Име лого. Най-известните лога в света. Какво всъщност означават

02.08.2019

Разни

Що се отнася до стратегията за брандиране на вашия бизнес, създаването на фирмено лого е една от най-важните и отговорни задачи.

Това е разбираемо: това изображение се използва във всички ваши маркетингови кампании (както онлайн, така и офлайн) и това е просто лого, което ще бъде един от най-запомнящите се елементи на марката.

Вашето лого трябва да е интересно, лесно за разбиране, "постоянно", силно свързано с името на компанията в изгледите. целева аудитория, а най-добрите лога в света отговарят на тези изисквания. За съжаление, много търговци по света известни компаниинапълно пренебрегнати прости принципиизброени по-долу, което впоследствие доведе до необходимостта от редизайн на логото, финансови загуби и загуба на лоялност към целевата аудитория.

Нека да разгледаме най-добрите лога и да се опитаме да разберем причините за победи и поражения 12 известни марки, които някога са прибягвали до „операция за смяна на лого“ в своята история, и разберете кои лога се продават най-добре.

1. Лого на KFS (Kentucky Fried Chicken) - редизайн и успешно стартиране на маркетингова кампания

През 2006 г. стартира веригата ресторанти Kentucky Fried Chicken (KFC). ново лого- известният талисман на мрежата, смелият "полковник Сандърс" (този, който е нарисуван на логото на KFS) смени престилката на готвача си от традиционно бяло на червено. Може да кажете с усмивка: „Е, голяма работа!“ Но за KFC редизайнът на логото, което не се е променяло преди това от десетилетия, струва значителна сума.

Защо ръководството на KFC реши да промени обичайния визуален образ на своята марка? В прессъобщение на компанията това се обяснява по следния начин: те искаха образът на полковника да стане "по-изразителен и ясен, по-визуално агресивен". И по-нататък от същото прессъобщение следва, че „обновената емблема демонстрира нашата кулинарна страст и желанието ни да приготвим и сервираме вкусно пиле по известната рецепта на полковник Сандърс“.

Истинската революция в маркетинга на KFC обаче дойде, когато в сътрудничество с PR агенцията Synergy Events поставиха в пустинята Мохаве изображение на полковник Сандърс в нова червена престилка на готвач, изградена от плочки от 65 000 квадратни фута. Сега логото на Kentucky Fried Chicken, едно от най-добрите логакомпании от света, видими от космоса.

Един успешен експеримент на KFC може да послужи като вдъхновение за всеки търговец: те взеха за основа познато (сега канонично) изображение, използвано като лесно разпознаваемо лого, след което го направиха още по-привлекателно, което засили символичното му значение. И, разбира се, не трябва да забравяме цената на вирусния маркетинг. :)

2. Редизайн на логото на Gap и неговите катастрофални последици

През 2010 г. някой от Gap реши, че е време да промени логото на марката си с повече съвременна версия. Резултатът от това внезапно решение беше появата на ново лого. Уви, но най-големият производителоблеклото беше подложено на вълна от негативни критики в социалните мрежи. Хиляди гневни фенове на марката, в знак на протест, публикуваха на своите страници и в блоговете си изображение на старото познато лого на GAP.

За съжаление никой не напомни на ръководството на GAP старата изпитана мъдрост: „Ако нещо работи както трябва, не го поправяй!“. Клиентите на марката бяха изключително лоялни към оригиналното лого.

Помня! Специалистите по уеб маркетинг не трябва да вземат толкова големи решения като промените на логото въз основа на собствените си предположения – създаването на фокус група, която е извън обичайната ви целева аудитория, ще ви помогне да погледнете въпроса за редизайна от различна гледна точка, през очите на потребителя на вашия продукт. Освен това никой не попречи на маркетолозите на GAP да проведат добро старо проучване, което има за цел да сравни реакцията на целевата аудитория със старите и нова версиялого.

3. Apple като пример за перфектния ребранд

Списък с примери за най-добрите лога не може да се насити на една отхапана ябълка. Днес мислим за логото на Apple като за „просто, но зашеметяващо елегантно“. Но това далеч не е първата версия на логото на Apple. Какво беше логото на тази кампания? Оригиналното лого изобразява сър Исак Нютон, седнал под ябълково дърво. Малко по-късно логото беше ябълка, боядисана в "7 цвята на дъгата". И накрая, логото се превърна в лаконичната емблема, която познаваме и обичаме днес.

