Svaki uspješna kompanija ima svoj logo koji u jednoj grafičkoj ikoni ili natpisu odražava njegove proizvode i usluge. Ponekad se iza kreiranja logotipa krije čitava priča; predlažem da pogledate šta se krije u grafičkim značenjima velikih poznatih brendova.
Mercedes
Globalna kompanija svoj logo predstavlja u obliku trokrake zvijezde, što znači dominaciju. Jedna verzija kreiranja logotipa podrazumijeva da je Mercedes osim za kopneni transport proizvodio i motore za avione i brodove. Dakle, zvijezda je značila superiornost kompanije u 3 elementa: voda, zrak i zemlja. Druga verzija kaže da se 3 zraka odnose na 3 osobe uključene u stvaranje Mercedesovog automobila: Wilhelm Maybach - njemački inženjer, jedan od kreatora klasičan auto"Mercedes", Emil Jelinek i njegova kćerka Mercedes (biznismen, trkač koji je obećao Daimleru (njemački inženjer koji je razvio jedan od prvih automobila i nekoliko vrsta benzinski motori unutrašnjim sagorevanjem), da bi od njega kupio 36 automobila ako bi napravio jedan koji bi dobio ime po njegovoj ćerki Mercedes i pobedio na predstojećoj trci).
Bentley
Krilato slovo "B" je logo kompanije Bentley, označava brzinu i prvo slovo kreatora, engleskog dizajnera Waltera Ovena Bentleya.
Igraju se boje simbola važnu ulogu: crna – snaga, zelena – trkaći tip, crvena za sofisticirane modele.
Vodafone
Vodafone je najveća kompanija za mobilne komunikacije. Naziv "Vodafone" dolazi od riječi Voice Data Fone (tačno napisan telefon), što znači prijenos glasa kroz mobilne komunikacije. Crveni navodnik na bijeloj pozadini simbolizira povoljnu komunikaciju.
Armani
Savremeni svijet mode ne može se zamisliti bez učešća Giorgia Armanija, poznatog dizajnera. Italijanska kompanija Giorgio Armani S.p.A. proizvodi odjeću, modne dodatke i obuću koja je popularna već desetljećima. Logo kompanije predvodi orao sa inicijalima Giorgio Armani - GA. Orao je odavanje počasti najvećem trgovinskom partneru Sjedinjenih Država.
Trussardi
Trussardi je jedna od najpoznatijih modnih kuća, koja ne proizvodi samo odjeću i modne dodatke, već se specijalizirala i za dizajn bicikala, aviona, operskih i baletnih kostima, porculana i mirisa. Trussardi je 2010. proslavio 100. godišnjicu postojanja. Logo ove kompanije je omiljena rasa pasa porodice Trussardi - hrt, gonič pas poznat po svojoj energiji i ljepoti.
Hyundai
"Hyundai" je popularna marka južnokorejske automobilske kompanije, koja nije zauzela posljednje mjesto u seriji marke automobila. Logotip je slovo „H“, koje predstavlja ljubazno rukovanje prodavca i kupca.
Vaio
Vaio je kompanija pod kojom globalni Sony brend proizvodi računarsku opremu. Od 2008. godine, "Vaio" je skraćenica za "Visual Audio Intelligence Organizer". Prva dva slova Vaio logotipa predstavljaju val koji simbolizira istraživački signal, a posljednje i nula predstavljaju digitalni signal.
Toyota
Japanska kompanija pod nazivom "Toyota" svima je poznata kao globalni proizvođač automobila. Logo kompanije izgleda kao kauboj u velikom šeširu, ali zapravo su sva slova riječi "Toyota" umotana u jednu ikonu. Postoji i verzija da dva preklapanja ovala znače srce automobila i vozača, a centralni oval koji ih spaja implicira izglede i široke mogućnosti kompanije.
LG
LG je jedan od njih najveće kompanije u svijetu po proizvodnji kućanskih aparata. LG logo implicira da je "život dobar". Simbol se sastoji od dva slova koja podsjećaju na ljudsko lice, crvena boja simbolizira ljubav prema svojim kupcima.
