Круг белый логотип. Как выбрать цветовую гамму для логотипа

02.05.2019

Разное

О роли и психологии цвета в блоге LPgenerator уже написано не раз, например, в связи с его , с или с . Сегодняшний пост — о том, какие цвета лучше использовать в логотипе и как его цвет влияет на восприятие его целевой аудиторией. Это влияние несомненно, ведь психологи выяснили, что даже двухлетние дети в 67% случаев узнают бренд по лого. Будем надеяться, что этот материал приблизит вас к созданию недорогого и суперприбыльного логотипа.

Психология цвета в логотипе

Красный цвет логотипе означает жар крови и огня. Красный цвет в логотипе вызывает очень яркие эмоции страсти, движения, любви, агрессии и привязанности.

Синий цвет в логотипе связан в нашем восприятии с цветом неба и моря, вызывая чувства доверия, стабильности, сочувствия, понимания, уверенности, надежности, комфорта и ясности.

Желтый цвет в логотипе — это цвет энергии, радости, солнца, приводящий в восторг, ассоциирующийся со свежестью и жизнью.

Логотип зеленого цвета, безусловно, напоминает о гармонии природы, спокойствии и мире. Человек расслабляется и наполняется надеждой.

Фиолетовый цвет в логотипе — цвет королевской роскоши, люкса, мощи, ностальгии, романтики.

Оранжевый цвет в логотипах заставляет вас мысленно перенестись в тропики, где солнечный свет дарит столько счастья; этот цвет обычно вызывает прилив творческой энергии и решимости сделать что-нибудь и стимулирует умственную активность.

Черный цвет в логотипе связан с тайной ночи и с определенным порядком событий: это цвет, внушающий серьезное отношение к бренду, а также говорящий о премиальности продукта.

Розовый цвет в логотипе ассоциируется с женственностью, заботой, негой, теплотой, сладостью, любовью и сексуальностью.

Коричневый цвет в логотипе связан с питающей ролью Земли, с ним мы чувствуем свою зависимость и одновременно поддержку, а также надежность.

Какой цвет логотипа выбрать и важно ли это? На самом деле нет. Пусть дизайн будет гармоничен и уникален, а слава и траст придут со временем.

Логотипы распознает даже ребенок

В Университете Амстердама исследователи изучили поведение более 200 детей от 2 до 8 лет. В ходе эксперимента им демонстрировали логотипы без букв — Nike и McDonalds — и выяснилось, что 67% детей 2-3 лет уже могут верно сопоставить продукт и логотип, а в восемь лет это делают уже все без исключения. В возрасте 3-5 лет человек уже понимает, что лого относится к некому продукту, а в 7-8 летнем возрасте начинает хорошо запоминать бренды.

Самые дорогие логотипы в мире

Логотипы феноменально узнаваемы, так что компании высоко ценят их. Перед вами топ-10 самых дорогих «значков» и лучшие сочетания цветов логотипа: от легендарного бренда Apple до люксового Louis Vuitton — это миллиарды долларов.

А некоторые логотипы узнаваемы даже без названия бренда!

Сколько стоит продающий логотип?

Возможности символики не безграничны, и, чтобы разработать дизайн и подобрать цвет логотипа, собираются целые команды из арт-директоров и дизайнеров, а также тестируется масса изображений с использованием фокус-групп. Вот в какие суммы обошлись логотипы некоторым компаниям:

Создатель логотипа Олимпийских игр в Лондоне 2012 года, Вольф Олинс (Wollf Olins), считает, что получившийся символ отражает современный напряженный облик этого города, в то время как для миллионов критиков это «многоугольники, сваленные в золотую кучу», — недоумевают они над ценой. Действительно, это не лучшее сочетание цветов в логотипе.

Ребрендинг 2008 года стоил Pepsi миллион долларов, что не уберегло маркетологов от обвинений в заимствовании символа избирательной кампании Барака Обамы. Агентство, разработавшее логотип, решило обезопасить свою репутацию и выпустило 27-страничный буклет под названием «Стратегия создания великолепного дизайна», где обоснован выбор цвета логотипа и проведены параллели его дизайна с работами Да Винчи, лентой Мебиуса и символом инь-ян.