Опитът с преработването на логото на Apple ясно демонстрира какъв трябва да бъде символът на всяка компания: логото трябва да бъде просто, ясно и красиво. (Историята на промените на логото, както и всички възходи и падения на тази уникална компания са описани в биографията на Стив Джобс).

4. Google: Успешен бунт срещу конвенционалните правила

Изненадващо, логото на Google всъщност открито нарушава няколко стандартни правила за брандиране и лек дизайн на лого. Той използва цветове, които сякаш си „противоречат“. Буквите, съставляващи името на марката, хвърлят малки сенки, което също противоречи на всички правила за създаване на модерно лого. Използването на серифни шрифтове също е много рядко в графичните превъплъщения на сравнително нови и разпознаваеми марки.

Въпреки това, почти всички предложения от Google имат фантастична марка, а необичайният дизайн на емблемата на марката само подчертава разликата й от конкурентите. В допълнение, най-добрите дизайнери на лого са работили, за да гарантират, че логата на различните продукти на Google са много сходни едно с друго, което помага да се затвърди в съзнанието на потребителя информацията, че всичко това понякога е много погрешно. подобен приятелпомежду си по предназначение и функционалност - продуктите се произвеждат от една и съща марка.

5. Pixar: „Изскочи като магаре от кутията“, за да се изравни с най-добрите

През 1986 г. един от първите опуси на Pixar, късометражният филм Luxo, Jr., видя бял свят. Именно този анимационен филм вдъхнови създателите на логото на студиото: буквата "I" в думата Pixar изглежда точно като сладкия герой на този анимационен филм - "жива" настолна лампа на име Luxo Jr. Анимирана версия на логото се появява в началото и в края на повечето филми на Pixar и феновете на Pixar просто го обожават.

Всеки търговец може да направи извод от прегледа на логото на Pixar най-важният урок: ако първо създавате и след това предлагате на пазара това, което хората обичат и на което се възхищават, със сигурност ще бъдете запомнени.

6. Срам от логото на Starbucks

Логото на Starbucks винаги е включвало надписа "Starbucks Coffee", разположен около изображението на русалка с две опашки. Надписът помогна на тези, които виждат логото на компанията за първи път, да разберат значението на Starbucks.

През 2011 г. обаче Starbucks обновиха логото си - те се отърваха от думите и оставиха само снимка на русалка, очевидно надявайки се, че разпознаваемостта на марката им вече е достатъчно висока.

Въпреки това изглежда съвсем логично, че колкото и широко известна да е една компания, все пак ще има хора, които не познават вашата марка или търговска марка, а русалката с две опашки според тях не е ясно свързана с кафето. Надписът върху логото на Starbucks очевидно не беше излишен.

7. FedEx - "един застрелян два заека с един камък!"

Логото на FedEx е едно от най-добрите, наистина гениално, но малцина ще разберат защо е така.Всъщност логото на FedEx е много повече от име на фирма в лилаво и оранжеви цветове. Обърнете внимание: вътре в логото има невидима на пръв поглед черна стрелка, символизираща бързината и надеждността на куриерската услуга.

Логото на FedEx е чудесен пример за просто и лесно за запомняне лого, което съобщава мисията на марката ясно и кратко. Опитайте се да създадете лога, които имат двойно значение (като логото на FedEx) страхотен начиноткроете се от конкуренцията и подчертайте стойността на вашата оферта.

8. Pepsi е най-скучното лого на всички времена

Логото на Pepsi се променя доста често през последните сто години. Съвсем наскоро името на компанията напълно изчезна от логото, оставяйки цялото семантично натоварване на неразбираемото изображение на топката.

Повечето от отзивите, които получи новото лого, бяха нещо като това: „Емблемата показва подут корем!“. Съгласете се, не е най-добрата марка за компания, която твърди, че нейните напитки са по-здравословни от тези на конкурентите.

