انواع نام های تجاری و لوگو. لوگو و امضا. واژه شناسی

گزیده ای از کتاب پیش رو «گذرنامه استانداردهای هویت شرکتی. راهنمای توسعه»

- همه این کلمات را شنیده اند، بسیاری از آنها به طور فعال استفاده می کنند، اما بیشتر آنها برای اهداف دیگری استفاده می کنند. چرا یک علامت را لوگو و یک نشان را علامت می نامند؟ چرا طراح در سه درخت توس گم شد و مشتری را به آنجا کشاند؟ بیایید آن را بفهمیم. بیایید با لوگو شروع کنیم.

لوگو (از آرم یونانی - کلمه و غلط املایی - چاپ) - سبک اصلی، تصویر نام کامل یا کوتاه شده شرکت یا محصولات شرکت. این به طور ویژه توسط این شرکت به منظور جلب توجه به آن و محصولاتش توسعه یافته است.

Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، بازنگری شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007. - 495 p. - (لغت نامه های B-ka "INFRA-M")

لوگو (از یونانی logos - کلمه + غلط املایی - چاپ) - حرف شماره گیری دستیبا رایج ترین هجاها یا حتی کلمات. لوگوها در مراحل اولیه تایپوگرافی برای سرعت بخشیدن به روند حروفچینی استفاده می شدند.

کتاب مرجع فرهنگ لغت انتشارات Milchin A. E. - اد. 3، برگردان و اضافه کنید.، الکترونیک - M.: OLMA-Press، 2006.

لوگو (از لوگوتایپ آلمانی، لوگوتایپ انگلیسی< греч. logos — слово + typos — отпечаток) — 1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам; 2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип — это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под Логотипом имеют в виду آرم شرکت- علامت.

همه تعاریف فوق در یک چیز اتفاق نظر دارند: لوگو نوعی ترکیب غیرقابل تقسیم از حروف است. به طور خاص در طراحی کلامی علامت تجاری . این می تواند نام یک شرکت یا محصول باشد که با فونت آماده تایپ شده باشد یا یک سبک اصلی که توسط طراح برای این کار کشیده شده است، یک کتیبه خوشنویسی، یک مونوگرام، یک مونوگرام. بدیهی است که اشتباه است که یک علامت تجاری را به طور کلی لوگو بنامیم، به خصوص اگر نوعی تصویر باشد که با حروف مرتبط نباشد. با این حال، شما می توانید همیشه با استفاده بی سواد از این اصطلاح روبرو شوید. حتی در پایان آخرین تعریف نیز به این وضعیت اشاره شده است.

علامت یک مفهوم بسیار گسترده است. ساده ترین تعریفی که پیدا کردم آن را اینگونه توضیح می دهد: چیزی که از جهاتی قادر است به جای چیز دیگری عمل کند، یعنی توسط یک شیء زنده درک شود، معنا داشته باشد."(فرهنگ دایره المعارف روسی برای علوم انسانی: در 3 جلد - M .: مرکز انتشارات بشردوستانه VLADOS: دانشکده فیلولوژی. دانشگاه ایالتی سن پترزبورگ، 2002).

من به جرات می گویم که "شیء زنده" در اینجا به معنای یک شخص است. جدیدترین فرهنگ لغت فلسفی این مفهوم را حتی سردتر تفسیر می کند.

نشانه به طور سنتی یک شیء مادی و حسی (رویداد، عمل یا پدیده) است که در شناخت به عنوان نشانه، تعیین یا نماینده شی، رویداد، عمل، شکل گیری ذهنی دیگر عمل می کند. طراحی شده برای کسب، ذخیره، تبدیل و پخش اطلاعات خاص (پیام).

آخرین فرهنگ لغت فلسفی: چاپ سوم، تصحیح. - من.: خانه کتاب. 2003.- 1280 ص. — (دنیای دایره المعارف ها).

بر اساس این تعاریف، هر چیزی می تواند به عنوان یک نشانه عمل کند. بنابراین، برای مورد کاربردی خاص ما، درست است که مفهوم را روشن کنیم. چندین گزینه: علامت گرافیکی، نام تجاری، علامت، علامت تجاری، نشان، علامت تجاری. فرهنگ لغت پر از تعاریف هر یک از این مفاهیم است، جایی در معانی تلاقی می کنند، جایی در تضاد با یکدیگر، نشان می دهد که یک سوء تفاهم کامل از کامپایلرها، در مورد چه چیزی صحبت می کنند، و چرا آنها اصلاً از این اصطلاحات استفاده می کنند.

