Именной логотип. Самые известные логотипы мира. Что они означают на самом деле

02.08.2019

Разное

Когда речь заходит о стратегии брендинга вашего бизнеса, создание логотипа компании является одной из наиболее важных и ответственных задач.

Это и понятно: данное изображение применяется во всех ваших маркетинговых кампаниях (как online, так и offline), и именно простой логотип будет являться одним из самых запоминающихся элементов бренда.

Ваша эмблема должна быть интересной, простой для понимания, «постоянной», прочно связанной с названием компании в представлениях целевой аудитории, и лучшие логотипы мира отвечают этим требованиям. К сожалению, маркетологи многих всемирно известных компаний упускали из виду совсем простые принципы, перечисленные ниже, что впоследствии приводило к необходимости редизайна логотипа, финансовым потерям и утрате лояльности целевой аудитории.

Посмотрим на самые лучшие логотипы и попробуем разобраться в причинах побед и поражений 12 известных брендов, прибегавших когда-либо в своей истории к «операции по смене логотипов», и выясним, какие логотипы лучше продаются.

1. Лого КФС (Kentucky Fried Chicken) — редизайн и удачный запуск маркетинговой кампании

В 2006 году сеть ресторанов Kentucky Fried Chicken (KFC) запустила новый логотип — знаменитый талисман сети, бравый «Полковник Сандерс» (тот, кто нарисован на логотипе кфс) сменил свой поварской фартук с традиционного белого на красный. Возможно, вы скажете с усмешкой: «Ну, большое дело!», однако для KFC редизайн логотипа, не менявшегося до этого десятки лет, обошелся в солидную сумму.

Почему же руководство KFC решилось на изменение привычного визуального образа своего бренда? В пресс-релизе компании это объясняется следующим образом: они хотели, чтобы образ полковника стал «более выразительным и четким, более визуально агрессивным». И далее из того же пресс-релиза следует, что «обновленная эмблема демонстрирует наш кулинарный азарт и нашу готовность готовить и подавать потребителям вкуснейших цыплят по знаменитому рецепту полковника Сандерса».

Однако подлинную революцию в деле маркетинга KFC совершили тогда, когда в сотрудничестве с PR-агентством Synergy Events разместили в пустыне Мохаве изображение полковника Сандерса в новом красном поварском фартуке, выложенное из 65 тысяч квадратных плиток площадью в один квадратный фут каждая. Теперь логотип Kentucky Fried Chicken, один из лучших логотипов компаний мира, виден из космоса.

Удачный эксперимент KFC может послужить вдохновляющим примером любому маркетологу: за основу взяли привычный (ставший уже каноническим) образ, используемый в качестве легко узнаваемого логотипа, затем сделали его еще более привлекательным, чем усилили его символическое значение. И, конечно, не нужно забывать про затраты на вирусный маркетинг. :)

2. Редизайн логотипа Gap и его катастрофические последствия

В 2010 году кто-то в руководстве компании Gap решил, что настало время изменить логотип своего бренда на более современную версию. Результатом этого внезапного решения стало появление нового логотипа. Увы, но крупнейший производитель одежды подвергся шквалу негативной критики в социальных сетях. Тысячи разгневанных поклонников бренда в знак протеста публиковали на своих страницах и в своих блогах изображение старого привычного логотипа GAP.

Печально, но никто не напомнил менеджменту GAP старую проверенную мудрость: «Если что-то исправно работает, то не надо его чинить!». Клиенты бренда были в высшей степени лояльны к оригинальному логотипу.

Помните! Веб-маркетологи не должны принимать настолько важные решения, как изменения логотипа, полагаясь только на свои предположения — создание фокус-группы, выделенной из вашей привычной целевой аудитории, поможет вам взглянуть на вопрос редизайна с другой точки зрения, глазами потребителя вашего продукта. Кроме того, никто не мешал маркетологам GAP провести добрый старый безотказный и опрос, направленный на сравнение реакции целевой аудитории на старый и новый вариант лого.

3. Apple как пример идеального ребрендинга

Список примеров лучших логотипов не может обойтись надкусанного яблока. Сегодня мы думаем о логотипе Apple как о «простом, но потрясающе элегантном». Но это далеко не первая версия логотипа Apple. Какой был логотип на этой кампании? Первоначально на логотипе был изображен сэр Исаак Ньютон, сидящий под яблоней. Чуть позже логотип представлял собой яблоко, раскрашенное в «7 цветов радуги». И, наконец, логотип превратился в лаконичную эмблему, которую мы знаем и любим сегодня.

