O roli a psychologii barev se na blogu LPgenerator již nejednou psalo, například v souvislosti s jeho , S nebo s . Dnešní příspěvek je o tom, jaké barvy je lepší použít v logu a jak jeho barva ovlivňuje jeho vnímání. cílová skupina. Tento vliv je nepochybný, protože psychologové zjistili, že i dvouleté děti v 67 % případů poznají značku podle loga. Doufejme, že tento materiál vás přiblíží k vytvoření levného a super ziskového loga.
Psychologie barev v logu
Červená barva loga znamená žár krve a ohně. Červená barva v logu evokuje velmi živé emoce vášně, pohybu, lásky, agrese a náklonnosti.
Modrá barva v logu je v našem vnímání spojena s barvou oblohy a moře, navozuje pocity důvěry, stability, empatie, porozumění, důvěry, spolehlivosti, pohodlí a jasnosti.
Žlutá barva v logu je barvou energie, radosti, slunce, okouzlující, spojená se svěžestí a životem.
Zelené logo jistě připomíná harmonii přírody, klidu a míru. Člověk se uvolní a je naplněn nadějí.
Fialová barva v logu je barvou královského luxusu, luxusu, síly, nostalgie, romantiky.
oranžová barva v logu vás to přiměje mentálně se přenést do tropů, kde sluneční světlo dává tolik štěstí; tato barva obvykle vyvolává nával tvůrčí energie a odhodlání něco dělat a stimuluje duševní činnost.
Černá barva v logu je spojena s tajemstvím noci a s určitým řádem událostí: je to barva, která inspiruje k vážnému přístupu ke značce a také hovoří o prémiovém produktu.
Růžová barva v logu je spojena s ženskostí, péčí, blažeností, teplem, sladkostí, láskou a sexualitou.
Hnědá barva v logu je spojena s vyživující rolí Země, cítíme s ní naši závislost a zároveň podporu a také spolehlivost.
Jakou barvu loga zvolit a je to důležité? Spíš ne. Ať je design harmonický a jedinečný a sláva a důvěra přijdou časem.
Loga rozpozná i dítě
Na univerzitě v Amsterdamu vědci zkoumali chování více než 200 dětí ve věku od 2 do 8 let. Během experimentu jim byla ukázána loga bez písmen - Nike a McDonalds - a ukázalo se, že 67 % dětí ve věku 2-3 let již umí správně sladit produkt a logo a v osmi letech to již dělá každý bez výjimka. Ve 3-5 letech už člověk chápe, že logo odkazuje na určitý produkt a v 7-8 letech si značky začíná dobře pamatovat.
Nejdražší loga na světě
Loga jsou fenomenálně rozpoznatelná, takže si je společnosti velmi cení. Zde je 10 nejdražších odznaků a nejlepší barevné kombinace log: od legendární značka Apple na luxusní Louis Vuitton stojí miliardy dolarů.
A některá loga jsou rozpoznatelná i bez názvu značky!
Kolik stojí prodejní logo?
Možnosti pro symboliku nejsou neomezené a týmy uměleckých ředitelů a designérů se spojují, aby vyvinuly design a barvu loga, a mnoho obrázků je testováno pomocí focus groups. Zde je, kolik stojí loga některé společnosti:
Tvůrce loga olympijských her v Londýně 2012 Wolf Olins věří, že výsledný symbol odráží moderní intenzivní vzhled tohoto města, zatímco pro miliony kritiků jsou to „polygony nahozené na zlatou hromadu“, jsou zmateni cenou. . Ve skutečnosti tomu tak není nejlepší kombinace barvy v logu.
Rebranding v roce 2008 stál Pepsi milion dolarů, což obchodníky nezachránilo před obviněním z vypůjčení symbolu předvolební kampaně Baracka Obamy. Agentura, která navrhla logo, se rozhodla chránit svou pověst a vydala 27stránkovou brožuru s názvem „Strategie pro vytvoření skvělého designu“, která ospravedlňuje výběr barvy loga a uvádí paralely jeho designu s prací Da Vinciho, pruhem Mobius. a symbol jin-jang.
V roce 1997 se televizní holding rozhodl změnit logo, aby lépe vypadalo na obrazovkách moderních monitorů. Zvolené písmo bylo Gill Sans, vynalezené Ericem Gillem, který mimo jiné vytvořil basreliéfy na slavné budově letectva ve stylu Art Deco z roku 1932. Rozhodnutí to nebylo levné a letectvo je často obviňováno z politiky neoprávněného plýtvání.
Některá loga jsou bezcenná
Známá loga největších amerických společností nic nestojí:
Poprvé za 25 let se Microsoft změnil v roce 2012 poté, co slyšel od odborníků, že takové logo by společnost stálo 250 000 až 500 000 dolarů, pokud by si Microsoft objednal tento design nyní.
Tvůrce loga Google, Sergey Brin, si více nezakládá na tom, že design obstál ve zkoušce času, ale na to, že obrázek byl vytvořen na extrémně složité platformě GIMP, jejíž zvládnutí je podobné výkonu. v sobě.
