Ištrauka iš pasirodysiančios knygos „Įmonės tapatybės standartų pasas. Vystymo vadovas»
– šiuos žodžius yra girdėję visi, daugelis juos aktyviai vartoja, tačiau dauguma naudoja kitais tikslais. Kodėl ženklas vadinamas logotipu, o emblema – ženklu? Kodėl dizaineris pasiklydo trijuose beržuose ir ten nutempė užsakovą? Išsiaiškinkime. Pradėkime nuo logotipo.
Logotipas (iš graikiškų logotipų – žodis ir rašybos klaidos – įspaudas) – originalus stilius, pilno arba sutrumpinto įmonės pavadinimo ar įmonės gaminių atvaizdas. Jį specialiai sukūrė įmonė, siekdama atkreipti dėmesį į ją ir jos gaminius.
Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Šiuolaikinis ekonomikos žodynas. 5-asis leidimas, pataisytas. ir papildomas — M.: INFRA-M, 2007. — 495 p. - (B-ka žodynai "INFRA-M")
Logotipas (iš graikų kalbos logotipai – žodis + rašybos klaidos – įspaudas) – raidė rankinis rinkimas su dažniausiai pasitaikančiais skiemenimis ar net žodžiais. Logotipai buvo naudojami ankstyvosiose tipografijos stadijose, siekiant pagreitinti spausdinimo procesą.
Milchin A. E. Leidžia žodyną-žinyną. - Red. 3, red. ir papild., Elektroninis - M .: OLMA-Press, 2006 m.
Logotipas (iš vokiečių Logotype, angliškas logotipas< греч. logos — слово + typos — отпечаток) — 1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам; 2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип — это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под Логотипом имеют в виду įmonės logotipas- signalas.
Visi aukščiau pateikti apibrėžimai sutaria dėl vieno dalyko: logotipas yra tam tikras nedalomas raidžių derinys. Konkrečiai dizaino srityje žodinis prekės ženklas . Tai gali būti įmonės ar gaminio pavadinimas, surinktas jau paruoštu šriftu, arba originalus dizainerio šiam darbui nupieštas stilius, kaligrafinis užrašas, monograma, monograma. Akivaizdu, kad apskritai neteisinga prekės ženklą vadinti logotipu, ypač jei tai kažkoks vaizdas, nesusijęs su raidėmis. Tačiau galite sutikti, kad šis terminas nuolat vartojamas neraštingai. Net paskutinio apibrėžimo pabaigoje ši situacija minima.
Ženklas yra labai plati sąvoka. Paprasčiausias apibrėžimas, kurį radau, paaiškina tai kaip " kažkas, galintis tam tikru atžvilgiu veikti vietoj kažko kito, t.y. būti suvokiamas kokio nors gyvo objekto, turėti prasmę”(Rusų enciklopedinis humanitarinių mokslų žodynas: 3 tomai - M .: Humanitarinės leidybos centras VLADOS: Filologijos fakultetas. Sankt Peterburgo valstybinis universitetas, 2002).
Drįstu pasiūlyti, kad „gyvas objektas“ čia reiškia žmogų. Naujausias filosofinis žodynas šią sąvoką interpretuoja dar šauniau.
Ženklas tradiciškai yra materialus, jusliškai suvokiamas objektas (įvykis, veiksmas ar reiškinys), veikiantis pažinime kaip kito objekto, įvykio, veiksmo, subjektyvaus darinio nuoroda, paskirtis ar atstovas. Skirta tam tikrai informacijai (pranešimams) gauti, saugoti, konvertuoti ir transliuoti.
Naujausias filosofinis žodynas: 3 leid., taisytas. — Mn.: Knygų namai. 2003.- 1280 p. — (Enciklopedijų pasaulis).
Remiantis šiais apibrėžimais, bet kas gali veikti kaip ženklas. Todėl konkrečiu mūsų taikomu atveju būtų teisinga paaiškinti sąvoką. Keli variantai: grafinis ženklas, prekės pavadinimas, antspaudas, prekės ženklas, emblema, prekės ženklas. Žodynuose gausu kiekvienos iš šių sąvokų apibrėžimų, kai kur prasmės susikerta, kai kur prieštarauja viena kitai, demonstruoja visišką kūrėjų nesusipratimą, apie ką jie kalba ir kodėl išvis vartoja šiuos terminus.