В 1997 году телевизионный холдинг решил провести смену логотипа, чтобы лучше выглядеть на экранах современных мониторов. Был выбран шрифта Gill Sans, изобретенный Эриком Жилем (Eric Gill), помимо прочего создавшим барельефы на знаменитом здании ВВС 1932 года в стиле арт-деко. Решение стоило недешево, и ВВС часто обвиняют в политике необоснованных растрат.

Некоторые логотипы ничего не стоят

Известные всем логотипы крупнейших американских компаний не стоили ничего:

Впервые за 25 лет Microsoft провел ребрендинг в 2012 году, выслушав мнения экспертов о том, что такой лого стоил бы компании $250 000 ‒ 500 000, закажи Microsoft такой дизайн сейчас.

Создатель логотипа Google, Сергей Брин, больше гордится не тем, что дизайн выдержал проверку временем, а тем, что изображение создавалось на чрезвычайно сложной по функционалу платформе GIMP, освоение которой само по себе сродни подвигу.

Легендарная Coca-Cola обязана логотипом, оцененным современными экспертами в $55 000 000 000, своему сооснователю, Фрэнку Робинсону (Frank M. Robinson), посчитавшему, что две буквы C будут неплохо смотреться в рекламе.

Некоторые логотипы стоят копейки

Говорят, что Twitter приобрел прообраз своего логотипа на сервисе iStockphoto за $15, а до художника рисунка дошло всего $6, при том, что по самым скромным меркам за эмблему агентства профессионального дизайна берут от $5 000. После редизайна всем знакомый синий птенец так радует глаз, потому что нарисован на основе геометрически правильных кругов разной формы, пересекающихся между собой.

Логотип Nike заказал студенту-графику в 1971 году основатель компании Фил Найт (Phil Knight) за скромные $35, причем результат заказчика не впечатлил, но он решился оставить логотип в надежде, что тот сработает.

5 логотипов, не изменившихся со временем

Coca-Cola практически не изменила свой логотип с 1886 года, разве что добавила красный цвет, но шрифт и две буквы С используются по сей день.

Johnson&Johnson в качестве логотипа взяли подпись одного из основателей компании Джеймса Вуда Джонсона.

GoodYear по-прежнему обыгрывают отсылку к изображению греческого бога Меркурия, символизирующего скорость, и логотип существует с 1901 года.

General Electric образовался в результате слияния двух компаний, Thomson-Houston и Edison General Electric. Тогда и появился логотип, к которому позже добавился круг-обводка.

Логотип знаменитых супов Campbell`s появился еще в 1898 году, и по сей день банки с этим супом украшает надпись красными прописными буквами, заимствованная с формы футбольной студенческой команды.

Логотип Pepsi был придуман в 1890 году, но слишком напоминал конкурента, поэтому был изменен кардинально.

Цвет логотипа - это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации. Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

«Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого», - Мартин Кристи из Logo Design London.

Исследования показывают, что люди за первые 90 секунд подсознательно составляют мнение о человеке, окружении или продукте, и что от 62% до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Насколько же важен цвет логотипа?

Фирменный цвет логотипа очень важен! Возьмем, например, популярный логотип McDonald’s и поиграем с цветом (да простят нас дизайнеры):

Несмотря на то, что мы совсем не изменили дизайн, смена цвета превратила известный бренд в что-то совершенно другое. И это нечто не совсем аппетитное.

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Знак “биологическая опасность” приобретает совсем другое значение, если его показать в цветах Барби или цветах экологически чистых материалов:

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Поменяйте только цвет на знаках “Стоп” на зеленый и это приведет к авариям на каждом перекрестке. Так что с уверенностью можно сказать, что фирменные цвета очень важны.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.

Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные - они используют один цвет. Наиболее используемый цвет - это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет - рискованное решение.

Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов - от самого популярного до наименее популярного - и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение: Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.

Примечателен: Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение: Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.

