Откъс от предстоящата книга „Паспорт на стандартите за корпоративна идентичност. Ръководство за развитие»
- всеки е чувал тези думи, много ги използват активно, но повечето ги използват за други цели. Защо знакът се нарича лого, а емблемата - знак? Защо дизайнерът се изгуби в три брези и завлече клиента там? Нека да го разберем. Да започнем с логото.
Лого (от гръцки logos - дума и typos - отпечатък) - оригиналният стил, изображението на пълното или съкратеното име на компанията или продуктите на компанията. Той е специално разработен от компанията, за да привлече вниманието към нея и нейните продукти.
Райзберг Б. А., Лозовски Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Съвременен икономически речник. 5-то изд., преработено. и допълнителни — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. - (Б-ка речници "ИНФРА-М")
Лого (от гръцки logos - дума + typos - отпечатък) - буква ръчно набиранес най-често срещаните срички или дори думи. Логотата са използвани в ранните етапи на типографията, за да се ускори процесът на набор.
Милчин А. Е. Издателски речник-справочник. - Ед. 3-то, рев. и доп., Електронен - М .: ОЛМА-Прес, 2006.
Лого (от немски Logotype, английски logotype< греч. logos — слово + typos — отпечаток) — 1) оригинальное специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы, выполненное графически оригинальным способом, разработанное специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является словесной частью товарного знака и специально разрабатывается фирмой в целях привлечения внимания к ней и ее товарам; 2) литеры с наиболее употребляемыми слогами, словами, ранее применявшиеся при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип — это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под Логотипом имеют в виду фирмено лого- сигнал.
Всички горни определения са съгласни в едно: логото е някаква неделима комбинация от букви. Конкретно в дизайна глаголен търговска марка . Това може да бъде името на фирма или продукт, написано с готов шрифт или оригинален стил, начертан от дизайнер за тази работа, калиграфски надпис, монограм, монограм. Очевидно е погрешно търговската марка да се нарича лого като цяло, особено ако това е някакъв вид изображение, което не е свързано с букви. Въпреки това можете да срещнете неграмотното използване на този термин през цялото време. Дори в края на последното определение се споменава тази ситуация.
Знакът е много широко понятие. Най-простото определение, което намерих, го обяснява като " нещо, способно в някакво отношение да действа вместо нещо друго, т.е., възприемано от някакъв жив обект, да има значение”(Руски енциклопедичен речник за хуманитарни науки: В 3 тома - М .: Хуманитарно-издателски център ВЛАДОС: Филологически факултет. Санкт-Петербургски държавен университет, 2002 г.).
Смея да предположа, че под „жив обект“ тук се разбира човек. Най-новият философски речник тълкува това понятие още по-хладно.
Знакът е традиционно материален, чувствено възприеман обект (събитие, действие или явление), действащ в познанието като указание, обозначение или представител на друг обект, събитие, действие, субективно образувание. Проектиран да придобива, съхранява, конвертира и излъчва определена информация (съобщения).
Най-новият философски речник: 3-то изд., коригирано. — Мн.: Дом на книгата. 2003.- 1280 с. — (Светът на енциклопедиите).
Въз основа на тези определения всичко може да действа като знак. Следователно за нашия конкретен приложен случай би било правилно да изясним понятието. Няколко опции: графичен знак, име на марката, печат, търговска марка, емблема, търговска марка. Речниците са пълни с дефиниции на всяко от тези понятия, някъде пресичащи се по значения, някъде противоречащи си, демонстрирайки пълно неразбиране на компилаторите, за какво говорят и защо изобщо използват тези термини.
Дизайнерът се нуждае от този термин поради една проста причина: това е един от неговите продукти. Клиентът трябва да обясни защо е, колко струва и как се използва. Очевидно не е много удобно да се обясняват тези неща с термина "това лайно". Какво е името на оригиналния шрифт на Nike? Вече разбрахме - логото. Как да се обадите на "swoosh" - известната дъга на Nike? Въпреки че можем да отговорим на този въпрос, водени от метода на противоречието, това определено не е лого. Как да обозначим ситуация, когато се използват заедно? Друг въпрос, на който дизайнерът трябва да знае отговора, дори само защото има съответен раздел в паспорта на стандартите и той трябва да има име.
Следва продължение
Записано на 12.11.2009 г. в 12:49 ч
Лого, знак и емблема. Терминология. Александър Ширишев.
Знак, лого, емблема - всеки е чувал тези думи, много ги използват активно, но повечето ги използват за други цели. Защо знакът се нарича лого, а емблемата - знак? Защо дизайнерът се изгуби в три брези и завлече клиента там? Нека да го разберем. Да започнем с логото.
