna definēja izcilību tiem, kas nav pazīstami ar šo koncepciju." BMW733i"
1985. gads Pieklājīgas sabiedrības "karsta lieta". BMW 325e"
1987 "Agresija nekad nav bijusi tik cienīga"
1989. gada BMW 3. SĒRIJA. Tāpēc daži entuziasti ir vairāk entuziasma nekā citi."
1990 “BMW 318is atgriežas. Pienākusi atskaites stunda" "Viens no BMW sasniegumi: Mašīna, kas neripo lejup. BMW 325is""Atcerieties savu labāko draugu Kaširskajā."
1994 “Visas sezonas pievilcība ar visu sezonu saķeri. BMW 325s kabriolets» (Pun: pievilcība/vilkšana — pievilcība/visu sezonu)
“Atvaļinājums 365 dienas gadā. BMW 325 kabriolets", " Absolūta mašīna par Tanu”.
1995. gads “Mēs automašīnai pievienojām arvien vairāk greznības, taču tā joprojām nekļuva garlaicīga. BMW 7. sērija"
1998 “Nokļūšana bija tikai puse no saviļņojuma. BMW M3"
"Acis ir dvēseles spogulis. BMW 5. sērija"
“Cik vien iespējams, lai atrastos divās vietās vienlaikus. BMW M5"
“Katrā automašīnā ir kāds patiesības brīdis. Tas notiek tūkstošiem reižu sekundē. BMW 3. sērija."
"BMW X5. Spēcīgs arguments drošība."
Neskatoties uz reklāmas taktikas vienkāršību, viss ir tas pats 2000 gada BMW laidis klajā neparastu reklāmas produktu savu automašīnu popularizēšanai - BMW filmas, kas paredzētas apskatei tikai un vienīgi internetā.
Atbalsta kampaņu izveidoja Fallon Minneapolis. Kampaņas mērķis bija piesaistīt auditoriju īpaši izveidotai vietnei bmwfilms.com – vienīgajai vietai, kur varēja redzēt pilnas versijas filmas. Lai tos skatītu, tika ieteikts lejupielādēt BMW Film Player, kas izskatījās pēc filmas “iesaiņojuma” un kuram bija pietiekami daudz inteliģences, lai pastāstītu skatītājam par šajā video izmantoto automašīnas modeli.
Gadu pēc projekta uzsākšanas BMW filmas tika lejupielādētas vairāk nekā 10 miljonus reižu. Vietnē ir reģistrējušies aptuveni 2 miljoni cilvēku. 60% no viņiem piekrita saņemt Papildus informācija pa pastu. 94% no reģistrētajiem par filmām stāstīja saviem draugiem.
Vēl viens BMW projekts, kas piesaistīja visu uzmanību, bija produktu izvietošana Bondā. Bonds un BMW apvienojās 1995. gadā. Ar šķērsreklāmas palīdzību bija plānots sasniegt divus mērķus: palielināt filmas popularizēšanas kampaņu svaru un palielināt jaunās filmas pārdošanas līmeni. BMW Roadster Z3.
BMW uzņēmums šodien ir kvalitātes un uzticamības standarts, kas vienlaikus tiek apvienots ar inovatīvas tehnoloģijas un stingra stila izjūta. Protams, luksusa automašīnu kategorijā imidžs ir īpaši svarīgs. Īpašā daļa Koncerna tēlu veido saukļi, kas vienmēr izcēlušies ar eleganci un vienlaikus varētu labi raksturot modeļu iezīmes.
Vēstures pagrieziens
Pirms Otrā pasaules kara uzņēmums veiksmīgi ražoja motociklus, automašīnas un lidmašīnu dzinēji. Taču Vācijas sakāve karā praktiski noveda pie uzņēmuma nāves, atņemot tai vairākumu ražošanas jauda. Koncerns zaudēja tiesības ražot lidmašīnu dzinējus un pilna izmēra automašīnas. Uzņēmumu gandrīz izpirka koncerns Mercedes-Benz, bet bavāriešiem izdevās izveidot vieglo motociklu ražošanu, bet vēlāk trīsriteņi. Un pāreja uz ražošanu prestižas automašīnas sākās tikai 50. gadu beigās. Tieši šajā laikā radās nepieciešamība izveidot pirmo zīmola saukli.
Pirmo saukļu parādīšanās
Tātad 1965. gadā parādījās BMW 2000CS sauklis: “Tur ceļu... Jaunais BMW”. Šai frāzei nepārprotami ir sporta sastāvdaļa. Un tā nebija tikai lielīšanās. Tam ir divu karburatoru dzinējs ar jaudu 120 Zirgu spēks un stilīgs dizains, šī kupeja kļuva par jauna zīmola attīstības virziena dibinātāju un visu turpmāko uzņēmuma sporta kupeju priekšteci.