Šis terminas dizaineriui reikalingas dėl vienos paprastos priežasties: tai vienas iš jo gaminių. Klientas turi paaiškinti, kodėl tai yra, kiek tai kainuoja ir kaip jis naudojamas. Akivaizdu, kad paaiškinti šiuos dalykus naudojant terminą „šitas šūdas“ nėra labai patogu. Kaip vadinasi originalus Nike šriftas? Jau išsiaiškinome – logotipą. Kaip pavadinti „swoosh“ – garsiąją Nike lanką? Nors galime atsakyti į šį klausimą vadovaudamiesi prieštaravimo metodu, tai tikrai nėra logotipas. Kaip nustatyti situaciją, kai jie naudojami kartu? Kitas klausimas, į kurį dizaineris privalo žinoti atsakymą, jau vien dėl to, kad standartų pase yra atitinkamas skyrius ir jis turi turėti pavadinimą.
Tęsinys
Įrašyta 2009-11-12, 12:49
Logotipas, ženklas ir emblema. Terminologija. Aleksandras Širyševas.
Ženklas, logotipas, emblema – visi yra girdėję šiuos žodžius, daugelis juos aktyviai vartoja, tačiau dauguma naudoja kitais tikslais. Kodėl ženklas vadinamas logotipu, o emblema – ženklu? Kodėl dizaineris pasiklydo trijuose beržuose ir ten nutempė užsakovą? Išsiaiškinkime. Pradėkime nuo logotipo.
„Logotipas (iš graikų kalbos. logotipai – žodis ir rašybos klaidos – įspaudas) – originalus stilius, pilno ar sutrumpinto įmonės pavadinimo ar įmonės gaminių atvaizdas. Jį specialiai sukūrė įmonė, siekdama atkreipti dėmesį į ją ir jos gaminius.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Šiuolaikinis ekonomikos žodynas. 5-asis leidimas, pataisytas. ir papildomas — M.: INFRA-M, 2007. — 495 p. - (B-ka žodynai „INFRA-M“).
„Logotipas (iš graikų kalbos logotipai - žodis + rašybos klaidos - įspaudas) yra ranka renkama raidė su dažniausiai pasitaikančiais skiemenimis ar net žodžiais. Logotipai buvo naudojami ankstyvame tipografijos etape, siekiant pagreitinti spausdinimo procesą.- Milchin A. E. Leidžiamas žodynas-žinynas. - Red. 3, red. ir papild., Elektroninis - M .: OLMA-Press, 2006 m.
„Logotipas (iš vok. Logotype, angl. logotype - Stefanov S. I. Reklama ir spauda: žodyno-žinyno patirtis. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: iliustr. - (Reklamos technologijos).
Visi aukščiau pateikti apibrėžimai sutampa dėl vieno dalyko: logotipas- tai kažkoks nedalomas raidžių derinys. Konkrečiai dizaino srityje žodinis ženklas. Tai gali būti įmonės ar gaminio pavadinimas, surinktas jau paruoštu šriftu, arba originalus dizainerio šiam darbui nupieštas stilius, kaligrafinis užrašas, monograma, monograma. Akivaizdu, kad apskritai neteisinga prekės ženklą vadinti logotipu, ypač jei tai kažkoks vaizdas, nesusijęs su raidėmis. Tačiau galite sutikti, kad šis terminas nuolat vartojamas neraštingai. Net paskutinio apibrėžimo pabaigoje ši situacija minima.
Logotipas. Aleksandras Širyševas.
Pasirašyti yra labai plati sąvoka. Paprasčiausias apibrėžimas, kurį radau, paaiškina tai kaip „kažkas, galintis tam tikru atžvilgiu veikti vietoj kažko kito, t. y. būti suvokiamas kokio nors gyvo objekto, turėti prasmę“(Rusų humanitarinis enciklopedinis žodynas: 3 tomai - M .: Humanit. Leidybos centras VLADOS: Filologijos fakultetas. Sankt Peterburgo valstybinis universitetas, 2002).
Drįstu pasiūlyti, kad „gyvas objektas“ čia reiškia žmogų. Naujausias filosofinis žodynas šią sąvoką interpretuoja dar šauniau.