Опыт редизайна эмблемы Apple наглядно демонстрирует то, каким должен быть символ любой компании: логотип должен быть простым, понятным и красивым. (История изменений логотипа, равно как и всех спадов и подъемов этой уникальной компании описаны в биографии Стива Джобса).

4. Компания Google: успешное восстание против общепринятых правил

Удивительно, но факт: логотип Google на самом деле открыто нарушает несколько стандартных правил брендинга и создания легких логотипов. Он использует цвета, которые, кажется, «противоречат» друг другу. Буквы, составляющие название бренда, отбрасывают небольшие тени, что тоже идет наперекор всем правилам создания современного логотипа. Использование шрифта с засечками тоже очень редко встречается в графических воплощениях сравнительно новых и узнаваемых брендов.

Однако практически все предложения от Google имеют фантастический по размаху брендинг, и непривычный дизайн эмблемы бренда только подчеркивает его отличие от конкурентов. Кроме того, лучшие дизайнеры логотипов поработали над тем, чтобы логотипы разных продуктов Google очень похожи друг на друга, что способствует закреплению в сознании потребителя сведений, что все эти — иногда очень не похожие друг на друга по предназначению и функционалу — продукты произведены одним брендом.

5. Pixar: «выпрыгнул как чертик из коробки», чтобы уравнять себя с лучшими

В 1986 году свет увидел один из первых опусов студии Pixar — короткометражный фильм «Luxo, Jr.». Именно этот анимационный фильм вдохновлял создателей логотипа студии: буква «I» в слове Pixar выглядит точь-в-точь как симпатичный персонаж этого мультфильма — «живая» настольная лампа по имени Люксо-младший. Анимированный вариант логотипа появляется в начале и конце большинства фильмов Pixar, и фанаты Pixar его просто обожают.

Из обзора логотипа Pixar любой маркетолог может вывести для себя важнейший урок: если вы вначале создаете, а затем продвигает на рынке то, что люди любят и чем восхищаются — вас непременно запомнят.

6. Starbucks — конфуз с логотипом

На логотипе Starbucks всегда присутствовала надпись «Starbucks Coffee», расположенная вокруг изображения двухвостой русалки. Надпись помогала тем, кто впервые видит логотип компании, понять смысл деятельности Starbucks.

Тем не менее, в 2011 году Starbucks обновила свой логотип — они избавились от слов и оставили только рисунок русалки, видимо надеясь, что узнаваемость их бренда уже достаточно велика.

Однако кажется вполне логичным, что, независимо от того, насколько широко известна компания, все равно будут люди, которые не знают вашего бренда или торговой марки, и уж двухвостая русалка в их представлении никак явно не ассоциируется с кофе. Надпись на логотипе Starbucks была явно не лишней.

7. FedEx — «одним выстрелом двух зайцев!»

Логотип FedEx — один из самых лучших, по-настоящему гениальных, но немногие поймут, почему это так. На самом деле, логотип FedEx представляет собой гораздо больше, чем название компании, выполненное в фиолетовом и оранжевом цветах. Обратите внимание: внутри логотипа существует незаметная на первый взгляд черная стрелка, символизирующая скорость и надежность курьерской службы.

Логотип FedEx является прекрасным примером простого и легко запоминающегося логотипа, четко и ясно символизирующего миссию своего бренда. Постарайтесь создавать логотипы, имеющие двойное значение (такие, как логотип FedEx) — это отличный способ выделиться на фоне конкурентов и подчеркнуть ценность вашего предложения.

8. Pepsi — самый скучный логотип

За прошедшие сто с небольшим лет логотип Pepsi менялся довольно часто. Совсем недавно с логотипа полностью исчезло название компании, оставив всю смысловую нагрузку малопонятному образу шара.

Большинство отзывов, который получил новый логотип, звучали примерно так: «На эмблеме изображен вздувшийся живот!». Согласитесь, не лучшее брендирование для компании, утверждающей, что ее напитки полезней для здоровья, чем напитки конкурентов.