Новото лого на Pepsi получи много негативни образи, в голяма степен защото потребителите сравняваха новия „надут корем“ на Pepsi с безупречно елегантното лого на Coca-Cola.

Помня! За да избегнете създаването на лоши лога, слушайте вашата целева аудитория, за да разберете как те виждат вашата марка, и след това използвайте вдъхновението, за да създадете лого, което съответства на тази „мечтана марка“!

9. Amazon.com – скритото значение на марката

Amazon.com е създал толкова разпознаваема марка, че ако потребител има нужда от продукт, той най-вероятно ще отиде първо на портала на Amazon. Amazon.com със сигурност има много силна марка, но те също имат страхотно лого: стрелката в логото, преминаваща от буквата "A" до буквата "Z" в думата "Amazon", символизира, че " всичко е продадено тук, от буквата "А" до буквата "Z". И, разбира се, тази стрелка прилича на приятелска усмивка.

Логото на Amazon е проектирано в пълно съответствие с двете големи правила за дизайн. Първо, логото носи допълнително значение, ясно посочвайки основната цел на марката: „създадохме уеб ресурс, където хората могат да намерят всякакви продукти, които искат да купят онлайн.“ Второ, това е просто лого, което няма да предизвика двусмислени или негативни тълкувания сред клиентите. Това са двете основни правила за създаване на успешно лого, които специалистите по уеб маркетинг винаги трябва да помнят.

10. Animal Planet е откровено изтъркан редизайн

Animal Planet се представя като "място, където хората учат за животните". Преработеното лого вече не напомня за съдържанието на канала: създателите на емблемата се отърваха от запомнящия се силует на слон, заменен от екстравагантна буква „М“, странно „положена настрани“. Пред нас е пример за епичен провал, еквивалентен само на гореспоменатата „гап катастрофа“: разпознаваемата марка е напълно унищожена. Ключовото изображение на слона изчезна, заменено от нелепата буква М.

Имало едно време Animal Planet имаше страхотно, забавно и разбираемо лого, което пасваше идеално на целта на този популярен научнофантастичен канал. Новата емблема ни дава едно желание: да повторим поговорката, че не е нужно да поправяш това, което не е счупено.

11. MTS: "Яйцето става обемно." За какво?

Според класацията, изготвена през януари 2011 г. от Interbrand, през 2010 г. мобилният оператор MTS е с най-висока стойност Руска марка. Нещата в MTS, очевидно, вървят толкова добре през тази година (с други думи, „нямаше къде да се вложат парите“), че на 1 октомври същата година вицепрезидентът на MTS по търговията Михаил Герчук каза на широката общественост буквално следното: „Актуализиране на логото и корпоративния стил е една от задачите, които решаваме като част от внедряването на новото позициониране на марката MTS ...

Важно е, че при актуализирането на логото успяхме да придадем нов смисъл на вече познатия символ и изображение на компанията, като същевременно направихме логото и стила по-актуални от гледна точка на графики и по-свободни като композиция.“

В интернет форумите на професионалните дизайнери този „редизайн“ беше посрещнат с куп унизителни забележки, най-приличната от които звучеше по следния начин: „Същите яйца, само в профил, тоест в 3D“.

Присъдата на руската дизайнерска общност беше сурова, но справедлива (цитат по-долу): „Дизайнерите откриха менюто „Свойства на слоя“ във Photoshop! Напредък! Първо Сбербанк играеше с вътрешната сянка, сега МТС с външно отражение.
И както беше, така си и остава.”

Имайте предвид, че редизайнът на логото на MTS в никакъв случай не е направен от случаен човек от улицата или осмокласник, племенник на един от топ мениджърите на компанията. нова версияемблеми на най-големия руски оператор мобилни комуникацииразработен в московския клон на най-авторитетната международна рекламна агенция BBDO Branding.

"... И както беше, така си и остава."

12. Сбербанк на Руската федерация: „Руският редизайн е безсмислен и безмилостен“

Година по-рано ръководителите на Сбербанк на Руската федерация взеха решение за такава операция. Според независими експерти, редизайнът на логото е струвал на "главната банка на страната" най-малко 20 милиарда рубли (необходимо е да се промени външният и вътрешен дизайнповече от 20 хиляди клона на Сбербанк). Модификацията на емблемата беше намалена до вече цитираната по-горе: "... Сбербанк играе с вътрешната сянка."