طراح به یک دلیل ساده به این اصطلاح نیاز دارد: این یکی از محصولات اوست. مشتری باید توضیح دهد که چرا آن است، چقدر هزینه دارد و چگونه از آن استفاده می شود. بدیهی است که توضیح این چیزها با استفاده از اصطلاح "این شیت" چندان راحت نیست. نام تایپ فیس اصلی نایک چیست؟ ما قبلاً متوجه شده ایم - آرم. چگونه "swoosh" - قوس معروف نایک را صدا کنیم؟ در حالی که ما می توانیم به این سوال پاسخ دهیم، با هدایت روش تناقض، این قطعا یک آرم نیست. چگونه می توان یک موقعیت را زمانی که آنها با هم استفاده می شوند تعیین کرد؟ سوال دیگری که طراح باید پاسخ آن را بداند، البته فقط به این دلیل که در پاسپورت استاندارد قسمت مربوطه وجود دارد و باید نام داشته باشد.

ادامه دارد

ثبت شده در 1388/11/12 ساعت 12:49 ب.ظ

لوگو، علامت و نشان. واژه شناسی. الکساندر شیریشف.

علامت، آرم، نشان - همه این کلمات را شنیده اند، بسیاری به طور فعال از آنها استفاده می کنند، اما بیشتر آنها برای مقاصد دیگر استفاده می کنند. چرا یک علامت را لوگو و یک نشان را علامت می نامند؟ چرا طراح در سه درخت توس گم شد و مشتری را به آنجا کشاند؟ بیایید آن را بفهمیم. بیایید با لوگو شروع کنیم.

لوگو (از یونانی. logos - کلمه و غلط املایی - چاپ) - سبک اصلی، تصویر نام کامل یا کوتاه شده شرکت یا محصولات شرکت. این به طور ویژه توسط این شرکت به منظور جلب توجه به آن و محصولاتش توسعه یافته است.- Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، بازنگری شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007. - 495 p. - (لغت نامه های B-ka "INFRA-M").

لوگوتایپ (از یونانی logos - کلمه + تایپ - حک) یک حرف تایپ دستی با رایج ترین هجاها یا حتی کلمات است. لوگوها در مراحل اولیه تایپوگرافی به منظور سرعت بخشیدن به فرآیند تایپ استفاده می شدند.- کتاب مرجع فرهنگ لغت انتشارات Milchin A. E. - اد. 3، برگردان و اضافه کنید.، الکترونیک - M.: OLMA-Press، 2006.

"لوگوتایپ (از آلمانی Logotype، English logotype - Stefanov S. I. تبلیغات و چاپ: تجربه یک فرهنگ لغت-کتاب مرجع. - M .: Gella-print، 2004. - 320 s: ill. - (تکنولوژی های تبلیغاتی).

همه تعاریف فوق در یک چیز اتفاق نظر دارند: لوگو- این نوعی ترکیب غیرقابل تقسیم حروف است. به طور خاص در طراحی علامت کلمه. این می تواند نام یک شرکت یا محصول باشد که با فونت آماده تایپ شده باشد یا یک سبک اصلی که توسط طراح برای این کار کشیده شده است، یک کتیبه خوشنویسی، یک مونوگرام، یک مونوگرام. بدیهی است که اشتباه است که یک علامت تجاری را به طور کلی لوگو بنامیم، به خصوص اگر نوعی تصویر باشد که با حروف مرتبط نباشد. با این حال، شما می توانید همیشه با استفاده بی سواد از این اصطلاح روبرو شوید. حتی در پایان آخرین تعریف نیز به این وضعیت اشاره شده است.

لوگو. الکساندر شیریشف.

امضا کردنیک مفهوم بسیار گسترده است. ساده ترین تعریفی که پیدا کردم آن را به این صورت توضیح می دهد «چیزی که از جهاتی قادر است به جای چیز دیگری عمل کند، یعنی توسط یک شیء زنده درک شود، معنا داشته باشد».(فرهنگ دایره المعارف بشردوستانه روسی: در 3 جلد - M.: Humanit. مرکز انتشارات VLADOS: Philol. Faculty. دانشگاه ایالتی سن پترزبورگ، 2002).

من به جرات می گویم که "شیء زنده" در اینجا به معنای یک شخص است. جدیدترین فرهنگ لغت فلسفی این مفهوم را حتی سردتر تفسیر می کند.

نشانه به طور سنتی یک شیء مادی و حسی (رویداد، عمل یا پدیده) است که در شناخت به عنوان نشانه، تعیین یا نماینده شی، رویداد، عمل، شکل گیری ذهنی دیگر عمل می کند. طراحی شده برای کسب، ذخیره، تبدیل و پخش برخی اطلاعات (پیام ها).- آخرین فرهنگ لغت فلسفی: چاپ سوم، تصحیح. - من.: خانه کتاب. 2003.- 1280 ص. — (دنیای دایره المعارف ها).