Новая эмблема Pepsi получила множество отрицательных образов в немалой степени потому, что потребители сравнивали новое «вздувшееся брюхо» от Pepsi с безукоризненно элегантным логотипом Coca-Cola .

Помните! Чтобы не делать плохие логотипы, прислушивайтесь к мнению вашей целевой аудитории для того, чтобы узнать каким они видят ваш бренд, а затем используйте вдохновение, чтобы создать логотип, соответствующий этому «бренду мечты»!

9. Amazon.com — скрытый смысл бренда

Amazon.com создал настолько узнаваемый бренд, что в случае, если пользователь нуждается в каком-либо товаре, он, скорее всего, в первую очередь «зайдет» на портал Amazon. У компании Amazon.com, безусловно, есть очень мощное брендирование, но, кроме того, у них также имеется великолепный логотип: стрелка в логотипе, идущая от буквы «А» до буквы «Z» в слове «Amazon», символизирует, что «здесь продаются все товары, от буквы «А» до буквы «Я». И, само собой, стрелка эта напоминает дружелюбную улыбку.

Логотип Amazon был разработан в полном соответствии с двумя великими правилами дизайна. Во-первых, лого несет в себе дополнительный смысл, ясно заявляющий о главном предназначении бренда: «мы создали веб-ресурс, где люди могут найти любые товары, которые они хотят купить онлайн». Во-вторых, это простой логотип, который не вызовет у клиентов никаких двусмысленных или отрицательных толкований. Эти два главных правила создания удачного логотипа веб-маркетологи должны помнить всегда.

10. Animal Planet — открыто убогий редизайн

Канал Animal Planet позиционировал себя как «место, где люди узнают о животных». Переработанный логотип уже ничем не напоминает о содержании канала: создатели эмблемы избавились от запоминающегося силуэта слона, замененного экстравагантной буквой «М», странно «уложенной набок». Перед нами — пример эпического провала, равноценного разве что вышеупомянутой «катастрофе Gap»: полностью разрушено узнаваемое брендирование. Исчез ключевой образ слона, вместо него появилась нелепая буква M.

Некогда Animal Planet обладал великолепным, забавным и понятным логотипом, полностью соответствовавшим назначению этого научно-популярного канала. Новая эмблема вызывает у нас настолько одно желание: повторить пословицу о том, что не нужно чинить то, что не сломано.

11. МТС: «Яйцо становится объемным». А зачем?

Судя по рейтингу, составленному в январе 2011 года компанией Interbrand, в 2010 году оператор сотовой связи МТС обладал самым ценным российским брендом. Дела у МТС, по-видимому, в том году шли так удачно (другими словами, «деньги было некуда девать»), что 1 октября того года вице-президент МТС по коммерции Михаил Герчук заявил широкой публике буквально следующее: «Обновление логотипа и фирменного стиля — одна из задач, которую мы решаем в рамках внедрения нового позиционирования бренда МТС…

Важно, что при обновлении логотипа нам удалось придать уже привычному символу и образу компании новый смысл, при этом сделав логотип и стиль более актуальным по графике и более свободным по композиции».

На интернет-форумах профессиональных дизайнеров этот «редизайн» был встречен шквалом уничижительных реплик, самые приличные из которых звучали приблизительно так: «Те же яйца, только в профиль, то есть в 3D».

Вердикт российского дизайнерского сообщества был суровым, но справедливым (далее цитата): «Дизайнеры нашли меню „Свойства слоя“ в Фотошопе! Прогресс! Сначала Сбербанк поигрался со внутренней тенью, теперь МТС со внешним отсветом.
А как было оно, так и осталось».

Заметим, что редизайном логотипа МТС занимался отнюдь не случайный человек с улицы или племянник-восьмиклассник кого-то из руководителей высшего звена компании. Новую версию эмблемы крупнейшего российского оператора мобильной связи разрабатывали в московском филиале авторитетнейшего международного рекламного агентства BBDO Branding.

«…А как было оно, так и осталось».

12. Сбербанк РФ: «Российский редизайн — бессмысленный и беспощадный»

Годом раньше на подобную операцию решились руководители Сбербанка РФ. По оценкам независимых экспертов редизайн логотипа обошелся «главному банку страны» минимум в 20 миллиардов рублей (предстояло поменять наружное и внутреннее оформление более чем 20 тысяч отделений Сбербанка). Модификация эмблемы свелась к уже цитированному выше: «…Сбербанк поигрался со внутренней тенью».

