Co znamená znak Mercedesu?
Historie znaku Mercedes sahá až do roku 1880. Podnikatel Gottlieb Daimler pak na stěně svého domu zobrazil trojcípou hvězdu doprovázenou nápisem „Hvězda vystoupí nad tímto místem a doufám, že požehná nám všem a našim dětem“. V roce 1909 byla třícípá hvězda schválena jako logo společnosti Daimler Motoren Gesellschaft, která kromě automobilů vyráběla lodní a letecké motory. Hvězda tedy symbolizovala použití motorů Daimler na souši, ve vodě i ve vzduchu, nebo chcete-li, převahu společnosti v těchto třech prvcích. Mimochodem, v roce 1909 byly současně registrovány jako ochranné známky dvě hvězdy - se třemi a čtyřmi paprsky, ale později se začal používat pouze symbol tří paprsků.
Karl Benz, tvůrce prvního auta na benzinový pohon na světě, si v roce 1903 zaregistroval ochrannou známku své společnosti - volant a v roce 1909 jej změnil na vavřínový věnec. Po sloučení společností Daimler a Benz v roce 1926 a vzniku společnosti Daimler-Benz AG byla hvězda vepsána do vavřínového věnce a znak získal v roce 1937 svůj moderní vzhled – třícípou hvězdu v kruhu. Pravda, i v naší době v některých případech obklopuje hvězdu vavřínový věnec.
Tři paprsky hvězdy podle druhé a nejznámější verze původu tohoto symbolu představují jména tří lidí podílejících se na vzniku vozu Mercedes - Wilhelma Maybacha, Emila Jellineka a jeho dcery Mercedes. „Král designérů“ Maybach stál u zrodu dopravního spalovacího motoru. Rakouský konzul Jellinek, automobilový nadšenec a vášnivý závodník, investoval mnoho materiálních prostředků a duševní síly, aby zajistil, že motory automobilů budou stále výkonnější a firma, která je vyráběla, prosperovala. Své jméno autu „darovala“ Jellinekova dcera Mercedes.
První verze původu znaku Mercedes vypadá věrohodněji a organicky než druhá, ačkoli s třícípou hvězdou je spojen další příběh - zvláštní, ale neméně romantický. Říká se, že v kruhu je vepsána ženská postava - představte si dívku s široce roztaženýma nohama a rukama zdviženýma nad hlavou. Pamatujete si, že v dávných dobách byla na přídi lodi vyřezána ženská hlava nebo postava a tento ženský idol byl považován za strážce lodi? Na mercedesu je to stejné – bohyně ochránce se vznáší v proudu protivětru na přídi pozemní lodi, chrání své majitele a brání jim, aby se ztratili v asfaltové džungli.
Superbrand je dalším příkladem.
Třícípá hvězda v kruhu je označení značky Mercedes. V žebříčku hodnoty značky z roku 2005 (The Best Global Brands), který sestavila poradenská agentura InterBrand ve spolupráci s časopisem Business Week, se Mercedes řadí na 11. místo na světě. Značka Mercedes má podle sestavovatelů hodnocení hodnotu 16,605 miliardy eur. Vepředu je však Toyota se značkou v hodnotě 20,615 miliardy eur. V tiskové zprávě doprovázející hodnocení je Mercedes označen za nejdražší německou značku.
Značka Mercedes vzniká více než sto let. Vědomě či nevědomě do ní majitelé značky během této doby vložili určitý význam, který byl zakořeněn po staletí. Při pohledu na třícípou hvězdu Mercedesu podle výsledků řady průzkumů měli respondenti tyto asociace: německá kvalita, luxusní auto, drahé auto, spolehlivost, sebevědomí, prestiž, bezpečnost, konzervatismus, designová dokonalost.
A v erbu hvězda hoří...