Пишат обаче същите експерти обикновен текст: „Тези разходи ще бъдат оправдани само ако едновременно с промяната на имиджа банката напълно преустрои бизнес процесите“. Но Сбербанк не бърза да изпълни това условие и до днес.

Съобщението за редизайна на логото предизвика сериозен "кипен вълна" в RuNet: в изключително изразителни думи възмутените клиенти посъветваха ръководството на Сбербанк да харчи пари по по-рационален начин - например да изпрати всички служители на банката на курсове на добрите обноски.

Гигантски финансови разходи, които доведоха до фини и безсмислени промени в едно ужасно лого - като това този моменти изглежда Руска версиятова, което се нарича редизайн на логото на марката.

Ето как изглеждат фирмените лога, прости и сложни. Надяваме се, Скъпи приятеличе новата ни публикация ще бъде интересна и полезна за вас.

Високи реализации за вас!

Всеки от нас вижда тези лога всеки ден, но не всеки разбира какво тайно значение се крие в тях.

И така, време е да изложим логата, които мигат пред очите ни всеки ден!

Ако си мислите, че логото на корейския титан Hyundai символизира първата буква от името му, то дълбоко се лъжете! H е символично изображение на клиент и клиент, които се ръкуват.

Кой не е чувал за марката Adidas? Създадена е в чест на своя основател - Адолф Даслер. Логото беше променяно безкрайно, като остана непокътнат само един елемент - трите ивици. Модерното лого е изобразено под формата на планина. Това е символ на препятствията, пред които със сигурност ще се изправи всеки спортист.

Известният дизайнер Роб Янов, който работи върху логото на Apple, купи торба с ябълки и ги нарисува трескаво, опитвайки се да запази формите възможно най-прости. Като експеримент беше отхапано парче ябълка. Колкото и да е странно, думата байт се превежда като хапка. Какво съвпадение!

Sony Vaio - собственик на изключително лого. Първите му две букви са вълна, която представлява аналогов сигнал, последните две букви символизират цифров сигнал.

Няма нищо свръхестествено в логото на Amazon. Жълтата ярка стрелка е усмивката на клиента, защото служителите на Amazon желаят щастие на своите клиенти. Стрелката за усмивка съчетава две букви A и Z. Това предполага, че можете да закупите всичко на портала - от А до Я!

Baskin Robbins е с ярко и апетитно лого. Ако се вгледате внимателно в розовата част на снимката, можете да видите числото 31. Това е броят на вкусовете сладолед, които клиентите могат да опитат.

Много хора вярват, че логото на Toyota е стилизирана глава на каубой с шапка. Но всичко е много по-сложно. Всъщност изобразява иглено ухо и прекаран през него конец. Работата е там, че преди компанията се занимаваше със станове. Има още един тънък нюанс - ако съберете всички елементи на логото заедно, ще получите името на компанията.

Continental произвежда автомобилни гуми. Една от тях стана двете главни букви на логото. Ако се вгледате внимателно, можете да видите рисунката на колелото в перспектива.

Логото на Формула 1 буквално крещи за скорост. Внимателният зрител ще забележи цифрата 1 между буквата F и червените ивици.

обичам да гледам интересно видеовидеоклипове и да ги прикачите към вашата онлайн бяла дъска? Изобретателите на Pinterest предлагат да „закачите“ видеоклипове с помощта на виртуална игла, която е буквата P в логото.

Трудно е за вярване, но Beats дешифрира логото си като меломан в слушалки. Логото съдържа два елемента - буквата B и червен кръг ... Просто и неразбираемо!

Toblerone е известен световен производител на вкусен шоколад. Тази марка е неразривно свързана с града на мечките Берн. Ето защо логото на Toblerone изобразява мечка, изправена на задните си крака.

BMW започва своята история в авиационната индустрия, така че логото го казва. Някои смятат, че в центъра на логото има движещо се витло с перки. Но не, много е просто, това е просто част от баварското знаме.