Однако те же эксперты писали открытым текстом: «Эти затраты будут оправданы лишь в том случае, если одновременно со сменой имиджа банк полностью перестроит бизнес-процессы ». А вот это условие Сбербанк не торопится выполнять и по сию пору.

Сообщение о редизайне логотипа вызвало в свое время нешуточное «бурление волн» в Рунете: в крайне экспрессивных выражениях возмущенные клиенты советовали руководству Сбербанка потратить деньги более рациональным способом — например, отправить весь обслуживающий персонал банка на курсы хороших манер.

Гигантские денежные затраты, приведшие к малозаметным и бессмысленным изменениям ужасного логотипа, — вот так на данный момент и выглядит российский вариант того, что называется редизайном эмблемы бренда.

Так выглядят логотипы компаний, простые и сложные. Мы надеемся, дорогие друзья, что наш новый пост окажется для вас интересным и полезным.

Высоких вам конверсий!

Эти логотипы каждый из нас видит ежедневно, но не каждый понимает, какой тайный смысл заключен в них.

Итак, пришло время разоблачений логотипов, которые ежедневно мелькают перед нашими глазами!

Если вы думаете, что лого корейского титана Hyundai символизирует первую букву его названия - то вы глубоко ошибаетесь! Н – это символическое изображение клиента и заказчика, которые обмениваются рукопожатием.

Кто же не слышал о бренде Adidas? Он был образован в честь его основателя - Адольфа Дасслера. Логотип бесконечно меняли, оставляя нетронутым только один элемент - три полосы. Современный логотип изображен в виде горы. Это символ препятствия, с которыми непременно столкнется каждый спортсмен.

Известный дизайнер Роб Янов который работал над логотипом Apple, приобрел сумку яблок и исступленно рисовал их, пытаясь сделать формы максимально простыми. Кусочек яблока был откушен в качестве эксперимента. Как это ни странно, слово byte переводится как укус. Вот так совпадение!

Sony Vaio - обладатель незаурядного логотипа. Его две первые буквы – это волна, которая изображает аналоговый сигнал, две последние буквы - символизируют цифровой сигнал.

В логотипе Amazon нет ничего сверхъестественного. Желтая яркая стрела - это улыбка клиента, ведь сотрудники Amazon желают своим заказчикам счастья. Стрела-улыбка объединяет две буквы А и Z . Это говорит о том, что на портале можно приобрести все – от а до я!

У компании Baskin Robbins яркий и можно сказать аппетитный логотип. Если пристально вглядеться в розовую часть картинки, то можно увидеть цифру 31. Такое количество вкусов мороженого могут попробовать клиенты.

Многие обыватели считают, что логотип Toyota – это стилизованная голова ковбоя в шляпе. Но все гораздо сложнее. На самом деле там изображено игольное ушко и нитку, продетую в него. Все дело в том, что раньше компания занималась ткацкими станками. Есть еще один тонкий нюанс - если сложить все элементы логотипа воедино – то получим название компании.

Компания Continental производит автомобильные шины. Одна из них и стала двумя заглавными буквами логотипа. Если присмотреться, то можно увидеть рисунок колеса в перспективе.

Логотип Formula 1 буквально кричит о скорости. Внимательный зритель заметит цифру 1 между буквой F и полосками красного цвета.

Любите смотреть интересное видео видео и присоединять их к своей онлайн-доске? Изобретатели Pinterest предлагают «прикалывать» видеозаписи с помощью виртуальной иголки, которой служит буква Р в логотипе.

В это трудно поверить, но компания Beats расшифровывает свой логотип как меломан в наушниках. Логотип содержит два элемента – букву В и красный круг… Просто и непонятно!

Toblerone - это известный мировой производитель вкуснейшего шоколада. Этот бренд неразрывно связан с городом медведей Берном. Именно поэтому на логотипе Toblerone изображен стоящий на задних лапах медведь.

Компания BMW начинала свою историю с авиационной отрасли, поэтому логотип говорит об этом. Некоторые считают, что в центре логотипа – двигающийся винт с лопастями. Но нет, все очень просто, это лишь часть баварского флага.

