Уривок з книги «Паспорт стандартів фірмового стилю, що готується до друку. Посібник з розробки»
— ці слова чули всі, багато хто активно використовує, але більшість використовує не за призначенням. Чому логотипом називають знак, а знаком називають емблему? Чому дизайнер заблукав у трьох берізках і туди ж затяг замовника? Давайте розумітися. Почнемо із логотипу.
Логотип (від грец. logos - слово і typos - відбиток) - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї та її товарів.
Райзберг Би. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Би. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 495 с. - (Б-ка словників "ІНФРА-М")
Логотип (від грец. logos - слово + typos - відбиток) - літера ручного наборуз найбільш уживаними складами чи навіть словами. Логотипи застосовувалися на ранній стадії друкарства для прискорення процесу набору.
Мільчин А. Е. Видавничий словник-довідник. - Вид. 3-тє, испр. та доп., Електронне - М.: ОЛМА-Прес, 2006.
Логотип (від нього. Logotype, англ. logotype< греч. logos — слово + typos — отпечаток) — 1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам; 2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип — это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под Логотипом имеют в виду фірмовий знак- Сігне.
Всі наведені вище визначення сходяться в одному: логотип – це якась неподільна комбінація літер. Саме в дизайні - словесна торгова марка . Це може бути назва компанії або товару, набрана готовим шрифтом, або оригінальне зображення намальоване дизайнером для даної роботи, каліграфічний напис, монограма, вензель. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона є якимось зображенням не пов'язаним з літерами. Однак зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто-густо. Навіть у кінці останнього визначення згадується ця ситуація.
Знак - дуже широке поняття. Найпростіше знайдене мною визначення пояснює його як « щось, здатне у певному відношенні виступати замість чогось іншого, тобто, будучи сприйнято деяким живим об'єктом, мати значення»(Російський гуманітарний енциклопедичний словник: У 3 т. - М.: Гуманіт. вид. Центр ВЛАДОС: Філол. фак. С.-Петерб. держ. ун-ту, 2002).
Наважуюся припустити, що під «живим об'єктом» тут мається на увазі людина. Новий філософський словник трактує це поняття ще крутіше.
Знак - традиційно - матеріальний, предмет, що чуттєво сприймається (подія, дія або явище), який виступає в пізнанні як вказівка, позначення або представника іншого предмета, події, дії, суб'єктивної освіти. Призначений для придбання, зберігання, перетворення та трансляції певної інформації (повідомлення).
Новий філософський словник: 3-тє вид., исправл. - Мн.: Книжковий Дім. 2003. - 1280 с. - (Світ енциклопедій).
Виходячи з цих визначень, як знак може виступати все, що завгодно. Тож нашого конкретного прикладного випадку правильно уточнити поняття. Варіантів кілька: г рафічний знак, фірмовий знак, сигне, товарний знак, емблема, торгова марка. Словники рясніють визначеннями кожного з цих поняття, десь перетинаючись у значеннях, десь суперечать один одному, демонструючи повне нерозуміння упорядників, про що вони говорять, і навіщо взагалі вводять у вжиток ці терміни.
Дизайнеру цей термін потрібен з однієї простої причини: це один із його товарів. Клієнту треба пояснити, навіщо він, скільки коштує і як використовується. Очевидно, що пояснювати ці речі, використовуючи термін "ця фіговина" не дуже зручно. Як назвати оригінальне зображення Nike? Ми вже з'ясували – логотип. Як назвати "свуш" - знамениту дугу Nike? Поки що відповісти на це запитання ми можемо, керуючись методом протилежного, — це точно не логотип. Як визначити ситуацію, коли вони використовуються разом? Ще одне питання, на яке дизайнер повинен знати відповідь, хоча б тому, що є відповідний розділ у паспорті стандартів і має бути назву.
Далі буде
Записано 12.11.2009 о 12:49
Логотип, знак та емблема. Термінологія. Олександр Ширишев.
Знак, логотип, емблема – ці слова чули всі, багато хто активно використовує, але більшість використовує не за призначенням. Чому логотипом називають знак, а знаком називають емблему? Чому дизайнер заблукав у трьох берізках і туди ж затяг замовника? Давайте розумітися. Почнемо із логотипу.
«Логотип (від грец. logos - слово і typos - відбиток) - оригінальне зображення, зображення повного або скороченого найменування фірми або товарів фірми. Спеціально розробляється фірмою з метою привернення уваги до неї та її товарів.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007. - 495 с. - (Б-ка словників "ІНФРА-М").