Legendární Coca-Cola vděčí za své logo, které si moderní odborníci cení na 55 000 000 000 dolarů, svému spoluzakladateli Franku M. Robinsonovi, který si myslel, že dvě písmena C budou vypadat dobře v reklamě.
Některá loga stojí za cent
Twitter prý koupil prototyp svého loga od iStockphoto za 15 dolarů a umělci přišlo pouze 6 dolarů, a to navzdory skutečnosti, že podle nejskromnějších měřítek si profesionální designová agentura účtuje za logo od 5 000 dolarů. známé modré kuřátko je tak příjemné na pohled, protože je nakresleno na základě geometricky pravidelných kruhů různých tvarů, které se navzájem protínají.
Logo Nike bylo zadáno studentovi grafiky v roce 1971 zakladatelem společnosti Philem Knightem za skromných 35 dolarů a na zákazníka to nezapůsobilo, ale rozhodl se logo ponechat v naději, že bude fungovat.
5 log, která se v průběhu času nezměnila
Coca-Cola od roku 1886 mnoho svého loga nezměnila, kromě přidání červené, ale typ písma a dvě písmena C se používají dodnes.
Johnson & Johnson vzal jako logo podpis jednoho ze zakladatelů společnosti Jamese Wooda Johnsona.
GoodYear stále hraje na rychlostní referenci řeckého boha Merkura a logo existuje již od roku 1901.
General Electric vznikla v důsledku sloučení dvou společností Thomson-Houston a Edison General Electric. Pak se objevilo logo, ke kterému se později přidal kruhový tah.
Slavné logo Campbellovy polévky pochází z roku 1898 a dodnes zdobí plechovky této polévky nápis s červenými velkými písmeny, vypůjčený z dresu studentského fotbalového týmu.
Logo Pepsi bylo navrženo v roce 1890, ale příliš připomínalo konkurenta, takže bylo dramaticky změněno.
Barva loga je jedním z klíčových prvků silné značky. Každá barva má své vlastní vlastnosti, asociace a psychologický dopad. Výběrem barvy nebo kombinace barev pro vaše logo získáte také tyto asociace. Barvy vyvolávají určité emoce a pocity, proto je nesmírně důležité vybrat si barvu, která efektivně reprezentuje vaši osobnost.
„Při vytváření efektivního loga je zásadní porozumět psychologii barev,“ řekl Martin Christie z Logo Design London.
Výzkumy ukazují, že lidé si podvědomě vytvoří názor na osobu, prostředí nebo produkt během prvních 90 sekund a že 62 až 90 % tohoto hodnocení je založeno pouze na barvě.
Jak důležitá je barva loga?
Firemní barva loga je velmi důležitá! Vezměte si například oblíbené logo McDonald’s a pohrajte si s barvami (ať nám designéři prominou):
I když jsme design vůbec nezměnili, změna barvy udělala ze slavné značky něco úplně jiného. A není to zrovna lákavé.
Stejné cvičení můžeme provést s logem Coca-Coly:
Něco opravdu nechce vzít takovou sklenici lahodného nápoje, že?
Označení biologického nebezpečí nabývá zcela jiného významu, když je zobrazeno v barvách Barbie nebo v barvách šetrných k životnímu prostředí:
I když jsou zahrnuty explicitní verbální příkazy, konfliktní barevná symbolika může být zavádějící.
Změňte pouze barvu stopek na zelenou a to povede k nehodám na každé křižovatce. Dá se tedy s jistotou říci, že firemní barvy jsou velmi důležité.
Jak tedy vybrat barvu pro vytvoření loga?
Barva Význam
Pojďme se podívat na to, jak 100 nejoblíbenějších značek světa používá barvy ve svých logách.
Tyto společnosti utrácejí miliony, ne-li miliardy, na marketing a rozvoj značky, a stále vědí něco o barvách, které používají.
Zde je několik grafů, které ukazují statistiky používání barev slavných společností:
co vidíme? Nejoblíbenější značky jsou monochromatické - používají jednu barvu. Nejpoužívanější barvou jsou odstíny modré, následované (ironicky) černou. Poslední barvou na seznamu je fialová – riskantní rozhodnutí.
Když už jsme si to trochu vyjasnili, pojďme se podívat na psychologii různých barev – od nejoblíbenějších po ty nejméně oblíbené – a podívat se, jak je používají známé korporace a značky.
Modrá barva
Význam: Důvěra, konzervatismus, spolehlivost, čestnost, klid, síla, chlad.
Pozoruhodné: Nejoblíbenější firemní barva. Často se používá pro internetové podniky a finanční instituce. Odvážná barva.
Černá barva
Význam: rafinovanost, luxus, formálnost, styl, elegance, vysoká cena, autorita.
Pozor: Černá se používá pro značky " vysoká třída“, jako hlavní barva nebo spárovaná s jinou barvou. Černá ponurá, vážná. Většina log byla nejprve navržena v černé a bílé.
červená barva
Význam: Odvaha, vášeň, síla, pozornost, láska, rozkoš, akce, agresivita.
Pozor: Červená funguje stejně dobře na černém a bílém pozadí. Může to znamenat zastavení, nebezpečí a horko. Barva vykřičníku. růžové barvy(odstíny červené) jsou považovány za samičí květy.