Примечателен: Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение: Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.

Примечателен: Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение: Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.

Примечателен: Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение: Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.

Примечателен: Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение: Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.

Примечателен: Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение: Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.

Примечателен: Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Теперь, когда мы разобрались с психологическим воздействием цветов, давайте посмотрим, как выбрать цвет для логотипа.

Мы можем выбрать ряд классических палитр из цветового круга, которые художники использовали в течении многих столетий, чтобы создать сбалансированные и визуально приятные (или высоко-контрастные и яркие) композиции. В большинстве дизайнерских приложений эти цветовые схемы должны быть разделены на один доминирующий цвет (доминирующий либо из-за того, сколько он появляется в дизайне, или же потому, что он выделяется при сравнении с другими цветами) и один или больше дополнительных цветов.

Существует несколько способов подобрать цвет:

1) Монохромные цвета. Используются различные оттенки, тона одного цвета, например, спектр синего, начиная от светлого к темному. Такой тип схемы более утонченный и консервативный (см. картинку 100 самых популярных брендов выше).

2) Аналогичные цвета. Оттенки, которые находятся рядом на цветовом круге. Этот тип схемы является универсальным и его легко применять для разработки дизайна.

3) Комплиментарные (дополнительные) цвета. Противоположности на цветовом круге, такие как красный/зеленый или синий/оранжевый; комплиментарные цвета с высокой контрастностью и высокой интенсивности, но их может быть трудно применить сбалансировано и гармонично (особенно в их чистом виде, когда они легко могут конфликтовать в дизайне).

4) Раздельно-комплиментарные. Любой цвет на цветовом круге плюс два фланговых цвета. У этой схемы сильный визуальный контраст, но менее резкий, нежели в комплиментарной комбинации.

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

6) Тетрадный/Дважды комплиментарный. Две пары, дополняющие друг друга; эта схема очень привлекательная, но может оказаться еще сложнее, чем применять одну пару дополнительных цветов, так как больше цветов труднее сбалансировать. Если вы используете этот тип схемы, вы выбираете один доминирующий цвет из четырех, и регулируете насыщенность/значение/и т.д.. некоторых или всех цветов, чтобы они хорошо работали в разных частях вашего дизайна, текста и фона.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту инфографику , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?
Цвета не привязаны к определенной сфере экономики - хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Выбирайте цвет, противоположный цвету вашего конкурента. Цвет вашего соперника наверняка самое главное, что следует принимать во внимание. Если вы первопроходец в вашей отрасли или сегменте рынка, вы можете выбирать первым. Выбирайте цвет, который представит ваш продукт и его уникальность. Если вы второй, значит, кто-то уже сделал первый выбор. Вместо того, чтобы выбрать такой же либо похожий цвет, выберите противоположный. Выбирайте синий, если у вашего конкурента красный, берите фиолетовый цвет, если у него желтый и т.д. Сила бренда заключается в его способности выделиться. Выбор того же цвета, что и у вашего главного конкурента, создает впечатление подражания ему. Вы же хотите отделить себя от конкурента, вы хотите показать, что вы разные.

Не ограничивайтесь одним цветом
Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета
Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый - это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге
Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.

Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет - не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне - подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors - сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Серисы для подбора цвета

Adobe Colour CC

Adobe Colour CC позволяет попробовать, создавать и сохранять различные цветовые схемы, каждая из которых состоит из набора из пяти цветов. Он доступен в браузерных вариантах и в настольных версиях. Если вы используете настольную версию, вы можете экспортировать цветовую схему прямо в Photoshop, Illustrator и InDesign.

Mudcube Colour Sphere

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere - это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Color Palette Generator - бесплатный онлайн-сервис, который позволяет вам сгенерировать цветовую палитру на основе загруженного файла в формате PNG, JPG или GIF.

ColorZilla - с помощью Colorzilla можно пипеткой взять цвет из любой точки вашего браузера и определить его номер. Незаменимая вещь для дизайнеров.

Material UI Colors - палитра цветов для Android, веба и iOS в стиле материального дизайна.
Brand Colors - цвета, используемые знаменитыми брендами.

