Za osobu koja je malo upućena u zamršenosti brendiranih tehnologija, oglašavanje BMW brend može izgledati pomalo direktno, pomalo banalno i čak previše tvrdoglavo u nekim privlačnostima potrošača. Ovo je samo vidljiva strana. Zapravo, kreatori reklamne strategije odabrali su drugačiji put za njemački automobilski koncern i ostavio po strani takve tradicionalne tehnike kao što je naglasak na kvaliteti i inteligenciji automobila. Tada, 60-ih godina 20. veka, bila je to prava revolucija. Rezultat BMW-ove strategije ubice brenda bio je imidž "zvjerskog automobila", automobila dostojnog pravog super heroja kao što je James BOND.
1965. „Čuva put... Drži rekorde. Novi BMW"
1967 “BMW voze izvanredni ljudi... posebno BMW sa odličnim automatski menjači»
1970. “Giant Slayer. BMW 2002"
1971. „Odvedi me svom mužu. Nikada nije vidio ništa poput BMW-a Bavaria. Novo. Swift. 130 mph. 6 cilindara, 3,0 litara. Do 5 hiljada USD. Čudesna mašina!
"Naš ekskluzivni Dreikugelwirbelwannenbrennraum"
“Schnell na točkovima” (Napomena: schnell je njemački za “brže”)
"Think Fast" (Napomena: referenca na Volkswagen oglas s naslovom "Think Small")
1972. „Ako znate za postojanje BMW-a, ili ste vlasnik ili želite to postati"
1973. "Mašina za vozača" (Napomena: prototip slogana "Ultimate Driving Machine" - "Mašina za vožnju do krajnjih granica")
1974. “Naš novi BMW- jedinstvena kombinacija luksuza, izvrsnosti i lakoće upotrebe. A nije ni mnogo proždrljiv.”
1975. „BMV 2002 je praktičan, prostran i ekonomičan. Ali uprkos tome, nije dosadno. Ultimativna mašina za vožnju"
1976 “BMW 3.0Si - Za one koji sebi ništa ne uskraćuju”
1976. “BMV 530i. Luksuzan auto očima inženjera, a ne dekoratera"
1977. „Vi vozite BMW. A ne ona pored tebe"
1978. "Jedan od rijetkih luksuznih sedana na svijetu koji neće biti ismijani na trkačkoj stazi"
1979. "Zašto žuriti kroz život u dosadnom autu?"
1981. “Možda jedini luksuzni kupe čije performanse odgovaraju njegovoj cijeni. BMW 633 Csi"
1981 " Luksuzna limuzina, zadovoljavanje potreba onih koji znaju vrijednost novca i automobila"
1983 "Predstavljamo limuzinu sa izvrsnošću u genima"
1983. “Limuzina koja je redefinirala izvrsnost za one koji nisu upoznati s konceptom.” 1984. “Uštedi dovoljno na plati vozača da plati kupovinu. BMW733i"
1985. "Vruća stvar" pristojnog društva. BMW 325e"
1987. “Agresija nikada nije bila predstavljena s takvim dostojanstvom”
1989 BMW SERIJA 3. Zato su neki entuzijasti više entuzijasti od drugih."
1990. „BMV 318is se vraća. Došao je čas obračuna" "Jedan od BMW dostignuća: Automobil koji se ne kotrlja nizbrdo. BMW 325is""Zapamti svog najboljeg prijatelja na Kaširskoj."
1994. „Privlačnost za sve sezone sa vučom tokom cijele sezone. BMW 325s kabriolet» (Pun: atrakcija/trakcija - atraktivnost/sve godišnje doba)
“Odmor 365 dana u godini. BMW 325 kabriolet", " Apsolutna mašina za Tan".
1995. „Stalno smo dodavali sve više i više luksuza automobilu, ali i dalje nije postalo dosadno. BMW serije 7"
1998. „Doći tamo bilo je samo pola uzbuđenja. BMW M3"
„Oči su ogledalo duše. BMW serije 5"
„Najbliže što možete da budete na dva mesta istovremeno. BMW M5"
„Svaki automobil ima trenutak istine. Ovo se dešava hiljadama puta u sekundi. BMW serije 3."
"BMW X5. Jak argument sigurnost."
Uprkos jednostavnosti reklamne taktike, sve je isto 2000 godine BMW je objavio neobičan reklamni proizvod za promociju svojih automobila - BMW filmove namijenjene isključivo gledanju na internetu.
Kampanju podrške kreirao je Fallon Minneapolis. Cilj kampanje je bio da privuče publiku na posebno kreiranu web stranicu bmwfilms.com - jedino mjesto gdje se može vidjeti pune verzije filmovi. Da biste ih pogledali, predloženo je preuzimanje BMW Film Playera, koji je izgledao kao „omotač“ za film i imao je dovoljno inteligencije da gledaocu kaže o modelu automobila koji se koristi u ovom videu.
Godinu dana nakon pokretanja projekta, BMW filmovi su preuzeti više od 10 miliona puta. Oko 2 miliona ljudi se registrovalo na sajtu. 60% njih je pristalo da primi Dodatne informacije poštom. 94% prijavljenih ispričalo je prijateljima o filmovima.