Žlutá
Význam: Logický, optimistický, progresivní, sebevědomý, hravý, kreativní.
Pozoruhodné: Žlutá je obvykle příliš světlá na to, aby byla použita samostatně, a vyžaduje použití obrysu, pozadí nebo barvy ohraničení. Toto je barva opatrnosti. Představuje jasnost.
oranžová barva
Význam: Šťastný, energický, odchozí, přátelský, přístupný, nadšený, slunečný.
Pozoruhodné: O pomeranči se říká, že povzbuzuje chuť k jídlu. Oranžová se používá v některých výstražných značkách. Často se používá v maloobchodní. Obvykle se jedná o výzvu k akci.
Zelená barva
Význam: Příroda, bohatství, svěžest, život, harmonie, životní prostředí, růst, novinka.
Pozoruhodné: Zelená znamená „vpřed“. Často se používá k reprezentaci ekologických společností a produktů. Považována za uklidňující barvu.
Nachový
Význam: Královský, tajemný, okázalý, ceremoniální, kreativita, jedinečnost, majestát.
Pozoruhodné: Jednou to bylo nejvíc drahá barva ve výrobě, protože byl vyroben ze vzácné mořské řasy. Často považován za elitu. Oblíbený dětmi se často používá při balení sladkostí a hraček.
Kombinace barev v logu
Když už jsme se zabývali psychologickým dopadem barev, pojďme se podívat na to, jak vybrat barvu pro logo.
Můžeme si vybrat z řady klasických palet z barevného kruhu, který umělci používali po staletí k vytvoření vyvážených a vizuálně příjemných (nebo vysoce kontrastních a živých) kompozic. Ve většině designových aplikací by tato barevná schémata měla být rozdělena na jednu dominantní barvu (buď dominantní kvůli tomu, jak moc se objevuje v designu, nebo proto, že vyniká ve srovnání s jinými barvami) a jednu nebo více doplňkových barev.
Existuje několik způsobů, jak vybrat barvu:
1) Jednobarevné barvy. Používají se různé odstíny, tóny stejné barvy, například spektrum modré, od světlé po tmavou. Tento typ schématu je jemnější a konzervativnější (viz obrázek 100 nejoblíbenějších značek výše).
2) Podobné barvy. Odstíny, které jsou na barevném kole vedle sebe. Tento typ schématu je univerzální a snadno se aplikuje na design.
3) Doplňkové (doplňkové) barvy. Protiklady na barevném kole, jako je červená/zelená nebo modrá/oranžová; Doplňkové barvy s vysokým kontrastem a vysokou intenzitou, ale mohou být obtížně aplikovatelné vyváženým a harmonickým způsobem (zejména v čisté podobě, kdy se mohou v designu snadno střetávat).
4) Samostatný - bezplatný. Jakákoli barva na barevném kole plus dvě doprovodné barvy. Toto schéma má silný vizuální kontrast, ale méně ostré než v doplňkové kombinaci.
5) Triadický. Jakékoli tři barvy, které jsou od sebe ve stejné vzdálenosti.
6) Tetrad / Dvakrát zdarma. Dva páry, které se vzájemně doplňují; toto schéma je velmi atraktivní, ale může být ještě obtížnější než použití jednoho páru doplňkových barev, protože více barev je obtížnější vyvážit. Pokud použijete tento typ schématu, vyberete jednu dominantní barvu ze čtyř a upravíte sytost/hodnotu/atd. některých nebo všech barev tak, aby dobře fungovaly v různých částech vašeho návrhu, textu a pozadí.
Jak vybrat barvu
Podívejte se na tuto infografiku, abyste si rychle zapamatovali význam každé barvy. Položte si následující otázky:
Jaká barva představuje podstatu vaší značky?
Barvy nejsou vázány na konkrétní oblast ekonomiky – i když některé jsou více či méně vhodné pro určité produkty nebo služby. Vaším cílem by mělo být vybrat si barvu, která nejlépe vyhovuje vašemu podnikání. Barva, která na první pohled udělá z vašeho produktu ten nejlepší dojem.
Která barva se hodí k vlastnostem vašeho produktu nebo služby?
Jakou barvu loga používají vaši konkurenti?
Vyberte barvu, která je opakem barvy vašeho konkurenta. Barva vašeho soupeře je pravděpodobně to nejdůležitější, co je třeba vzít v úvahu. Pokud jste průkopníkem ve svém oboru nebo segmentu trhu, můžete si vybrat jako první. Vyberte si barvu, která reprezentuje váš produkt a jeho jedinečnost. Pokud jste druhý, znamená to, že někdo již učinil první volbu. Místo výběru stejné nebo podobné barvy zvolte opak. Vyberte modrou, pokud má váš konkurent červenou, vyberte fialovou, pokud má žlutou a tak dále. Síla značky spočívá v její schopnosti vyniknout. Volba stejné barvy jako u vašeho hlavního konkurenta působí dojmem napodobování. Chcete se oddělit od svého konkurenta, chcete ukázat, že jste jiní.