Úspěch symbolu Mercedesu straší slavné z tohoto světa. Zjevně věří, že když po mnoho desetiletí přinášela autům štěstí, hvězda podmanivého štěstí požehná i jim. Například bývalý opozičník hnutí Orange na Ukrajině Viktor Janukovyč si objednal šlechtický erb. Mimo jiné obsahuje tři symboly - růži, symbol Donbasu, palmovou ratolest znamenající vítězství a... odznak Mercedesu. Co oz
Znak Mercedes je dnes známý všem lidem. I pro ty, kteří se v tématu aut málo vyznají. Mercedes-Benz je světově proslulý koncern a vozy, které vyrábí, se osvědčily jako luxusní, drahé a kvalitní. A na kapotě každého modelu je trojcípá hvězda. Co to znamená? Jak se tento symbol objevil? Stojí za to se na to podívat.
datum
Značka Mercedes se objevila v roce 1925. Vznikla krátce před spojením dvou společností – DMG a Benz & Cie. Společnosti se sloučily o rok později, v roce 1926. A nový podnik se stal známým jako Daimler-Benz AG. Tato událost následně znamenala vznik nové automobilové značky. Dnes je známá jako Mercedes-Benz. Spolu se vznikem této společnosti měla spoluzakladatelé také touhu zachovat své tradice.
Zajímavé je, že samotné logo bylo zaregistrováno jako ochranná známka v roce 1909, 6. srpna. A co je nejzajímavější, je, že vavřínový věnec a hvězda Mercedesu mají zcela nezávislý původ.
Příběh
V roce 1886 ani netušili o své existenci. Jenže právě ten rok oba podnikatelé vytvořili vlastní auta, poháněná spalovacím motorem. Poté si zaregistrovali vlastní ochranné známky. A znovu ve stejnou dobu - v létě 1909. Předem se zdálo, že si obě společnosti navzájem konkurují. Jejich zakladatelé určili určitý směr vývoje a na jimi vyrobených vozech začali používat nově vytvořené emblémy.
Pak ale, jak již bylo zmíněno výše, došlo ke sloučení společností. A objevilo se společné logo – třícípá hvězda Mercedesu a vavřínový věnec Benz. I když Daimler při tvorbě svých vozů stále používal jinou verzi znaku. Nápis „Daimler“ byl jednoduše vyzdoben na kapotě a zdálo se, že se nad ním vznášel mýtický fénix.
Vznik obchodního jména: historie společnosti Daimler
Takže o znaku Mercedes můžeme mluvit podrobněji později, ale nyní stojí za to říci pár slov o názvu. Bez ohledu na to, jak se přesně jmenovala zakládající společnost - DMG nebo Daimler, se vozy musely nějak jmenovat. Proto se firma v roce 1900 dohodla s takovým člověkem, jakým byl Emil Jellinek. Zabýval se prodejem inovativních motorů a automobilů. A v té době byl Jellinek největším prodejcem vozů z produkce DMG. Ve skutečnosti dal strojům jméno. Mercedes byla jeho přezdívka, kterou používal při závodech. Ale ve skutečnosti se později ukázalo, že se tak jmenovala jeho milovaná dcera.
V roce 1902, 23. června, tedy společnost Daimler podala žádost o registraci tohoto jména jako osobní ochranné známky. A během tří měsíců získala značka právní ochranu. Novinkou je nápis „Mercedes“, zakřivený jako oblouk.
ochranná známka Benz
Vzhledem k tomu, že označení Mercedes, které dnes všichni známe, má „dvojitou“ historii, je třeba věnovat pozornost i firmě Benz. Nebo spíše, jak si dělala reklamu na začátku minulého, 20. století.
Zakladatel udělal vše jednoduše - vytvořil jeden nezapomenutelný, byl to nápis s nápisem Original BENZ. Bylo rozhodnuto umístit jej údajně do černého ozubeného kola. Vypadalo to velmi působivě a bylo to opravdu nezapomenutelné. Pak se však poslední část stala ústředním prvkem znaku – rozhodli se odstranit předponu Original. A černé kolo ozubeného kola bylo nahrazeno vavřínovým věncem, který je symbolem vítězství. A protože společnost v té době dosáhla značných úspěchů ve výrobě automobilů, bylo to velmi symbolické.
Vytváření hvězdy
Historie značky Mercedes je velmi bohatá a složitá. Koneckonců, společnost sama pochází ze dvou společností, takže značka se nemohla ubránit změnám.
Tvorba rozpoznatelné třícípé hvězdy začala krátce po přijetí názvu „Mercedes“. Nápad navrhl Paul Daimler, syn zakladatele společnosti, který zemřel v roce 1900. Třícípá hvězda se stala symbolem toho, že motory Damiler se používají všude – na souši, ve vzduchu i ve vodě. Koneckonců, pohonné jednotky, které společnost vyrobila, šly do letectví, lodí a automobilů.