COLOURlovers - библиотека этого веб-ресурса насчитывает более 2 миллионов готовых цветовых решений, которые можно сортировать по рейтингу, количеству просмотров и дате создания.

Colorscheme - профессиональный онлайн-сервис, позволяющий сгенерировать цветовую схему в соответствии с правилами колористики на цветовом круге.

0 to 255 - этот сервис позволит вам просмотреть все возможные оттенки и найти подходящий.

Цвет логотипа – это один из ключевых элементов сильного бренда. У каждого цвета свои особенности, ассоциации и психологическое воздействие. Выбирая цвет или сочетание цветов для вашего логотипа, вы также получаете эти ассоциации.

Цвета вызывают определенные эмоции и чувства, поэтому чрезвычайно важно выбрать тот цвет, который эффективно представит вашу индивидуальность.

Понимание психологии цвета жизненно важно при создании эффективного лого, — Мартин Кристи из Logo Design London.

Насколько же важен цвет логотипа?

Мы можем проделать то же упражнение с логотипом Coca-Cola:

Что-то не очень хочется взять такую баночку вкусного напитка, правда?

Даже когда включены явные словесные команды, конфликтующая символика цвета может ввести в заблуждение.

Итак, как выбрать цвет для создания логотипа?

Значение цвета

Давайте посмотрим, как 100 самых популярных брендов в мире используют цвет в своих логотипах.
Эти компании тратят миллионы, а то и миллиарды, на маркетинг и развитие бренда, и они все-таки знают кое-что о цветах, которые используют.

Вот несколько диаграмм, которые показывают статистику использования цвета известными компаниями:

Что же мы видим? Большинство популярных брендов монохромные – они используют один цвет. Наиболее используемый цвет – это оттенки синего, за которыми (иронично) следует черный. Последний в списке фиолетовый цвет — рискованное решение.
Теперь, когда мы немножко разобрались, давайте посмотрим на психологию различных цветов – от самого популярного до наименее популярного – и посмотрим, как их используют известные корпорации и бренды.

Синий цвет

Значение : Доверие, консервативность, надежность, честность, спокойствие, прочность, холод.
Примечателен : Самый популярный корпоративный цвет. Часто используется для интернет-бизнеса и финансовых учреждений. Мужественный цвет.

Черный цвет

Значение : Утонченность, роскошь, формальность, стиль, элегантность, дороговизна, авторитетность.
Примечателен : Черный используется для брендов «высокого класса», как основной или в паре с другим цветом. Черный мрачный, серьезный. Большинство логотипов были сначала разработаны в черно-белых цветах.

Красный цвет

Значение : Смелость, страсть, сила, внимание, любовь, восторг, действие, агрессивность.
Примечателен : Красный работает одинаково хорошо на черном и на белом фоне. Он может значить стоп, опасность и горячо. Цвет восклицания. Розовые цвета (оттенки красного) принято считать женскими цветами.

Желтый цвет

Значение : Логический, оптимистичный, прогрессивный, уверенный, игривый, творческий.
Примечателен : Желтый обычно слишком яркий, чтобы использовать его отдельно, и требует использования контура, фона или граничащего цвета. Это цвет осторожности. Представляет четкость.

Оранжевый цвет

Значение : Счастливый, энергичный, общительный, дружелюбный, доступный, увлеченный, солнечный.
Примечателен : Считается, что оранжевый вызывает аппетит. Оранжевый цвет используется в некоторых знаках предостережения. Часто используется в розничной торговле. Как правило, это призыв к действию.

Зеленый цвет

Значение : Природа, богатство, свежесть, жизнь, гармония, окружающая среда, рост, новизна.
Примечателен : Зеленый значит “вперед”. Часто используется для представления эко-компаний и продуктов. Считается успокаивающим цветом.

Фиолетовый цвет

Значение : Царственность, тайна, помпезность, церемониальность, творчество, уникальность, величественность.
Примечателен : Когда-то был самым дорогим цветом в производстве, так как делался из редкой морской водоросли. Часто рассматривается как элитный. Нравится детям, его часто используют в упаковке сладостей и игрушек.