«Логотип (від грец. logos – слово + typos – відбиток) – літера ручного набору з найбільш уживаними складами або навіть словами. Логотипи застосовувалися на ранній стадії друкарства для того, щоб прискорити процес набору.- Мільчин А. Е. Видавничий словник-довідник. - Вид. 3-тє, испр. та доп., Електронне - М.: ОЛМА-Прес, 2006.
«Логотип (від ньому. Logotype, англ. logotype - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004. - 320 с: іл. - (Рекламні технології).
Всі наведені вище визначення сходяться в одному: логотип— це якась неподільна комбінація літер. Саме в дизайні - словесна торгова марка. Це може бути назва компанії або товару, набрана готовим шрифтом, або оригінальне зображення намальоване дизайнером для даної роботи, каліграфічний напис, монограма, вензель. Очевидно, що неправильно називати логотипом торгову марку взагалі, тим більше, якщо вона є якимось зображенням не пов'язаним з літерами. Однак зустріти безграмотне вживання цього терміна можна часто-густо. Навіть у кінці останнього визначення згадується ця ситуація.
Логотип с. Олександр Ширишев.
Знак- Дуже широке поняття. Найпростіше знайдене мною визначення пояснює його як «щось, здатне певною мірою виступати замість чогось іншого, тобто, будучи сприйнято деяким живим об'єктом, мати значення»(Російський гуманітарний енциклопедичний словник: У 3 т. - М.: Гуманіт. вид. Центр ВЛАДОС: Філол. фак. С.-Петерб. держ. ун-ту, 2002).
Наважуюся припустити, що під «живим об'єктом» тут мається на увазі людина. Новий філософський словник трактує це поняття ще крутіше.
«Знак — традиційно — матеріальний, предмет, що чуттєво сприймається (подія, дія або явище), який виступає в пізнанні як вказівка, позначення або представника іншого предмета, події, дії, суб'єктивної освіти. Призначений для придбання, зберігання, перетворення та трансляції певної інформації (повідомлення).- Новий філософський словник: 3-тє вид., Виправл. - Мн.: Книжковий Дім. 2003. - 1280 с. - (Світ енциклопедій).
Виходячи з цих визначень, як знак може виступати все, що завгодно. Тож нашого конкретного прикладного випадку правильно уточнити поняття. Варіантів кілька: графічний знак, фірмовий знак, сигнет, товарний знак, емблема, торгова марка. Словники рясніють визначеннями кожного з цих поняття, десь перетинаючись у значеннях, десь суперечать один одному, демонструючи повне нерозуміння упорядників, про що вони говорять, і навіщо взагалі вводять у вжиток ці терміни.
Дизайнеру цей термін потрібен з однієї простої причини: це один із його товарів. Клієнту треба пояснити, навіщо він, скільки коштує і як використовується. Очевидно, що пояснювати ці речі, використовуючи термін "ця фіговина" не дуже зручно. Як назвати оригінальне зображення Nike? Ми вже з'ясували – логотип. Як назвати "свуш" - знамениту дугу Nike? Поки що відповісти на це запитання ми можемо, керуючись методом протилежного, — це точно не логотип. Як визначити ситуацію, коли вони використовуються разом? Ще одне питання, на яке дизайнер повинен знати відповідь, хоча б тому, що є відповідний розділ у паспорті стандартів і має бути назву.
Перш ніж продовжити термінологізувати, давайте розберемося з двома шкідливими словосполученнями: товарний знакі торгова марка. Вони запозичені з рекламної промисловості, яка до айдентики має дуже посереднє ставлення. Рекламістам цих термінів для комунікації достатньо. Для дизайнера вони занадто грубі і умовні. По-перше, тому що під ними може ховатися все, що завгодно. По-друге, прикметники торговаі товарнийвводять в оману щодо об'єкта програми дизайн-послуг. Адже фірмовим стилем може мати не лише товар, компанія чи послуга, а й некомерційна організація, державна або освітня установа, місто, країна, телепередача, фільм, фестиваль, спортивна команда, людина та ще багато чого. Важко собі уявити словосполучення товарний знак Міністерства освітиабо торгова марка Грушинського фестивалю.
Сам об'єкт програми дизайн-послуг (компанія, товар, організація, установа, країна, захід та інше) ми позначатимемо словом бренд. У контексті цієї статті нам не важливо те, що бренд – це результат. Тут і далі, ми матимемо на увазі, що об'єкт, для якого ми розробляємо паспорт стандартів фірмового стилю, рано чи пізно брендом стане.