Zpočátku hvězda neměla prsten, což je nyní obtížné si představit. Objevil se v roce 1916. Umístit na kapotu znak Mercedesu se stalo mnohem pohodlnějším a kromě toho to vypadalo mnohem organicky. A pak, po dalších pěti letech, bylo rozhodnuto přidat hvězdu v širokém prstenci - byla umístěna na radiátoru.
A po spojení firem Daimler a Benz bylo kromě jmen rozhodnuto o spojení jejich log. Z každé značky bylo vzato něco speciálního. Daimler hvězdu opustil a šéf společnosti Benz navrhl uzavřít ji do vavřínového věnce. Padlo rozhodnutí tak, že v roce 1927, 7. října, byl název Mercedes-Benz a třícípá hvězda, uzavřená v prstenci věnce s názvem firmy uvnitř, oficiálně přidělena nové firmě.
Mnoho lidí se diví, co znamená označení Mercedes. Odpověď byla uvedena výše - toto logo ztělesňuje skutečnost, že motory společnosti byly používány v letectví, námořnictvu a automobilech. Mnoho lidí se ale rozhodlo, jak se říká, kopat hlouběji. A některé informace se ukázaly jako velmi zajímavé.
Kruh je tedy symbolem pohybu, ochrany, prosperity a soustředěné energie. Dalším kruhem je věčnost. Možná je to nehoda, ale lidé, kteří řídí Mercedes, jsou úspěšní, energičtí a sebevědomí.
Co znamená znak Mercedes, tedy třícípá hvězda? Ukázalo se, že i na ní je vidět něco zvláštního. Toto znamení souvisí s Jinými slovy, je to vševidoucí oko, symbol osudu. V mnoha národech tento symbol znamená obrovskou sílu, moc a silného ducha. To se může projevit i u Mercedesu – vždyť všichni moc dobře víme, jak jsou tato auta rychlá, výkonná, dynamická a spolehlivá.
A nakonec samotný počet paprsků je tři. Můžete o tom mluvit dlouho, ponořit se do numerologie a esoteriky, ale to se k tématu netýká. Dá se tedy říci jediné. Číslo tři je synonymem pro nadbytek, prosperitu, hojnost. „Trojka“ - aspirace, někdy dokonce velikost, úspěch. Tato figurka je více než kouzelná. A rozhodně, vše výše uvedené se odráží v takovém znaku, jako je označení vozu Mercedes. Lidé, kteří vědí, o jaké vozy se jedná, budou jistě souhlasit.
Umístění znaku
Na kapotě jsou vždy dva emblémy Mercedesu. Dnes existuje několik možností. Na příkladu „pětistovky“, oblíbené v 90. letech, můžete vidět, že na kapotě se hrdě tyčí třícípá hvězda v prstenu a o něco níže, úplně nahoře na masce chladiče, je stejná. znak, ale uzavřený ve vavřínovém věnci a s názvem firmy.
V dnešní době jsou stále častější modely s velkou hvězdou v prstenci uprostřed masky chladiče. Ale přesto je na jejich kapotě i skromná cedulka s věncem. Existují možnosti (obvykle ladění), které kombinují dvě výrazné možnosti najednou. Hvězda na kapotě je v prstenci a na masce chladiče je uprostřed. Obecně existuje spousta možností. Ale každopádně na Mercedesu je hvězda vždycky. Pokud nesjely z montážních linek daného tuningového studia, často mají na masce chladiče místo hvězdy stylové trojrozměrné písmeno B. I když každý stále ví, že jde o Mercedes.
Dlouhodobý úspěch
„Mercedes-Benz“ je označení, které nese pouze určitý význam, který byl popsán výše. Z obyčejného lidského pohledu jde o neuvěřitelně drahou značku. Dnes je jeho hodnota více než 16,505 miliardy eur! A tento koncern je jednomyslně uznáván jako nejlepší německá značka. A samozřejmě nejdražší. A není se čemu divit. Značka se tvoří více než sto let. Během let bylo do značky investováno obrovské množství úsilí, peněz a nervů jejích tvůrců, vývojářů a specialistů z různých odvětví. Více než sto lidí se snažilo udělat z Mercedesu nejen značku aut, ale i legendu. A byl to úspěch. Dnes, když lidé vidí člověka, jak řídí auto této značky, chápou, že má peníze. Je úspěšný a bohatý. Pravděpodobně si je jistý sám sebou a svými schopnostmi. Protože jen takový člověk si může dovolit auto nejvyšší německé kvality. Tato auta jsou elitní, drahá, spolehlivá, prestižní, bezpečná, pohodlná, sofistikovaná uvnitř a ohromující navenek. A samozřejmě technicky vyspělé. To se dá říct o vozech Mercedes.
