Логотип (фирменный знак) - это своеобразная визитка компании, её лицо, гарантия быстрой узнаваемости товаров и услуг. Таково не только мнение специалистов, но и доказанный временем факт. Но всё это верно лишь при условии, что логотип был разработан с учётом всех правил маркетинга, а также специфики работы компании. Какие же конкретные задачи должен решать логотип? Какие правила должны быть учтены, какие концепции соблюдены при его создании? Об этом нам расскажут специалисты, для которых разработка логотипа компаний различного направления является одним из основных видов деятельности.
Зачем нужен фирменный знак
В первую очередь, логотип, то есть фирменный знак работает на узнаваемость. Неважно, компания, фирма, производственное предприятие или интернет-магазин - на просторах России и всемирной паутины существует множество аналогичных организаций. И именно логотип способен обеспечить практически мгновенную узнаваемость. Правильно созданный фирменный знак запоминается на подсознательном уровне человека.
Во-вторых, хороший фирменный знак станет проявлением яркой индивидуальности вашей компании. Дело в том, что лучше всего человек запоминает зрительные образы. Поэтому броские слоганы и девизы запоминаются хуже, нежели правильно созданный логотип. Даже не видя названия компании, люди сразу узнают вашу продукцию по фирменному знаку.
Кроме того, хороший логотип сыграет на руку имиджу компании. В зависимости от сферы деятельности, с его помощью можно подчеркнуть фирменный стиль, высокий статус организации, её отношение к окружающему миру и т.п. А ведь именно такие, на первый взгляд незначительные моменты и формируют имидж компании, а соответственно и мнение о ней бизнес-партнёров или обычных покупателей.
Признаки удачно разработанного фирменного знака
Разработка логотипа должна производиться исключительно специалистами в данной области. Только истинные профессионалы в небольшом по размерам фирменном знаке смогут:
- с максимальной точностью отразить направление деятельности и специфику работы организации;
- сделать логотип запоминаемым и чётко ассоциируемым с конкретной компанией или брендом;
- раскрыть суть (идею) в простых графических изображениях, которые наиболее легко воспринимаются и запоминаются;
- правильно соединить воедино стиль, цветовое решение, привлекательность и оригинальность.
Только при соблюдении всех данных условий, вы получите привлекательный и запоминающийся логотип, который, несомненно, повысит узнаваемость вашей продукции или услуг и привлечёт новых покупателей.
Продолжаем изучать особенности оформления в соответствии с . Реквизит 03 — эмблема организации или товарный знак (знак обслуживания). О чем идет речь? Товарный знак – «обозначение, служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей» (ст. 1477, «Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая)»). Синонимами этого понятия служат слова «логотип», «эмблема», «знак обслуживания», «фирменный знак», «бренд» или «торговая марка». Логично предположить, что организация, у которой есть логотип, а тем более собственный зарегистрированный товарный знак, стремится поместить его на все возможные материалы. В том числе и на собственных документов.
Эмблему организации или товарный знак (знак обслуживания) помещают на бланках организаций в соответствии с уставом (положением об организации).
Зарегистрированное согласно установленному порядку изображение эмблемы помещают на бланках организаций в соответствии с учредительными документами (уставом, положением об организации).
Изображение эмблемы, товарного знака может помещаться на бланках писем, нормативных правовых документах, на бланках строгой отчетности.
Эмблему и товарный знак не воспроизводят на бланке, если на нем помещен , .
ГОСТ Р 6.30-2003 ссылается на Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г. N 3520, но этот закон был отменен, и теперь стоит руководствоваться IV частью Гражданского кодекса, ст.1483.
В этой статье приводятся причины, почему организации может быть отказано в государственной регистрации товарного знака. Обычно эта проблема не волнует секретаря или делопроизводителя, так что эта информация нужна разве что для общего развития. Наше дело – разместить эмблему организации на .
Точных указаний о том, где размещать эмблему, логотип, товарный знак на бланках документов, в законах нет. Главное, чтобы этот знак:
А) читался,
Б) не перетягивал на себя внимание, заслоняя текст,
В) в целом на бланке документов соответствовал фирменному стилю организации.
Обычно товарный знак располагают в «шапке» бланка документа. Вот как это может выглядеть в продольном варианте бланка:
Иногда эмблему используют в качестве подложки под текст. Тогда ее нужно сделать бледной, чтобы не мешала читать текст документа.
Что такое логотип и почему он так дорого стоит?
Так что же такое логотип? Посмотрим, что говорит об этом Wikipedia
«Логоти"п (от др.-греч. слово + отпечаток) - оригинальное начертание полного или сокращенного наименования организации или товара. Логотип является словесной частью товарного знака».