Sporta saukļu veidošanas tendenci paplašināja 2002. gada kupeja, kas tiek uzskatīta par Bavārijas rūpnīcas slavenās trešās sērijas tiešo priekšteci. Tās sauklis ir “Milzu slepkava. BMW 2002” vēl vairāk uzsvēra vēlmi radīt jaudīgas automašīnas, kas skaidri atšķīra uzņēmumu no tā konkurentiem.
Leģendārā saukļa parādīšanās
Pazīstamais “BMW” sauklis parādījās līdz ar tā paša 2002. gada modeļa atjauninājumu, kas zināmā mērā bija uzņēmuma seja. Tieši šī modeļa aprakstā 1975. gadā parādījās frāze “Ultimate driving machine”. Drīz vien īsa, bet kodolīga frāze kļuva par oficiālo BMW saukli plkst angļu valoda. Krievu valodā tas parasti tiek tulkots kā “Mašīna braukšanai pie robežas”. Šī formula gadu desmitiem kļuva par galveno uzņēmuma attīstības vektoru. Tas ļoti skaidri pievērš patērētāja uzmanību tam, ka BMW nav tikai jauda vai komforts. Šajā sauklī galvenā nozīme ir tāda, ka šī automašīna ir radīta speciāli vadītājam, lai izbaudītu automašīnas vadīšanu līdz galam. Turklāt šis sauklis automātiski nozīmē gan jaudu, gan ātrumu. Nav pārsteidzoši, ka visiem patērētājiem tas patika un tas kļuva par zīmola simbolu.
Dažādi saukļi – vispārējais stils
Tomēr papildus galvenajam sauklim uzņēmums turpināja veidot saukļus par konkrēti modeļi. Lielākajā daļā gadījumu tie joprojām satur vienu un to pašu atsauci uz sportu, taču tiek uzsvērtas modeļa iezīmes.
Līdz ar to 1. BMW sērijas sauklis, kas vēsta par ideālu saikni starp debesīm un zemi, uzsver maza, bet ātrgaitas automašīna. Un, otrādi, sauklis lielais un dārga kupeja 6. sērija - "Smagsvara spēks. Sprintera ātrums" - uzsver automašīnas jaudu un iespaidīgumu, vienlaikus saglabājot kopējo korporatīvo stilu.
Krieviski
Krievu valodā BMW sauklis ir “Ar prieku pie stūres”. Ir zināma saistība ar angļu frāzi, taču ir arī zināma nobīde, kas skan daudz mierīgāk. To var saistīt ar vairākiem iemesliem. Pirmkārt, Krievijā ļoti liela nozīme tiek piešķirta automašīnas statusa vērtībai, un BMW, neskatoties uz visu savu sportiskumu, krieviem galvenokārt ir statusa automašīnas. Otrkārt, ir zināma nobīde modeļu klāsts. Tagad liels procents Lielākā daļa Krievijā pārdoto automašīnu ir krosoveri, kuriem, neskatoties uz visu to dinamismu, ir nepieciešams sauklis, kas uzsver komfortu. Līdz ar to krievu saukļa izvēle izskatās diezgan loģiska.
Interesanti, ka 2006. gadā BMW kompānijas sauklis Ziemeļamerikas tirgū mainījās. “Ideju uzņēmums” – tāds ir jaunais sauklis BMW automašīnām. Šīs izmaiņas pārsteidza un izraisīja daudzu fanu sašutumu. Taču, tā kā koncerns vienmēr ir jaunu tehnoloģiju ieviešanas stadijā, šis nosaukums šķiet visai loģisks. Un automobiļu robotizācijas izaugsme var arī samazināt prieku, ko vadītājs izjūt no braukšanas procesa, uz neko.
- Domājiet par mazu
Volkswagen devīze - Jebkuros laikapstākļos, jebkur, jebkurā ātrumā, ar jebkādu kaisles intensitāti
BMW sauklis - Ceļi tevi mīlēs
Apsteidz vēlmes!
Vienmēr pirmajā rindā!
Saukļi automobiļu uzņēmumi - Fordam ir labākā ideja!
Sauklis Ford - Labs krievs ir jaunkrievs
Mercedes sauklis - Izbaudi braukšanu
BMW kompānijas moto - Pat ātrumam ir rezerves daļas!