В центъра на логото на LG е усмихнат човек. Защото служителите на компанията се отнасят към клиентите си като към хора, което искат да подчертаят. Някои скептици вярват, че логото на компанията се основава на героя на играта Pac-Man.

Служителите на Evernote вярват, че някои животни помнят информация толкова добре, колкото хората. Затова те сложиха логото на слон върху логото си, което има леко извито ухо, като хартия. С такъв слон - бележка от Evernote, потребителят няма да забрави нищо!

Скритият смисъл на компанията Coca-Cola е удивителен! За да увеличат продажбите в Дания, те поставиха датското знаме между O и L.

2 март 2017 г. 14:00ч

Най-красивото лого в света. Световно признание на емблемата на Аякс

Популярно британско списание призна логото на Ajax за най-красивото в света. "Спорт ФМ" разказва как клубът стигна до това събитие.

Първоначално "Аякс" е името на двама участници в Троянската война. Аякс Малкият присъстваше в митологията, но създателите на футболния клуб си спомниха преди всичко Аякс Теламонид, братовчед на Ахил от Омировата Троя. Този герой обаче не стана веднага „лицето“ на клубната емблема.

от общо взето, историята на Аякс, като футболен клуб, започва през далечната 1893 г.: първо се нарича Юнион, а след това е напълно преименуван на Футболен клуб Аякс - точно така, с правописна грешка. Изискванията към отбора бяха затегнати по това време, така че клубът издържа до 1896 г. и приключи историята си.

Рожденият ден на настоящия Аякс е 18 март 1900 г. - четири дни преди основателят на клуба Флорис Стемпел да изпрати писмо до приятелите си за среща в кафенето на Източна Индия, а в неделя сутринта, 18-ти, беше решено за създаване на футболен отбор Клуб Аякс. Те не се занимаваха много с логото - поставиха изображението на футболист на Аякс в кръг и добавиха разбираеми думи за всички - откъде идва клубът и как се казва. Така и играха - в униформа на вертикални червено-бели ленти и черни шорти.

След 11 години Аякс постигна достъп до холандската висша лига и се сблъска с проблема със смяната на екипировката - Ротердам Спарта вече играеше под абсолютно същия вид, така че новодошлият, според правилата, трябваше да промени нещо във формата си. И така се появи легендарната широка вертикална червена ивица на тениската, а долните гащи бяха боядисани в бял цвят. Съответно, емблемата също е претърпяла промяна в дизайна. Но съвсем незначително, просто сменени цветовете.

Съществуването на такова лого се потвърждава и от печатното издание „Clubnieuws der A.F.C. Ajax“, публикуван през декември 1916 г.

В продължение на девет години екипът се представя с такава емблема, но за честването на 25-ата годишнина те решават да предприемат радикална стъпка - да променят изцяло логото. Освен това в продължение на цели три години ръководството на клуба мисли за нов имидж и в резултат на това се реши на радикална промяна - от предишната остана само кръгла форма и надпис с името на отбора.

В кръга беше поставена рисунка на главата на Аякс, отляво беше нанесен надписът, а отдясно напомняха какви цветове носи клубът. Изображението е поставено върху порцеланова чиния, а промяната на емблемата е официално обявена на 20 септември 1928 г. в клубния вестник.

През годините Ajax изгради колекция от трофеи, а логото става все по-разпознаваемо и продължава 65 години. Тогава обаче дойде време за бизнес и такъв сложен дизайн вече не се вписваше в новите търговски правила - изискваше се по-леко изображение, което в същото време нямаше да загуби връзка с миналото лого.

Рекламната агенция пое разработката на новата емблема. Наистина, чертежът беше напълно опростен, но освен това тук беше добавена една особеност, която подчертава, че клубът е футболен клуб. Въпреки това не беше възможно веднага да се отгатне това и дори експерти от „Какво? Където? Кога?" не успя да разпознае правилната версия. Но всичко се оказа просто: Аякс беше нарисуван на новата емблема с 11 линии, символизиращи броя на играчите в един отбор на терена.