Сочетание цветов в логотипе

Существует несколько способов подобрать цвет:

5) Триадный. Любые три цвета, которые находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.

Как выбрать цвет

Просмотрите на эту , чтоб быстро вспомнить значение каждого цвета. Задайте себе следующие вопросы:

Какой цвет представляет сущность вашего бренда?

Цвета не привязаны к определенной сфере экономики – хотя некоторые больше или меньше подходят для некоторых продуктов или услуг. Вашей целью должно быть выбрать цвет, который будет лучше всего подходить для вашего бизнеса. Цвет, который даст наилучшее представление о вашем продукте при первом взгляде.

Какой цвет подходит характеристикам вашего продукта или услуг?

Какой цвет логотипа используют ваши конкуренты?

Не ограничивайтесь одним цветом

Некоторые бренды, например eBay, выбирают несколько цветов для логотипа. Вы также можете выбрать пару цветов, которые хорошо смотрятся вместе, но есть и риск ошибиться. Поэтому лучше всего использовать 1-3 цвета логотипа.

Помните о разнице в культурном восприятии вашего цвета

Например, в западном мире белый считается цветом чистоты и мира, но в некоторых частях Азии белый – это цвет смерти. Убедитесь, что цвет, который вы выбрали, создаст правильное впечатление у целевой аудитории.

Психология цвета в маркетинге

Узнаваемость бренда тесно связана с цветом. Просто подумайте о Coca-Cola, Facebook или Starbucks и могу поспорить, что вы сразу назовёте цвета, с которыми они ассоциируются.
Исследование университета Виннипега «Влияние цвета на маркетинг» показало, что первое суждение о продукте основано на цвете (60-90%, за первые 90 секунд). Это значит, что в дизайне цвет — не только артистический выбор, но и важное бизнес решение, которое влияет на всё, начиная от восприятия потребителей до продаж продукта.

Но при выборе цветосхемы для лого или бренда не привязывайтесь к любым традиционным, символичным или стереотипным методам. Когда дело касается цвета, не существует простого процесса или строгого правила. Наиболее важен сам цвет и как он задействован в дизайне – подходит ли бренду и контексту рынка. Для вдохновения зайдите на BrandColors – сайт, где собран визуальный гид (с hex-цветами) по выбору цвета, который сделали известные бренды всего мира.

Сервисы для подбора цвета

Если вы не уверены по поводу вашей схемы цвета, у Mudcube есть подборка тем на выбор. Mudcube Colour Sphere – это удобный маленький цветовой ресурс для дизайнеров потому, что он не только обеспечивает HEX-числа для каждого цвета, а также поможет вам создать цветовую схему из одного выбранного оттенка. Если вы не определились, какую цветовую схему вы должны выбрать, MudCube обеспечит выбор темы из выпадающего меню.

Другие сервисы

Теперь, когда вы узнали как выбрать цвет логотипа, вы можете переходить к непосредственному его .

Как выбрать цвет логотипа и не облажаться обновлено: Июль 1, 2017 автором: admin

Что значат четыре кольца на эмблеме Audi и замысловатая эмблема из эллипсов на логотипе Toyota?

Вы когда-нибудь задумывались, глядя на логотипы известных брендов, что же вдохновило их дизайнеров на их создание? Если задумывались, но так и не находили времени и желания “прости расследование”, авторы {life}buzz готовы вам в этом помочь .

1. Toyota

toplogos.ru

Три эллипса на логотипе Toyota по задумке дизайнера символизируют три сердца: сердца клиента, сердце продукта, который производит компания, и сердце прогресса в области технологий.

2. McDonald ’ s

websmi.by

Золотая буква “M” это бессмертный символ нашего любимого ресторана McDonald’s. В 60-х McDonald’s хотел сменить логотип, однако дизайн-консультант и психолог Луи Ческин настоял на том, чтобы компания оставила золотые арки. Он утверждал, что клиенты будет бессознательно ассоциировать закругленную букву “M” с “кормящей грудью”. Так это или нет, сказать сложно, но в том, что логотип McDonald’s самый узнаваемый в мире, сомнений нет.