V roce 1880 vyzdobil podnikatel Gottlieb Daimler zeď svého domu trojcípou hvězdou, kterou používal jako talisman.
V roce 1900 se uskutečnil první let vzducholodě navržené hrabětem Ferdinandem von Zeppelin.
Vzducholoď, LZ-1, 1900
Vzducholoď se jmenovala LZ-1, řídil ji sám hrabě. Objem plynu v zařízení byl 11 300 m³. Ukázalo se, že je pomalý a nemotorný. Poháněly ho dva slabé motory Daimler o výkonu 15 k. S. Po 20 minutách letu musel LZ-1 přistát na vodě Bodamského jezera.
Mercedes Jelinek, dcera bohatého rakouského obchodníka s vášní pro automobily, požadovala od svého otce v říjnu 1901, když jí bylo pouhých 11 let, aby vozy, které hodlal koupit, nesly její jméno. Od roku 1901 se název Mercedes stal ochrannou známkou automobilů vyráběných německou společností Daimler Motoren Gesellschaft.
Hvězda se stala logem společnosti až v roce 1909. Třícípá hvězda symbolizuje úspěch značky na souši, ve vodě i ve vzduchu. Vysvětluje to skutečnost, že majitel značky, společnost Daimler, vyráběl kromě automobilů i lodní a letecké motory. 
Tvůrce prvního benzinového vozu Karl Benz si v roce 1903 zaregistroval svou ochrannou známku, volant, který byl v roce 1909 nahrazen vavřínovým věncem.
V roce 1921 zůstala v kruhu pouze třícípá hvězda.
V roce 1926 se společnosti Benz a Daimler spojily a vytvořily světoznámý Daimler-Benz AG. Jednotným znakem byla třícípá hvězda Mercedes Benz ve vavřínovém věnci nebo v kruhu.
Existuje také jiná a běžnější verze původu znaku. Tři paprsky jsou jména tří lidí: Wilhelm Maybach (skvělý designér), Emil Jellinek a jeho dcera Mercedes.
„Král automobilových konstruktérů“ Maybach byl jedním z prvních, kdo použil dopravní spalovací motory. Rakouský konzul Jellinek investoval mnoho peněz a úsilí, aby motory pro automobily byly mnohem výkonnější a podnik, ve kterém se vyráběly, prosperoval. Jméno pro auto „darovala“ konzulova dcera -
První možnost vzhledu znaku Mercedes je věrohodnější a organičtější než druhá. Existuje ale ještě jeden příběh, který je připisován původu třícípé hvězdy. Existuje názor, že do kruhu je vepsána ženská postava se široce rozkročenýma nohama a rukama zdviženýma vysoko nad hlavou. Tato symbolika zaznívá z dávných dob, kdy se na přídě lodí vyřezávaly ženské hlavy nebo postavy. Tento symbol byl považován za strážce lodi. Stejně tak v mercedesu bohyně chrání auto v kruté asfaltové džungli.
Podle hodnocení poradenské agentury InterBrand je značka Mercedes na 11. místě na světě. Tato značka aut je také nejdražší v Německu. Značka Mercedes vzniká více než sto let. Vědomě či nevědomě ji tvůrci značky naplnili určitým významem, který byl navždy zafixován. Asociace, které tento vůz vyvolává, se nemění: kvalita, konzervatismus, spolehlivost, prestiž a bezpečnost.
Mercedes-Benz je dnes jednou z největších a nejlepších automobilek na světě. Luxusní vozy s třícípou hvězdou jiskřící na kapotě přitahují pozornost každého, i toho, kdo autům nerozumí. Ale teď bych chtěl mluvit ne o výkonných technických vlastnostech modelů vyráběných koncernem, ale o tom, co znamená označení Mercedes.
