Fragments no topošās grāmatas “Korporatīvās identitātes standartu pase. attīstības rokasgrāmata»
- visi ir dzirdējuši šos vārdus, daudzi tos aktīvi lieto, bet lielākā daļa izmanto citiem mērķiem. Kāpēc zīmi sauc par logotipu un emblēmu par zīmi? Kāpēc dizainere apmaldījās trīs bērzos un aizvilka tur pasūtītāju? Izdomāsim. Sāksim ar logotipu.
Logotips (no grieķu logos - vārds un drukas kļūdas - nospiedums) - oriģinālais stils, uzņēmuma vai uzņēmuma produktu pilnā vai saīsinātā nosaukuma attēls. Uzņēmums to ir īpaši izstrādājis, lai pievērstu uzmanību tam un saviem produktiem.
Raizbergs B. A., Lozovskis L. Š., Starodubceva E. B. Mūsdienu ekonomikas vārdnīca. 5. izdevums, pārskatīts. un papildu — M.: INFRA-M, 2007. — 495 lpp. - (B-ka vārdnīcas "INFRA-M")
Logotips (no grieķu logos - vārds + drukas kļūdas - nospiedums) - burts manuālā numura sastādīšana ar visbiežāk sastopamajām zilbēm vai pat vārdiem. Logotipi tika izmantoti tipogrāfijas sākumposmā, lai paātrinātu salikšanas procesu.
Milchin A. E. Izdod vārdnīcu-uzziņu grāmatu. - Ed. 3., rev. un pievienot., Elektroniskā - M .: OLMA-Press, 2006.
Logotips (no vācu Logotype, angļu logotype< греч. logos — слово + typos — отпечаток) — 1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам; 2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип — это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под Логотипом имеют в виду uzņēmuma logotips- signāls.
Visas iepriekš minētās definīcijas vienojas par vienu lietu: logotips ir sava veida nedalāma burtu kombinācija. Konkrēti dizainā verbāls preču zīme . Tas var būt uzņēmuma vai produkta nosaukums, kas ierakstīts gatavā fontā, vai oriģināls dizainera šim darbam zīmēts stils, kaligrāfisks uzraksts, monogramma, monogramma. Acīmredzot ir nepareizi preču zīmi saukt par logotipu kopumā, it īpaši, ja tas ir kaut kāds attēls, kas nav saistīts ar burtiem. Tomēr jūs varat sastapties ar šī termina analfabētisku lietošanu visu laiku. Pat pēdējās definīcijas beigās šī situācija ir minēta.
Zīme ir ļoti plašs jēdziens. Vienkāršākā definīcija, ko atradu, to izskaidro kā " kaut kas, kas kaut kādā ziņā spēj darboties, nevis kaut kas cits, t.i., to uztver kāds dzīvs objekts, kam ir nozīme”(Krievu enciklopēdiskā humanitāro zinātņu vārdnīca: 3 sējumos - M .: Humanitārās izdevniecības centrs VLADOS: Filoloģijas fakultāte. Sanktpēterburgas Valsts universitāte, 2002).
Es uzdrošinos ieteikt, ka "dzīvs objekts" šeit nozīmē cilvēku. Jaunākā filozofiskā vārdnīca šo jēdzienu interpretē vēl vēsāk.
Zīme tradicionāli ir materiāls, jutekliski uztverams objekts (notikums, darbība vai parādība), kas izziņā darbojas kā cita objekta, notikuma, darbības, subjektīva veidojuma norāde, apzīmējums vai pārstāvis. Paredzēts noteiktas informācijas (ziņojumu) iegūšanai, glabāšanai, konvertēšanai un pārraidīšanai.
Jaunākā filozofiskā vārdnīca: 3. izdevums, labots. — Mn.: Grāmatu nams. 2003.- 1280 lpp. — (Enciklopēdiju pasaule).
Pamatojoties uz šīm definīcijām, jebkas var darboties kā zīme. Tāpēc mūsu konkrētajam pielietotajam gadījumam būtu pareizi precizēt jēdzienu. Vairākas iespējas: grafiskā zīme, zīmola nosaukums, zīmogs, preču zīme, emblēma, preču zīme. Vārdnīcas ir pilnas ar katra šī jēdziena definīcijām, kas kaut kur krustojas nozīmēs, kaut kur ir pretrunā, demonstrējot pilnīgu sastādītāju neizpratni par to, par ko viņi runā un kāpēc viņi vispār lieto šos terminus.