3. Mobil

logoshistory.blogspot.com/

Основная идея логотипа Mobil “спрятана” в его цветах. По задумке разработчиков, красный цвет воплощает силу, тогда как синий цвет символизирует верность и безопасность, которые компания гарантирует своим клиентам.

4. Pepsi

s0k0l-0ff.livejournal.com

На первой картинке изображен старый логотип компании. На второй картинке представлен современный логотип, который обошелся компании в 1 миллион долларов. Дизайн нового логотипа компании принадлежит Arnell Associates. Идея дизайна сформулирована в документе с названием “Захватывающая стратегия дизайна”. На 27 страницах авторы утверждают, что новый логотип Pepsi – это своего рода “Код Да Винчи”. В логотипе сочетается фэн-шуй, эпоха Возрождения, теория относительности и многое другое.

5. BMW

avto.goodfon.ru

История BMW началась с авиации, и логотип компании остается верен своим корням. Голубые треугольники логотипа BMW символизируют пропеллеры самолета в движении, а белые представляют собой выглядывающее из-за них небо. На самом деле компания сыграла немаловажную роль во второй мировой войне, поскольку была одним из главных поставщиков авиационных двигателей для немецких самолетов.

6. Apple

ukrainianiphone.com

Надкусанное яблоко в качестве логотипа компании Apple символизирует запретный плод с “Дерева познаний” в библейской истории Адама и Евы.

7. FedEx

mix.tn.kz

Логотип компании FedEx гораздо креативнее, чем может показаться невооруженному глазу. Если вы внимательно присмотритесь, то увидите на логотипе FedEx белую стрелку, которую формирует пустое пространство между буквами ‘E’ и ‘X’. По задумке создателей, это стрелка является символом передовых взглядов компании, того, что FedEx действительно смотрит в будущее.

8. Mercedes-Benz

nexcarauto.com

Логотип Mercedes-Benz, пожалуй, - это символ уверенности компании в своем совершенстве. Трехконечная звезда символизирует превосходство компании во всех сферах – на земле, в воздухе, в воде.

9. Google

southeastlinuxfest.org

Четыре буквы логотипа Google, разукрашенные в первичные цвета (синий, красный и желтый), разбавляет буква вторичного цвета (зеленый, красный + желтый). Это сделано намеренно. Компания хотела показать, что не играет по общепринятым правилам, а также то, что логотип может быть креативным и без излишней громоздкости. С этой целью в логотипе компании использован самый простой шрифт и самые традиционные цвета.

10. Adidas

sport-xl.org

Логотип Adidas выглядит как гора и символизирует препятствия, которые людям приходится преодолевать в их жизни. Первоначально логотип состоял из трех прямых полос, которые не имели никакого скрытого смысла. Со временем компания решила все-таки придать своему символу определенное значение, добавив наклон.

11. NBC

logobird.com

Вы когда-нибудь думали о том, почему хвост павлина на логотипе NBC такой разноцветный? Дело в том, что в начале 50-х компанией NBC владела компания RCA , которая как раз начала производство цветных телевизоров. Таким ярким хвостом павлина компания пыталась показать людям, продолжавшим смотреть черно-белое телевидение, что они теряют.

12. Audi

wallsbot.com

На первый взгляд логотип Audi прост и понятен, правда? Но не так все просто, как кажется. Каждое из четырех колец символизирует одну из четырех компаний-основателей концерна Ауди в 1932 году: DKW , Horch, Wanderer и Audi.

13. IBM

Логотип IBM - это скрытое послание всему миру. Белые линии, пересекающие название компании, создают впечатление знака равно, символизируя тем самым равенство.

14. Volkswagen

rebeccaviale3rdyear.blogspot.com

Буква ‘V’ в логотипе компании представляет собой сокращение от “volks”, что в переводе с немецкого означает “народ”. ‘W’ - это сокращение от “wagen”, что означает автомобиль в переводе с немецкого языка. То есть компания хотела показать, что их автомобиль - это автомобиль для народа.