Podívejme se do minulosti
Historie znaku začala v roce 1880 a to velmi zajímavým způsobem. Gottlieb Daimler, zakladatel koncernu, vytvořil graffiti na zeď svého domu. Znázornil stejnou třípaprskovou hvězdu. A pak to podepsal zajímavou frází. V překladu do ruštiny to zní takto: „Nad tímto místem vystoupí hvězda a doufám, že požehná nám všem a našim dětem.“
Tak se zrodil nápis Mercedes. Pravda, jako logo bylo schváleno až v roce 1909. Teprve tehdy byl koncern známý jako Daimler Motoren Gesellschaft.
Odkaz na prvky
Gottlieb Daimler vložil do slavné hvězdy nejen morální význam. Znak Mercedes, jehož fotografie je uvedena výše, má zcela logický význam.
Faktem je, že koncern DMG vyráběl nejen automobily. Zabýval se také výrobou lodních a leteckých motorů. Každý paprsek v symbolu tedy představuje prvek, ve kterém se DMG projevil: zemi, vzduch a vodu.
Zajímavostí je, že v roce, kdy bylo logo oficiálně navrženo, byly jako TM současně registrovány dvě hvězdy. Lišily se počtem paprsků. Jeden měl podle kánonu tři a druhý čtyři. Možná byla druhá verze zaregistrována jako záložní možnost. Ale jak víte, „klasický“ model loga se dobře zakořenil. Navíc nyní bude velmi těžké představit si některý z Mercedesů se čtyřcípou hvězdou.
Sloučení značek
Jak víte, koncern Mercedes-Benz, známý ve své moderní podobě, vznikl jako výsledek společného úsilí dvou kdysi konkurenčních automobilek. Jeden z nich vlastnil Karl Benz a druhý Gottlieb Daimler. Nějakou dobu spolu soupeřili, ale v roce 1926 se spojili a to bylo možná nejlepší vzájemné rozhodnutí v jejich životě.
Přirozeně vyvstala otázka, jaký bude nový znak Mercedesu. Bylo rozhodnuto o kompromisu a spojení symbolů obou společností. Ochrannou známkou Karla Benze byl původně volant, který v roce 1909 nahradil vavřínovým věncem.
Nakonec bylo rozhodnuto osadit do něj třícípou hvězdu. Nový nápis Mercedes se stal velmi harmonickým a originálním. Výše uvedená fotografie vám to umožňuje ověřit. Toto konstrukční řešení je natolik zdařilé, že i nyní na mnoha modelech můžete vidět variantu znaku s věncem. Nejzajímavější je hvězda, která „stojí“ na malé kulaté platformě, na níž je ve vavřínovém věnci vidět nápis značky Mercedes-Benz. Ačkoli na nejmodernějších modelech existuje další možnost, bez tyčící se hvězdy. Stále častěji se umisťuje doprostřed masky chladiče.
Mimochodem, věnec, který je symbolem aut vyhrávajících závody, byl odstraněn pouze pro usnadnění použití loga v reklamě. Každý dobře ví, že čím méně prvků je ve znaku, tím lépe se pamatuje, protože není nic zbytečného, co by vyvolávalo další vizuální stres.
V roce 1937 byl znak Mercedes-Benz přeměněn do finální podoby – hvězda byla uzavřena v kruhu. Poté již nebyly provedeny žádné další rebrandingy.
Další verze původu symbolu
Znak vozu Mercedes působí docela povědomě, ale ve skutečnosti je opředen skutečnými legendami. Existuje velmi romantická verze, která říká, jak se tento znak údajně objevil.
Předpokládá se, že třícípá hvězda je ve skutečnosti ženská figurka vepsaná do kruhu. Pokud zapnete fantazii, můžete si představit dívku s široce rozkročenýma nohama a rukama zvednutým nad hlavu. Je zde odkaz na dávné časy, kdy byla na přídě lodí vytesána ženská postava. Tehdy byla považována za modlu hlídající loď. Na mercedesu je to úplně stejné - v proudu rychlého větru se na zádi pozemní lodi vznáší krásná bohyně, která chrání majitele před vnějšími nepřízní počasí a nedovoluje jim ztratit se v betonové džungli.
Ve sporu se rodí znak
Za zmínku stojí další verze, podle které se objevil nápis Mercedes. To je také druh legendy.