Baskin Robbins
Baskin Robbins je najveći svjetski lanac sladoleda koji nudi široku paletu proizvoda. Logo sa ružičastim brojem 31 u slovima “B” i “R” označava obilje varijanti sladoleda za svaki dan.
Apple
Prvi logo dizajnirao je treći suosnivač Applea, Ronald Wayne. Simbol je predstavljao sliku Isaka Njutna kako sjedi pod drvetom sa jabukom okačenom o granu, koja mu je trebala pasti na glavu, što je značilo (uvid!). Novi logo developer bio je dizajner Rob Yanov, koji je trebao napraviti jednostavan i prepoznatljiv simbol kompanije Apple. Da bi se nosio s tim zadatkom, Yanov je kupio mnogo jabuka i počeo ih crtati, uklanjajući nepotrebne detalje. Da bi se precizno asociralo na jabuku, uzet je zalogaj. U početku je Apple logo bio u 6 boja, pošto je kompanija proizvodila računare sa monitorima u boji, Mac ekran je tada mogao da prikazuje samo šest boja. Od 1998. godine Apple ima nove računare, pa je iz tog razloga odlučeno da se logo učini jednobojnim.
Toblerone
Toblerone je švicarska kompanija iz Berna koja proizvodi čokoladu. Logo kompanije je medvjed, koji označava čistoću i svježinu planinskog zraka u mjestima gdje se proizvodi čokolada. Naziv "Toblerone" je kombinacija prezimena slastičara Tobler i italijanske riječi Torrone ( posebna vrsta nugat).
Nike
Svjetski poznata kompanija Nike poznata je po proizvodnji sportske odjeće i obuće. Ime "Nike" je kompanija dobila u čast grčke boginje pobjede Nike. Logo kompanije se koristi pod brendom "swoosh", što znači "zvuk rezanja zraka".
BMW
"BMW" znači bavarski Motor Plant, koji proizvodi nemačkih automobila, motocikle, motore i bicikle. Prethodno je BMW fabrika proizvodila avione do kraja Prvog svetskog rata. Logo kompanije je ležaj sa plavo-bijelim likom bavarske zastave i natpisom “BMW”.
Adidas
Adidas je globalni brend za proizvodnju sportske odjeće, obuće i opreme. Osnivač poznatog Adidasa bio je Adolf Dassler, kompanija je dobila njegovo skraćeno ime "Adi" - "adidas". Čuveni logo sa tri pruge znači kretanje uz stepenice, a trolist simbolizira prisustvo kompanije na tri kontinenta svijeta.
U početku vidite samo logo, ali bolje pogledajte, prva dva slova, V i A, predstavljaju analogni signal, a slova I i O su prikazana kao brojevi 1 i 0, simbolizirajući binarni kod.
Baskin Robbins
Popularna slastičarna poznata je po sloganu "31", čiji su brojevi u logotipu kompanije sadržani u slovima "B" i "R". 31 znači da kupac može uživati u novom ukusu bilo kojeg dana u mjesecu.
Mitsubishi
Kompaniju Mitsubishi kreirale su dvije porodice, tako da Mitsubishi logo kombinuje trolist Tosa Clan i dijamant porodice Iwasaki. Reč "Mitsubishi" dolazi od "mitsu" - tri i "hishi" - vodeni kesten, ali se čita kao "bisi".
Amazon
Jednostavan logo, ali u čemu je tajna? Jeste li se ikada zapitali šta znači strelica na dnu logotipa? Strelica koja povezuje prvo i poslednje slovo abecede “A” i “Z” znači da na njihovoj stranici možete pronaći bilo šta, a takođe prikazuje osmeh zadovoljnih kupaca.
McDonald's
Da, većina nas logo kompanije doživljava kao prvo slovo njenog imena. Istina je, ali značenje logotipa je mnogo dublje.
Podsvjesno, neki ljudi zaobljeno slovo "M" povezuju sa majčinim grudima.
U 60-im godinama, McDonald's se razvio novi logo. Louis Cheskin, psiholog i konsultant za dizajn kojeg je angažovala kompanija, uvjerio je menadžment da zadrži svoj logo, objašnjavajući da su lukovi u logotipu imali frojdovski efekat, tj. klijentice su zamišljale dojenje, zbog čega su osjećale glad.