Отже, нам необхідно визначити терміном таке явище, як графічний знак бренду. Щоб бути впевненим, що ми розуміємо одне одного, наведу конкретні приклади: яблуко Apple, арки McDonalds, свуш Nike, зірка Mercedes, яйце «МТС», різнокольорове віконце Windows.
Із претендентів на позначення цього фірмового елемента залишилися терміни: фірмовий знак, сигне, графічний знакі емблема. Прикметник фірмовийпоняття знакне уточнює, а отже термін залишається таким же неточним та каламутним, як і без нього. Сигнет- англицизм (від анг. signet - Знак, штамп), що також не поглиблює поняття знак. Таким чином, як точний термін має сенс розглядати графічний знакі емблему.
«Емблема (від грецьк. emblema — вставка, опукла прикраса), умовне пояснення абстрактного поняття, ідеї за допомогою будь-якого зображення (наприклад, голуб — Е. руху прихильників світу); нерідко сприймається як різновид алегорії. У вузькому значенні - символічне зображення.- "Велика Радянська Енциклопедія".
«Емблема (від лат. emblema - вставка, опукле зображення) - умовне символічне зображення будь-якого поняття чи ідеї; на відміну символу не втілює змісту поняття, лише вказує нею.»- Райзберг Б. А., Лозовський Л. Ш., Стародубцева Є. Б. Сучасний економічний словник. 5-те вид., перероб. та дод. - М.: ІНФРА-М, 2007.
«Емблема (від лат. emblema - Стефанов С. І. Реклама та поліграфія: досвід словника-довідника. - М.: Гелла-принт, 2004).
Ці визначення застосовні до терміну графічний знак. Однак поняття графічний знакпоєднується з поняттями товарний знак, фірмовий знакі навіть торгова марка, а саме словосполучення графічний знакна практиці урізається просто до знаку. Іноді дизайнер вживає термін знак, розуміючи, що під ним ховається саме графічний знак, Іноді ні.
Емблема. Олександр Ширишев.
За назвою статті не важко здогадатися, до якого терміну схиляється автор. Багато років я вживав термін графічний знакабо просто знак. Але поступово приходжу до думки, що аморфність цих термінів і пов'язані з цим різночитання є суттєвою на заваді роботі дизайнера айдентики. Емблемаоднозначніше, емблемакоротше, емблемапростіше для розуміння та простіше для пояснення далеким від дизайну людям. Перешкод для використання цього терміну немає. Слово емблемазнайоме кожному, може легко увійти у професійний побут і легко сприйматися замовником.
Таким чином, у нас є два терміни, що позначають дві різні сутності: емблемаі логотип.
Навіщо я з таким занудством копався у термінології? Терміни - основа внутрішньо-і зовнішньогалузевих комунікацій. І у спілкуванні із замовником, і у спілкуванні з колегами має використовуватися одна мова — мова спілкування професіоналів. І чим точнішим і багатшим він буде, тим ефективнішою буде комунікація.
Як висловився один колега: «подумайте хто ускладнює: продавець, що дає різні назвирізним ковбасним виробам, або покупець, бажаючий, щоб його розуміли, коли він тільки й каже, що дайте мені ковбаси грам триста.
Логотип— це графічне представлення компанії, її продуктів чи послуг. При проектуванні логотипу дизайнеру необхідно враховувати специфіку компанії, щоб створити найбільш вдалий варіант. Логотипів існує безліч, і всі вони різні, проте умовно їх можна розділити на 5 типів.
У формі літери
У цьому типі логотипів (англ. звучить як Letterform) використовується одна або кілька букв-символів.
У формі слова
Логослово (англ. звучить як Wordmark) - Логотип у вигляді слова, що складається тільки з літер.
У формі знака
Символи (на англ. звучить як Marks) - це вид логотипів, представлених у вигляді буквених або частіше графічних символів. Зображення зазвичай має відношення до роду діяльності компанії або її відмітних ознак.
У формі абстрактний знак або символ
Абстрактні знаки або символи використовуються для створення візуальної форми, що передає концепцію компанії.
У формі емблеми
Емблеми (англ. звучить як Emblaems) - Більш складна суміш графічних елементів і тексту, за допомогою якої можна, наприклад, показати географічні особливості розташування компанії.
У кожного з цих різновидів логотипів є свої переваги та недоліки. Який вид логотипу використовувати у конкретному випадку справа досвіду та дизайнерської інтуїції. Не забудьте почитати про те, .