„Ženklas tradiciškai yra materialus, jusliškai suvokiamas objektas (įvykis, veiksmas ar reiškinys), veikiantis pažinime kaip kito objekto, įvykio, veiksmo, subjektyvios darinio nuoroda, paskirtis ar atstovas. Sukurta tam tikrai informacijai (pranešimams) gauti, saugoti, konvertuoti ir transliuoti.— Naujausias filosofinis žodynas: 3 leid., taisytas. — Mn.: Knygų namai. 2003.- 1280 p. — (Enciklopedijų pasaulis).
Remiantis šiais apibrėžimais, bet kas gali veikti kaip ženklas. Todėl konkrečiu mūsų taikomu atveju būtų teisinga paaiškinti sąvoką. Yra keletas variantų: grafinis ženklas, prekės pavadinimas, antspaudas, prekės ženklas, emblema, prekės ženklas. Žodynuose gausu kiekvienos iš šių sąvokų apibrėžimų, kai kur prasmės susikerta, kai kur prieštarauja viena kitai, demonstruoja visišką kūrėjų nesusipratimą, apie ką jie kalba ir kodėl išvis vartoja šiuos terminus.
Šis terminas dizaineriui reikalingas dėl vienos paprastos priežasties: tai vienas iš jo gaminių. Klientas turi paaiškinti, kodėl tai yra, kiek tai kainuoja ir kaip jis naudojamas. Akivaizdu, kad paaiškinti šiuos dalykus naudojant terminą „šitas šūdas“ nėra labai patogu. Kaip pavadinti originalų Nike stilių? Jau išsiaiškinome – logotipą. Kaip pavadinti „swoosh“ – garsiąją Nike lanką? Nors galime atsakyti į šį klausimą vadovaudamiesi prieštaravimo metodu, tai tikrai nėra logotipas. Kaip nustatyti situaciją, kai jie naudojami kartu? Kitas klausimas, į kurį dizaineris privalo žinoti atsakymą, jau vien dėl to, kad standartų pase yra atitinkamas skyrius ir jis turi turėti pavadinimą.
Prieš tęsdami terminologiją, panagrinėkime dvi kenksmingas frazes: prekės ženklas Ir prekės ženklas. Jie pasiskolinti iš reklamos pramonės, kurios santykis su tapatybe yra labai vidutiniškas. Reklamos užsakovams bendravimui pakanka šių terminų. Dizaineriui jos per grubios ir sąlyginės. Pirma, todėl, kad po jais galima paslėpti bet ką. Antra, būdvardžiai prekyba Ir prekė yra klaidinantys dėl projektavimo paslaugų taikymo objekto. Juk firminis identitetas gali turėti ne tik produktą, įmonę ar paslaugą, bet ir ne pelno organizaciją, valstybę ar švietimo įstaiga, miestas, šalis, TV laida, filmas, festivalis, sporto komanda, asmuo ir daug daugiau. Sunku įsivaizduoti frazę Švietimo ministerijos prekės ženklas arba Grušinskio festivalio prekės ženklas.
Patį dizaino paslaugų taikymo objektą (įmonę, produktą, organizaciją, įstaigą, šalį, renginį ir kt.) pažymėsime žodžiu prekės ženklas. Šio straipsnio kontekste mums nesvarbu, ar prekės ženklas yra rezultatas. Čia ir toliau manysime, kad objektas, kuriam kuriame firminio identiteto standartų pasą, anksčiau ar vėliau taps prekės ženklu.
Taigi, tokį reiškinį turime įvardyti kaip grafinį prekės ženklo ženklą. Kad būtume tikri, kad vienas kitą suprantame, duosiu konkrečių pavyzdžių: Apple Apple, McDonalds arkos, Nike swoosh, Mercedes žvaigždė, MTS kiaušinis, daugiaspalvis langas.
Iš pretendentų į šio prekės ženklo elemento pavadinimą liko šios sąlygos: prekės pavadinimas, ženklas, grafinis ženklas Ir emblema. Būdvardis firminis koncepcija ženklas nenurodo, o tai reiškia, kad terminas išlieka toks pat netikslus ir drumstas, kaip ir be jo. Signetas- Anglicizmas (iš anglų kalbos signet - ženklas, antspaudas), taip pat negilinantis ženklo sampratos. Taigi, kaip tikslią sąvoką, prasminga apsvarstyti grafinis ženklas Ir emblema.
„Emblema (iš graikiškos emblemos - intarpas, išgaubta puošmena), sąlyginis abstrakčios sąvokos, idėjos paaiškinimas bet kokio atvaizdo pagalba (pavyzdžiui, balandis - taikos judėjimo E.); dažnai vertinamas kaip tam tikra alegorija. Siaurąja prasme – simbolinis vaizdas.– „Didžioji tarybinė enciklopedija“.