Říká se, že kvůli budoucímu logu se zakladatelé společnosti (Gottlieb Daimler, Emil Ellinek a Wilhelm Maybach) hádali a bojovali velmi dlouho. Je to pochopitelné, protože každý chtěl, aby se jeho nápady odrazily ve znaku koncernu. Například „skromný“ Gottlieb Daimler navrhl vytvořit svůj vlastní portrét jako logo.
Maybach trval na tom, že logo bude oranžové. A pokud věříte legendě, svůj návrh ani nijak nezdůvodnil. Na rozdíl od Ellineka, který trval na tom: "Mercedes je slon automobilového průmyslu!" Není těžké uhodnout, jaké zvíře chtěl vidět jako logo. Ale Gottlieb a Wilhelm nechtěli Emila ani poslouchat. Jejich rozhořčení bylo pochopitelné, protože samotná společnost byla pojmenována po Ellinekově dceři. Přirozeně nechtěli, aby značku Mercedes vytvořil Emil.
A pak v jednu chvíli spor dosáhl svého vrcholu. Muži popadli své hole a překročili je v úmyslu svést velký boj. V tu chvíli vběhla do pokoje Emilova dcera, která celou tu hádku slyšela přes zeď. Bolelo ji, když slyšela, jak tři géniové bojují o problém, který lze vyřešit logickým přístupem. Dívka padla na kolena, uronila slzu, lomila rukama a křičela: „Prosím, nehádejte se! Koneckonců, osud společnosti je ve vašich rukou!“
To si nemohlo pomoci, ale dotknout se mužů. Podívali se na své „nástroje“, aby je spustili, a najednou na ně sestoupil vhled. Ve zkřížených hůlkách spatřili budoucí logo. Rozhodnutí bylo učiněno okamžitě a konflikt byl urovnán.
Značková cena
O znaku Mercedes se mluvilo hodně zajímavě. Co tento znak znamená, je jasné. Nyní stojí za to zaměřit se na jiné, neméně zábavné téma. A týká se to nákladů na logo.
Je to velmi drahé. Podle údajů z roku 2005 je Mercedes-Benz na 11. místě na světě v žebříčku hodnoty značky. A cena práv na logo je více než 16,605 miliardy eur. Tato stejná skutečnost dělá z koncernu nejdražší německou značku.
Za zmínku stojí výsledky řady sociologických studií, jejichž předmětem bylo logo koncernu. Stejnou otázku dostaly stovky lidí – jaké asociace v nich emblém Mercedes-Benz vyvolává? Nejčastější odpovědi byly: elitní segment, vysoká cena, německá kvalita, spolehlivost, prestiž, důvěra, stabilita, bezpečnost, technická dokonalost, konzervatismus.
Pro štěstí
Odznak Mercedesu na kapotě vypadá pěkně a mnozí souhlasí. Ale někteří lidé projevují příliš velkou lásku k tomuto logu. Bývalý prezident Ukrajiny si například kdysi pro sebe objednal šlechtický erb. Obrázky jsou poměrně složité, ale mezi prvky, které vás jako první zaujmou, patří růže (symbol Donbasu), palmová ratolest (zosobnění vítězství) a ... znak „Mercedes“. V této souvislosti je obtížné podat logické vysvětlení jeho přítomnosti. Možná se majitel tohoto mistrovského díla tímto způsobem rozhodl přilákat požehnání hvězdy podmanivého štěstí nebo zosobnit úspěch a bohatství v tomto světě.
Vztah ke znaku
Je pravda, že někteří věří, že logo Mercedesu symbolizuje zlé a zlé duchy. Sémiotici (specialisté na znaky) ujišťují, že tento znak obsahuje zahalenou třípaprskovou svastiku, jejíž konce se jednoduše „ohnuly“ a vytvořily kruh.
A v některých kulturách taková hvězda ztělesňuje touhu po duchovnosti. Ale to, že se to rýsuje v kruhu, je velmi špatné. Potlačuje touhu po duchovním osvícení a nasměruje člověka k ziskovosti.
To vše jsou však jen názory, verze a dohady. Ve skutečnosti je třícípá hvězda prostě drahá a rozpoznatelná ochranná známka, kterou vlastní jeden z nejlepších automobilových koncernů na celém světě.