„Лого (от гръцки. logos - дума и typos - отпечатък) - оригиналният стил, изображението на пълното или съкратеното име на компанията или продуктите на компанията. Той е специално разработен от компанията, за да привлече вниманието към нея и нейните продукти.- Райзберг Б. А., Лозовски Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Съвременен икономически речник. 5-то изд., преработено. и допълнителни — М.: ИНФРА-М, 2007. — 495 с. - (Б-ка речници "ИНФРА-М").
„Логотипът (от гръцки logos - дума + typos - отпечатък) е ръчно въведена буква с най-често срещаните срички или дори думи. Логотата са използвани на ранен етап от типографията, за да се ускори процесът на писане.- Милчин А. Е. Издаване на речник-справочник. - Ед. 3-то, рев. и доп., Електронен - М .: ОЛМА-Прес, 2006.
„Логотип (от немски Logotype, английски logotype - Стефанов С. И. Реклама и печат: опитът на речник-справочник. - М .: Gella-print, 2004. - 320 s: ил. - (Рекламни технологии).
Всички горни дефиниции са съгласни в едно нещо: лого- това е някаква неделима комбинация от букви. Конкретно в дизайна словна марка. Това може да бъде името на фирма или продукт, написано с готов шрифт или оригинален стил, начертан от дизайнер за тази работа, калиграфски надпис, монограм, монограм. Очевидно е погрешно търговската марка да се нарича лого като цяло, особено ако това е някакъв вид изображение, което не е свързано с букви. Въпреки това можете да срещнете неграмотното използване на този термин през цялото време. Дори в края на последното определение се споменава тази ситуация.
Лого. Александър Ширишев.
Знаке много широко понятие. Най-простото определение, което намерих, го обяснява като „нещо, способно в някакво отношение да действа вместо нещо друго, т.е. да бъде възприемано от някакъв жив обект, да има значение“(Руски хуманитарен енциклопедичен речник: В 3 тома - М .: Humanit. Издателски център ВЛАДОС: Филол. факултет. Санкт Петербургски държавен университет, 2002 г.).
Смея да предположа, че под „жив обект“ тук се разбира човек. Най-новият философски речник тълкува това понятие още по-хладно.
„Знак традиционно е материален, сетивно възприеман обект (събитие, действие или явление), действащ в познанието като индикация, обозначение или представител на друг обект, събитие, действие, субективно образувание. Проектиран да придобива, съхранява, конвертира и излъчва определена информация (съобщения)."— Най-новият философски речник: 3-то изд., коригирано. — Мн.: Дом на книгата. 2003.- 1280 с. — (Светът на енциклопедиите).
Въз основа на тези определения всичко може да действа като знак. Следователно за нашия конкретен приложен случай би било правилно да изясним понятието. Има няколко опции: графичен знак, търговска марка, печат, търговска марка, емблема, търговска марка. Речниците са пълни с дефиниции на всяко от тези понятия, някъде пресичащи се по значения, някъде противоречащи си, демонстрирайки пълно неразбиране на компилаторите, за какво говорят и защо изобщо използват тези термини.
Дизайнерът се нуждае от този термин поради една проста причина: това е един от неговите продукти. Клиентът трябва да обясни защо е, колко струва и как се използва. Очевидно не е много удобно да се обясняват тези неща с термина "това лайно". Как да назовем оригиналния стил на Nike? Вече разбрахме - логото. Как да се обадите на "swoosh" - известната дъга на Nike? Въпреки че можем да отговорим на този въпрос, водени от метода на противоречието, това определено не е лого. Как да обозначим ситуация, когато се използват заедно? Друг въпрос, на който дизайнерът трябва да знае отговора, дори само защото има съответен раздел в паспорта на стандартите и той трябва да има име.
Преди да продължим с терминологията, нека се справим с две вредни фрази: търговска маркаИ търговска марка. Те са заимствани от рекламната индустрия, която има много посредствено отношение към идентичността. За рекламодателите тези условия са достатъчни за комуникация. За един дизайнер те са твърде груби и условни. Първо, защото под тях може да се скрие всичко. Второ, прилагателни търговияИ стокаса подвеждащи относно обекта на приложението за дизайнерски услуги. В крайна сметка корпоративна идентичност може да има не само продукт, компания или услуга, но и организация с нестопанска цел, държава или образователна институция, град, държава, телевизионно шоу, филм, фестивал, спортен отбор, човек и много други. Трудно е да си представим фразата търговска марка на Министерството на образованиетоили запазена марка на фестивала Грушински.