През 2006 г. феновете повдигнаха въпроса за промяна на логото на старото, а протестите срещу сегашната емблема бяха много бурни, но ръководството на Аякс не се поддаде на действията на феновете. Общо в историята си клубът е сменил изображенията върху него три пъти, но четвъртият вариант, този, който беше приет през 1990 г., остава непроменен и до днес.

10 години след тези протести дебатът за емблемата утихна, но можеше да пламне с нова силаслед публикуването на класацията на най-добрите футболни лога в света от популярното британско списание FourFourTwo. Състезание, където той влезе в челната десетка и Руски клуб- ЦСКА, Аякс спечели. И ето как съставителите на рейтинга коментираха своя избор:

„Когато се вложи твърде много мисли в дизайна, истинското значение на емблемата се заменя с куп метафори и PR. Например, червеният нюанс означава амбициите на клуба. Или може би е там, защото клубът играе в червено, а, палячовци? Не е така с Аякс. Малко странна рисунка живя повече от 60 години, докато не дойде идеята главата на воин да се превърне в абстракция. В резултат: сложни 11 очертания, представляващи 11 играча в отбора. Претенциозно? Няма начин. Така или иначе ще получите логото на холандския клуб под душа."

Може би не можеш да бъдеш по-точен.

Време за четене: 21 минути изображения: 72

Както знаете, рекламата е двигателят на прогреса. Но първото нещо, което хваща окото във всяка реклама е търговска марка, или логото на рекламираната фирма. Логото е точно това, което се помни, което привлича вниманието и което най-малко се забравя. Логото е един от основните визуални елементи, който отразява стойността и качеството на марката, излъчва нейното позициониране за целевата аудитория. Логото често се нарича мълчалив продавач, нещо като витрина, но в действителност неговият силен глас е навсякъде. Придобивайки корпоративна идентичност и по-специално лого, компанията вече придобива нова стойностчието въздействие върху бизнеса е неоспоримо. Логото е основата, положена навреме, допринася за развитието на марката, точно както корпоративната идентичност като цяло създава основата за популяризиране на компанията на пазара. Логото е може би най-много важен елементкорпоративен стил на компанията. Логото е визуалната идентичност на марката.

Откъде започва разработването на корпоративна идентичност? Първият етап от създаването на всяка корпоративна идентичност, разбира се, е разработването на лого или основната графична марка на компанията (имидж на марката). Един от ключовите аспекти на лого дизайна е цветовото кодиране. Правилен изборрелевантни цветовеважни за позиционирането на марката конкурентна среда. Разработването на корпоративно графично лого, в рамките на утвърдената бранд стратегия, е творчески многоетапен процес. Графичното изображение на марка може да бъде под формата на: графично изписване на именуването - дескриптор, графичен обект - символ и комбинирано - комбинация от символ и дескриптор. Логото винаги изпълнява две функции едновременно: от една страна, то определя и отличава продукта на конкурентен пазар, от друга страна, то свързва продукта, неговото име и неговия имидж в едно цяло.

Логото се разработва на базата на позициониране, творческа концепция, именуване и се превръща в лицето на марката, основен обединяващ елемент на нейния имидж. Логото е предназначено да отдели или по-скоро да разграничи марката от конкурентите, да фокусира и формира разпознаваемост на марката за крайния потребител във визуалните комуникации. Основната задача при разработването на лого е да се предаде основната идея на марката чрез оригинално, ясно графично изображение. Обикновено в процеса на разработване на лого се използва съвместната работа на специалисти: аналитични, маркетингови и креативни. Логото е олицетворение на марката и началната стъпка към изграждането на доверие между потребителя и марката. Както се казва, доброто лого струва хиляда имена.

Дизайнът на лого трябва да бъде възможно най-прост, възможно най-лесен за разбиране, но в същото време да притежава оригиналност и креативност. Всички детайли на логото трябва да изглеждат завършени и хармонични. Обикновено лога се създават във вектор. Хубавото на вектора е, че такива лога, ако е необходимо, могат да бъдат намалени или увеличени като размер, без да се губят елементи. Векторните лога са чудесни за мащабиране.

По-долу предлагам да разгледате професионално проектирани лога. Ако търсите вдъхновение за създаване на нови прекрасни лога, то в тази колекция със сигурност ще го намерите.