Dizaineram šis termins ir vajadzīgs viena vienkārša iemesla dēļ: šis ir viens no viņa produktiem. Klientam jāpaskaidro, kāpēc tā ir, cik tas maksā un kā tiek izmantots. Acīmredzot šīs lietas izskaidrot ar terminu "šis sūds" nav īpaši ērti. Kā sauc oriģinālo Nike burtveidolu? Mēs jau esam noskaidrojuši - logotipu. Kā nosaukt "swoosh" - slaveno Nike loku? Lai gan mēs varam atbildēt uz šo jautājumu, vadoties pēc pretrunu metodes, tas noteikti nav logotips. Kā apzīmēt situāciju, kad tās tiek izmantotas kopā? Cits jautājums, uz kuru dizaineram ir jāzina atbilde kaut vai tāpēc, ka standartu pasē ir atbilstoša sadaļa un tai ir jābūt nosaukumam.
Turpinājums sekos
Ierakstīts 12.11.2009 plkst.12:49
Logo, zīme un emblēma. Terminoloģija. Aleksandrs Širiševs.
Zīme, logotips, emblēma – visi ir dzirdējuši šos vārdus, daudzi tos aktīvi lieto, bet lielākā daļa izmanto citiem mērķiem. Kāpēc zīmi sauc par logotipu un emblēmu par zīmi? Kāpēc dizainere apmaldījās trīs bērzos un aizvilka tur pasūtītāju? Izdomāsim. Sāksim ar logotipu.
“Logotips (no grieķu valodas. logos - vārds un drukas kļūdas - nospiedums) - oriģinālais stils, uzņēmuma vai uzņēmuma produktu pilnā vai saīsinātā nosaukuma attēls. Uzņēmums to ir īpaši izstrādājis, lai pievērstu uzmanību tam un saviem produktiem.- Raizberg B. A., Lozovskis L. Sh., Starodubtseva E. B. Mūsdienu ekonomikas vārdnīca. 5. izdevums, pārskatīts. un papildu — M.: INFRA-M, 2007. — 495 lpp. - (B-ka vārdnīcas "INFRA-M").
“Logotips (no grieķu logos - vārds + drukas kļūdas - nospiedums) ir ar roku rakstīts burts ar visizplatītākajām zilbēm vai pat vārdiem. Logotipi tika izmantoti tipogrāfijas agrīnā stadijā, lai paātrinātu mašīnrakstīšanas procesu.- Milchin A. E. Izdod vārdnīcu-uzziņu grāmatu. - Ed. 3., rev. un pievienot., Elektroniskā - M .: OLMA-Press, 2006.
“Logotips (no vācu Logotype, angļu logotype - Stefanov S. I. Reklāma un druka: vārdnīcas-uzziņu grāmatas pieredze. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: ill. - (Reklāmas tehnoloģijas).
Visas iepriekš minētās definīcijas vienojas par vienu lietu: logotips- šī ir sava veida nedalāma burtu kombinācija. Konkrēti dizainā vārdu zīme. Tas var būt uzņēmuma vai produkta nosaukums, kas ierakstīts gatavā fontā, vai oriģināls dizainera šim darbam zīmēts stils, kaligrāfisks uzraksts, monogramma, monogramma. Acīmredzot ir nepareizi preču zīmi saukt par logotipu kopumā, it īpaši, ja tas ir kaut kāds attēls, kas nav saistīts ar burtiem. Tomēr jūs varat sastapties ar šī termina analfabētisku lietošanu visu laiku. Pat pēdējās definīcijas beigās šī situācija ir minēta.
Logotips. Aleksandrs Širiševs.
Pierakstīties ir ļoti plašs jēdziens. Vienkāršākā definīcija, ko atradu, to izskaidro kā “kaut kas, kas kaut kādā ziņā spēj darboties, nevis kaut kas cits, t.i., ko uztver kāds dzīvs objekts, kam ir nozīme”(Krievu humanitārā enciklopēdiskā vārdnīca: 3 sējumos - M .: Humanit. Izdevniecības centrs VLADOS: Philol. Faculty. Sanktpēterburgas Valsts universitāte, 2002).
Es uzdrošinos ieteikt, ka "dzīvs objekts" šeit nozīmē cilvēku. Jaunākā filozofiskā vārdnīca šo jēdzienu interpretē vēl vēsāk.