В центре логотипа LG – улыбающийся человек. Потому что сотрудники компании обращаются со своими заказчиками по-человечески, что хотят подчеркнуть. Некоторые скептики считают, что в основе логотипа компании – персонаж игры Pac-Man.

Сотрудники компании Evernote уверены в том, что некоторые животные запоминают информацию не хуже людей. Именно поэтому на свой логотип они пометили логотип слона, у которого слегка загнуто ухо, словно бумага. С таким слоном – заметкой от Evernote пользователь ничего не забудет!

Скрытый смысл компании Coca-Cola поражает! Чтобы повысить продажи в Дании, они поместили в пространство между буквами О и L флаг Дании.

2 Марта 2017 14:00

Самый красивый логотип в мире. Мировое признание эмблемы «Аякса»

Популярный британский журнал признал логотип «Аякса» самым красивым в мире. «Спорт FM» рассказывает, как клуб дошел до этого события.

Изначально, «Аякс» – это имя двух участников Троянской войны. В мифологии присутствовал Аякс Малый, однако создатели футбольного клуба вспомнили, прежде всего, Аякса Теламонида – двоюродного брата Ахилла из Гомеровской Трои. Впрочем, «лицом» клубной эмблемы этот персонаж стал далеко не сразу.

По большому счету, история «Аякса», как футбольного клуба, началась еще в 1893 году: назывался он сначала «Юнион», а затем и вовсе был переименован в «Footh-Ball Club Ajax» – именно так, с орфографической ошибкой. Требования к командам были ужесточены примерно в это же время, поэтому клуб продержался до 1896 года и завершил свою историю.

Днем рождения нынешнего «Аякса» считается 18 марта 1900 года – за четыре дня до этого основатель клуба Флорис Стемпел разослал письмо своим друзьям о встрече в кафе «Ост-Индия», и воскресным утром 18-го числа было принято решение о создании команды «Football Club Ajax». С логотипом особо не заморачивались – поместили изображение футболиста «Аякса» в круг и добавили всем понятные слова – откуда клуб происходит и как он зовется. Так они и играли – в форме с вертикальными красно-белыми полосами и черными трусами.

Спустя 11 лет «Аякс» добился выхода в высшую голландскую лигу и столкнулся с проблемой смены экипировки – ровно в таком же обличье уже выступала роттердамская «Спарта», так что новичок по правилам вынужден был что-то изменить в своей форме. Так и появилась легендарная широкая вертикальная полоса красного цвета на майке, а трусы окрасились в белый цвет. Соответственно, пережила смену дизайна и эмблема. Но совсем незначительную, просто заменили цвета.

Существование такого логотипа подтверждает и печатное издание «Clubnieuws der A.F.C. Ajax», вышедшее в декабре 1916 года.

Девять лет команда выступала с такой эмблемой, но на празднование 25-летия решилась на радикальный шаг – изменить лого полностью. Причем целых три года руководство клуба размышляло над новым изображением и в итоге решилось на кардинальную смену – из прежнего осталась лишь круглая форма, да надпись с названием команды.

В круг поместили рисунок головы Аякса, надпись нанесли слева, а справа напомнили о том, какие цвета носит клуб. Изображение было помещено на фарфоровую тарелку, а официально о смене эмблемы объявили 20 сентября 1928 года в газете клубных новостей.

С годами «Аякс» наращивал коллекцию трофеев, а логотип стал все более узнаваемым и просуществовал целых 65 лет. Однако затем пришло время бизнеса, и столь сложный рисунок уже слабо вписывался в новые коммерческие правила – требовалось более легкое изображение, которое бы при этом не теряло связи с прошлым логотипом.

Разработку новой эмблемы взяло на себя рекламное агентство. И правда, рисунок был упрощен донельзя, но притом сюда была добавлена одна особенность, подчеркивающая, что клуб – футбольный. Впрочем, догадаться об этом можно было не сразу, и даже знатоки из «Что? Где? Когда?» не смогли распознать правильную версию. Но все вышло просто: Аякс был прорисован на новой эмблеме с помощью 11 линий, символизирующих количество футболистов в составе одной команды на поле.