Neomezujte se na jednu barvu
Některé značky, jako je eBay, si vybírají více barev loga. Můžete si také vybrat několik barev, které spolu vypadají dobře, ale existuje také riziko, že se spletete. Proto je nejlepší použít 1-3 barvy loga.
Uvědomte si rozdíl v kulturním vnímání vaší barvy
Například v západním světě je bílá považována za barvu čistoty a míru, ale v některých částech Asie je bílá barva smrti. Ujistěte se, že barva, kterou zvolíte, vytvoří ten správný dojem na vaši cílovou skupinu.
Psychologie barev v marketingu
Povědomí o značce úzce souvisí s barvou. Stačí si vzpomenout na Coca-Colu, Facebook nebo Starbucks a vsadím se, že okamžitě dokážete pojmenovat barvy, se kterými jsou spojeny.
Studie University of Winnipeg "The Impact of Color on Marketing" ukázala, že první posouzení produktu je založeno na barvě (60-90%, během prvních 90 sekund). To znamená, že v designu není barva pouze uměleckou volbou, ale také důležitým obchodním rozhodnutím, které ovlivňuje vše od vnímání spotřebitelů až po prodej produktů.
Ale při výběru barevného schématu pro logo nebo značku se nenechte připoutat k žádným tradičním, symbolickým nebo stereotypním metodám. Pokud jde o barvu, neexistuje jednoduchý proces nebo přísné pravidlo. Nejdůležitější je samotná barva a to, jak je v designu použita – zda se hodí ke značce a kontextu trhu. Pro inspiraci se podívejte na BrandColors, web, který obsahuje vizuálního průvodce (s hexadecimálními barvami) pro výběr barev od slavných značek z celého světa.
Série přizpůsobení barev
Adobe Color CC
Adobe Color CC vám umožňuje vyzkoušet, vytvořit a uložit různá barevná schémata, z nichž každé se skládá ze sady pěti barev. Je k dispozici ve verzích pro prohlížeče a počítače. Pokud používáte verzi pro stolní počítače, můžete exportovat barevné schéma přímo do Photoshopu, Illustratoru a InDesignu.
Mudcube Color Sphere
Pokud si nejste jisti svým barevným schématem, Mudcube má výběr motivů, ze kterých si můžete vybrat. Mudcube Color Sphere je praktický malý zdroj barev pro návrháře, protože nejenže poskytuje HEX číslo pro každou barvu, ale také vám pomůže vytvořit barevné schéma z jednoho vybraného odstínu. Pokud si nejste jisti, jaké barevné schéma byste si měli vybrat, MudCube nabídne výběr motivu z rozbalovací nabídky.
Ostatní služby
Color Palette Generator je bezplatná online služba, která vám umožňuje generovat barevnou paletu na základě nahraného souboru PNG, JPG nebo GIF.
ColorZilla - pomocí Colorzilly můžete kapátkem vzít barvu odkudkoli z vašeho prohlížeče a určit její číslo. Nezbytná položka pro designéry.
Material UI Colors je barevná paleta pro Android, web a iOS ve stylu material designu.
Brand Colours - barvy používané slavnými značkami.
COLOURlovers - knihovna tohoto webového zdroje má více než 2 miliony hotových barevných řešení, která lze třídit podle hodnocení, počtu zobrazení a data vytvoření.
Colorscheme je profesionální online služba, která vám umožňuje generovat barevné schéma v souladu s pravidly barev na barevném kole.
0 až 255 - tato služba vám umožní zobrazit všechny možné odstíny a najít ten správný.
Barva loga je jedním z klíčových prvků silné značky. Každá barva má své vlastní vlastnosti, asociace a psychologický dopad. Výběrem barvy nebo kombinace barev pro vaše logo získáte také tyto asociace.
Barvy vyvolávají určité emoce a pocity, proto je nesmírně důležité vybrat si barvu, která efektivně reprezentuje vaši osobnost.
Výzkumy ukazují, že lidé si podvědomě vytvoří názor na osobu, prostředí nebo produkt během prvních 90 sekund a že 62 až 90 % tohoto hodnocení je založeno pouze na barvě.
Pochopení psychologie barev je zásadní při vytváření efektivního loga — Martin Christie z Logo Design London.
Jak důležitá je barva loga?
Firemní barva loga je velmi důležitá! Vezměte si například oblíbené logo McDonald’s a pohrajte si s barvami (ať nám designéři prominou):
I když jsme design vůbec nezměnili, změna barvy udělala ze slavné značky něco úplně jiného. A není to zrovna lákavé.
Stejné cvičení můžeme provést s logem Coca-Coly:
Něco opravdu nechce vzít takovou sklenici lahodného nápoje, že?
Označení biologického nebezpečí nabývá zcela jiného významu, když je zobrazeno v barvách Barbie nebo v barvách šetrných k životnímu prostředí:
I když jsou zahrnuty explicitní verbální příkazy, konfliktní barevná symbolika může být zavádějící.
Změňte pouze barvu stopek na zelenou a to povede k nehodám na každé křižovatce. Dá se tedy s jistotou říci, že firemní barvy jsou velmi důležité.
Jak tedy vybrat barvu pro vytvoření loga?