“Zīme tradicionāli ir materiāls, jutekliski uztverams objekts (notikums, darbība vai parādība), kas izziņā darbojas kā cita objekta, notikuma, darbības, subjektīva veidojuma norāde, apzīmējums vai pārstāvis. Izstrādāts, lai iegūtu, uzglabātu, pārveidotu un pārraidītu noteiktu informāciju (ziņojumus).— Jaunākā filozofiskā vārdnīca: 3. izdevums, labots. — Mn.: Grāmatu nams. 2003.- 1280 lpp. — (Enciklopēdiju pasaule).
Pamatojoties uz šīm definīcijām, jebkas var darboties kā zīme. Tāpēc mūsu konkrētajam pielietotajam gadījumam būtu pareizi precizēt jēdzienu. Ir vairākas iespējas: grafiskā zīme, zīmola nosaukums, zīmogs, preču zīme, emblēma, preču zīme. Vārdnīcas ir pilnas ar katra šī jēdziena definīcijām, kas kaut kur krustojas nozīmēs, kaut kur ir pretrunā, demonstrējot pilnīgu sastādītāju neizpratni par to, par ko viņi runā un kāpēc viņi vispār lieto šos terminus.
Dizaineram šis termins ir vajadzīgs viena vienkārša iemesla dēļ: šis ir viens no viņa produktiem. Klientam ir jāpaskaidro, kāpēc tas ir, cik tas maksā un kā tas tiek izmantots. Acīmredzot šīs lietas izskaidrot ar terminu "šis sūds" nav īpaši ērti. Kā nosaukt oriģinālo Nike stilu? Mēs jau esam noskaidrojuši - logotipu. Kā nosaukt "swoosh" - slaveno Nike loku? Lai gan mēs varam atbildēt uz šo jautājumu, vadoties pēc pretrunu metodes, tas noteikti nav logotips. Kā apzīmēt situāciju, kad tās tiek izmantotas kopā? Cits jautājums, uz kuru dizaineram ir jāzina atbilde kaut vai tāpēc, ka standartu pasē ir atbilstoša sadaļa un tai ir jābūt nosaukumam.
Pirms turpināt terminoloģiju, aplūkosim divas kaitīgas frāzes: preču zīme Un preču zīme. Tie ir aizgūti no reklāmas nozares, kurai ir ļoti viduvējas attiecības ar identitāti. Reklāmdevējiem saziņai pietiek ar šiem terminiem. Dizaineram tie ir pārāk rupji un nosacīti. Pirmkārt, tāpēc, ka zem tiem var paslēpties jebko. Otrkārt, īpašības vārdi tirdzniecība Un prece ir maldinoši par projektēšanas pakalpojumu lietojumprogrammas objektu. Galu galā korporatīvajai identitātei var būt ne tikai produkts, uzņēmums vai pakalpojums, bet arī bezpeļņas organizācija, valsts vai izglītības iestāde, pilsēta, valsts, TV šovs, filma, festivāls, sporta komanda, persona un daudz kas cits. Grūti iedomāties frāzi Izglītības ministrijas preču zīme vai Grušinska festivāla preču zīme.
Pašu dizaina pakalpojumu lietojumprogrammas objektu (uzņēmums, produkts, organizācija, iestāde, valsts, pasākums utt.) apzīmēsim ar vārdu Zīmols. Šī raksta kontekstā mums nav svarīgi, vai zīmols ir rezultāts. Šeit un tālāk mēs pieņemsim, ka objekts, kuram mēs izstrādājam korporatīvās identitātes standartu pasi, agri vai vēlu kļūs par zīmolu.
Tātad ar terminu mums ir jāapzīmē šāda parādība kā zīmola grafiskā zīme. Lai būtu drošs, ka mēs viens otru saprotam, es došu konkrēti piemēri: Apple apple, McDonalds arkas, Nike swoosh, Mercedes zvaigzne, MTS ola, daudzkrāsains Windows logs.
No pretendentiem uz šī zīmola elementa apzīmējumu palika šādi noteikumi: zīmola nosaukums, zīme, grafiskā zīme Un emblēma. Īpašības vārds zīmolu koncepcija zīme nenorāda, kas nozīmē, ka termins paliek tikpat neprecīzs un duļķains kā bez tā. Signet- Anglicisms (no angļu signet - zīme, zīmogs), arī nepadziļinot zīmes jēdzienu. Tādējādi ir jēga apsvērt kā precīzu terminu grafiskā zīme Un emblēma.
“Emblēma (no grieķu emblēmas - ieliktnis, izliekta dekorācija), abstrakta jēdziena, idejas nosacīts skaidrojums ar jebkura attēla palīdzību (piemēram, balodis - miera kustības E.); bieži tiek uzskatīta par sava veida alegoriju. Šaurā nozīmē – simbolisks tēls.- "Lielā padomju enciklopēdija".