Teško je povjerovati, ali sada ćete na veliko "M" gledati na potpuno drugačiji način.
Da li ste to ikada primetili korporativni logo Google ima glavne boje (plava, žuta i crvena), koje prate određeni obrazac, ali to ruši logiku zeleno slovo"l".
Nelogično zelene boje u shemi boja simbolizira nestandardizam i nespremnost da se igra po pravilima.
Nastaviću sa korporativnim logotipima. Logotipi nas svuda okružuju, svaka manje-više pristojna kompanija ima svoj logo. Definitivno nešto znače. Da vam dam primjer iz kompanije u kojoj radim - tokom tri godine logo je nekoliko puta mijenjan, glavni znak je ostao, ali su se detalji mijenjali. Činilo bi se kakva je to razlika, ali iz nekog razloga su ga promijenili i potrošili novac na to. Dizajneri i programeri dobijaju mnogo novca za ovo Još jedan primer je fudbalski tim Šahtjor, cena razvoja novog logotipa je 6 miliona evra. ZA ŠTO???
Usput, izgleda kao da je naopako.
Odgovore se mora tražiti negdje u neuromarketingu. Simboli utiču na naše emocije. Moderne kompanije vrlo često koriste drevne simbole i slike. Očigledno je da su obdareni određenom moći ako se sada koriste.
STARBUCKS .
Najpopularnija ustanova u Americi. Ispod je logo. Ništa se ne čini izvanrednim, ali kakve veze ima sirena sa kafićima? Otkucana slika simbolizira da se Starbucks kafa dostavlja iz dalekih krajeva svijeta
Kopajmo dublje. Evo slike iz 15. veka. Ovo Melusine.
(njemački Meerweib, Seejungfer, Melusine, francuska sirene)
Tradicionalna fantastična figura zapadnoevropske heraldike, poznata u Rusiji kao nesveti simbol . Prikazana kao okrunjena gola žena sa dugom raspuštenom kosom. Ispod grudi joj se tijelo pretvara u dva riblja repa simetrično smještena na štitu, koje melusina drži rukama. Ponekad je ova figura prikazana bez ruku, ponekad drži češalj u jednoj ruci, a ogledalo u drugoj. Poznat od 12. veka. kao amblem grada Palerma, au Rusiji se koristi na maloj zastavi bojara V.S. Volynsky, koji je 1671-1672. pregovarao sa Poljacima oko sklapanja Andrusovskog mira.
Ne liči na to? Zatim pogledajte originalni Starbucks logo
Ovdje Melusina izgleda trudno. Obratite pažnju na pupak, koji izgleda kao znak pitanja. Godinu ili dvije kasnije logo je promijenjen.
Pokrili su grudi, uklonili trudnoću i upitnik. Kompanija se proširila i stekla popularnost, logo je ponovo dorađen.
Pa, neću se fokusirati na pentagram.
JABUKA
Prvi kompjuter. Obratite pažnju na cijenu
Prvi Apple logo su modelirali Jobs i Wein 1976. godine, na kojem je prikazan Isaac Newton kako sjedi ispod drveta jabuke. Inspiriran je Wordsworthovim citatom, koji je također bio uključen u logo: "Newton....um koji uvijek luta po čudnim morima misli", s riječima "Apple Computer Co" na vrpci koja krasi okvir slike.
Apple logo dizajner je Rob Janoff odmah zamijenio raznobojnom jabukom sa zalogajem desna strana, poznatije kao “dugina jabuka” Napravljena je u znak sjećanja na otkrića gravitacije (jabuka) i podjele boja (boja) koje je napravio Isaac Newton, a možda i da oda počast “plodu drveta znanja”. priča o Adamu i Evi. Čak se i izraz "Macintosh" odnosi na određenu vrstu jabuke.
Prema drugoj legendi, Apple svoj logo, ugriznu jabuku, duguje briljantnom matematičaru, rodonačelniku modernog kompjutera, koji je dao ogroman doprinos informatici i patio zbog svoje nekonvencionalne seksualne orijentacije, Alanu Turingu.