История
Термин «логотип» появился в начале XIX века в типографике и был синонимом термина «лигатура», то есть обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта. Он возник после волны подъема производства, которая привела к росту объемов производимой продукции, росту экспорта и конкуренции. К середине XIX века логотипом называли любое текстовое клише, которое не нужно каждый раз набирать заново. Например, заголовок-название газеты. В XX веке логотипом стали называть стилизованное шрифтовое начертание названия или само название в таком начертании, или условный знак, обозначающий организацию или товар. Далее, мнения разделяются. Некоторые называют логотипом как шрифтовую, так и графическую часть торговой марки, остальные - только шрифтовую. Самым первым лого был логотип компании Prudential Insurance - скала Гибралтара. Этот логотип появился в 1896 году. В 1910 году- логотип собака Nipper, сидящая напротив граммофона и внимательно слушающая. Слоган "Голос Его Хозяина" является здесь частью логотипа.
Назначение
Логотип - важнейший элемент корпоративного имиджа компании. Он служит, в первую очередь, для идентификации компании на рынке. Логотипы появились для того, чтобы отличать продукцию различных фирм в рамках одной отрасли. Зарегистрированная торговая марка защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить её права в суде. В восприятии потребителя наличие логотипа или торгового знака является гарантией качества товара. Товары, не имеющие логотипа, называют noname .
Итак, со значением этого слова разобрались, а теперь рассмотрим: «А почему так дорого?» как говорит каждый второй заказчик.
Как сказано выше, логотип является знаком, который идентифицирует организацию перед будущим клиентом. Взглянув на логотип, человек должен заинтересоваться им на подсознательном уровне. Очень важно, чтобы логотип оставлял нужное впечатление . Согласитесь, логотип компании, продающей секонд-хенд и ориентированной на небогатых людей должен оставлять иное впечатление, нежели логотип магазина брендовой одежды.
Человек должен сразу понять, чем занимается организация, Например, благодаря правильно подобранной цветовой схеме и композиции, нужно создавать ощущение солидности организации и возможностях её дальнейшего роста и надежности. Надо стремится к тому, чтобы потенциальный клиент, посмотрев на логотип, сказал себе: «Да, это именно та организация, с которой я буду работать».
Проиллюстрируем все сказанное на примере:
Всемирно известная BP
Ну вот, с цветами разобрались, рассмотрим композицию.
В психологии человека заложена декартова система координат, то есть увидев элемент, который несет в себе смысл, человеческий мозг сравнивает исходную информацию с шаблонами которые у него есть.
В нашем случае мысленно рисует система координат и рассматривается «направление» или «движение».
Как Вы видите, в логотипе компании, аббревиатура bp располагается в правом верхнем углу и если ввести систему координат, то явно видно «движение» вверх и вперед, что означает стремление к развитию, к продвижению вперед.
Приведем еще несколько примеров для сравнения:
Как Вы видите, у всех крупных компаний логотипы сделаны с учетом одного из главных правил - «движения».
Описанное правило является только одним из многочисленных правил дизайна (и брендинга, в частности), а таких правил, основанных на психологии, довольно много.
Возвращаясь к нашему вопросу про дороговизну, попробуйте сами себе ответить,сколько стоят знания? Правильно, они бесценны, и человек владеющий знаниями является профессионалом . Труд любого профессионала не может стоить мало. Это относится к любой сфере, но в сфере дизайна кроме знаний, требуется еще и талант , которым, к сожалению, одарены не все. Недостаточно просто знать все правила дизайна, брендинга и полиграфии.
Попробуем привести пример из быта.
Вы собираетесь на крупное мероприятие, где должны предстать перед людьми так, чтобы с Вами хотелось иметь дело. Как Вы обычно поступаете? Одеваете дорогой наряд, используете дорогие украшения, идете в салон красоты, где профессиональный парикмахер делает Вам прическу. Заметьте, услуги салонов красоты довольно дорогие, но ведь никто не задается вопросом, почему?
А теперь вопрос. Почему Вы для такого мероприятия не идете в парикмахерскую, которая рядом с Вашим подъездом или домом?
В дизайне все примерно то же. Самое главное, первым делом Вы должны ответить себе, какое впечатление должно остаться у клиента о Вашей компании.
В конечном итоге, выбор между парикмахерской на углу дома и салоном красоты с квалифицированными работниками остается за Вами, так же как и выбор между «дизайнером», который за 100 долларов нарисует «логотип» и профессионалом в области дизайна, который разработает логотип - лицо Вашей компании.