В 2006 году болельщиками был поднят вопрос о смене логотипа на старый, причем протесты против нынешней эмблемы были очень бурными, но руководство «Аякса» на фанатские акции не поддалось. Всего же за свою историю клуб трижды менял на ней изображения, но четвертый вариант, тот, что был принят в 1990 году, так и остается неизменным до сих пор.

Спустя 10 лет после этих протестов споры по поводу эмблемы утихли, но могли разгореться с новой силой после публикации рейтинга лучших футбольных логотипов мира популярным британским журналом FourFourTwo. Конкурс, где в десятку попал и российский клуб – ЦСКА, выиграл именно «Аякс». И вот как составители рейтинга прокомментировали свой выбор:

«Когда в дизайн вкладывается слишком много мыслей, реальный смысл эмблемы заменяется кучей метафор и пиара. Мол, красный оттенок обозначает амбиции клуба. А может, он там присутствует потому, что клуб играет в красном, а, клоуны? У «Аякса» совсем не так. Немного странный рисунок прожил более 60 лет, пока в голову не пришла идея превратить голову воина в абстракцию. Как результат: замысловатые 11 очертаний, обозначающих 11 игроков в команде. Претенциозно? Да ни в коем случае. Вам и без того западет в душ логотип голландского клуба».

Пожалуй, точнее и не скажешь.

Время чтения:21 минута Изображений:72

Как известно – реклама двигатель прогресса. Но первое, что бросается в глаза в любой рекламе - это товарный знак, или логотип рекламируемой фирмы. Логотип это именно то, что запоминается, что привлекает внимание и то, что меньше всего забывают. Логотип - это один из главных визуальных элементов, который отражает ценность и качество бренда, транслирует его позиционирование для целевой аудитории. Логотип зачастую называют безмолвным продавцом, своего рода витриной, но в действительности его громкий голос звучит повсюду. Приобретая фирменный стиль, и логотип в частности, компания уже приобретает новую ценность, влияние которой на бизнес неоспоримо. Логотип это фундамент, заложенный своевременно, способствует развитию бренда, как и фирменный стиль в целом создает основу продвижения компании на рынке. Логотип это, пожалуй, самый важный элемент фирменного стиля компании. Логотип является визуальной идентификацией бренда.

С чего начинают разработку фирменного стиля? Первый этап создания любого фирменного стиля, безусловно, это разработка логотипа, или основного графического бренда компании (brand image). Одним из ключевых аспектов разработки логотипа является цветовое кодирование (color code). Правильный выбор соответствующей цветовой гаммы важен для позиционирования бренда в конкурентной среде. Разработка фирменного графического логотипа, в рамках утверждённой стратегии бренда, это творческий многоступенчатый процесс. Графический образ бренда бывает в виде: графического написания нейминга - дескриптора, графического объекта – символа и комбинированного - сочетание символа и дескриптора. Логотип всегда выполняет сразу две функции: с одной стороны он определяет и отличает товар на конкурентном рынке, с другой стороны соединяет товар, его имя и его имидж в одно целое.

Логотип разрабатывается на основе позиционирования, креативной концепции, нейминга и становится лицом бренда, базовым объединяющим элементом его имиджа. Логотип призван отделить, или правильнее, выделить бренд среди конкурентов, сфокусировать и сформировать узнаваемость образа торговой марки для конечного потребителя в визуальных коммуникациях. Главная задача при разработке логотипа состоит в том, чтобы донести главную идею бренда через оригинальный, ясный графический образ. Обычно в процессе разработки логотипа используются совместный труд специалистов: аналитический, маркетинговый и творческий. Логотип является олицетворением бренда и стартовой ступенью к формированию доверия между потребителем и брендом. Как говориться, удачный логотип стоит тысяч названий.

Дизайн логотипа должен быть максимально простым, как можно легким для восприятия, но при этом обладать оригинальностью и креативностью. Все детали логотипа должны выглядеть завершенными и гармоничными. Обычно логотипы создают в векторе. Вектор хорош тем, что такие логотипы при необходимости можно уменьшить или увеличить в размерах без потери каких-либо элементов. Векторные логотипы великолепно подходят для масштабирования.

Ниже предлагаю вам посмотреть на профессионально разработанные логотипы. Если вы ищите вдохновение для создания новых замечательных логотипов, то в этой подборке вы несомненно его найдёте.