Turing je bio homoseksualac, što je u to vrijeme bilo ilegalno u Britaniji, a homoseksualnost se smatrala mentalnom bolešću. Godine 1952. Turing je optužen za sodomiju i osuđen. Dobio je dvije kazne na izbor: ili zatvor ili suzbijanje libida kroz injekcije ženskog hormona estrogena, što je u suštini bila hemijska kastracija. Naučnik je izabrao drugo.
Jedan od efekata bio je rast grudi i smanjenje libida. Osim toga, kao rezultat osude, izgubio je posao i pravo na rad u oblasti kriptografije. Naučnik je živio povučeno cijelu godinu, a zatim izvršio samoubistvo trovanjem kalijum-cijanidom. Turing je ubrizgao rastvor cijanida u jabuku, koju je zagrizao i umro. Jabuka je pronađena na noćnom stoliću pored mrtvaca.
Gej zastava
Suptilne razlike u značenju pojmova kao npr logo, naziv brenda, zaštitni znak, zaštitni znak, korporativni simboli i amblem nepoznato većini. Intuitivno je jasno da su to sve približno slične stvari iz iste kategorije. Stoga vidimo raširenu upotrebu ovih koncepata kao zamjenjivih. Što, generalno, nije uvijek tako tragično i ponekad je prihvatljivo – posebno kada su u pitanju tekstovi i informativni materijali za nespecijaliste iz oblasti dizajna. Ponekad zaista nema smisla komplicirati jednostavne stvari i zbunjivati čitatelje. Tako, na primjer, u članku "Pravila dobrog logotipa" pisali smo o principima koji se podjednako primjenjuju i na logotip i na naziv brenda, i nismo mnogo naglašavali razlike između njih. Ali sada, pošto sam shvatio opšti principi, došli smo do potrebe da razjasnimo privatne detalje. Razmotrimo svaki od gore navedenih pojmova posebno.
Logo
Logo (od starogrčkog λόγος - riječ + τύπος - otisak; engleski logotip, stil imena)- element korporativnog identiteta, koji predstavlja jedinstveni obris punog ili skraćenog naziva kompanije. Osim samih slova, logo može koristiti dodatne grafičke elemente koji su dio natpisa.
Logo kao grafički dizajn imena
Logo kompanije
Logo kompanije- jedinstveni grafički element koji se može nalaziti pored naziva kompanije ili koristiti zasebno, istovremeno simbolizirajući kompaniju. Oznaka se može napraviti kao apstraktna forma, ili kao doslovna ili simbolična ilustracija robe/usluga koje kompanija nudi. Pored logotipa, naziv brenda pomaže u jačanju identifikacije kompanije: pruža mogućnost prenošenja Dodatne informacije, dodajte emocionalni ili semantički naglasak. Naziv brenda koji potrošači snažno povezuju sa kompanijom može se uspešno koristiti kada je potrebno „nenametljivo“ obeležavanje.
Naziv robne marke koji se koristi u kombinaciji sa logotipom
Logo brenda kao samostalni element identifikacije
Trademark
Zaštitni znak (žig, zaštitni znak, zaštitni znak, uslužni znak)- podliježe oznaci namijenjenoj individualizaciji robe i koja omogućava razlikovanje robe jednog proizvođača od drugog državna registracija. Registrovana naljepnica upozorenja zaštitni znak- “R” ili ®. Oznake upozorenja u stranim zemljama zaštitni znak- “TM” ili ™. Jedan oblik žiga je logo.
Amblem
Amblem (od starogrčkog ἔμβλημα „umetnuti“)- uslovna, simbolička slika ideje, značenja (tehnički izvedena crtežom, vezom ili drugim umjetničkim sredstvima). Sa stajališta grafičkog prikaza, amblem može biti jednostavan, koji se sastoji od jednog elementa (simbol, znak), ili uključivati različite komponente, zbog čega njegova složenost može nalikovati grbu. Tipično, amblemi služe kao identifikatori određenih društvenih ili profesionalnih grupa, sportskih timova i klubova, raznih trupa i obrazovnih institucija.
Amblemi