بر اساس این تعاریف، هر چیزی می تواند به عنوان یک نشانه عمل کند. بنابراین، برای مورد کاربردی خاص ما، درست است که مفهوم را روشن کنیم. چندین گزینه وجود دارد: علامت گرافیکی، نام تجاری، علامت، علامت تجاری، نشان، علامت تجاری. فرهنگ لغت پر از تعاریف هر یک از این مفاهیم است، جایی در معانی تلاقی می کنند، جایی در تضاد با یکدیگر، نشان می دهد که یک سوء تفاهم کامل از کامپایلرها، در مورد چه چیزی صحبت می کنند، و چرا آنها اصلاً از این اصطلاحات استفاده می کنند.

طراح به یک دلیل ساده به این اصطلاح نیاز دارد: این یکی از محصولات اوست. مشتری باید توضیح دهد که چرا آن است، چقدر هزینه دارد و چگونه از آن استفاده می شود. بدیهی است که توضیح این چیزها با استفاده از اصطلاح "این شیت" چندان راحت نیست. چگونه استایل اصلی نایک را نامگذاری کنیم؟ ما قبلاً متوجه شده ایم - آرم. چگونه می توان "swoosh" - قوس معروف نایک را نامید؟ در حالی که ما می توانیم به این سوال پاسخ دهیم، با هدایت روش تناقض، این قطعا یک آرم نیست. چگونه می توان یک موقعیت را زمانی که آنها با هم استفاده می شوند تعیین کرد؟ سوال دیگری که طراح باید پاسخ آن را بداند، البته فقط به این دلیل که در پاسپورت استاندارد قسمت مربوطه وجود دارد و باید نام داشته باشد.

قبل از ادامه اصطلاحات، به دو عبارت مضر می پردازیم: علامت تجاریو علامت تجاری. آنها از صنعت تبلیغات وام گرفته شده اند که رابطه بسیار متوسطی با هویت دارد. برای تبلیغ کنندگان، این شرایط برای ارتباط کافی است. برای یک طراح، آنها بیش از حد خشن و مشروط هستند. اولاً، زیرا هر چیزی را می توان در زیر آنها پنهان کرد. دوم، صفت ها تجارتو کالادر مورد شی اپلیکیشن خدمات طراحی گمراه کننده هستند. به هر حال، هویت سازمانی نه تنها می تواند یک محصول، شرکت یا خدمات داشته باشد، بلکه یک سازمان غیرانتفاعی، دولتی یا موسسه تحصیلی، شهر، کشور، نمایش تلویزیونی، فیلم، جشنواره، تیم ورزشی، شخص و موارد دیگر. تصور این عبارت سخت است علامت تجاری وزارت آموزش و پرورشیا علامت تجاری جشنواره گروشینسکی.

شیء برنامه خدمات طراحی خود (شرکت، محصول، سازمان، موسسه، کشور، رویداد و غیره) را با کلمه مشخص می کنیم. نام تجاری. در چارچوب این مقاله، برای ما مهم نیست که برند نتیجه آن باشد. در اینجا و در زیر، فرض می‌کنیم که هدفی که برای آن پاسپورت استاندارد هویت سازمانی ایجاد می‌کنیم دیر یا زود به یک برند تبدیل می‌شود.

بنابراین، ما باید با اصطلاح چنین پدیده ای را به عنوان نشانه گرافیکی یک برند تعیین کنیم. برای اطمینان از اینکه همدیگر را درک می کنیم، می دهم نمونه های عینی: اپل اپل، آرک مک دونالد، نایک سووش، ستاره مرسدس، تخم مرغ MTS، پنجره چند رنگی ویندوز.

از مدعیان برای تعیین این عنصر مارک، شرایط زیر باقی مانده است: نام تجاری، علامت، علامت گرافیکیو نشان. صفت مارک دارمفهوم امضا کردنمشخص نمی کند، به این معنی که این اصطلاح مانند بدون آن نادرست و مبهم باقی می ماند. امضا کنید- انگلیسیسم (از علامت انگلیسی - علامت، مهر)، همچنین تعمیق نکردن مفهوم نشانه. بنابراین، به عنوان یک اصطلاح دقیق، منطقی است که در نظر گرفته شود علامت گرافیکیو نشان.

نماد (از نماد یونانی - درج، تزئین محدب)، توضیح مشروط یک مفهوم انتزاعی، ایده با کمک هر تصویر (به عنوان مثال، یک کبوتر - E. جنبش صلح). اغلب به عنوان نوعی تمثیل در نظر گرفته می شود. به معنای محدود - یک تصویر نمادین.- "دایره المعارف بزرگ شوروی".