Barva Význam
Pojďme se podívat na to, jak 100 nejoblíbenějších značek světa používá barvy ve svých logách.
Tyto společnosti utrácejí miliony, ne-li miliardy, na marketing a rozvoj značky, a stále vědí něco o barvách, které používají.
Zde je několik grafů, které ukazují statistiky používání barev známými společnostmi:
co vidíme? Nejoblíbenější značky jsou monochromatické - používají jednu barvu. Nejpoužívanější barvou jsou odstíny modré, následované (ironicky) černou. Poslední fialová barva na seznamu je riskantní rozhodnutí.
Když už jsme si to trochu vyjasnili, pojďme se podívat na psychologii různých barev – od nejoblíbenějších po ty nejméně oblíbené – a podívat se, jak je používají známé korporace a značky.
Modrá barva
Význam: Důvěra, konzervatismus, spolehlivost, čestnost, klid, síla, chlad.
pozoruhodný: Nejoblíbenější firemní barva. Často se používá pro internetové podniky a finanční instituce. Odvážná barva.
Černá barva
Význam: Vytříbenost, luxus, formálnost, styl, elegance, vysoká cena, autorita.
pozoruhodný: Černá se používá pro "high-end" značky, jako základní barva nebo v kombinaci s jinou barvou. Černá ponurá, vážná. Většina log byla nejprve navržena v černé a bílé.
červená barva
Význam: Odvaha, vášeň, síla, pozornost, láska, rozkoš, akce, agresivita.
pozoruhodný: Červená funguje stejně dobře na černém a bílém pozadí. Může to znamenat zastavení, nebezpečí a horko. Barva vykřičníku. Růžové barvy (odstíny červené) jsou považovány za ženské barvy.
Žlutá
Význam: Logický, optimistický, progresivní, sebevědomý, hravý, kreativní.
pozoruhodný: Žlutá je obvykle příliš světlá na to, aby mohla být použita samostatně, a vyžaduje použití obrysu, pozadí nebo barvy ohraničení. Toto je barva opatrnosti. Představuje jasnost.
oranžová barva
Význam: Šťastná, energická, společenská, přátelská, přístupná, nadšená, slunečná.
pozoruhodný: O pomeranči se říká, že povzbuzuje chuť k jídlu. Oranžová se používá v některých výstražných značkách. Často se používá v maloobchodě. Obvykle se jedná o výzvu k akci.
Zelená barva
Význam: Příroda, bohatství, svěžest, život, harmonie, prostředí, růst, novost.
pozoruhodný: Zelená znamená vpřed. Často se používá k reprezentaci ekologických společností a produktů. Považována za uklidňující barvu.
Nachový
Význam: Královský, tajemný, okázalý, ceremoniální, kreativita, jedinečnost, majestátnost.
pozoruhodný: Dříve to byla nejdražší barva na výrobu, protože se vyráběla ze vzácné mořské řasy. Často považován za elitu. Oblíbený dětmi se často používá při balení sladkostí a hraček.
Kombinace barev v logu
Když už jsme se zabývali psychologickým dopadem barev, pojďme se podívat na to, jak vybrat barvu pro logo.
Můžeme si vybrat z řady klasických palet z barevného kruhu, který umělci používali po staletí k vytvoření vyvážených a vizuálně příjemných (nebo vysoce kontrastních a živých) kompozic. Ve většině designových aplikací by tato barevná schémata měla být rozdělena na jednu dominantní barvu (buď dominantní kvůli tomu, jak moc se objevuje v designu, nebo proto, že vyniká ve srovnání s jinými barvami) a jednu nebo více doplňkových barev.
Existuje několik způsobů, jak vybrat barvu:
1) Jednobarevné barvy. Používají se různé odstíny, tóny stejné barvy, například spektrum modré, od světlé po tmavou. Tento typ schématu je jemnější a konzervativnější (viz obrázek 100 nejoblíbenějších značek výše).
2) Podobné barvy. Odstíny, které jsou na barevném kole vedle sebe. Tento typ schématu je univerzální a snadno se aplikuje na design.
3) Doplňkové (doplňkové) barvy. Protiklady na barevném kole, jako je červená/zelená nebo modrá/oranžová; Doplňkové barvy s vysokým kontrastem a vysokou intenzitou, ale mohou být obtížně aplikovatelné vyváženým a harmonickým způsobem (zejména v čisté podobě, kdy se mohou v designu snadno střetávat).
4) Samostatný - bezplatný. Jakákoli barva na barevném kole plus dvě doprovodné barvy. Toto schéma má silný vizuální kontrast, ale méně ostré než v doplňkové kombinaci.
5) Triadický. Jakékoli tři barvy, které jsou od sebe ve stejné vzdálenosti.
6) Tetrad / Dvakrát zdarma. Dva páry, které se vzájemně doplňují; toto schéma je velmi atraktivní, ale může být ještě obtížnější než použití jednoho páru doplňkových barev, protože více barev je obtížnější vyvážit. Pokud použijete tento typ schématu, vyberete jednu dominantní barvu ze čtyř a upravíte sytost/hodnotu/atd. některých nebo všech barev tak, aby dobře fungovaly v různých částech vašeho návrhu, textu a pozadí.