Самият обект на приложение за дизайнерски услуги (фирма, продукт, организация, институция, държава, събитие и т.н.) ще обозначим с думата марка. В контекста на тази статия за нас няма значение, че марката е резултатът. Тук и по-долу ще приемем, че обектът, за който разработваме паспорт на стандартите за корпоративна идентичност, рано или късно ще се превърне в марка.
Така че трябва да обозначим с термина такова явление като графичен знак на марка. За да сме сигурни, че се разбираме, ще дам конкретни примери: ябълка Apple, арки McDonalds, swoosh Nike, звезда Mercedes, яйце MTS, многоцветен прозорец на Windows.
От претендентите за обозначаването на този марков елемент останаха следните термини: търговска марка, знак, графичен знакИ емблема. Прилагателно марковиконцепция знакне уточнява, което означава, че терминът остава толкова неточен и мътен, колкото и без него. печат- Англицизм (от англ. signet - знак, печат), също незадълбочаващ понятието знак. Следователно, като точен термин, има смисъл да се разглежда графичен знакИ емблема.
„Емблема (от гръцката emblema - вложка, изпъкнала украса), условно обяснение на абстрактно понятие, идея с помощта на произволно изображение (например гълъб - Е. на движението за мир); често се разглежда като вид алегория. В тесен смисъл – символно изображение.- "Голяма съветска енциклопедия".
„Емблема (от лат. emblema - вложка, изпъкнало изображение) - условно символно изображение на концепция или идея; за разлика от символа, той не въплъщава съдържанието на понятието, а само насочва към него.- Райзберг Б. А., Лозовски Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Съвременен икономически речник. 5-то изд., преработено. и допълнителни — М.: ИНФРА-М, 2007.
„Емблема (от лат. emblema - Стефанов С. И. Реклама и печат: опитът на речник-справочник. - М .: Гела-принт, 2004 г.
Тези определения се отнасят за термина графичен знак. Въпреки това концепцията графичен знаксмесени с понятия търговска марка, търговска маркаи дори търговска марка, но самата фраза графичен знакна практика се свежда до просто знак. Понякога дизайнерът използва термина знакразбиране какво се крие отдолу графичен знак, понякога не.
Емблема. Александър Ширишев.
По заглавието на статията не е трудно да се познае към кой термин клони авторът. Дълги години използвах термина графичен знакили просто знак. Но постепенно стигам до извода, че аморфността на тези термини и произтичащите от това несъответствия са съществена пречка в работата на един дизайнер на идентичност. Емблемапо-недвусмислено, емблемаНакратко казано, емблемапо-лесно за разбиране и по-лесно за обяснение на хора, далеч от дизайна. Няма пречки за използването на този термин. Слово емблемапознати на всички, могат лесно да навлязат в професионална употреба и лесно да се възприемат от клиента.
Така имаме два термина, обозначаващи две различни единици: емблемаИ лого.
Защо се зарових в терминологията с такава досада? Условията са в основата на вътрешните и външните комуникации. Както в комуникацията с клиента, така и в комуникацията с колегите трябва да се използва един език – езикът на общуване на професионалистите. И колкото по-точна и по-богата е тя, толкова по-ефективна ще бъде комуникацията.
Както един колега толкова уместно каза: „Помислете кой го прави по-трудно: продавачът, който дава различни именаразни колбаси, или купувач, който иска да бъде разбран, когато казва само, че ми дай триста грама колбаси.
Логое графично представяне на компания, нейните продукти или услуги. При изработването на лого, дизайнерът трябва да се съобрази със спецификата на компанията, за да създаде най-подходящия вариант. Има много лога и всички те са различни, но могат условно да бъдат разделени на 5 вида.
във формата на буква
В този тип лога (на английски звучи като форма на писмо) използва една или повече букви.
Под формата на дума
Логослово (на английски звучи като словна марка) - лого под формата на дума, състояща се само от букви.
във формата на знак
Символи (на английски звучи като марки) е вид лога, представени под формата на буквени или по-често графични символи. Имиджът обикновено е свързан с вида дейност на фирмата или с нейните отличителни черти.
Под формата на абстрактен знак или символ
Абстрактните знаци или символи се използват за създаване на визуална форма, която предава концепцията на компанията.
Под формата на емблема
Емблеми (на английски звучи като Емблеми) е по-сложна смес от графични елементи и текст, която може например да показва географските характеристики на местоположението на компанията.
Всеки от тези видове лога има своите предимства и недостатъци. Какъв тип лого да използвате в конкретен случай е въпрос на опит и дизайнерска интуиция. Не забравяйте да прочетете за.