„Emblema (iš lot. emblema - intarpas, išgaubtas vaizdas) - sąlyginis simbolinis sampratos ar idėjos vaizdas; skirtingai nei simbolis, jis neįkūnija sąvokos turinio, o tik nurodo į jį.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Šiuolaikinis ekonomikos žodynas. 5-asis leidimas, pataisytas. ir papildomas — M.: INFRA-M, 2007 m.
„Emblema (iš lot. emblema - Stefanov S. I. Reklama ir spausdinimas: žodyno-žinyno patirtis. - M .: Gella-print, 2004 m.
Šie apibrėžimai galioja šiam terminui grafinis ženklas. Tačiau koncepcija grafinis ženklas sumaišytas su sąvokomis prekės ženklas, prekės ženklas Ir netgi prekės ženklas, bet pati frazė grafinis ženklas praktiškai sumažinamas iki teisingo ženklas. Kartais dizaineris vartoja šį terminą ženklas suprasti, kas slypi apačioje grafinis ženklas, kartais ne.
Emblema. Aleksandras Širyševas.
Pagal straipsnio pavadinimą nesunku atspėti, į kurį terminą linksta autorius. Daug metų aš vartojau šį terminą grafinis ženklas arba tiesiog ženklas. Tačiau pamažu prieinu prie išvados, kad šių terminų amorfiškumas ir iš to kylantys neatitikimai yra nemenkas kliūtis tapatybės dizainerio darbui. Emblema labiau nedviprasmiška, emblema Trumpai tariant, emblema lengviau suprasti ir lengviau paaiškinti žmonėms, nutolusiems nuo dizaino. Nėra jokių kliūčių vartoti šį terminą. Žodis emblema visiems pažįstamas, gali lengvai patekti į profesionalų naudojimą ir būti lengvai suvokiamas kliento.
Taigi, turime du terminus, žyminčius du skirtingus subjektus: emblema Ir logotipas.
Kodėl taip nuobodžiai gilinausi į terminologiją? Sąlygos yra vidinės ir išorinės komunikacijos pagrindas. Tiek bendraujant su klientu, tiek bendraujant su kolegomis reikėtų vartoti vieną – profesionalų bendravimo kalbą. Ir kuo jis tikslesnis ir turtingesnis, tuo bendravimas bus efektyvesnis.
Kaip taikliai pasakė vienas kolega: „Pagalvokite, kam tai sunkiau: pardavėjui, kuris duoda skirtingi vardaiįvairios dešros, ar pirkėjas, kuris nori būti suprastas, kai tik sako, kad duok man tris šimtus gramų dešrelių.
Logotipas yra įmonės, jos produktų ar paslaugų grafinis vaizdas. Kurdamas logotipą dizaineris turi atsižvelgti į įmonės specifiką, kad galėtų sukurti tinkamiausią variantą. Logotipų yra labai daug, ir jie visi skirtingi, tačiau sąlygiškai juos galima suskirstyti į 5 rūšys.
raidės pavidalu
Šio tipo logotipuose (anglų kalba tai skamba taip laiško forma) naudoja vieną ar daugiau simbolių raidžių.
Žodžio forma
Logoslovo (angliškai tai skamba taip žodinis ženklas) – žodžio formos logotipas, susidedantis tik iš raidžių.
ženklo pavidalu
Simboliai (anglų kalba skamba taip Ženklai) yra logotipų tipas, pateikiamas abėcėlės arba, dažniau, grafinių simbolių forma. Įvaizdis dažniausiai siejamas su įmonės veiklos rūšimi arba jos išskirtiniais bruožais.
Abstrakčiojo ženklo ar simbolio pavidalu
Abstraktūs ženklai arba simboliai naudojami kuriant vizualią formą, perteikiančią įmonės koncepciją.
Emblemos pavidalu
Emblemos (anglų kalba tai skamba taip Emblems) yra sudėtingesnis grafinių elementų ir teksto mišinys, galintis, pavyzdžiui, parodyti geografines įmonės vietos ypatybes.
Kiekvienas iš šių logotipų tipų turi savų privalumų ir trūkumų. Kokio tipo logotipą naudoti konkrečiu atveju – patirties ir dizaino intuicijos reikalas. Nepamirškite paskaityti apie.