Još jedan BMW projekat koji je privukao pažnju svih bio je plasman proizvoda u Bondu. Bond i BMW udružili su se 1995. Uz pomoć unakrsne promocije planirano je postizanje dva cilja: povećanje težine kampanja za promociju filma i povećanje nivoa prodaje novog filma. BMW roadster Z3.
Kompanija BMW danas je standard kvaliteta i pouzdanosti, koji se istovremeno kombinuju sa inovativne tehnologije i strog osećaj za stil. Naravno, u kategoriji luksuznih automobila imidž je posebno važan. Specijalni dio Imidž koncerna čine slogani koji su se oduvijek odlikovali elegancijom, a istovremeno su mogli dobro okarakterizirati karakteristike modela.
Preokret istorije
Prije Drugog svjetskog rata, kompanija je uspješno proizvodila motocikle, automobile i motori aviona. Međutim, njemački poraz u ratu je praktično doveo do smrti kompanije, lišavajući joj većinu proizvodni kapacitet. Koncern je izgubio pravo na proizvodnju avionskih motora i auta pune veličine. Kompaniju je skoro otkupio koncern Mercedes-Benz, ali su Bavarci uspjeli uspostaviti proizvodnju lakih motocikala, a kasnije tri kotača. I prelazak na proizvodnju prestižnih automobila počela tek kasnih 1950-ih. U to vrijeme pojavila se potreba za stvaranjem prvog slogana brenda.
Pojava prvih slogana
Tako se 1965. godine pojavio slogan BMW-a 2000CS: “Drži cestu... Drži rekorde.” Ova fraza očito ima sportsku komponentu. I ovo nije bilo samo hvalisanje. Posjeduje motor sa dva karburatora snage 120 Konjska snaga i elegantnog dizajna, ovaj kupe je postao osnivač novog pravca u razvoju marke i predak svih narednih sportskih kupea kompanije.
Trend kreiranja sportskih slogana proširen je kupeom iz 2002. godine, koji se smatra direktnim pretkom poznate treće serije bavarske fabrike. Njegov slogan je „Giant Slayer. BMW 2002" dodatno je naglasio želju za stvaranjem moćni automobili, što je jasno razlikovalo kompaniju od svojih konkurenata.
Pojava legendarnog slogana
Slogan "BMW", koji je postao poznat, pojavio se uz ažuriranje istog modela iz 2002. godine, koji je u određenoj mjeri bio i lice kompanije. Upravo se u opisu ovog modela 1975. godine pojavila fraza "Ultimate driver machine". Ubrzo je kratka, ali sažeta fraza postala službeni BMW slogan engleski jezik. Ovo se obično prevodi na ruski kao „mašina za vožnju do granice“. Ova formula dugi niz decenija postao je glavni vektor razvoja kompanije. Vrlo jasno skreće pažnju potrošača na činjenicu da BMW nije samo snaga ili udobnost. U ovom sloganu, glavno značenje je da je ovaj automobil kreiran posebno za vozača, da uživa u vožnji do krajnjih granica. Štaviše, ovaj slogan automatski podrazumijeva i snagu i brzinu. Nije iznenađujuće da su ga svi potrošači zavoljeli i da je postao simbol brenda.
Različiti slogani - opšti stil
Međutim, pored glavnog slogana, kompanija je nastavila kreirati slogane za specifični modeli. U velikoj većini slučajeva i dalje sadrže istu referencu na sport, ali su naglašene karakteristike modela.
Tako slogan 1. BMW serije, koji navodi idealnu vezu između neba i zemlje, naglašava milost malog, ali brzi automobil. I, obrnuto, slogan velikih i skupi kupeŠesta serija - "Snaga teškaša. Brzina sprintera" - naglašava snagu i impresivnost automobila, uz zadržavanje cjelokupnog korporativnog stila.
Na ruskom
Na ruskom jeziku BMW slogan je „Sa zadovoljstvom za volanom“. Postoji određena veza s engleskim izrazom, ali postoji i određeni pomak; To se može pripisati nekoliko razloga. Prvo, u Rusiji se veoma veliki značaj pridaje statusnoj vrednosti automobila, a BMW-i su, uprkos svom sportskom duhu, prvenstveno statusni automobili za Ruse. Drugo, postoji određeni pomak raspon modela. Sad veliki procenat Većina automobila koji se prodaju u Rusiji su krosoveri, kojima je, uprkos svoj dinamici, potreban slogan koji naglašava udobnost. Dakle, izbor ruskog slogana izgleda sasvim logično.
Zanimljivo je da se 2006. godine slogan kompanije BMW promijenio na sjevernoameričkom tržištu. "Kompanija ideja" - ovo je novi slogan za BMW automobile. Ove promjene su iznenadile i razbjesnile mnoge fanove. Međutim, budući da je briga uvijek u fazi uvođenja novih tehnologija, ovaj naziv se čini sasvim logičnim. A rast robotizacije automobila može smanjiti zadovoljstvo koje vozač doživljava od procesa vožnje na ništa.