Auto detaļu uzņēmuma devīze - Ideāls savienojums starp debesīm un zemi
Moto BMW kabrioleti 3 epizodes - Izcilības kurss
BMW kompānijas moto - Mums visas mašīnas ir garāmbraucošas mašīnas
Moto Kamaz - Turpini kustēties
AvtoVAZ devīze - Ideju kompānija
BMW sauklis - Kas padara sportistu par čempionu? Kaisle, spēcīgu jūtu tehnika
Moto BMW automašīnas 3 epizodes - Neticami pievilcīgs
Moto BMW SUV X3 - Visu vai neko
Dodge sauklis - Ja klientam ir nepieciešams auto ar kvadrātveida riteņiem, mēs to izgatavosim
Sauklis Kamaz - Parādiet, ko jūs patiešām varat piedāvāt pircējam
Moto ZIL - Ienāc automobiļu augstajā sabiedrībā
BMW 1. sērijas moto - SsangYong - pilnības iemiesojums
SsangYong sauklis - Iedvesmas spēks
Infiniti auto moto - Tu dzīvo, lai brauktu!
Auto dīlera devīze - Smagsvara spēks, sprintera ātrums
BMW M3 2007 auto moto - Par vienu procentu augstāk, vienu dienu agrāk!
Maskavas taksometru flotes moto - No darbnīcas līdz objektam priekšzīmīgā ugunsdrošības stāvoklī
Kamaz alumīnija lietuves strādnieku sauklis - Cerību pārsniegšana
Nissan sauklis - Dumpīgā aizraušanās
Infiniti FX automašīnu moto - Vienkārši izcili
Skoda sauklis - Ātruma smalkā māksla
BMW 6. sērijas automobiļu moto - Laiks uzņemties ātrumu
Infiniti G35 automašīnu moto - Apsteidzis savu laiku
Infiniti G automobiļu moto - Pilns piedziņa
BMW kompānijas moto
- Ir vērts būt tavējam
- Neierobežota pārliecība
Moto Toyota automašīna Camry - Padomājiet. Jūties. Pārvaldīt.
Subaru sauklis - Elementi tevi neapturēs
Toyota RAV4 moto - Kvalitāte, uzticamība, izturība!
Kremenčugas automobiļu rūpnīcas autoražotāju devīze
Čeļabinskas traktoru ražotāju devīze- Kustības kvalitāte
- Nosaka prioritātes
Moto Infiniti automašīna M - Izvēlieties savu ceļu
Hyundai sauklis - Likvidē kompromisus
Infiniti QX devīze - Pārvaldiet sapni
Toyota zīmola sauklis - Iegūstiet zināšanas, lai apgūtu jaunas tehnoloģijas
V.I. vārdā nosauktās Čeļabinskas traktoru rūpnīcas komandas sauklis. Ļeņins - Divi cilvēki strādā par trim!
Meistara Viktora Derebizova sauklis Kamazas celtniecībā - Uzlādē ar emocijām
Toyota Auris moto - Tīra māksla. Īsts brauciens.
Bentley sauklis - Formas virsotnē
Toyota Avensis auto moto - Lieliska priekšrocība
Chevrolet sauklis - Uzticami kalpo jūsu interesēm
Toyota Hiace auto moto - Darbam ir saspringts ritms!
Maskavas automobiļu elektroiekārtu rūpnīcas komandas devīze - Darbs - darbs!
Pavlodarska kolektīva aicinājums traktoru rūpnīca nosaukts V.I. Ļeņins - Nepietiek būt sava amata meistaram, iemācīt kādam citam
Biedrības Mossnabpromtrans automobiļu rūpnīcas Nr.10 vadītāju devīze - Katra darba minūte ir par biznesu!
- Pārvarot vēju!
Iekaro pasauli kopā ar viņu
Automobiļu uzņēmumu saukļi - Par darba disciplīnas stāvokli atbild komanda!
Altaja motoru rūpnīcas PA darbinieku devīze - Katram savā vietā jāstrādā ar pilnu atdevi!
Subbotnik pie ZIL moto - Ja vēlaties iegūt automašīnu vai rezerves daļas, dodiet mums cilvēkus
UAZ vadības devīze - Mehāniskais darbs ir mašīnai, radošais darbs ir cilvēkam.
Rybinskas motoru ražotāju asociācijas tehniskās pārbūves devīze - UZ jauna tehnoloģija- ar jaunām zināšanām!
Čeļabinskas traktoru rūpnīcas devīze - Jaguāru nevar izmantot
Automašīnu dīlera devīze ir “Jaguar Collection” - Katram inženierim un tehniķim ir personisks radošais plāns!
Krasnojarskas piekabju rūpnīcas komandas moto - Katra maiņa – smags darbs, ritms un kvalitāte
Krasnojarskas piekabju rūpnīcas komandas moto - Lexus GS Power nav nekas bez prieka
Autobūves kompānijas ZAO Lexus Russia moto - Katrs jaunais strādnieks iegūst vidējo izglītību
Krasnojarskas piekabju rūpnīcas komandas moto