“Emblēma (no lat. emblema - ieliktnis, izliekts attēls) - koncepcijas vai idejas nosacīts simbolisks attēls; atšķirībā no simbola tas neiemieso jēdziena saturu, bet tikai norāda uz to.- Raizberg B. A., Lozovskis L. Sh., Starodubtseva E. B. Mūsdienu ekonomikas vārdnīca. 5. izdevums, pārskatīts. un papildu — M.: INFRA-M, 2007.
“Emblēma (no lat. emblēma - Stefanovs S. I. Reklāma un druka: vārdnīcas-uzziņu grāmatas pieredze. - M .: Gella-print, 2004.
Šīs definīcijas attiecas uz terminu grafiskā zīme. Tomēr koncepcija grafiskā zīme sajaukts ar jēdzieniem preču zīme, preču zīme un pat preču zīme, bet pati frāze grafiskā zīme praksē tiek samazināts līdz tikai zīme. Dažreiz dizainers izmanto šo terminu zīme saprast, kas slēpjas zem tā grafiskā zīme, dažreiz nē.
Emblēma. Aleksandrs Širiševs.
Pēc raksta nosaukuma nav grūti uzminēt, uz kuru terminu autors sliecas. Daudzus gadus es lietoju šo terminu grafiskā zīme vai vienkārši zīme. Taču pamazām nonāku pie secinājuma, ka šo terminu amorfiskums un no tā izrietošās nesakritības būtiski traucē identitātes dizainera darbu. Emblēma viennozīmīgāk, emblēmaĪsumā runājot, emblēma vieglāk saprast un vieglāk izskaidrot cilvēkiem, kas ir tālu no dizaina. Šī termina lietošanai nav šķēršļu. Vārds emblēma pazīstams ikvienam, var viegli nonākt profesionālajā lietošanā un ir viegli uztverams klientam.
Tādējādi mums ir divi termini, kas apzīmē divas dažādas entītijas: emblēma Un logotips.
Kāpēc es tik apnicīgi iedziļinājos terminoloģijā? Noteikumi ir iekšējās un ārējās komunikācijas pamatā. Gan saziņā ar klientu, gan saziņā ar kolēģiem jālieto viena valoda - profesionāļu saziņas valoda. Un jo precīzāka un bagātāka tā būs, jo efektīvāka būs komunikācija.
Kā viens kolēģis tik trāpīgi izteicās: “Padomājiet par to, kurš to apgrūtina: pārdevējs, kurš dod dažādi nosaukumi dažādas desiņas, vai pircējs, kurš vēlas, lai viņu saprot, kad viņš tikai saka, ka dodiet man trīssimt gramus desu.
Logotips ir uzņēmuma, tā produktu vai pakalpojumu grafisks attēlojums. Dizaineram, izstrādājot logotipu, ir jāņem vērā uzņēmuma specifika, lai izveidotu piemērotāko variantu. Logotipu ir ļoti daudz, un tie visi ir dažādi, taču nosacīti tos var iedalīt 5 veidi.
burta formā
Šāda veida logotipos (angļu valodā tas izklausās vēstules forma) izmanto vienu vai vairākus rakstzīmju burtus.
Vārda formā
Logoslovo (angļu valodā tas izklausās vārdu zīme) - logotips vārda formā, kas sastāv tikai no burtiem.
zīmes formā
Simboli (angļu valodā tas izklausās Marks) ir logotipu veids, kas attēlots alfabētisku vai biežāk grafisku simbolu veidā. Tēls parasti ir saistīts ar uzņēmuma darbības veidu vai tā raksturīgajām iezīmēm.
Abstraktas zīmes vai simbola formā
Lai izveidotu vizuālu formu, kas atspoguļo uzņēmuma koncepciju, tiek izmantotas abstraktas zīmes vai simboli.
Emblēmas formā
Emblēmas (angļu valodā tas izklausās Emblēmas) ir sarežģītāks grafisko elementu un teksta sajaukums, kas, piemēram, var parādīt uzņēmuma atrašanās vietas ģeogrāfiskās iezīmes.
Katram no šiem logotipu veidiem ir savas priekšrocības un trūkumi. Kāda veida logotipu izmantot konkrētajā gadījumā, ir pieredzes un dizaina intuīcijas jautājums. Neaizmirstiet lasīt par.