- Misli malo
Folksvagenov moto - U svakom vremenu, bilo gdje, bilo kojom brzinom, sa bilo kojim intenzitetom strasti
BMW slogan - Putevi će te voljeti
Prestignite želje!
Uvek u prvom redu!
Slogans automobilske kompanije - Ford ima najbolju ideju!
Slogan Ford - Dobar Rus je novi Rus
Mercedes slogan - Uživajte u vožnji
Moto kompanije BMW - Čak i brzina ima rezervne dijelove!
Moto kompanije za auto delove - Savršena veza između neba i zemlje
Moto BMW kabrioleti 3 epizode - Kurs izvrsnosti
Moto kompanije BMW - Za nas su svi automobili prolazni automobili
Moto Kamaz - Nastavi se kretati
Moto AvtoVAZ-a - Kompanija ideja
BMW slogan - Šta sportistu čini šampionom? Strast, tehnika jakih osećanja
Moto BMW automobili 3 epizode - Nevjerovatno atraktivno
Moto BMW SUV X3 - Sve ili ništa
Dodge slogan - Ako kupcu treba auto sa četvrtastim točkovima, mi ćemo ga napraviti
Slogan Kamaz - Pokažite šta zaista možete ponuditi kupcu
Moto ZIL - Uđite u visoko automobilsko društvo
Moto BMW-a serije 1 - SsangYong - oličenje savršenstva
SsangYong slogan - Moć inspiracije
Moto automobila Infiniti - Živiš da bi jahao!
Moto auto kuće - Snaga teškaša, brzina sprintera
Moto automobila BMW M3 2007 - Jedan posto više, dan ranije!
Moto moskovske taksi flote - Od radionice do objekta u uzornom protivpožarnom stanju
Slogan radnika livnice aluminijuma Kamaza - Prekoračenje očekivanja
Nissanov slogan - Rebellious Passion
Moto Infiniti FX automobila - Jednostavno briljantno
Skoda slogan - Fina umjetnost brzine
Moto automobila BMW serije 6 - Vrijeme je da posjedujete brzinu
Moto automobila Infiniti G35 - Ispred svog vremena
Moto Infiniti G automobila - Full Drive
Moto kompanije BMW
- Dostojan da bude tvoj
- Bezgranično poverenje
Moto Toyota auto Camry - Razmisli. Osjećati. Upravljaj.
Subaru slogan - Elementi vas neće zaustaviti
Moto Toyota RAV4 - Kvalitet, pouzdanost, trajnost!
Moto proizvođača automobila Kremenčugske automobilske tvornice
Moto čeljabinskih proizvođača traktora- Kvalitet pokreta
- Definiše prioritete
Moto Infiniti auto M - Odaberite svoj put
Hyundai slogan - Eliminiše kompromise
Moto Infiniti QX - Upravljaj snom
Slogan marke Toyota - Steknite znanje za savladavanje nove tehnologije
Slogan tima Čeljabinske traktorske fabrike po imenu V.I. Lenjin - Dvoje ljudi radi za troje!
Slogan predradnika Viktora Derebizova na izgradnji Kamaza - Nabija emocijama
Toyota Auris moto - Čista umjetnost. Pravi pogon.
Bentley slogan - Na vrhuncu forme
Moto automobila Toyota Avensis - Velika prednost
Chevrolet slogan - Pouzdano služi vašim interesima
Moto automobila Toyota Hiace - Rad ima užurban ritam!
Moto tima Moskovske fabrike automobilske električne opreme - Rad - rad!
Poziv Pavlodarskog kolektiva pogon traktora nazvan po V.I. Lenjin - Nije dovoljno biti majstor svog zanata, učiti nekog drugog
Moto predradnika vozača automobilske tvornice br. 10 udruženja Mossnabpromtrans - Svaki radni minut je posao!
- Beži od vetra!
Osvoji svijet s njim
Slogani automobilskih kompanija - Tim je odgovoran za stanje radne discipline!
Moto zaposlenih u Altai Motor Plant PA - Svako treba da radi sa punom predanošću na svom mestu!
Moto subotnika na ZIL-u - Ako želite auto ili rezervne dijelove, dajte nam ljude
Moto upravljanja UAZ-om - Mašinski rad je za mašinu, stvaralački rad je za osobu.
Moto tehničkog preopremanja Udruženja proizvođača motora Rybinsk - TO nova tehnologija- sa novim saznanjima!
Moto Čeljabinske traktorske fabrike - Jaguar se ne može koristiti
Moto auto kuće je “Jaguar Collection” - Svaki inženjer i tehničar ima lični kreativni plan!
Moto tima Krasnojarske fabrike prikolica - Svaka smjena - naporan rad, ritam i kvalitet
Moto tima Krasnojarske fabrike prikolica - Lexus GS Power nije ništa bez zabave
Moto automobilske kompanije ZAO Lexus Rusija - Svaki mladi radnik stiče srednje obrazovanje
Moto tima Krasnojarske fabrike prikolica