نماد (از لات. emblema - درج، تصویر محدب) - یک تصویر نمادین شرطی از یک مفهوم یا ایده. برخلاف نماد، محتوای مفهوم را مجسم نمی کند، بلکه فقط به آن اشاره می کند.- Raizberg B. A.، Lozovsky L. Sh.، Starodubtseva E. B. فرهنگ لغت اقتصادی مدرن. ویرایش پنجم، تجدید نظر شده. و اضافی - M.: INFRA-M، 2007.

آرم (از زبان lat. emblema - Stefanov S. I. تبلیغات و چاپ: تجربه یک کتاب فرهنگ لغت مرجع. - M.: Gella-print، 2004.

این تعاریف در مورد این اصطلاح صدق می کند علامت گرافیکی. با این حال، مفهوم علامت گرافیکیآمیخته با مفاهیم علامت تجاری، علامت تجاریو حتی علامت تجاری، اما خود عبارت علامت گرافیکیدر عمل به فقط کاهش می یابد امضا کردن. گاهی اوقات طراح از این اصطلاح استفاده می کند امضا کردندرک آنچه در زیر آن نهفته است علامت گرافیکی، گاهی اوقات نه.

نشان الکساندر شیریشف.

با عنوان مقاله، حدس زدن اینکه نویسنده به کدام اصطلاح متمایل است دشوار نیست. من سالها از این اصطلاح استفاده کردم علامت گرافیکییا به سادگی امضا کردن. اما به تدریج به این نتیجه می رسم که بی شکلی این اصطلاحات و ناهماهنگی های ناشی از آن مانعی قابل توجه در کار یک طراح هویت است. نشانبدون ابهام تر نشانبه طور خلاصه، نشاندرک راحت تر و آسان تر برای افرادی که از طراحی دور هستند توضیح داده می شود. هیچ مانعی برای استفاده از این اصطلاح وجود ندارد. کلمه نشانبرای همه آشنا است، به راحتی می تواند وارد استفاده حرفه ای شود و به راحتی توسط مشتری درک شود.

بنابراین، ما دو اصطلاح داریم که دو موجودیت متفاوت را نشان می دهند: نشانو لوگو.

چرا با این قدر خسته کننده وارد اصطلاحات شدم؟ اصطلاحات اساس ارتباطات داخلی و خارجی هستند. هم در ارتباط با مشتری و هم در ارتباط با همکاران باید از یک زبان استفاده کرد - زبان ارتباط متخصصان. و هر چه دقیق تر و غنی تر باشد، ارتباط موثرتر خواهد بود.

همانطور که یکی از همکاران به درستی بیان کرد: «به این فکر کنید که چه کسی کار را سخت‌تر می‌کند: فروشنده نام های مختلفسوسیس های مختلف یا خریداری که می خواهد بفهمد وقتی فقط می گوید سیصد گرم سوسیس به من بده.

لوگویک نمایش گرافیکی از یک شرکت، محصولات یا خدمات آن است. هنگام طراحی لوگو، طراح باید ویژگی های شرکت را در نظر بگیرد تا مناسب ترین گزینه را ایجاد کند. لوگوهای زیادی وجود دارد، و همه آنها متفاوت هستند، اما می توان آنها را به صورت مشروط تقسیم کرد 5 نوع.

به شکل یک حرف

در این نوع لوگوها (در انگلیسی به نظر می رسد فرم نامه) از یک یا چند حرف کاراکتر استفاده می کند.

در قالب یک کلمه

Logoslovo (در انگلیسی به نظر می رسد علامت کلمه) - یک آرم به شکل یک کلمه که فقط از حروف تشکیل شده است.

به شکل یک علامت

نمادها (در انگلیسی به نظر می رسد علامت گذاری می کند) نوعی آرم است که به شکل حروف الفبا یا اغلب نمادهای گرافیکی ارائه می شود. تصویر معمولاً به نوع فعالیت شرکت یا ویژگی های متمایز آن مربوط می شود.

در قالب یک علامت یا نماد انتزاعی

از علائم یا نمادهای انتزاعی برای ایجاد یک فرم بصری استفاده می شود که مفهوم شرکت را منتقل می کند.

در قالب یک نشان

نمادها (در انگلیسی به نظر می رسد نشان ها) ترکیب پیچیده تری از عناصر گرافیکی و متن است که می تواند برای مثال ویژگی های جغرافیایی موقعیت شرکت را نشان دهد.

هر کدام از این نوع لوگوها مزایا و معایب خاص خود را دارند. اینکه در یک مورد خاص از چه نوع لوگوی استفاده شود، به تجربه و شهود طراحی بستگی دارد. خواندن در مورد را فراموش نکنید.