Рады, что вам понравился этот пост!

Нажмите "Нравится", чтобы получать лучшие посты в Facebook!

Вы видели это?

Эти посты – одни из наших самых любимых. Мы думаем, они вам тоже понравятся.

Что означает тот или иной цвет

Каждый цвет, включая черный и белый, имеет свое значение. Как дизайнер вы должны тщательно выбирать цвета для элементов лого, осторожно вносить такие нюансы как тень и полутона.

Если говорить обобщенно, то яркие цвета привлекают внимание, но могут вызвать перенасыщение у пользователя. Приглушенные же цвета могут передать более сложный образ, но вы рискуете остаться незамеченным.

Вот перечень основных цветов и общепринятые значения, которые они несут в себе:

Красный означает энергию, страсть, опасность и агрессивность, вспыльчивость, тепло. Научно установлено, что этот цвет стимулирует аппетит. Именно поэтому многие рестораны оформляют этим цветом звои залы. Также выбор красного придает логотипу динамики.

Оранжевый ассоциируется с инновациями и современным мышлением. Этот цвет также несет в себе значение молодости, веселья, доступности и достижения цели.

Желтый следует использовать очень осторожно. Одно из значений цвета – нерешительность, даже трусость, именно поэтому его используют в предупреждающих знаках. Не смотря на это желтый цвет ассоциируется с доброжелательностью, теплотой и он также как и красный стимулирует аппетит.

Зеленый цвет используют компании, которые хотят подчеркнуть природных аспект своей деятельности, к примеру, те, что выпускают органические и вегетарианские продукты. Другое значение цвета – рост и свежесть. Зеленый часто используют финансовые компании.

Синий один из наиболее широко используемых цветов в логотипах. Он подразумевает профессионализм, серьезность взглядов и намерений, искренность и спокойствие. Синий также связан с властью и успехом, именно поэтому он популярен среди финансовых институтов и государственных органов.

Фиолетовый цвет расскажет о роскоши и величии, богатстве и достатке. В некоторых странах цвет ассоциируется с церковью, подразумевая мудрость и достоинство.

Черный цвет достаточно двояк в своем значении. С одной стороны он означает мощь и определенность, а с другой – подлость и смерть. Мы должны понимать, что любой логотип имеет черно-белую версию для использования там, где цветная версия не применима, например, при передаче факса. Не так давно появилась тенденция разработки монохромных логотипов и знаков.

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невесомостью, наивностью и простотой. С практической точки зрения, белому логотипу всегда необходим контрастный фон.

Коричневый цвет чаще всего используется компаниями, деятельность которых связана с сельской деятельностью и природными ресурсами. Цвет больше подойдет компаниям, основной потребитель которых – мужчины.

Розовый цвет ассоциируется с кокетливостью и весельем. Этот цвет несет в себе нотки флирта и его лучше использовать для продуктов, предназначенных именно женскому полу.

Конечно, не стоит воспринимать эти ассоциации как руководство к действию. Помните, что сам по себе цвет не имеет решающего значения, важно понимать, как он будет взаимодействовать с формами шрифта и знака будущего логотипа.

Большинство логотипов одноцветны. Такой подход к созданию лого позволяет показать единственно важное направление деятельности компании. Несколько успешных мировых компаний используют целую цветовую гамму в своих лого. Вспомним хотя бы Google, Windows или eBay. Такой выбор цветов говорит потребителю о широком спектре предоставляемых продуктов и услуг.

Последней тенденцией в дизайне логотипов является использование паттернов и тесселяции, что влечет за собой использование не только контрастных цветов, но и широкого спектра оттенков одного цвета.

Думайте глобально

Если компания, для которой вы разрабатываете логотип, работает в глобальных масштабах, отнеситесь к выбору цвета очень аккуратно. Следует учитывать культурные особенности той или иной страны, где будет работать компания. К примеру, красный считается счастливым в Китае, а белый – цвет печали и смерти в Индии.