Jak vybrat barvu
Podívejte se na to, abyste si rychle zapamatovali význam každé barvy. Položte si následující otázky:
Jaká barva představuje podstatu vaší značky?
Barvy nejsou vázány na konkrétní oblast ekonomiky – i když některé jsou více či méně vhodné pro určité produkty nebo služby. Vaším cílem by mělo být vybrat si barvu, která nejlépe vyhovuje vašemu podnikání. Barva, která na první pohled udělá z vašeho produktu ten nejlepší dojem.
Která barva se hodí k vlastnostem vašeho produktu nebo služby?
Jakou barvu loga používají vaši konkurenti?
Vyberte barvu, která je opakem barvy vašeho konkurenta. Barva vašeho soupeře je pravděpodobně to nejdůležitější, co je třeba vzít v úvahu. Pokud jste průkopníkem ve svém oboru nebo segmentu trhu, můžete si vybrat jako první. Vyberte si barvu, která reprezentuje váš produkt a jeho jedinečnost. Pokud jste druhý, znamená to, že někdo již učinil první volbu. Místo výběru stejné nebo podobné barvy zvolte opak. Vyberte modrou, pokud má váš konkurent červenou, vyberte fialovou, pokud má žlutou a tak dále. Síla značky spočívá v její schopnosti vyniknout. Volba stejné barvy jako u vašeho hlavního konkurenta působí dojmem napodobování. Chcete se oddělit od svého konkurenta, chcete ukázat, že jste jiní.
Neomezujte se na jednu barvu
Některé značky, jako je eBay, si vybírají více barev loga. Můžete si také vybrat několik barev, které spolu vypadají dobře, ale existuje také riziko, že se spletete. Proto je nejlepší použít 1-3 barvy loga.
Uvědomte si rozdíl v kulturním vnímání vaší barvy
Například v západním světě je bílá považována za barvu čistoty a míru, ale v některých částech Asie je bílá barva smrti. Ujistěte se, že barva, kterou zvolíte, vytvoří ten správný dojem na vaši cílovou skupinu.
Psychologie barev v marketingu
Povědomí o značce úzce souvisí s barvou. Stačí si vzpomenout na Coca-Colu, Facebook nebo Starbucks a vsadím se, že okamžitě dokážete pojmenovat barvy, se kterými jsou spojeny.
Studie University of Winnipeg "The Impact of Color on Marketing" ukázala, že první posouzení produktu je založeno na barvě (60-90%, během prvních 90 sekund). To znamená, že v designu není barva pouze uměleckou volbou, ale také důležitým obchodním rozhodnutím, které ovlivňuje vše od vnímání spotřebitelů až po prodej produktů.
Ale při výběru barevného schématu pro logo nebo značku se nenechte připoutat k žádným tradičním, symbolickým nebo stereotypním metodám. Pokud jde o barvu, neexistuje žádný jednoduchý proces ani tvrdé a rychlé pravidlo. Nejdůležitější je samotná barva a to, jak je v designu použita – zda se hodí ke značce a kontextu trhu. Pro inspiraci jděte na BrandColors- stránka, kde se shromažďuje vizuální průvodce (se šestihrannými barvami) pro výběr barvy, který vytvořily slavné značky po celém světě.
Služby přizpůsobení barev
Adobe Color CC vám umožňuje vyzkoušet, vytvořit a uložit různá barevná schémata, z nichž každé se skládá ze sady pěti barev. Je k dispozici ve verzích pro prohlížeče a počítače. Pokud používáte verzi pro stolní počítače, můžete exportovat barevné schéma přímo do Photoshopu, Illustratoru a InDesignu.
Pokud si nejste jisti svým barevným schématem, Mudcube má výběr motivů, ze kterých si můžete vybrat. Mudcube Color Sphere je praktický malý zdroj barev pro návrháře, protože nejenže poskytuje HEX číslo pro každou barvu, ale také vám pomůže vytvořit barevné schéma z jednoho vybraného odstínu. Pokud si nejste jisti, jaké barevné schéma byste si měli vybrat, MudCube nabídne výběr motivu z rozbalovací nabídky.
Ostatní služby
Nyní, když jste se naučili, jak vybrat barvu loga, můžete přejít přímo k ní.
Jak vybrat barvu loga a nepodělat to aktualizováno: 1. července 2017 uživatelem: admin
Co znamenají čtyři kroužky na znaku Audi a složitý eliptický znak na logu Toyota?
Přemýšleli jste někdy při pohledu na loga? slavných značek, co inspirovalo jejich designéry k jejich vytvoření? Pokud jste o tom přemýšleli, ale nenašli jste čas a chuť „omluvit vyšetřování“, autoři (life)buzz jsou připraveni vám s tím pomoci.
1. Toyota
toplogos.ruTři elipsy na logu Toyota v pojetí designéra symbolizují tři srdce: srdce zákazníka, srdce produktu, který společnost vyrábí, a srdce technologického pokroku.
2. McDonald's’ s
Zlaté písmeno „M“ je nesmrtelným symbolem naší oblíbené restaurace McDonald’s. V 60. letech chtěl McDonald's změnit logo, ale konzultant designu a psycholog Louis Cheskin trval na tom, aby si společnost ponechala zlaté oblouky. Tvrdil, že klienti si nevědomky spojují zaoblené „M“ s „kojícími prsy“. Ať se vám to líbí nebo ne, těžko říct, ale není pochyb o tom, že logo McDonald’s je nejrozšířenější na světě.
3. mobilní, pohybliví
Hlavní myšlenka loga Mobil je „skrytá“ v jeho barvách. Jak je koncipováno vývojáři, červená barva ztělesňuje sílu, zatímco Modrá barva symbolizuje loajalitu a jistotu, kterou společnost svým zákazníkům zaručuje.
4. Pepsi
První obrázek ukazuje staré logo společnosti. Na druhém obrázku je moderní logo, které společnost stálo 1 milion dolarů. Návrh nového loga společnosti patří společnosti Arnell Associates. Myšlenka návrhu je formulována v dokumentu s názvem „Vzrušující designová strategie“. Na 27 stranách to autoři tvrdí nové logo Pepsi je něco jako Da Vinciho kód. Logo kombinuje feng shui, renesanci, teorii relativity a další.
5. BMW
Historie BMW začala s letectvím a logo společnosti zůstává věrné svým kořenům. Modré trojúhelníky loga BMW symbolizují vrtule letadla v pohybu, zatímco bílé trojúhelníky představují oblohu vykukující zpoza nich. Ve skutečnosti sehrála společnost důležitou roli ve druhé světové válce, protože byla jedním z hlavních dodavatelů letecké motory pro německá letadla.
6 Jablko
Nakousané jablko jako logo Apple symbolizuje zakázané ovoce ze „stromu poznání“ v biblickém příběhu o Adamovi a Evě.
7. FedEx
Logo FedEx je mnohem kreativnější, než by se mohlo zdát pouhým okem. Pokud se podíváte pozorně, uvidíte na logu FedEx bílou šipku, která je tvořena prázdným prostorem mezi písmeny „E“ a „X“. V pojetí tvůrců je tato šipka symbolem pokročilých názorů společnosti, skutečnosti, že FedEx skutečně hledí do budoucnosti.
8. Mercedes-Benz
Logo Mercedes-Benz, možná je symbolem důvěry společnosti ve svou dokonalost. Třícípá hvězda symbolizuje převahu společnosti ve všech oblastech – na zemi, ve vzduchu, ve vodě.
9. Google
Čtyři písmena loga Google, namalovaná v primárních barvách (modrá, červená a žlutá), jsou zředěna písmenem sekundární barvy (zelená, červená + žlutá). To se děje záměrně. Společnost chtěla ukázat, že nehraje podle pravidel a že logo může být kreativní, aniž by bylo příliš objemné. Za tímto účelem používá logo společnosti nejjednodušší font a nejtradičnější barvy.
10. Adidas
sport-xl.org Logo Adidas vypadá jako hora a symbolizuje překážky, které musí lidé ve svém životě překonat. Zpočátku se logo skládalo ze tří rovných pruhů, které neměly žádný skrytý význam. Postupem času se společnost rozhodla dát svému symbolu stále určitý význam přidáním sklonu.
11. NBC
Přemýšleli jste někdy nad tím, proč je paví ocas na logu NBC tak barevný? Faktem je, že na počátku 50. let vlastnila NBC společnost RCA, která právě zahájila výrobu barevných televizorů. S takto jasným pavím ocasem se společnost snažila lidem, kteří nadále sledovali černobílou televizi, ukázat, co jim chybí.
12. Audi
Logo Audi je na první pohled jednoduché a přímočaré, že? Ale ne všechno je tak jednoduché, jak se zdá. Každý ze čtyř prstenů symbolizuje jednu ze čtyř zakládajících společností koncernu Audi v roce 1932: DKW, Horch, Wanderer a Audi.
13. IBM
Logo IBM je skrytou zprávou pro celý svět. Bílé čáry protínající název společnosti působí dojmem rovnítka a symbolizují tak rovnost.
14.Volkswagen
rebeccaviale3rdyear.blogspot.com „V“ v logu společnosti je zkratka pro „volks“, což v němčině znamená „lid“. „W“ je zkratka pro „wagen“, což v překladu znamená auto německý jazyk. To znamená, že společnost chtěla ukázat, že jejich auto je autem pro lidi.
Jsme rádi, že se vám tento příspěvek líbil!
Kliknutím na „To se mi líbí“ získáte nejlepší příspěvky na Facebooku!
Viděl jsi to?
Tyto příspěvky jsou některé z našich oblíbených. Myslíme si, že se budou líbit i vám.
Oblíbený
Obsah tohoto webu, jako jsou články, text, grafika, obrázky a další materiály zveřejněné na tomto webu („Obsah“), slouží pouze pro informační účely. S ohledem na obsah zveřejněný na této stránce se nevztahují žádná prohlášení ani záruky, ať už výslovné nebo předpokládané, úplnosti, přesnosti, spolehlivosti, vhodnosti nebo dostupnosti pro jakýkoli účel. Jakékoli použití obsahu je na vaše vlastní riziko. Obsah by se neměl brát v úvahu odborné poradenství za právní, lékařské, finanční, rodinné poradenství, řízení rizik nebo jakékoli jiné odborné poradenství. Pokud potřebujete nějakou konkrétní radu, obraťte se na licencovaného nebo odborníka v příslušné oblasti. Vydavatel není odpovědný za žádné zranění nebo škody čtenáře, které mohou vzniknout v důsledku toho, že čtenář jedná s obsahem obsaženým na těchto Stránkách nebo jej používá.
podíl:
Pochopení psychologie barev je zásadní pro vytvoření efektivního loga, tvrdí Martin Christie z Logo Design London. Lidský mozek je extrémně vnímavý k vizuálním podnětům a barva je jedním z nich důležitými faktory v tomto ohledu. Na vědomé i nevědomé úrovni barvy přenášejí určitý podtext. A kdo jiný než grafici by této skutečnosti měl využít, .
Použití konkrétní barvy může nést několik definic, od primitivních reakcí, které se u člověka vyvinuly za milion let existence, až po složité asociace, které si vytváříme na základě naučených předpokladů. To pomůže posílit poselství, které se společnost snaží předat svému spotřebiteli.
Co znamená konkrétní barva
Každá barva, včetně černé a bílé, má svůj význam. Jako designér musíte pečlivě vybrat barvy pro prvky loga a pečlivě přidávat nuance, jako jsou stíny a střední tóny.
Obecně řečeno světlé barvy upoutat pozornost, ale může způsobit přesycení uživatele. Tlumené barvy mohou zprostředkovat komplexnější vzhled, ale riskujete, že zůstanete bez povšimnutí.
Zde je seznam primárních barev a obecně přijímaných významů, které nesou:
Červené znamená energii, vášeň, nebezpečí a agresivitu, vznětlivost, vřelost. Je vědecky prokázáno, že tato barva stimuluje chuť k jídlu. Mnoho restaurací proto zdobí své sály touto barvou. Také volba červené dodává logu dynamiku.
oranžový spojené s inovacemi a moderním myšlením. Tato barva také nese význam mládí, zábavy, dostupnosti a úspěchu.
Žlutá by měl být používán velmi opatrně. Jedním z významů barvy je nerozhodnost, až zbabělost, proto se používá ve varovných značkách. Navzdory tomu žlutá je spojena s dobrou vůlí, teplem a stejně jako červená povzbuzuje chuť k jídlu.
Zelená Barvu používají společnosti, které chtějí zdůraznit přírodní aspekt svého podnikání, například ty, které vyrábějí organické a vegetariánské produkty. Dalším významem barvy je růst a svěžest. Zelenou často využívají finanční společnosti.
Modrý jedna z nejpoužívanějších barev v logu. Znamená to profesionalitu, serióznost názorů a záměrů, upřímnost a klid. Modrá je také spojována s mocí a úspěchem, a proto je oblíbená u finančních institucí a státních orgánů.
fialový barva bude vyprávět o luxusu a vznešenosti, bohatství a prosperitě. V některých zemích je barva spojena s církví, což naznačuje moudrost a důstojnost.
Černá barva je ve svém významu zcela dvojí. Na jedné straně znamená moc a jistotu a na druhé podlost a smrt. Musíme pochopit, že každé logo má černobílou verzi pro použití tam, kde barevná verze není použitelná, například při odesílání faxu. Není to tak dávno, co byl trend vyvíjet monochromatická loga a nápisy.
Bílý barva je spojena s čistotou, beztíží, naivitou a jednoduchostí. Z praktického hlediska potřebuje bílé logo vždy kontrastní pozadí.
Hnědý barvu nejčastěji používají firmy, jejichž činnost souvisí s venkovskou činností a přírodními zdroji. Barva je vhodná spíše pro firmy, jejichž hlavním spotřebitelem jsou muži.
Růžový barva je spojena s koketností a zábavou. Tato barva nese tóny flirtování a nejlépe se používá pro produkty určené speciálně pro ženské pohlaví.
Tyto asociace byste samozřejmě neměli brát jako vodítko k akci. Pamatujte, že barva samotná není rozhodující, je důležité pochopit, jak bude interagovat s tvary písma a znakem budoucího loga.
Většina log je jednobarevná. Tento přístup k tvorbě loga umožňuje ukázat jediný důležitý směr společnosti. Několik úspěšných globálních společností používá celek barevné schéma v jejich logech. Myslete na Google, Windows nebo eBay. Tento výběr barev informuje spotřebitele o široké škále nabízených produktů a služeb.
Nejnovějším trendem v designu log je použití vzorů a teselace, což znamená použití nejen kontrastních barev, ale také široké škály odstínů stejné barvy.
Myslete globálně
Pokud společnost, pro kterou navrhujete logo, působí v celosvětovém měřítku, buďte velmi opatrní při výběru barvy. Je nutné vzít v úvahu kulturní charakteristiky konkrétní země, kde bude společnost působit. Například v Číně je červená považována za štěstí a v Indii je bílá barva smutku a smrti.
